Дайджест новостей рынка электронной коммерции в Китае и Азии - 10 мая - 16 мая 2021

Дайджест новостей рынка
 электронной коммерции
     в Китае и Азии

    10 мая – 16 мая 2021

Дайджест новостей рынка электронной коммерции в Китае и Азии
                   Выпуск №9. 10 мая – 16 мая 2021

Добрый день, дорогие читатели!
Мы рады, что Вы решили ознакомиться с новостным дайджестом об
электронной коммерции в Китае и Азии. Сегодня в выпуске:

– Амбиции ByteDance в электронной коммерции выходят за пределы Китая
– Китайская электроника исчезла с Amazon: платформа блокирует продавцов
из-за «подозрительного поведения»
– Alibaba отчиталась о квартальных убытках впервые за более чем шесть лет
– Какие шаги предпримет Alibaba для сохранения своих позиций?
– Продолжение ценовой войны в сфере экспресс-доставок: как долго компании
смогут нести убытки?
– Что нужно знать о прямых трансляциях в Китае
– Второй шанс для Luckin Coffee: бывшее руководство кофейной компании
пробует свои силы в производстве лапши
– Тренды китайского маркетинга: “зеленые” бренды актуальны как никогда
– Сингапур стал полем битвы китайских интернет-гигантов за рынки Юго-
Восточной Азии
– Чему нужно учиться у китайской электронной коммерции: экспериментировать
в сотрудничестве с брендами

РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 10 мая – 16 мая 2021

Амбиции ByteDance в электронной коммерции
выходят за пределы Китая

Jing Daily, 10.05.2021                    [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
В    преддверии       предстоящего   IPO
ByteDance быстро движется к тому, чтобы
отвоевать долю рынка у других китайских
технологических гигантов, таких как
Alibaba, путем перехода к электронной
коммерции. О смене курса компания
несколько раз заявляла на своих
официальных мероприятиях. Однако если
раньше речь шла только о внутреннем
рынке Китая, то теперь ByteDance показал
свое стремление расшириться и на международном направлении.

DouYin уже стал важным каналом связи и продаж брендовых товаров для
поколения Z в Китае. В прошлом году объем продаж на платформе достиг
примерно 26 миллиардов долларов. К следующему году Bytedance ожидает, что
это число увеличится почти в семь раз и превысит 185 миллиардов долларов.

Планы ByteDance по прямому столкновению с ведущими компаниями
электронной коммерции Китая предполагали глубокую и масштабную
интеграцию собственных сервисов в одну экосистему. Так, в прошлом году
платформа DouYin запретила размещать ссылки на сторонние сайты во время
прямых трансляций, запустила платформу «Star Map» - официальный канал для
сотрудничества с ведущими блогерами платформы, а также разработала
собственный платежный сервис DouYin Pay.

Однако ByteDance не ограничивается только Китаем. Хотя TikTok гораздо менее
функционален, чем его китайский аналог, ситуация быстро меняется. Сегодня
бренды активно вкладываются в создание контента и рекламы на стриминговых
платформах и в приложениях коротких видео в попытке повторить успех
социальной коммерции в Китае. Очевидно, что TikTok в ближайшем будущем
будет активно внедрять функции покупки и продажи товаров через свои сервисы
для удовлетворения этого растущего спроса.

                                                                              2

РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 10 мая – 16 мая 2021

Китайская  электроника   исчезла   с  Amazon:
платформа     блокирует     продавцов   из-за
«подозрительного поведения»

South China Morning Post, 11.05.2021        [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
Американский сайт электронной коммерции
Amazon.com     заблокировал      нескольких
популярных       китайский        магазинов
электроники, предположительно, из-за
«подозрительного поведения». Уже больше
недели большинство объявлений на
Amazon от Aukey - крупного поставщика
электроники из Шэньчжэня - были отмечены
как «в настоящее время недоступны».
Подобным же образом было заблокировано
большинство товаров от Mpow - ведущего магазина гаджетов на платформе,
находящегося под управлением китайского интернет-гиганта ByteDance.

Обе компании являются представителями так называемой “растущей волны
китайских продавцов” на глобальных трансграничных платформах. Для
расширения своего присутсвия на международном рынке многие китайские
компании обращаются не только к собственным площадкам электронной
коммерции, но и к платформам других странах. Согласно недавнему отчету
консалтинговой компании Marketplace Pulse, в январе этого года китайские
продавцы составляли 75% всех новых продавцов на Amazon. Доля китайских
продавцов также выросла с 28 процентов в 2019 году до 63 процентов в 2021
году.

По мере того как китайские продавцы стекаются на Amazon, некоторые из них
приносят на платформу стратегии “нечестной конкуренции”. К ним обычно
относятся составление фальшивых обзоров, завышение или занижение
рейтинга магазина, а также накрутка показателей продаж. Блокировка
продавцов электроники может быть связана с попыткой Amazon бороться с
подобными практиками. Однако официально ни одна из упомянутых выше
компаний не была обвинена в манипулировании веб-трафиком.

                                                                            3

РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 10 мая – 16 мая 2021

Alibaba отчиталась о квартальных убытках впервые
за более чем шесть лет

Forbes, 13.05.2021                           [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
Alibaba закончила четвертый квартал
финансового года, завершившийся 31
марта 2021 года, с операционным
убытком — впервые с тех пор, как
стала    публичной    компанией   в
сентябре 2014 года.

Компания сообщила, что ее чистый
убыток за квартал составил 7,654
млрд юаней ($1,168 млрд). Потери
Alibaba связала с антимонопольным
штрафом, который в начале года ей выписали власти Китая — он составил 18,23
млрд юаней ($2,78 млрд). Выручка за квартал составила 187,4 млрд юаней
($28,6 млрд) — рост на 64% год к году, в том числе за счет покупки сети
супермаркетов, заявила Alibaba. Выручка ключевого направления онлайн-
торговли компании выросла в четвертом квартале на 72%, а рост облачной
платформы замедлился, прибавив за январь — март 37%.

После публикации результатов финансового отчета акции компании на Nasdaq
упали на 6%, до $206,67. Акции снижаются, несмотря на уверенные прогнозы
самой Alibaba относительно выручки в 2022 году в 930 млрд юаней ($144,12
млрд), отметил Reuters. Компания заявила в отчетности, что за финансовый год
превысила 1 млрд активных пользователей по всему миру, а общий объем
оборота товаров во всей экосистеме Alibaba достиг рекордных $1,2 млрд.

                                                                               4

РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 10 мая – 16 мая 2021

Какие шаги предпримет Alibaba для сохранения
своих позиций?

South China Morning Post, 14.05.2021         [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
По мнению аналитиков, Alibaba будет
укреплять    свое   взаимодействие    с
потребителями     и    продавцами    на
крупнейшем в мире рынке электронной
коммерции, чтобы сократить первый
квартальный     убыток    компании   за
последние девять лет.

«Alibaba необходимо активизировать
свои    усилия   по    новым     каналам
коммерции, к примеру, в            сфере
коллективных закупок на “тонущих рынках”», - говорит Ли Чэндун,
исполнительный директор консалтинговой компании в области электронной
коммерции Dolphin Think Tank. - «В противном случае компания может утратить
свои конкурентные преимущества». Упомянутые Ли «тонущие рынки» (sinking
markets) относятся к городам третьего уровня и сельским районам Китая, где,
по мнению экспертов, к 2030 году ожидается рост потребления до 6,9 триллиона
долларов.

Согласно последнему финансовому отчету компании, количество активных
потребителей Alibaba уже превысило «исторический рубеж в один миллиард».
Общий валовой объем продаж, относящийся к общей стоимости товаров,
проданных на всех онлайн-платформах Alibaba, достиг рекордных 1,2
триллиона долларов США.

В будущем компания планирует инвестировать свою дополнительную прибыль
в оптимизацию работы своих платформ по ряду ключевых направлений, таких
как технологические инновации, поддержка продавцов с целью снижения их
операционных расходов, привлечение пользователей и повышение качества
обслуживания.

                                                                               5

РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 10 мая – 16 мая 2021

Продолжение ценовой войны в сфере экспресс-
доставок: как долго компании смогут нести
убытки?

The Paper, 13.05.2021                       [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
В апреле ведущие компании экспресс-
доставок в Китае опубликовали свои
финансовые отчеты за прошлый год.
Показатели многих участников рынка
оказались более обнадеживающими, чем
предполагалось ранее, хотя почти все
компании испытали снижении выручки.
Очевидно, что за резким снижением
чистой и валовой прибыли стоят жесткая
конкуренция в отрасли и развернувшаяся
в начале года ценовая война.

Эксперты отрасли утверждают, что борьба за низкие цены может нанести
серьезный ущерб здоровому развитию отрасли в долгосрочной перспективе. В
качестве негативных последствий выделяют снижение качества обслуживания,
ущемления прав курьеров, а также уменьшение количества точек доставок. Как
отмечается, “победители” не смогут окончательно закрепить свое положение на
рынке - коммерческий успех ждет те компании, которые будут инвестировать в
технологическое развитие отрасли и снижать эксплуатационные расходы на
доставку.

Индустрия экспресс-доставок в Китае все еще быстро развивается. Согласно
официальным данным, в первом квартале 2021 года общий объем экспресс-
доставок по стране составил 21,9 миллиардов, что на 75% больше, чем в
прошлом году. Совокупный доход компаний составил 223 миллиарда юаней,
увеличившись на 45,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В то же время конкуренция между службами доставок становится все более
жесткой. Ранее, в начале 2021 году индонезийская логистическая компания J&T
Express, которая недавно вышла на китайский рынок, развернула
полномасштабную ценовую войн. J&T Express предлагала свои услуги
минимальной стоимость в 1 юань, что вынудила другие компании также снижать
цену на доставку.

                                                                              6

РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 10 мая – 16 мая 2021

Что нужно знать о прямых трансляциях в Китае

Jing Daily, 13.05.2021                      [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
Прямые       трансляции   электронной
коммерции - это способ покупок,
который         позволяет    зрителям
приобретать товары во время того, как
инлюенсер проводит демонстрацию
или тестирование продукта. Пандемия
COVID-19 привела к стремительному
росту популярности данного формата в
Китае. Аналитики прогнозируют, что
общий масштаб индустрии прямых
трансляций электронной коммерции в
Китае достигнет 307 миллиарда долларов в 2021 году.

Но несмотря на многообещающие показатели продаж, разочарование в
подобной форме продвижения товаров также растет. Обычно это происходит
из-за непонимания того, как именно работают прямые трансляции и что они из
себя представляют:

   Платформы прямых трансляций - это инструмент, который бренды могут
    использовать для повышения своей узнаваемости, увеличения целевой
    аудитории или расширения каналов продаж. Однако компании не должны
    рассматривать эти платформы как комплексное решение для достижения
    всех вышеперечисленных целей. Важно знать, чего конкретно вы хотите
    достичь с их помощью.

   Зрители прямых эфиров могут оказаться не вашей целевой аудиторией. В
    основую группу зрителей прямых трансляций обычно входят пользователи
    из городов 2, 3 уровней и ниже. Поэтому при выборе инлюенсера
    необходимо оценивать не только просмотры и количество подписчиков;
    также имеет значение то, соответствует ли демографическая
    характеристика канала вашему бренду.

   Отрасль прямых трансляций предлагает несколько площадок, но не все
    они могут подойти конкретно вашему бренду. Аудитория этих платформ
    отличается по категориям предпочитаемых товаров и по ценам, которую
    она готова отдать за тот или иной продукт.

                                                                             7

РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 10 мая – 16 мая 2021

Второй   шанс для     Luckin Coffee: бывшее
руководство кофейной компании пробует свои
силы в производстве лапши

SupChina, 13.05.2021                        [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
Чарльз Лу, бывший председатель и
сооснователь Luckin Coffee, готовится
запустить   новую    сеть   ресторанов-
лапшичных через год после того, как его
кофейная компания попала в центр
скандала с фальсификацией финансовых
и операционных показателей. Многие
бывшие руководители Luckin, которые
были также отстранены от должности
после разразившегося скандала, были
наняты в эту новую компанию. Лу также
пригласил сотрудников из других предприятий, которые он основал, включая
компании по аренде автомобилей Car Auto Rental (CAR) и UCAR.

Ресторанный сектор Китая выглядит как перспективная площадка для сетевого
бизнеса. Из 10 миллионов ресторанов и магазинов по всей стране только
несколько являются полноценными сетевыми заведениями. С 2018 по 2020 год
в сектор поступило около 20 миллиардов юаней (3 миллиарда долларов)
инвестиций, но после успеха компаний-производителей чайных напитков,
HeyTea и Nayuki, инвесторы вновь обратили внимание на сектор продуктов
питания.

Лу в своем новом предприятии по производству лапши планирует применить
«модель Luckin», которая включала в себе создание масштабной сети точек
продажи, а также активному внедрению интернет-технологии. Так, заказы Luckin
Coffee оформлялись и оплачивались полностью через специальное онлайн-
приложение, а «физические кофейни» предназначалось только для
приготовления кофе и передачи готового продукта клиентам или курьерам.

                                                                               8

РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 10 мая – 16 мая 2021

Тренды китайского маркетинга: “зеленые” бренды
актуальны как никогда

ChinaSkinny, 12.05.2021                      [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
Одним из неожиданных последствий
текущей пандемии - это существенный
сдвиг    в     отношении    китайских
потребителей к окружающей среде.
Многие китайцы действительно считают,
что Covid-19 является результатом
негативного влияния человека на
окружающую среду. Потому необходимо
менять свое отношение к экологической
ситуации, а особенно к тому, как
рационально потреблять.

Рост популярности зеленого образа жизни начался задолго до последних
событий. Годы нерегулируемого промышленного развития заставили многих
китайских граждан задуматься о негативных эффектах растущей экономики на
окружающую среду и влиянии загрязнения на их собственное здоровье. По
данным Ipsos, взрослые китайцы больше обеспокоены загрязнением воздуха,
воды и выбросами, чем в среднем по миру. В 2019 году 85 процентов взрослого
населения Китая заявили, что они изменили свое потребительское поведение
из-за опасений по поводу изменения климата, по сравнению со средним
глобальным показателем в 69 процентов.

Вероятно сейчас “устойчивость” запустит новую волну популярности, но теперь
среди миллениалов и поколоения Z. Помимо безопасности и экологичности
пищевых продуктов, подобные характеристики должны стать присущи и другим
категориям товаров, в первую очередь, одежде и технике. “Устойчивость” стало
новым лейбмотивом на последних показах мод в Китае, что доказывает рост
популярности “зеленых” брендов. А государственная поддержка стратегии
устойчивого развития будет способствовать закреплению нового похода к
рациональному потреблению.

                                                                               9

РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 10 мая – 16 мая 2021

Сингапур стал полем битвы китайских интернет-
гигантов за рынки Юго-Восточной Азии

KrAsia, 14.05.2021                           [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
В городе-государстве Сингапур сейчас
идет ожесточенная битва за первенство
между          тремя        китайскими
технологическими гигантами: ByteDance,
Alibaba и Tencent. Это знаменует собой
новую главу в стремлении китайских
фирм воспользоваться потенциалом
развития Юго-Восточной Азии, которая
привлекла резкий приток капитала и
кадров на фоне растущего интереса к
одному из самых быстрорастущих
технологических рынков в мире.

Компания ByteDance первой начала движение в данном направлении, в конце
прошлого года объявив о расширении своей деятельности в Сингапуре.
Сообщается, что в настоящее время компания тратит на свои операции в
Сингапуре больше, чем любой другой глобальный офис.

На текущий момент Сингапур - это один из наиболее перспективных регионов
развития электронной коммерции и интернет-технологий в Юго-Восточной Азии.
На фоне усилившейся геополитической напряженности, он также стал
относительно безопасной стартовой площадкой для расширения китайского
бизнеса.

Противостояние интернет-гигантов ведется по нескольким направлениям. В
первую очередь, это борьба за кадры. После неудачного опыта Alibaba и Lazada
по смене менеджерского состава платформы, компании поняли важность
отбора кадров среди местного населения. В конце концов, одной компании
потребуется лучшее понимание и адаптация к местным условиям, чтобы
нанести решающий удар по другой, а не пробивать небольшие трещины в броне
друг друга.

                                                                               10

РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 10 мая – 16 мая 2021

Чему нужно учиться у китайской электронной
коммерции: экспериментировать в сотрудничестве
с брендами

Jing Daily, 29.03.2021                      [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
В сотрудничестве с брендами, казалось,
нет ничего нового, но в 2020 году
китайские компании вырвались вперед,
запустив неожиданные коллаборации,
которое не только привлекли внимание
общественности, но и создали тесную
связь бренда и потребителей.

Безусловным мастером в искусстве
неожиданных, а порой даже странных коллабораций стала компания быстрого
питания Kentucky Fried Chicken (KFC). Компания известна своими
неординарными маркетинговыми кампаниями, однако их проекты на китайском
направлении превосходят любые ожидания. Известная коллаборация KFC и
Crocs по созданию новой модели обуви с принтом жареной курицы имела место
только на территории США и Китая. Интересные коллаборации бренда были и
с китайскими компаниями, к примеру, видео-хостингом iQiyi и маркой
репеллентов Liushen. Суть таких акций обычно заключалась в распространении
купонов на покупку KFC или создании лимитированного продукта со
специфическим вкусом или стилем.

Благодаря своей готовности экспериментировать и опробовать практически все
типы форматов медиаконтента, KFC позаботился о том, чтобы компания
оставалась в центре внимания и, что, возможно, более важно, никогда не
позволяли своему маркетингу становиться слишком предсказуемым или
скучным.

В то время как на Западе наблюдается рост числа экспериментальных
коллабораций, в Китае они представляют собой нечто большее, чем просто
рекламную уловку, становясь общепризнанным способом для потребителей
открывать для себя новые бренды и продукты.

                                                                             11

РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 10 мая – 16 мая 2021

 Спасибо, что ознакомились с девятым выпуском
 новостного дайджеста от компании Rusfair Group!
Мы надеемся, что наш новостной дайджест поможет вам лучше понять рынок
электронной коммерции в Китае и Азиатском регионе.

C нами можно связаться по номеру +7 495 199-7-168 или написать на
электронную почту ask@rusfair.group

Специалисты компании RUSFAIR оказывают российским компаниям весь
комплекс действий по продвижению товаров и услуг в Китае.

Собственный офис и юридическое лицо в Китае, официально
зарегистрированные аккаунты в соц. сетях и торговых интернет-площадках и
сертифицированные специалисты. От консультации по дизайну сайта и помощи
в подаче документов на регистрацию торговой марки на территории Китая до
полного цикла работ: подготовка и адаптация, вывод и продвижение на целевые
аудитории, сопровождение и обработка сделок.

                                                                              12