Дайджест новостей рынка электронной коммерции в Китае и Азии - 17 мая - 23 мая 2021

Страница создана Олеся Путина
 
ПРОДОЛЖИТЬ ЧТЕНИЕ
Дайджест новостей рынка электронной коммерции в Китае и Азии - 17 мая - 23 мая 2021
Дайджест новостей рынка
 электронной коммерции
     в Китае и Азии

    17 мая – 23 мая 2021
Дайджест новостей рынка электронной коммерции в Китае и Азии - 17 мая - 23 мая 2021
Дайджест новостей рынка электронной коммерции в Китае и Азии
                  Выпуск №10. 17 мая – 23 мая 2021

Добрый день, дорогие читатели!
Мы рады, что Вы решили ознакомиться с новостным дайджестом об
электронной коммерции в Китае и Азии. Сегодня в выпуске:

– Мошенничество стало новой тенденцией в сфере прямых трансляций
электронной коммерции
– JD.com превзошел прогнозы по выручке за первый квартал 2021 года
– ByteDance и McDonald’s процветают в Китае благодаря буму электронной
коммерции
– Китай фиксирует значительный рост трансграничной электронной коммерции
– “Экономика романтики” процветает в честь китайского Дня признания в любви
– Китайские бренды возвращают себе популярность на внутреннем рынке
– Платформа розничной торговли Suning объявила о сотрудничестве с DouYin
– Китайские компании уходят в производство косметики
– Вьетнамский стартап в сфере социальной коммерции Mio получил 1 млн
долларов инвестиций
– Растущая волна цифровизации на Филиппинах будет способствовать
развитию электронной коммерции в регионе
– Как удержать клиента: 4 стратегии от брендов роскоши в Китае
Дайджест новостей рынка электронной коммерции в Китае и Азии - 17 мая - 23 мая 2021
РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 17 мая – 23 мая 2021

Мошенничество стало новой тенденцией в сфере
прямых трансляций электронной коммерции

Sixth Tone, 15.05.2021                      [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
В настоящее время огромная индустрия
прямых трансляций в Китае, к сожалению,
изобилует мошенничеством: некоторые
влиятельные агентства регулярно нанимают
клик-фермы, чтобы искусственно завышать
показатели продаж и просмотров.

Коммерческие прямые трансляции были
популярны в Китае еще до 2020 года, но
пандемия вывела отрасль на новый уровень.
По оценкам, количество зрителей, которые смотрят прямые трансляции в
стране, в прошлом году выросло в восемь раз и превысило 500 миллионов
человек. В разгар бума казалось, что все в Китае торгуют товарами через
прямые трансляции.

Но в конце 2020 года ситуация начала меняться. К тому времени Китай в
значительной степени оправился от вспышки COVID-19, широко
распространенные локдауны остались позади. Аппетит потребителей к
коммерческим трансляциям тоже угас. Показатели просмотров некоторых
прямых эфиров снизились, а среди брендов разгоралось недовольство из-за
низкой отдачи подобной маркетинговой кампании.

В ноябре отрасль потрясла серия скандалов с мошенничеством, когда
медиасети, выступавшие в качестве посредников между брендами и блогерами,
обвинили в закулисной тактике прикрытия падающей популярности своих звезд.
Обычной практикой стало использование сфабрикованных аккаунтов,
накрученных лайков и комментариев, чтобы коммерческие прямые трансляции
выглядели более успешными. Наиболее проблемным сектором стали продажи
потребительских товаров (продукты питания, косметика, одежда).

                                                                             2
Дайджест новостей рынка электронной коммерции в Китае и Азии - 17 мая - 23 мая 2021
РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 17 мая – 23 мая 2021

JD.com превзошел прогнозы по выручке за первый
квартал 2021 года

South China Morning Post, 19.05.2021       [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
Компания электронной коммерции JD.com
присоединилась к своим конкурентам
Pinduoduo и Alibaba Group Holding в
достижении двузначного роста продаж во
время пандемии. Чистая выручка JD.com
выросла на 39% до 203 млрд юаней (31,5
млрд долларов США) за квартал, что
превышает среднюю оценку аналитиков в
191 млрд юаней. Чистая прибыль компании
выросла до 3,6 млрд юаней по сравнению с
1,1 млрд юаней годом ранее. Число
активных клиентов JD.com достигли 499 миллионов человек, что на 29
процентов больше в сравнении с 387 миллионами в прошлом году.

В течение квартала популярные бренды, такие как Starbucks, спортивный
магазин Decathlon, а также модные бренды Marni и John Lobb открыли
флагманские магазины на JD.com.

После рекордного штрафа Alibaba в размере 2,8 млрд долларов и массового
антимонопольного расследования в отношении технологических гигантов в
Китае сформировалась неопределенная нормативно-правовая среда, которая
ослабила настроения инвесторов в интернет-секторе страны. Акции JD.com,
котирующиеся на Nasdaq, упали примерно на 13% после объявления о
наложении штрафа на Alibaba.

Одновременно с этим JD.com отозвала свою заявку на первичное публичное
размещение акций своей дочерней компании JD Digits. Тем не менее,
логистическое подразделение компании намерено привлечь до 3,4 млрд
долларов США в ходе предстоящего IPO в Гонконге.

                                                                          3
Дайджест новостей рынка электронной коммерции в Китае и Азии - 17 мая - 23 мая 2021
РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 17 мая – 23 мая 2021

ByteDance и McDonald’s процветают                          в    Китае
благодаря буму электронной коммерции

South China Morning Post, 20.05.2021     [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
Carlyle Group, один из крупнейших
инвестиционных фондов в мире, заверил
своих    инвесторов      в     том,  что
экономическая ситуация в Китае после
пандемии стабилизируется. В свое время
фонд активно инвестировал в наиболее
крупные и успешные компании Китая. Но
теперь инвесторы беспокоятся, что из-за
экономического кризиса, геополитической
напряженности между Китаем и США, а
также снижения объемов продаж у
некоторых компаний они не смогут отбить свои вложения за предыдущий
период.

Однако Carlyle видит положительные тенденции в нынешней ситуации. Два
крупных объекта инвестиций фонда, ByteDance и McDonald’s China, намерены
активно расширяться в следующий период. Доля Carlyle в ByteDance
стремительно растет на фоне развития компании в сфере электронной
коммерции. Китайское подразделение McDonald’s также расширяет свою сеть,
планируя открыть 500 новых точек по всей стране.

Ряд компаний, поддерживаемые Carlyle, включая JD Logistics, ANE, Spark
Education, Adicon и Abbisko Therapeutics, собираются выйти на первичное
публичное размещение (IPO) в этом году. Антимонопольное расследование в
отношении IT-гигантов, конечно, способствовала замедлению деловой
активности основных партнеров фонда, однако потери могут окупиться в
ближайшей перспективе, что хорошо демонстрируют показатели JD.com за
прошлый квартал.

                                                                           4
Дайджест новостей рынка электронной коммерции в Китае и Азии - 17 мая - 23 мая 2021
РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 17 мая – 23 мая 2021

Китай     фиксирует      значительный                              рост
трансграничной электронной коммерции

China Daily, 20.05.2021                     [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
Бизнес     трансграничной   электронной
коммерции в Китае значительно вырос,
поскольку в 2020 году потребители стали
совершать больше покупок в Интернете. В
отчете, выпущенном совместно Amazon
Global Store и Baidu, говорится, что
пандемия дала мощный толчок онлайн-
покупкам, а спрос на импортные товары
значительно вырос за последний год.

В 2020 году поисковые запросы, связанные
с «трансграничной электронной коммерцией», подскочили на 20 процентов по
сравнению с 2019 годом, среди которых, согласно отчету, был очень
распространен запрос «как покупать зарубежные продукты во время пандемии».

Анализ по географическому распределению трансграничных онлайн-покупок
показал, что почти треть пользователей Amazon Global Store в Китае – это
жители городов первого уровня. Пекин возглавил список по годовым
потребительским расходам граждан в 2020 году, за ним следуют Шанхай, а
также Гуанчжоу и Шэньчжэнь в провинции Гуандун.

Другие города также демонстрируют большой потенциал потребления.
Китайские пользователи из городов 3 уровня и ниже продемонстрировали
быстрорастущую покупательную способность и определенную склонность к
покупке высококачественных товаров в Интернете. Согласно отчету, 32
процента пользователей, которые покупают зарубежные товары, - из городов
четвертого уровня.

Примечательно, что растущая покупательная способность молодого поколения
стала основной движущей силой роста трансграничных покупок в Интернете.
Отчет показал, что 41 процент китайских трансграничных онлайн-покупателей
родились в 1990-х годах, а более 11 процентов этих покупателей родились в
2000-х годах.

                                                                             5
Дайджест новостей рынка электронной коммерции в Китае и Азии - 17 мая - 23 мая 2021
РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 17 мая – 23 мая 2021

“Экономика романтики” процветает                             в    честь
китайского Дня признания в любви

STCN, 20.05.2021                           [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
В связи с необходимостью восстановления
экономики китайский бизнес решил сделать
очень большую ставку на разнообразные
акции и шоппинг-фестивали. За последний
год к уже традиционному празднику 11.11 и
его    масштабным      распродажам     на
платформах      электронной    коммерции
присоединились       ежегодный      месяц
стимулирования потребления, недавний
шоппинг-фестиваль Double Five, ожидаемый
в июне Tmall 618 и множество других менее
масштабных акций, к примеру, фестиваль китайских брендов на платформах
Alibaba.

В этом плане День признания в любви, или сокращенно 520, поскольку праздник
приходится 20 мая, не стал таким же полномасштабным событием для
электронной коммерции, как День холостяков, но продавцы не упускают
возможность раскрутиться на “продажах романтики”. Традиционные подарки в
честь китайского Дня святого Валентина, такие как цветы, украшения и
шоколадные конфеты, продолжают оставаться популярными, однако к ним
теперь добавились и творческие индивидуальные подарки.

“Коммерция романтики” охватывает не только физические магазины, но и
онлайн-продавцов, где также разворачивается не менее острая конкуренция.
Так, в честь праздника была официально запущена месячная промо-акция 616
на платформе коротких видео Kuaishou. В час ночи интернет-магазины Kuaishou
запустили прямую трансляцию «Ночной рынок ювелирных изделий».
Сообщается, что данное мероприятие в прямом эфире будет проводиться в
течение одного месяца, что будет способствовать развитию "ночной
электронной коммерции” на платформе.

Кстати, если вы хотите прикоснуться к миру электронной коммерции или
расширить список каналов продаж своей продукции в Китае, мы можем помочь
вам с работой на ведущих электронных площадках КНР (Taobao, 1688,
Pinduoduo). RUSFAIR – собственный офис и юридическое лицо в Китае, команда
опытных специалистов, более 60 выполненных кейсов. Наша почта:
ask@rusfair.group
                                                                              6
Дайджест новостей рынка электронной коммерции в Китае и Азии - 17 мая - 23 мая 2021
РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 17 мая – 23 мая 2021

Китайские бренды возвращают себе популярность
на внутреннем рынке

Global Times, 20.05.2021                     [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
Платформы       электронной    коммерции
привлекают внимание к китайским брендам
по    мере     приближения     ежегодного
фестиваля      покупок    «618».    Число
покупателей китайских брендов внутри
страны значительно увеличилось, особенно
после “хлопкового скандала” и бойкота
международных брендов в марте этого
года.

«Обновление и расширение внутреннего рынка для привлечения потребителей
из-за рубежа обратно в Китай - самая большая тенденция для фестиваля 618 в
этом году», - заявил вице-президент JD.com Лин Чэнькай на пресс-конференции
в четверг.

Согласно данным JD Big Data Research Institute, с 2020 года количество
покупателей китайских брендов увеличилось по сравнению с клиентами
международных брендов, и семь из 10 популярных по поисковым запросам
брендов на JD.com являются китайскими. Китайские компании в долгосрочной
перспективе отберут некоторую долю рынка у международных брендов.

Платформа электронной коммерции Tmall от Alibaba организовала 10 мая
фестиваль шоппинга, специально посвященный китайским брендам, который,
как сообщается, стал крупнейшей рекламной акцией для локальных компаний
после шоппинг фестивалей 11.11 и 618 Tmall.

                                                                              7
Дайджест новостей рынка электронной коммерции в Китае и Азии - 17 мая - 23 мая 2021
РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 17 мая – 23 мая 2021

Платформа розничной торговли Suning объявила о
сотрудничестве с DouYin

Ebrun 亿邦动力, 22.05.2021                     [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
Официальные представители компании
21 мая заявили, что Suning International,
одна       из      ведущих      платформ
трансграничной электронной коммерцией
в     Китае,      начала    официальное
сотрудничество с популярной сетью
коротких видео DouYin от компании
ByteDance.      В    рамках   партнерства
платформ       будет    запущен    «План
поддержки Super Star Douyin для
электронной         коммерции      Suning
International». Это станет первым проектом интеграции сторонней торговой
платформы и медиа-ресурсов DouYin после смены курса компании ByteDance в
сторону электронной коммерции.

Suning International надеется добиться всесторонней интеграции своих
продуктов на платформе DouYin, а также роста объемов продаж благодаря
популярности рекламы в формате коротких видео и прямым трансляциям
электронной коммерции. Согласно сообщению, Suning International намерена
включать свои эксклюзивные функции в совместную работу с аккаунтами на
DouYin, такие как система коллективных заказов, использование собственных
складов, а также функции настройки учетных записей и страниц магазинов.

                                                                            8
Дайджест новостей рынка электронной коммерции в Китае и Азии - 17 мая - 23 мая 2021
РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 17 мая – 23 мая 2021

Китайские         компании           уходят       в     производство
косметики

Ebrun 亿邦动力, 21.05.2021                        [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
Недавно    компания    Baisuishan,  известный
производитель минеральной воды в стране,
объявила о расширении своего ассортимента
продукции и выходе на рынок средств ухода за
кожей со своим новым кремнийсодержащим
спреем. В Китае производители напитков нередко
начинают выпускать косметику по уходу за кожей.
В конце 2017 года другой производитель
напитков, продуктов питания и биоактивных
добавок Yangshengtang официально вышел на
рынок красоты с увлажняющей маской для лица
из березового сока.

Однако неожиданностью для отрасли стала попытка Huawei сделать свой шаг в
производство косметических товаров. Вечером 4 мая гонконгская компания по
розничной продаже косметики Bonjour Holdings объявила о сотрудничестве с
одним из подразделений Huawei International Co., Ltd. Согласно заявлению, обе
стороны будут применять новые розничные технологии и инновации в сфере
услуг для поддержки трансформации и устойчивого развития Bonjour Holdings,
а также начнут сотрудничество между Bonjour Holdings и Huawei в области
совместного маркетинга косметических продуктов.

Косметическая промышленность имеет высокую валовую прибыль и является
быстрорастущим     потребительским      продуктом.   Она    характеризуется
относительно низкой ценой за единицу товара и высоким процентом повторных
покупок. Включение ее в систему продуктов в качестве бизнес-дополнения
поможет компаниям получить новые точки роста прибыли. Это также одна из
важных причин, почему многие бренды выходят на данный рынок. Большинство
брендов полагаются на большой трафик и устойчивую базу клиентов,
накопленную ими за долгие годы, и в полной мере используют свой многолетний
опыт в этой области для продвижения своих новых «неожиданных» продуктов.

                                                                                9
РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 17 мая – 23 мая 2021

Вьетнамский   стартап    в сфере социальной
коммерции Mio получил 1 млн долларов инвестиций

TechCrunch, 20.05.2021                      [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
Вьетнам     имеет    один    из    самых
быстрорастущих     рынков    электронной
коммерции в Юго-Восточной Азии, но
многие основные платформы по-прежнему
ориентированы на крупные города. Это
означает, что людям в небольших городах
или сельской местности приходится
мириться с более длительным временем
ожидания     доставки.  Компания     Mio,
занимающаяся социальной коммерцией,
устраняет этот недостаток, создавая сеть
торговых посредников и логистическую инфраструктуру, которые могут
предложить быстрые доставки в такие районы.

Стартап, который в настоящее время специализируется на свежих продуктах
питания, объявил о сборе 1 миллиона долларов в форме посевного
финансирования. Mio входит в число стартапов в области социальной
коммерции в Азии, которые используют покупательную способность регионов,
где основные игроки электронной коммерции еще не достигли доминирования.
Например, города нижнего уровня способствовали стремительному росту
Pinduoduo в Китае, в то время как Meesho (индийская платформа социальной
коммерции) построила сеть сбыта в 5000 индийских городах.

Чтобы снизить затраты на логистику и обеспечить быструю доставку, Mio
ограничивает количество товаров на складе. В настоящее время компания
фокусируется на основных продуктах питания, включая свежие продукты и
птицу, и планирует добавить товары повседневного спроса и бытовую технику.

Новое    финансирование     Mio    будет   использовано   на    развитие
распределительных центров и набор сотрудников для работы с другими
группами товаров. Стартап планирует добавить больше возможностей
персонализации для категорий продуктов и торговых посредников, чтобы они
могли создавать свои собственные бренды.

                                                                             10
РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 17 мая – 23 мая 2021

Растущая волна цифровизации на Филиппинах
будет способствовать развитию электронной
коммерции в регионе

Techwire Asia, 18.05.2021                  [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
Юго-Восточная          Азия,     самый
быстрорастущий экономический регион в
мире, также является новым центром
развития электронной коммерции, объем
транзакций     которого   составил  26
миллиардов долларов США только в
2019 году. Несмотря на гигантский рост,
который продолжится в следующие пару
лет, один регион остается пока позади
всех - Филиппины.

Филиппины долгое время не решались преодолеть «цифровой разрыв», в
основном из-за огромной численности населения, не охваченного банковскими
услугами. Однако подавляющее число бизнес-лидеров страны пообещали
сосредоточить внимание на цифровой трансформации как на стратегическом
направлении развития.

Приняв на себя обязательство оцифровывать бизнес страны, правительство
Филиппин сделало электронную торговлю и электронные платежи
приоритетными в своих усилиях по повышению финансовой и цифровой
интеграции по всей стране, на более чем 7500 островах, где физические
логистические проблемы могут быть решены с помощью цифровые улучшения.

С ростом темпов оцифровки на Филиппинах торговые площадки могут раскрыть
потенциал электронной коммерции в регионе. Предложение нескольких
платежей, включая наличные, и сотрудничество с местными партнерами,
которые хорошо разбираются в филиппинском рынке, может помочь превратить
Филиппины в новое перспективное направление электронной торговли.

                                                                            11
РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 17 мая – 23 мая 2021

Как удержать клиента: 4 стратегии от брендов
роскоши в Китае

Jing Daily, 16.05.2021                      [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
Китай - большой и разнообразный рынок,
где мировым брендам в постоянной
конкуренции становится все труднее
привлекать и удерживать своих клиентов.
Какие же стратегии используют бренды
класса люкс, чтобы оставаться на плаву?

   Коллаборации с брендами очень
    популярны в Китае, а их частота
    растет с каждым годом. Процент
    компаний, продвигающих сотрудничество брендов, увеличился с 62
    процентов в 2018 года до 80 процентов в 2019 года. Loewe x The Beast ,
    Uniqlo x KAWS, Longchamp x Emotionally Unavailable и CONVERSE x Feng
    Chen Wang были лишь некоторыми из громких совместных проектов,
    которые понравились покупателям в Китае.

   Стратегическое ценообразование - это метод разумного маркетинга,
    который не просто увеличивает спрос на товар, но и подогревает желание
    купить его прямо сейчас. Потребители испытывают тревогу и дискомфорт,
    когда чувствуют, что их возможности и преимущества резко сократились
    из-за роста цен. А продавцы используют страх упустить что-то,
    подталкивая клиентов к импульсивным покупкам.

   Компании ищут творческие способы максимального вовлечения клиентов
    с помощью программ лояльности. Так, Alibaba обновила свою модель
    программы лояльности, расширив возможности клиентов: были внедрены
    элементы геймификации в процесс покупок, а также добавлены новые
    формы рекламных акций.

   Экспериментальный маркетинг заменил традиционный маркетинг.
    Современный потребитель предметов роскоши ожидает не только сделать
    дорогую покупку, но и получить соответствующий опыт его приобретения.
    Компании используют огромные базы данных для создания и поддержания
    чувства уникальности и эксклюзивности при совершении покупок.

                                                                             12
РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 17 мая – 23 мая 2021

 Спасибо, что ознакомились с десятым выпуском
 новостного дайджеста от компании Rusfair Group!
Мы надеемся, что наш новостной дайджест поможет вам лучше понять рынок
электронной коммерции в Китае и Азиатском регионе.

C нами можно связаться по номеру +7 495 199-7-168 или написать на
электронную почту ask@rusfair.group

Специалисты компании RUSFAIR оказывают российским компаниям весь
комплекс действий по продвижению товаров и услуг в Китае.

Собственный офис и юридическое лицо в Китае, официально
зарегистрированные аккаунты в соц. сетях и торговых интернет-площадках и
сертифицированные специалисты. От консультации по дизайну сайта и помощи
в подаче документов на регистрацию торговой марки на территории Китая до
полного цикла работ: подготовка и адаптация, вывод и продвижение на целевые
аудитории, сопровождение и обработка сделок.

                                                                              13
Вы также можете почитать