Дайджест новостей рынка электронной коммерции в Китае и Азии - 12 апреля - 18 апреля 2021
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
Дайджест новостей рынка
электронной коммерции
в Китае и Азии
12 апреля – 18 апреля 2021
Дайджест новостей рынка электронной коммерции в Китае и Азии
Выпуск №5. 12 апреля – 18 апреля 2021
Добрый день, дорогие читатели!
Мы рады, что Вы решили ознакомиться с новостным дайджестом об
электронной коммерции в Китае и Азии. Сегодня в выпуске:
– Власти Китая оштрафовали Alibaba на рекордные $2,8 млрд
– «Мы ничего не можем сделать»: технологических гигантов Китая напугал
рекордный штраф Alibaba
– Как повлияет преследование Big Tech компаний в Китае на рынок роскоши?
– Скандал вокруг китайского бренда напитков Genki Forest: маркировка «без
сахара» не соответствует действительности
– Внешнеторговый оборот Китая вырос на 29,2% в первом квартале 2021 года
– Китай переживает бум электронной B2B коммерции: спрос на товары для дома
и активного отдыха превысил спрос на маски и антисептики
– Tencent Cloud запускает центр обработки данных в Индонезии
– Louis Vuitton стал партнером JD.com: новая модель сотрудничества брендов и
платформ электронной коммерции
– В Иу завершилась одна из крупнейших выставок электронной коммерции
– Китай обеспокоен новым трендом онлайн-трансляций, где блогеры пьют до
потери сознания
– Tencent объединяет видео-платформы, чтобы обострить конкуренцию с
владельцем DouYin ByteDance
– JD Worldwide ищет новые способы привлечь любителей роскоши
РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 12 Апреля – 18 Апреля 2021
Власти Китая оштрафовали Alibaba на рекордные
$2,8 млрд
РБК, 10.04.2021 [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
Компанию обвинили в нарушении
антимонопольного законодательства. Действия
Alibaba негативно повлияли на конкуренцию на
рынке электронной коммерции, считает
регулятор.
Государственное управление по контролю за
рынком Китая наложило штраф на компанию
Alibaba в размере 18,22 млрд юаней ($2,78
млрд) за нарушение антимонопольного
законодательства, говорится на сайте
регулятора.
Размер штрафа составит 4% от объема продаж компании в 2019 году на территории Китая,
который составил 455,71 млрд юаней ($ 69,67 млрд по текущему курсу). Таким образом,
Alibaba должна выплатить 18,22 млрд юаней ($2,78 млрд), сообщил регулятор.
Расследование подтвердило, что Alibaba проводила политику, принуждающую потребителя
пользоваться своими услугами «без права выбора», заключил регулятор. «Это негативно
отразилось на конкурентной среде китайского рынка электронной коммерции», — считает
управление.
2
РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 12 Апреля – 18 Апреля 2021
«Мы ничего не можем сделать»: технологических
гигантов Китая напугал рекордный штраф Alibaba
Forbes, 11.04.2021 [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
На фоне рекордного штрафа для компании
Alibaba китайские технологические гиганты
ожидают к себе повышенного внимания и
наказаний со стороны властей, пишет Financial
Times.
В субботу китайские власти сообщили, что в
рамках антимонопольного расследования
оштрафовали основанную Джеком Ма Alibaba на
18,23 млрд юаней ($2,8 млрд). Это самый
крупный корпоративный штраф в истории Китая.
Регуляторы стали пристальнее следить за сделками и нарушением правил конкуренции в
технологическом секторе, который в прошлом был зарегулирован слабо.
Теперь сотрудников компаний Tencent Music, совместного предприятия Tencent и Spotify, и
интернет-компании Meituan беспокоит то, что они могут стать следующими целями
регуляторов. Tencent Music готовится к антимонопольному расследованию, касающемуся
лицензионных соглашений, и уже отказалось от некоторых сделок в последние месяцы.
Чтобы бороться с нарушением правил конкуренции, особенно среди влиятельных компаний,
Государственная администрация по регулированию рынка Китая наращивает штат и другие
ресурсы. Кроме того, руководители крупных интернет-компаний теперь обязаны регулярно
предоставлять регулятору доклады о сделках по слиянию или действиях, которые могут
нарушить антимонопольные требования.
3
РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 12 Апреля – 18 Апреля 2021
Как повлияет преследование Big Tech компаний в
Китае на рынок роскоши?
Jing Daily, 08.04.2021 [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
За последние месяцы власти Китая принимают
все более активные меры по регулированию
крупных технологических компаний. Пример
Alibaba выглядит наиболее показательном,
особенно с учетом того факта, что конфликт
между технологическим гигантом и властями
нарастал уже давно.
Однако Alibaba - не единственная цель. В марте
регуляторы оштрафовали десяток компаний, в
том числе Tencent Holdings Ltd. и Baidu Inc., за
прошлые инвестиционные сделки. Другие компании также ожидают, что власти будут гораздо
пристальное наблюдать за их деятельностью.
Как преследование Big Tech компаний повлияет на рынок роскоши?
Существует мнение, что начало антимонопольного расследования «может оказаться
выгодным для люксовых брендов, работающих в Китае». Оно может положить конец «выбору
одного из двух» - практике, применяемой некоторыми игроками электронной коммерции,
которая вынуждает бренды «подписывать эксклюзивные соглашения о сотрудничестве, не
позволяя им продавать продукты на конкурирующих платформах».
В то же время такое давление на компании может привести к снижению инновационной
активности. Alibaba — это не только платформа для электронной коммерции; это также зонтик
для стартапов. Группа инвестировала в финтех-компании Юго-Восточной Азии, работала над
передовыми технологиями для умных городов и «поддерживала инициативы в области
искусственного интеллекта, квантовых вычислений и технологических рынков».
Пока технологические компании замерли в ожидании новых действий властей. Однако уже в
ближайшее время можно ожидать серьезных изменений в сфере электронной коммерции.
4
РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 12 Апреля – 18 Апреля 2021
Скандал вокруг китайского бренда напитков Genki
Forest: маркировка «без сахара» не соответствует
действительности
SupChina, 12.04.2021 [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
Продукция бренда Genki Forest, китайской
компании по производству напитков,
позиционирующей себя как бренд здорового
питания, оказалось не так полезна, как было
показано в рекламе. В частности, покупателей
возмутила маркировка “без сахара” на упаковке
при очевидном наличии этого компонента в
составе продукта.
На прошлых выходных прокатилась волна
возмущения покупателей по поводу состава
молочного чая от Genki Forest - в частности,
действительно ли он “не содержит сахара”, как это указано на упаковке продукта. Компания
извинилась, признав, что в молочном чае действительно содержится сахар: кристаллическая
фруктоза и лактоза.
В заявлении Genki Forest говорится, что упаковка и реклама напитка с молочным чаем «могли
ввести потребителей в заблуждение» относительно общего количества сахара в бутылке.
Разница между “нулевым содержанием сахара” и “нулевым содержанием сахарозы” также
должным образом не объяснялась.
Хотя в прошлом многие китайские компании были уличены в фальшивой рекламе, скандал с
Genki Forest может нанести серьезный ущерб созданию будущих брендов, которые могут
позиционировать себя как бренды здоровой и полезной продукции.
До “сахарного” скандала Genki Forest успешно использовала тренд на правильный образ
жизни в Китае, создав своего рода культ здоровья среди своих покупателей. Стартап,
основанный в 2015 году, покорил индустрию потребительских товаров, после чего расширил
свое присутствие и за пределами страны, попав на полки магазинов США и Японии.
Благодаря значительному финансированию, Genki Forest был оценен в 6 миллиардов
долларов.
5
РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 12 Апреля – 18 Апреля 2021
Внешнеторговый оборот Китая вырос на 29,2% в
первом квартале 2021 года
人民网, 13.04.2021 [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
В первом квартале этого года общий объем
импорта и экспорта товаров в Китае увеличился
на 29,2 % в годовом исчислении и составил 8,47
трлн юаней (около 1,29 трлн долл. США),
свидетельствуют опубликованные во вторник
официальные данные.
По данным Главного таможенного управления,
экспорт в юаневом выражении увеличился на
38,7%, а импорт - на 19,3%. Положительное
сальдо внешней торговли выросло на 690,6%,
составив 759,29 млрд юаней.
Жизнеспособность частных предприятий усилилась, они стали главной движущей силой
роста внешней торговли Китая. В первом квартале их внешнеторговый оборот вырос на 42,7%
до 3,95 трлн юаней.
За тот же период АСЕАН оставалась крупнейшим торговым партнером Китая. За ней
следовали Европейский Союз и США.
В первом квартале этого года товарооборот Китая со странами вдоль "Пояса и пути" вырос
на 21,4 проц. в годовом исчислении до 2,5 трлн юаней. Объемы импорта и экспорта Китая с
Вьетнамом, Индонезией и Польшей достигли относительно быстрого роста.
6
РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 12 Апреля – 18 Апреля 2021
Китай переживает бум электронной B2B коммерции:
спрос на товары для дома и активного отдыха
превысил спрос на маски и антисептики
South China Morning Post, 15.04.2021 [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
Экспорт кухонных товаров, бытовой техники и
товаров для спорта через каналы электронной
коммерции B2B за последний квартал вытеснил
маски и дезинфицирующие средства - основные
позиции в торговле год назад – согласно данным
одной из крупнейших китайских торговых
площадок электронной коммерции B2B DHgate.
Так, объем торговли бытовой техникой и
кухонными принадлежностями на платформе
DHgate вырос в пять раз по сравнению с тем же
периодом прошлого года. Объем торговли
женской одеждой увеличился в четыре раза, носимых устройств (умных часов, умных
браслетов) - в три раза.
В то время как некоторые страны Европы по-прежнему покупают больше товаров для дома,
многие страны начали возвращаться к «нормальной жизни», отдавая предпочтение товарам
для активного отдыха, таким как одежда для бега, палатки и велосипеды.
Согласно данным о международной торговле, китайский экспорт и импорт на платформах
электронной коммерции B2B в течение первых трех месяцев 2021 года выросли на 46,5% по
сравнению с прошлым годом до 419,5 млрд юаней (64 млрд долларов). В частности, экспорт
B2B вырос на 69,3%, а импорт вырос на 15,1%.
В целом стоимость китайского экспорта выросла на 30,6% в прошлом месяце по сравнению
с годом ранее до 241 миллиарда долларов США, в то время как стоимость его импорта
выросла на 38,1% в марте по сравнению с годом ранее до 227 миллиарда долларов США.
7
РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 12 Апреля – 18 Апреля 2021
Tencent Cloud запускает центр обработки данных в
Индонезии
The Straits Times, 12.04.2021 [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
Подразделение облачных услуг китайского
технологического гиганта Tencent Holdings
запустило свой первый центр обработки данных
в Индонезии, стремясь закрепиться в
быстроразвивающемся регионе цифровой
экономики.
Благодаря центру обработки данных
инфраструктурная сеть Tencent Cloud теперь
охватывает 27 регионов и 61 зону доступности.
Последний центр обработки данных,
расположенный в центральном деловом районе
Джакарты, работает на полную мощность и предназначен для поддержки растущих
потребностей широкого круга отраслей.
Tencent Cloud начала расширяться за пределами Китая около трех лет назад, поскольку ее
конкуренты, в первую очередь Alibaba Cloud, активно искали растущий глобальный спрос на
облачные услуги на фоне растущей цифровизации.
За последние пять месяцев Tencent Cloud объявила о запуске второго центра обработки
данных в Южной Корее и центра обработки данных для Ближнего Востока и Северной Африки
в Бахрейне, которые будут запущены к концу 2021 года. В этом году компания планирует
запустить по еще одному центру в Индонезии, Таиланде, Японии и Франкфурте. В Индонезии
это будет первый запуск сразу двух центров обработки данных на одном рынке в один и тот
же год.
8
РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 12 Апреля – 18 Апреля 2021
Louis Vuitton стал партнером JD.com: новая модель
сотрудничества брендов и платформ электронной
коммерции
BOF, 15.04.2021 [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
Французский бренд класса «люкс» Louis Vuitton
заключил партнерское соглашение с JD.com,
чтобы расширить свои позиции на рынке
электронной коммерции Китая. При этом
компания не будет использовать платформу в
качестве магазина своих товаров.
Похоже, JD.com, чтобы конкурировать с
доминирующим на рынке роскоши Luxury Pavilion
Tmall (подплатформа Tmall для брендов
премиум-класса) от Alibaba, проявляет
творческий подход к привлечению деловых
партнеров. Уникальная схема сотрудничества
бренда Louis Vuitton и JD.com заключается в следующем: клиенты, вводящие «LV» в строку
поиска приложения JD, перенаправляются на официальный мини-магазин WeChat Louis
Vuitton, где для покупки доступен полный ассортимент товаров бренда.
Хотя у Louis Vuitton есть собственный интернет-магазин в Китае с 2017 года, это один из
последних крупных премиум-брендов, оставшихся за пределами системы платформ
электронной коммерции Китая. Партнерство с JD.com позволяет Louis Vuitton получать доступ
к трафику от 472 миллионов активных клиентов онлайн-площадки и одновременно сохранять
контроль над покупками с помощью собственного мини-приложения.
JD.com и Tencent, будучи союзниками, конкурируют с другим цифровым гигантом, Alibaba,
сразу на нескольких фронтах. Соглашение с Louis Vuitton может поднять позиции JD.com в
глаза других компаний благодаря большей гибкость в условиях партнерства, чем может
предложить Tmall Alibaba.
9РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 12 Апреля – 18 Апреля 2021
В Иу завершилась одна из крупнейших выставок
электронной коммерции
Global Times, 14.04.2021 [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
Во вторник в городе Иу, провинции Чжэцзян,
завершилась трехдневная международная
выставка электронной коммерции, в которой
приняли участие более 1000 предпринимателей и
представителей компаний, в том числе и
иностранных.
В этом году выставка была посвящена цифровой
трансформации электронной коммерции. Несмотря
на ситуацию с Covid-19 она привлекла множество
компаний и розничных продавцов из разных стран,
включая США, Японию и Южную Корею.
Пандемия вынудила многих потребителей перейти от покупок в магазине к электронной
коммерции. Как для потребителей, так и для продавцов, изменение является очень
значительным, и вряд ли эта тенденция будет обращена вспять.
В Иу, который считается центром мелкорозничной торговли, объем электронной коммерции
увеличился на 12,9% по сравнению с предыдущим годом, а объем торговли достиг 312 млрд
юаней (47,6 млрд долларов), согласно данным организаторов выставки.
Прямые трансляции также являются одним из инновационных способов для продвижения
интернет-магазинов. По словам организаторов, в Иу было проведено более 180 000 прямых
трансляций, а объем продаж на них превысил 20 миллиардов юаней.
Кстати, если вы хотите прикоснуться к миру электронной коммерции или расширить список
каналов продаж своей продукции в Китае, мы можем помочь вам с работой на ведущих
электронных площадках КНР (Taobao, 1688, Pinduoduo). RUSFAIR – собственный офис и
юридическое лицо в Китае, команда опытных специалистов, более 60 выполненных кейсов.
Наша почта: ask@rusfair.group.
10РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 12 Апреля – 18 Апреля 2021
Китай обеспокоен новым трендом онлайн-
трансляций, где блогеры пьют до потери сознания
South China Morning Post, 15.04.2021 [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
Спорный бум пьянства в прямом эфире в Китае
привлек миллионы поклонников, но ведущие СМИ
серьезно встревожены последствиями такой
“нездоровой моды”.
Хотя подобный формат появился еще несколько лет
назад, видеоролики, в которых блогеры пьют
чрезмерное количество алкоголя, включая пиво,
ликеры, вино и крепкие спиртные напитки, стали
набирать обороты только с начала прошлого года. У
многих “алкогольных стримеров” сейчас миллионы
поклонников. Некоторые могут вести прямые
трансляции от четырех до пяти раз в неделю, чтобы
сохранить свою аудиторию и привлечь новых подписчиков.
Распространенность такого формата в Интернете пришла после того, как власти КНР запретили
популярный ранее тренд на поедание огромного количества продуктов во время прямых эфиров. Во
второй половине прошлого года эта практика была запрещена как вредная для здоровья и чрезмерно
расточительная.
В статье от People’s Daily, выпущенной в понедельник, говорилось, что прямую трансляцию с
употреблением алкогольных напитков следует запретить. «Такой вид прямых трансляций конкурирует
друг с другом за доступ к онлайн-трафику. Эта практика фактически обменивает деньги на жизнь
[блоггера]», - говорится в статье.
11РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 12 Апреля – 18 Апреля 2021
Tencent объединяет видео-платформы, чтобы
обострить конкуренцию с владельцем DouYin
ByteDance
South China Morning Post, 15.04.2021 [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
Интернет-гигант Tencent Holdings объединяет две
свои видео-платформы в рамках крупной
реорганизации с целью укрепить свои позиции
против платформы DouYin, принадлежащей
компании ByteDance.
Платформа для длинных видео Tencent Video и
сервис коротких видео Weishi объединяются в
новую экосистему онлайн-видео в рамках Группы
платформ и контента (PCG) - одного из
подразделений Tencent.
Последняя инициатива по реструктуризации
является свидетельством решимости Tencent противостоять DouYin, которая недавно запустила
собственный сервис мобильных платежей, чтобы конкурировать с WeChat Pay. У DouYin 600
миллионов ежедневных активных пользователей, что намного больше, чем у Weishi, у которого менее
50 миллионов пользователей.
На фоне усилившейся конкуренции в сфере коммерческих трансляций Tencent оптимизировала свои
функции обмена видео и проведения онлайн-эфиров. В прошлом месяце WeChat удвоил длину видео
для своего сервиса Moments (формат, аналогичный Stories от Instagram) с 15 секунд до 30. Кроме того,
прямые эфиры в WeChat теперь можно «рекомендовать» другим пользователям. Tencent сделал упор
на алгоритмы по продвижению популярных видео в рекомендации пользователям точно так же, как
это сейчас делает DouYin.
12РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 12 Апреля – 18 Апреля 2021
JD Worldwide ищет новые способы привлечь
любителей роскоши
Jing Daily, 13.04.2021 [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
В честь своей шестой годовщины платформа
электронной коммерции JD.com объявила о
назначении популярной международной супермодели
Лю Вэнь новым амбассадором бренда JD Worldwide.
JD Worldwide, запущенная в 2015 году, представляет
собой ответвление платформы JD.com для
трансграничной электронной коммерции, которое
включает почти 10 миллионов товаров от 20 000
брендов.
JD Worldwide добилась успеха, используя уже существующую обширную клиентскую базу
своей материнской компании JD.com. Однако теперь она сталкивается с жесткой
конкуренцией со стороны Tmall Global, VIP International, YMatou и Xiaohongshu. После
партнерства с Farfetch все больше брендов выбирают Tmall в качестве площадки для выхода
на китайский рынок.
Таким образом, решение о назначении всеми любимой модели Лю Вэнь, которая также
является амбассадором бренда Chanel, несомненно, поможет JD.com подтвердить свою
значимость среди потребителей предметов роскоши. Более того, позиционирование Лю как
мировой суперзвезды идеально соответствует культуре бренда, что делает ее лучшим
кандидатом на продвижение платформы. Модель также имеет прочную репутацию на
китайском рынке, поэтому ее назначение может повысить доверие потребителей к
подлинности продукта, что является серьезной проблемой для многих местных платформ
электронной коммерции. Очевидно, что данная сделка — это шанс расширить свою
рыночную долю в трансграничной экономике, который JD Worldwide не может упустить.
13РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 12 Апреля – 18 Апреля 2021
Спасибо, что ознакомились с пятым выпуском
новостного дайджеста от компании Rusfair Group!
Мы надеемся, что наш новостной дайджест поможет вам лучше понять рынок
электронной коммерции в Китае и Азиатском регионе.
C нами можно связаться по номеру +7 495 199-7-168 или написать по
электронную почту ask@rusfair.group
Специалисты компании RUSFAIR оказывают российским компаниям весь
комплекс действий по продвижению товаров и услуг в Китае.
Собственный офис и юридическое лицо в Китае, официально
зарегистрированные аккаунты в соц. сетях и торговых интернет-площадках и
сертифицированные специалисты. От консультации по дизайну сайта и помощи
в подаче документов на регистрацию торговой марки на территории Китая до
полного цикла работ: подготовка и адаптация, вывод и продвижение на целевые
аудитории, сопровождение и обработка сделок.
14Вы также можете почитать
