LICENSING IN RUSSIA 2019 MEDIA KIT - Licensing in Russia Project
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
LICENSING
IN RUSSIA
2019 MEDIA KIT
www.licensing-in-russia.com
КОРОТКО
Журнал 1001 Licences является единственным изданием и ведущим О ГЛАВНОМ
источником информации, новостей и трендов для всех специалистов
в области лицензирования брендов, руководителей розницы, а также
ключевых лиц, принимающих решения.
Начиная с весеннего выпуска 2019 журнал 1001 Licences меняет свое
название! Теперь он будет называться LICENSING IN RUSSIA
LICENSING
2 4 2018
IN RUSSIA
#1 (5) 2019
ЕКЛАМА
МА
К АМ
ЕКЛ
РЕЕК МА
#2 (4) 2018
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
#1 (3) 2018
Реклама
#2 (2) 2017
#1 (1) 2017
LICENSING П Е Р В Ы Й П Р О Ф Е СС И О Н А Л Ь Н Ы Й Ж У Р Н А Л 2019 MEDIA KIT
IN RUSSIA Д Л Я Л И Ц Е Н З И О Н Н О Й И Н Д УС Т Р И И В Р О С С И И WWW.LICENSING-IN-RUSSIA.COM
КОРОТКО
МУЛЬТИПЛАТФОРМЕННЫЙ ОХВАТ О ГЛАВНОМ
БОНУСНОЕ РАСПРОСТРАНЕНИЕ:
ПЕЧАТНАЯ ОФИЦИАЛЬНОЕ EVENT-
И ЦИФРОВАЯ ВЕРСИЯ ИЗДАНИЕ
На страницах журнала Вы найдете
независимую аналитику и отчеты о
состоянии и развитии лицензирования
в различных сегментах россиийского
потребительского рынка, определение
ключевых трендов, информацию о
Являясь официальным медиа-партнером
на ключевых в России лицензионных
мероприятий:
#Licensing World Russia
#Moscow Licensing Summit
обеспечивает полную информационную
+20
ведущих B2B-
лицензионных сделках и обзор самых поддержку и сопровождение по всем
важных международных и российских
лицензионных событий.
аспектам подготовки и проведения
мероприятий.
выставок
Выпускается 2 раза в год (ВЕСНА,
ОСЕНЬ). Тираж 1000 экз. 2 специальных выпуска в год. в России и СНГ
#Licensing World Russia
#Moscow Licensing Summit
NEWSLETTER WEB-САЙТ: #ПРОДЭКСПО #WorldFood
E-MAILING: LICENSING-IN-RUSSIA.COM #Kids Russia #Мир Детства
#HouseHold #Skrepka
еженедельные, ежемесячные выпуски Официальный запуск обновленной #Мосшуз #CJF-Детская мода
c горячими новостями о международном версии сайта: 01.06.2019. #Ipsa #Росупак
и российском лицензионном
специальные выпуски. Не пропустите! #Интершарм #MMКЯ
#Детство, Детская мода (Казахстан)
LICENSING П Е Р В Ы Й П Р О Ф Е СС И О Н А Л Ь Н Ы Й Ж У Р Н А Л 2019 MEDIA KIT
IN RUSSIA Д Л Я Л И Ц Е Н З И О Н Н О Й И Н Д УС Т Р И И В Р О С С И И WWW.LICENSING-IN-RUSSIA.COM
ЦЕЛЕВАЯ
Журнал LICENSING IN RUSSIA – ваш шанс добраться до ключевых АУДИТОРИЯ
специалистов в российской индустрии лицензирования с помощью
мультиплатформенного охвата целевой аудитории с главным
фокусом на представителей торговли, главным образом в регионах.
ОБЩИЙ ОХВАТ
ПО ТИПУ БИЗНЕСА
Маркетинг
38 000
81%
Правообладатель |
Дистрибуция
Лицензионные товары 1,9%
Лицензионное агентство (0,4%)
ЧИТАТЕЛЕЙ ИЗ ВСЕХ
1,9%
Сфера услуг
6,4%
5,1%
РЕГИОНОВ РОССИИ +
ПРИНИМАЮТ РУКОВОДИТЕЛИ
Специализированная 18,7% ИЛИ ВЛИЯЮТ НА КОМПАНИЙ
розничная торговля |
ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ
Розничная торговля |
Оптовая торговля | 65,7%
Интернет-торговля Производство
продукции
О ЗАКУПКАХ
ПО ТОВАРНЫХ КАТЕГОРИЯМ ПО СЕГМЕНТАМ ЛИЦЕНЗИРОВАНИЯ
LICENSING П Е Р В Ы Й П Р О Ф Е СС И О Н А Л Ь Н Ы Й Ж У Р Н А Л 2019 MEDIA KIT
IN RUSSIA Д Л Я Л И Ц Е Н З И О Н Н О Й И Н Д УС Т Р И И В Р О С С И И WWW.LICENSING-IN-RUSSIA.COM
PRINT &
РЕДАКЦИОННЫЕ РАЗДЕЛЫ ЖУРНАЛА DIGITAL
» » » » »
НОВОСТИ
цев, однако уже в 1990-х годах то- ки и другие товары Cupcake Surprise.
» а также Латинская Америка (рост 7,6% до
«КОШАЧЬЯ» ТЕМА вары под этим брендом были сняты А в конце 2018 года на прилавках по-
РЫНОК ГЛАЗАМИ ЛИЦЕНЗИАРОВ:
34
36
Подготовила Марина Семенихина $10,72 миллиарда долларов), где ведущим
14
25
22
рынком является Бразилия. Рынок на Сред- с производства. В начале 2000-х явится и разнообразная лицензионная
произошло возвращение Le Tigre продукция под брендом Pikmi Pops.
4
нем Востоке/Африке растет в среднем на
благодаря таким ритейлерам, как
NPD:
4%, две страны этого региона – Нигерия и
ОТ ИЗОБРАЖЕНИЯ МЕЖДУНАРОДНОЙ Египет – впервые попали в топ-50.
Россия в этом году находится на 14 месте
(1% мирового оборота лицензионных това-
ров в розничных ценах).
Urban Outfitters. Сейчас, в 2018 году,
планируется перезапуск бренда: уже
разработана глобальная лицензион-
ная программа, на полках магазинов
ВЫПУСК ЛИЦЕНЗИОННОЙ
ПРОДУКЦИИ К СОБЫТИЯМ
В этом году исполнилось 70 лет с мо-
АССОЦИАЦИИ LIMA
появятся одежда, обувь, аксессуары,
«РЫНОК ЛИЦЕНЗИЙ
Полный отчет доступен участникам LIMA
Представители семейства кошачьих верхняя одежда, головные уборы и мента открытия легендарной трассы
ДО СИМВОЛА ЭПОХИ
бесплатно, для остальных его стоимость
остаются неувядающей темой в ли- другая брендированная продукция. Сильверстоун в Великобритании.
составляет 975 долларов США. По всем во-
цензировании. В мае на выставке Это самая известная гоночная трасса КОМПАНИЯ
просам обращайтесь к представителю LIMA
в России.
Licensing Expo в Лас-Вегасе агентство страны, принимающая Гран-при Ве- «АНИМАККОРД»
Withit Licensing представило новый ИГРОВЫЕ НАБОРЫ ликобритании в классе «Формулы-1».
КАКИМ ДОЛЖЕН БЫТЬ БРЕНД,
ЧТОБЫ СТАТЬ УСПЕШНЫМ В ЛИЦЕНЗИРОВАНИИ?
СТАНОВИТСЯ МОРА РЕГАН
СТАЛА ПРЕЗИДЕНТОМ LIMA
НОВЫЙ ЕЖЕГОДНЫЙ ОТЧЕТ
ИССЛЕДОВАНИЯ LIMA ПО
ГЛОБАЛЬНОЙ ЛИЦЕНЗИОННОЙ
LIMA PARTY ДЛЯ УЧАСТНИКОВ
АССОЦИАЦИИ НА ВЫСТАВКЕ BRAND
LICENSING EUROPE
динамичный бренд – Kitties in the
Cities. Эти красивые кошки живут, ра-
ботают и играют в самых известных
и крупных городах мира – Лондо-
«С СЮРПРИЗОМ» Юбилей дал старт обширной лицен-
зионной программе, которую разви-
вает лицензионное агентство TSBA.
Брендированная продукция вклю-
не, Нью-Йорке, Париже, Шанхае и
РЫНКОМ НОВИНОК»
ОТРАСЛИ ДОСТУПЕН ДЛЯ чает в себя автокосметику, игрушки,
Ассоциация участников лицензионной отрасли LIMA в России
СКАЧИВАНИЯ других. В июне стартовала массив- подарки, аксессуары, канцелярскую
ная кампания в социальных сетях продукцию и др.
в поддержку Kitties. Под брендом Кроме того, под патронажем прин-
КАЖДЫЙ ПРАВООБЛАДАТЕЛЬ ЗАИНТЕРЕСОВАН В УСПЕХЕ СВОЕГО ПРОЕКТА, уже выпущено большое количе- ца Гарри Уэльского в начале 2019
ДЛЯ НЕГО ЛИЦЕНЗИОННЫЕ БРЕНДЫ – ЭТО ПЛОДЫ ИНТЕРЕСНОЙ, ТРУДОЕМКОЙ Подготовила Валерия Арзуманова ство лицензионных товаров: по- года будет открыт уникальный парк
И, КАК ПРАВИЛО, ФИНАНСОВО ЗАТРАТНОЙ РАБОТЫ. ЧТО ТАКОЕ УСПЕШНАЯ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ КОМПАНИЯ NPD ПРОАНАЛИЗИРОВАЛА СОСТОЯНИЕ стельное белье, канцелярская Silverstone Experience, который, по
ФРАНШИЗА И КАК ЕЕ СОЗДАТЬ? КАКИХ ОШИБОК НУЖНО ИЗБЕГАТЬ, ЛИЦЕНЗИ- ЛИЦЕНЗИОННОГО РЫНКА В РОССИИ В ПЕРВОЙ ПОЛОВИНЕ 2018 ГОДА И ОТВЕ- продукция, одежда, сумки и замыслу создателей, станет отлич-
РУЯ ТОТ ИЛИ ИНОЙ БРЕНД? КАКУЮ РОЛЬ В ПОСТРОЕНИИ УСПЕШНОЙ ЛИЦЕН- многое другое. ным местом для семейного отдыха.
ТИЛА НА ВОПРОС: ОТКУДА ЖДАТЬ РОСТ ДЛЯ ЛИЦЕНЗИОННОЙ ИНДУСТРИИ? ДАТА РОЖДЕНИЯ
ЗИИ ИГРАЮТ НЕПОСРЕДСТВЕННО ФИНАНСОВЫЕ ВЛОЖЕНИЯ? 2008 год
ЭКСПЕРТНЫМ МНЕНИЕМ ПО ЭТИМ ВОПРОСАМ С ЖУРНАЛОМ 1001 LICENCES РЕТРО В МОДЕ
Открылась продажа билетов на вечеринку МЕСТО РОЖДЕНИЯ
ПОДЕЛИЛИСЬ ВЕДУЩИЕ ЛИЦЕНЗИАРЫ. Международная ассоциация LIMA объяви- LIMA Mania в KidZania! – официальное со- Во многих странах игровые набо-
ла, что Мора Реган, знакомая читателям по бытие выставки Brand Licensing Europe. Это
Уже несколько лет в моде
ры «с сюрпризом» сейчас находят- В ЭТОМ ГОДУ «АНИМАККОРД» ОТМЕЧАЕТ ЮБИЛЕЙ – 10 ЛЕТ С МО- Москва
ТОП-10 ФРАНШИЗ ТОП-10 ФРАНШИЗ выступлению на лицензионном саммите в «девяностые». Это касается
САМЫЕ ПРОДАВАЕМЫЕ ежегодное нетворкинговое мероприятие,
не только фасонов одежды
ся на пике популярности. Так, L.O.L МЕНТА СОЗДАНИЯ ПЕРВЫХ ДВУХ ЭПИЗОДОВ АНИМАЦИОННОГО СОЗДАТЕЛЬ
THE NPD GROUP
Тема номера: Как выбрать бренд?
за первое полугодие за июнь прошлом году, была назначена президентом Четвертый ежегодный отчет по исследо- которое собирает лицензионных специали- Surprise! в 2017 году стала самой
ФРАНШИЗЫ НА РОССИЙСКОМ 2018 года 2018 года организации и заменила предыдущего Пре- ванию глобальной лицензионной отрасли и видов аксессуаров. Брен-
продаваемой игрушкой в Велико- СЕРИАЛА «МАША И МЕДВЕДЬ». Олег Кузовков
RUSSIA РЫНКЕ зидента Чарльза Риотто с 1 июля 2018 года. представляет глубокий анализ и детальную
стов во всем мире, пройдет 10 октября. Би-
ды, популярные в 80-х и 90-х
леты разлетаются мгновенно, поэтому если британии. В 2018 году игровой набор
Будучи экспертом лицензионной отрасли разбивку многомиллиардной мировой ли- годах прошлого столетия,
Как и в прошлом году в первой по- вы хотите совместить приятное с полезным, Pikmi Pops, продукт компании Moose, Еще более ярким событием, конечно,
Специальный репортаж
и имея широкий опыт работы на стороне цензионной отрасли. Оборот отрасли вы- возвращаются на рынок в но-
ловине 2018 года, продажи лицен- бронируйте места заранее. В этом году при- стал брендом №1 по данным иссле- стала свадьба принца Гарри и Ме-
правообладателя, Мора является идеальным рос на 3,3% до 271,6 миллиарда долларов вом качестве. Например, аме-
зионных игрушек в крупной рознице вычная локация вечеринки – Kensington довательской компании NPD. Cupcake ган Маркл. К этому торжеству среди
кандидатом, который сможет сделать услуги США – этот рост продолжается третий год риканский бренд 80-х годов
росли медленнее, чем нелицензион- Roof Gardens – закрыта, поэтому все веселье Surprise («кукла-кекс») – хит продаж прочих появился интересный ли-
Members Only, самым популяр-
Зарубежный рынок
ных – почти в 3 раза. Основной рост ассоциации доступными участникам лицен- подряд. В отчете перечислены суммы полу- перемещается в город под открытым небом, в Северной Америке и Европе, где цензионный товар – набор карточек
Аналитика рынка
рынка игрушек в первом полугодии
«СОЮЗМУЛЬТФИЛЬМ» зионного рынка из всех уголков мира. ченных роялти и соответствующих им роз- который построен для детей по возрасту и
ным творением которого стала
количество реализованных фигурок Top Trumps. Top Trumps – настольная
История успеха
«Мора – уважаемый и влиятельный участник ничных продаж в разбивке по категории куртка Iconic Racer. Для мно-
пришелся на несколько успешных состоянию души и является модным местом превысило 12 миллионов экземпля- игра №1 в Великобритании. Британ-
ИРИНА СЕДОВА
Директор
по развитию
брендов – коллекционных кукол,
больших кукол и пупсов, фигурок ге-
роев (среди которых растут как ли-
СТАВИТ НА ЛИЦЕНЗИРОВАНИЕ
глобального лицензионного сообщества, ко-
торая уже доказала состоятельность своих
стратегических взглядов на международных
рынках, – заявил Чарлз Риотто. – Она идеаль-
продукта, типу лицензионной собственно-
сти и географическим регионам. В отчете
также отражены последние тренды и ана-
для корпоративных мероприятий Лондона.
KidZania расположена рядом с выставкой в
Westfield, Shepherd’s Bush, поэтому туда лег-
гих американцев иметь такую
куртку было «золотой» детской
мечтой. Сегодня этот бренд
возрождается в виде lifestyle
ров за 2 года. Закономерно, что право-
обладатели этих игрушечных брендов
стремятся развивать их и в лицен-
цы знают и любят этот бренд еще
с 70-х годов XX века. Карточки для
игры посвящены огромному коли-
АНИМАККОРД
бизнеса цензионные, так и нелицензионные лиз прогнозов, демонстрирующих масштаб ко добраться. В программе LIMA BLE party зировании. Например, весной 2018 честву разных тем – от динозавров
»1 »2 »3 »4 ный президент, который поможет достичь лицензирования во всем мире. Часть тен- лицензии и будет развиваться
NPD Group Russia продукты). Также быстро росли про- нетворкинг, вкусная еда, напитки и музыка, а года вышла коллекция домашнего до Звездных войн, от футбола до
дажи собственных розничных марок ассоциации LIMA новых высот». денций была озвучена на Лицензионной также много веселья, интерактивных меро- в нескольких товарных катего-
текстиля под брендом L.O.L. Surprise!, королевских свадеб. В честь сва-
во всех категориях. ВОЗРОЖДЕНИЕ СТУДИИ «СОЮЗМУЛЬТФИЛЬМ» И ОТКРЫТЫЙ ВЫХОД ЕЕ Для российского представительства LIMA выставке в Лас-Вегасе 2018 Licensing Expo. приятий, которые удовлетворят вкусы даже риях. Маркетинговую поддержку
а в июле 2018 года было заключено дьбы принца Гарри и Меган Маркл Сюжет известен и детям, и взрослым. Именно тогда, 10 лет назад, была
Лидирующую позицию среди всех БРЕНДОВ В ЛИЦЕНЗИРОВАНИЕ, ПОЖАЛУЙ, ГЛАВНАЯ НОВОСТЬ МИНУВ- Мора определила следующие цели: «Наша Заказчиком исследования выступила Меж- самых заядлых любителей вечеринок. обеспечивают популярные амери-
множество контрактов с произво- производитель выпустил ограничен- В каждой серии очаровательную основана «Студия Анимаккорд», чей
www.1001licences.ru
www.1001licences.ru
www.1001licences.ru
основная задача – установить профессио- дународная ассоциация LIMA, а исполни- канские инфлуенсеры.
www.1001licences.ru
www.1001licences.ru
лицензий на российском рынке в Спонсором вечеринки LIMA-Mania в KidZania ную серию по теме Королевские сва-
www.1001licences.ru
ШЕГО ПОЛУГОДИЯ. В КОНЦЕ АПРЕЛЯ В МОСКВЕ СОСТОЯЛАСЬ КОНФЕ- дителями различных товарных озорную девочку Машу и ее доброго логотип предваряет каждый эпи-
первом полугодии по-прежнему за- нальные стандарты и помочь локальным телем – Brandar Consulting, LLC. является Brand Licensing Europe, принять в Бренд Le Tigre появился в конце
категорий. В течение этого года дьбы. Игровые наборы раздавались и терпеливого друга Медведя ждут зод мультипликационного сериала.
нимает франшиза «Звездные войны», РЕНЦИЯ «СОЮЗМУЛЬТФИЛЬМ», НА КОТОРОЙ КОМАНДА СТУДИИ И ИХ компаниям прийти к финансовому успеху с Согласно исследованию, ведущий тип ней участие могут не только члены ассоциа- 70-х годов и завоевал большую
в продажу поступит одежда, бесплатно посетителям выставки приключения, забавные ситуации и Сегодня технологическое оснащение
помощью инструментов лицензирования». лицензионной собственности – раз- популярность среди американ-
хотя продажи игрушек с ее персона- АГЕНТ РАССКАЗАЛИ, ЧТО УЖЕ СДЕЛАНО И ЧТО БУДЕТ РЕАЛИЗОВАНО В влекательные лицензии (Character &
ции LIMA, но и все экспоненты и посетители аксессуары, плюшевые игруш- Licensing Expo в Лас-Вегасе. поучительные истории. Юмор, зна- студии одно из лучших в стране. Про-
жами продолжают снижаться, и на это выставки. Участникам LIMA скидки – обрати- комые всем жизненные ситуации, фессиональная команда непрерывно
не повлиял даже выход очередного
РАМКАХ РАБОТЫ ПО ВОЗРОЖДЕНИЮ БРЕНДА, А ТАКЖЕ ПРЕДСТАВИЛА Entertainment) – показали продажи в 121,53 тесь к представителю ассоциации в России
ПОПОЛНЕНИЕ РАЗДЕЛА неподражаемая музыка и непосред- работает над новыми сериями, ожив-
фильма в нестандартный для кино- ЛИЦЕНЗИОННЫЕ ПЛАНЫ КОМПАНИИ. ИССЛЕДОВАНИЯ: МЕЖДУНАРОДНЫЕ
миллиарда долларов в розничных ценах и за промокодом. ственность главной героини – то, что ляя любимых анимационных персона-
эпопеи май. Другие кинопремьеры составили 44,7% мирового оборота. За
ДАННЫЕ EUROMONITOR сделало анимационный сериал люби- жей. Создание мультфильма способом
оказались более удачными для про- ними следуют корпоративные бренды
(Corporate Trademarks) – 55,77 миллиарда мым. 3D-анимации – сложный современ-
даж игрушек – Мстители (премьера в В 2008 году, когда Олег Кузовков ный процесс, состоящий из множе-
«В настоящее время в производстве вильоны кукольной и пластилиновой течение двух лет студия планирует продажи в розничных ценах, это 20,5%.
мае) и персонажи Юрского периода
»5 »6 »7 »8 (премьера в июне) заняли 3-ю и 1-ю
находится девять анимационных анимации. Часть помещений будет открыть десять таких клубов. Есть на Среди продуктовых категорий ведущей По вопросам участия
Комментарий Да, мы действительно наблюдаем все эти тен- Что касается маркетинга влияния, то с развити- только искал инвестора для реали- ства этапов, требующий длительного
телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340
телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340
зации своей задумки, он не до конца времени и финансирования. В первый
телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340
проектов: три полнометражных и использоваться как технопарк – в «Союзмультфильме» и музей, посвя- оказалась «Одежда» – продажи 40,67 мил- денции. Некоторые из них оказывают влияние ем новых медиа он стал работать еще быстрее,
эксперта
телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340
позицию по продажам в июне среди в ассоциации LIMA
телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340
шесть сериальных, – заявила Юлиана них с государственными субсидиями щенный «Золотой коллекции» студии лиарда долларов, это 15% мирового обо- на лицензионный бизнес в большей степени, точнее и иногда дешевле. HASBRO создает спе- представлял, насколько популярным год работы студия выпустила всего две
всех лицензий. обращаться:
аналитических ухищрений. Сегодня большинство, и несмотря на доволь- Слащева, председатель правления будут работать малые и средние ани- и кукольному фильму «Гофманиа- LIMA и Euromonitor International заклю- рота. Следующая категория – «Игрушки», другие – в меньшей. циальные площадки для общения со своими станет его проект. К моменту знаком- серии, во второй – четыре. Команда не
В июне на рынке произошел также ООО «ТПК Эльф Маркет» ,
КАК СОЗДАЕТСЯ УСПЕШНЫЙ ситуация изменилась. Процесс со- но плотную конкурентную среду каж- киностудии «Союзмультфильм». – Это мационные студии. В данный момент да», который снимался более 15 лет чили соглашение, по которому участники продажи 36,12 миллиарда долларов (13,3% Например, тренд на «слегка забытое старое» брендами. Так, в апреле был запущен портал ства с инвесторами у Олега Кузов- торопилась, создавала качественный
значительный рост продаж игрушек Марина Семенихина Фото: Яна Фабер Интересные факты о проекте:
ЛИЦЕНЗИОННЫЙ БРЕНД здания нового образа, который пла- дый год появляются десятки новых говорит о том, что студия выпус- «Союзмультфильм» работает во всех и выйдет в прокат осенью. Другой ассоциации получат бесплатный доступ к мирового оборота) и «Аксессуары» (Fashion МАЙЯ был всегда – эта цикличность связана с но- www.playdoh.ru, где поклонники лепки и твор- кова были сценарии восьми серий, продукт. И не зря! Когда первые две
под лицензией ФИФА, прежде всего msemenikhina@licensing.org. · Маша говорит в мультфильме голо-
Очевидно, что жемчужины мирового нируется в дальнейшем выводить амбициозных проектов. Но из всех кает анимацию в индустриальных техниках анимации. интерактивный музей «Союзмульт- сотням капсульных отчетов Euromonitor, в Accessories), продажи 31,04 миллиарда дол- МОСКВИЧЕВА стальгией по нашему детству и юности. Самая чества могут найти увлекательные развиваю- нарисованы персонажи, была и идея серии показывали в «Спокойной ночи,
плюша, продажи таких игрушек были сами двух девочек: с 1 по 53 серию
лицензирования всемирно извест- в лицензирование, превратился в выходящих на лицензионный рынок объемах – то есть более одного Помимо производства контента, «Со- фильм» появится на ВДНХ весной которых отражены исследования более 50 ларов (11,4% мирового оборота). яркая лицензионная история этого года в порт- щие упражнения для детей от 2 до 5 лет. создания студии. Со стороны инвесто- малыши!», рейтинг передачи вырастал
на 6 месте среди всех лицензионных Директор отдела Машу озвучивала Алина Кукушкина, а
ные вечнозеленые франшизы, такие, сложную комплексную работу, в ко- брендов лишь немногие смогут до- проекта одновременно». юзмультфильм» развивает ряд других следующего года. мерчендайзинговых категорий в 24 странах Среди территорий первое место занимает феле HASBRO – Transformers. Бренд родом как Нас радует, что в лицензировании в России ров управленческие и администра- в 1,5 раза. Огромной популярностью
»
персонажей. Болельщики покупали с 54 серии – Варвара Саранцева.
как Микки-Маус, Смурфики, Гарфилд, торой задействованы специалисты биться успеха. Итак, как создать то- Студия переехала в новое здание на направлений бизнеса. Студия актив- Что касается показа контента, то в Европе, Азии, Северной Америки, Южной США/Канада (розничные продажи 157,66 потребительских раз из 1990-х, и в декабре на экраны выходит появляются новые ниши: музейные, кофейные, тивные задачи взял на себя Дмитрий пользовалась DVD программа проек-
сувениры в основном не в детских · Все книги Медведя в его библиоте-
Hello Kitty и многие другие, создава- самых разных профилей. повую лицензию, а не просто «яркую улице Академика Королева, 21, где но организует детские тематические студия пробует различные форматы. Америки, Австралии и Азии. Вдобавок, если миллиарда долларов, 58% мировой торгов- товаров в России новый фильм о легендарных трансформерах, спортивные и т. д. Это означает, что рынок раз- Ловейко, а Олег – креативную и техни- та – в 2012 году было продано более
магазинах, поэтому основной объем ке подписаны именами создателей
лись без учета потребностей целевой Сразу отметим, что говорить мы будем мультяшку» и какие аспекты нужно разместились производственный праздники и фестивали. А в рамках Развивается проект «Союзмультки- участники международной ассоциации ли). Наибольший рост показала Северная и странах СНГ действие которого происходит в еще более вивается. ческую часть проекта. Так и началась 1,2 миллиона лицензионных DVD
продаж Забиваки и других персо- проекта, а их названия отражают
аудитории, глубокого анализа рынка, в основном об анимационных брен- обязательно учитывать? нажей чемпионата не был учтен в комплекс, творческое объединение, проекта «Союзмультклуб» детей от но» – показы в кинотеатрах 40-ми- LIMA решат приобрести полные отчеты, Азия (на 6,2% до 26,05 миллиарда долла- далеком 1984-м. история создания мультсериала, на с сериалом. А в 2010 году у проек-
музей, детский клуб, съемочные па- нутных альманахов, объединяющих сегодня популярного в более чем в та появился собственный канал на увлечения авторов.
психологических тестов и прочих дах. На российском рынке сегодня их продажах игрушек. А вот, например, 3 до 14 лет обучают анимации, и в Euromonitor предоставит им скидки. ров). В нее входят Китай/Гонконг и Япония,
100 странах мира. YouTube. С тех пор прошло несколько
ТЕМА ВЫПУСКА АНАЛИТИКА СПЕЦИАЛЬНЫЙ РЕПОРТАЖ LIMA | LIMA RUSSIA ТРЕНДЫ Последние ИСТОРИЯ УСПЕХА
Главный редакционный О брендах и их влиянии Обзор событий Ключевые новости, тенденции лицензирования Празднуем вместе и славим
материал с привлечением на лицензионный бизнес и мероприятий, глобальные обзоры на международных рынках, юбилейные брендов, успех
широкого круга экспертов. от партнера журнала, определяющих будущее и исследования от тренды российского которых в лицензировании
исследовательской развитие российской международной лицензионного бизнеса с измеряется десятилетиями.
компании NPD Russia. лицензионной индустрии. ассоциации LIMA. комментариями экспертов.
»
100
56
ЦЕНТРАЛЬНЫЙ
65
68
18
54
АНТОН ГРИШИН, ГОСУДАРСТВО ЛИЦЕНЗИОННЫЙ
МАРКЕТИНГОВЫЙ
ФОНД – MEGALICENSE: БРЕНДЫ
ПОДДЕРЖИТ ДОГОВОР:
СО СМЫСЛОМ
ЗА ЧТО ПЛАТИТ «ЗА ГОД С FIFA ПОКУПАТЕЛЕЙ ОСНОВНЫЕ РИСКИ
МЫ СДЕЛАЛИ
АНТОН ГРИШИН
ДЛЯ ЛИЦЕНЗИАТА
Президент лицензионного
ЛИЦЕНЗИАТ? агентства Megalicense HASBRO – ОДИН ИЗ ЛИДЕРОВ ИНДУСТРИИ РАЗВЛЕЧЕНИЙ, МЕЖДУНА-
РОДНАЯ КОМПАНИЯ, МИССИЯ КОТОРОЙ – СОЗДАВАТЬ НЕЗАБЫВАЕ-
РОССИЙСКИХ
НЕВОЗМОЖНОЕ»
МЫЕ ВПЕЧАТЛЕНИЯ ОТ ИГРЫ. В ПОРТФЕЛЕ КОМПАНИИ ТАКИЕ КУЛЬТО-
ВЫЕ БРЕНДЫ, КАК NERF, MY LITTLE PONY, TRANSFORMERS, PLAY-DOH,
ЦЕНТРАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ФОНД (CENTRAL MARKETING FUND, CMF,
MONOPOLY, BABY ALIVE И MAGIC: THE GATHERING. В АПРЕЛЕ 2018 ГОДА
ЦМФ) – ДЕНЬГИ, КОТОРЫЕ ПРАВООБЛАДАТЕЛЬ ИЛИ АГЕНТ ОТ ЕГО ИМЕНИ СО-
БИРАЕТ С БОЛЬШИНСТВА ИЛИ ВСЕХ СВОИХ ЛИЦЕНЗИАТОВ ДЛЯ ФОРМИРОВА-
НИЯ ОБЩЕГО ФОНДА МАРКЕТИНГОВЫХ РАСХОДОВ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕН-
ДА. МИРОВАЯ ПРАКТИКА СОСТОИТ В ТОМ, ЧТО КАЖДЫЙ ЛИЦЕНЗИАТ СВЕРХ
ЛИЦЕНЗИОННОЕ
МАЙЯ МОСКВИЧЕВА
Директор отдела потребительских
товаров в России и странах СНГ
HASBRO ЗАНЯЛА 5 МЕСТО В СПИСКЕ 150 КРУПНЕЙШИХ ЛИЦЕНЗИА-
ТОВ ПО ВЕРСИИ АВТОРИТЕТНОГО ЖУРНАЛА GLOBAL LICENSE. БАЗА
КОМПАНИИ НАСЧИТЫВАЕТ БОЛЕЕ 1000 ЛИЦЕНЗИАТОВ, А ВЫРУЧКА
ЛИЦЕНЗИЙ
РОЯЛТИ УПЛАЧИВАЕТ ПРАВООБЛАДАТЕЛЮ ИЛИ АГЕНТУ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ АГЕНТСТВО В ЭТОМ ГОДУ ПРОГРАММА ЧЕМПИОНАТА МИРА ПО ФУТБОЛУ FIFA 2018
ОТ ПРОДАЖИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ ЗА ПОСЛЕДНИЕ 6 ЛЕТ ВЫ-
MEGALICENSE В РОССИИ™ СТАЛА ГЛАВНЫМ СОБЫТИЕМ РОССИЙСКОГО ЛИЦЕНЗИОННОГО
ПРОЦЕНТ (1-3%) ОТ ПРОДАЖ ПО УТВЕРЖДЕННОМУ ГРАФИКУ – ЕЖЕГОДНО, РОСЛА НА 85%. В БЛИЦ-ИНТЕРВЬЮ ЖУРНАЛУ 1001 LICENCES МАЙЯ ЛИЦЕНЗИАТЫ СМОГУТ ПОЛУЧАТЬ СУБСИДИИ ОТ ГОСУДАРСТВА,
РЫНКА. ПРОЕКТ БЕЗ ПРЕУВЕЛИЧЕНИЯ ГОСУДАРСТВЕННЫХ МАСШТАБОВ БЫЛ
ЕЖЕКВАРТАЛЬНО ИЛИ РАЗОВО. ДАВАЙТЕ РАЗБЕРЕМСЯ В ЭТОЙ ПРАКТИКЕ. МОСКВИЧЕВА, ДИРЕКТОР ОТДЕЛА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ В ПОКРЫВАЮЩИЕ ЧАСТЬ ЗАТРАТ НА ВЫПУСК ЛИЦЕНЗИОННЫХ ТО-
РЕАЛИЗОВАН МАСТЕР-ЛИЦЕНЗИАТОМ FIFA – ЛИЦЕНЗИОННЫМ АГЕНТСТВОМ
MEGALICENSE – ВСЕГО ЗА ГОД. ДЛЯ ЛИЦЕНЗИОННОГО РЫНКА ЭТО НЕРЕАЛЬ- РОССИИ И СТРАНАХ СНГ HASBRO, РАССКАЗАЛА О ТОМ, КАК КОМПАНИЯ ВАРОВ. СООТВЕТСТВУЮЩИЙ ЗАКОНОПРОЕКТ БЫЛ ВНЕСЕН НА
НО СЖАТЫЕ СРОКИ. И ТЕМ НЕ МЕНЕЕ АГЕНТСТВУ УДАЛОСЬ СФОРМИРОВАТЬ HASBRO РАЗВИВАЕТ СВОИ ВЕЧНОЗЕЛЕНЫЕ ФРАНШИЗЫ. РАССМОТРЕНИЕ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ДУМЫ МИНИСТЕРСТВОМ
ПУЛ ЛИЦЕНЗИАТОВ ИЗ 61 КОМПАНИИ, СОГЛАСОВАТЬ ДИЗАЙНЫ БОЛЕЕ ЧЕМ ПРОМЫШЛЕННОСТИ И ТОРГОВЛИ РФ И НА МОМЕНТ ПОДГОТОВКИ
Правовые аспекты
4500 SKU ПРОДУКЦИИ, ОРГАНИЗОВАТЬ РАБОТУ С РИТЕЙЛОМ ПО ВСЕЙ СТРАНЕ
Правовые аспекты
По некоторым оценкам объем рос- ключительной лицензии2, которое
ЭТОГО НОМЕРА УЖЕ ПРОШЕЛ ТРИ ЧТЕНИЯ.
Жизнь индустрии
сийского рынка лицензионной про-
Практика рынка
И ДАЖЕ ОТКРЫТЬ СОБСТВЕННЫЕ МАГАЗИНЫ. О ЛИЦЕНЗИОННОЙ ПРОГРАММЕ ЮРИДИЧЕСКАЯ подлежит обязательной регистрации
Практика рынка
дукции на конец 2016 года составлял в Федеральной службе по интеллек-
FIFA И ЕЕ ПЕРВЫХ РЕЗУЛЬТАТАХ ЖУРНАЛУ 1001 LICENCES РАССКАЗАЛ АНТОН КОМПАНИЯ 1,8 миллиарда долларов США1. Не вы- туальной собственности Российской
Отсюда следует основное правило: вом плане, являющемся приложени-
Фотопроект
ГРИШИН, ПРЕЗИДЕНТ ЛИЦЕНЗИОННОГО АГЕНТСТВА MEGALICENSE. ГОД ОСНОВАНИЯ: 1923 зывает сомнений тот факт, что столь Федерации (Роспатенте).
Подготовила Марина Семенихина
деньги из центрального маркетинго- ем или дополнением к договору. BAKER MCKENZIE объемный рынок нуждается в деталь-
вого фонда должны быть потрачены 3. Маркетинговый фонд не собирает- По задумке инициаторов проекта, части лицензионных платежей на Если процедура регистрации не была
на узнаваемость именно бренда, а не ся вообще. Продвижение бренда ве- WEB-САЙТ: WWW.HASBRO.COM такая поддержка будет способство- использование образов российских ном и последовательном правовом соблюдена, то предоставление права
на рекламу продуктов конкретного дется лицензиаром за свой счет или вать продвижению отечественной мультгероев. регулировании, которое в настоящий по договору будет признано несо-
лицензиата. Можно организовать не ведется совсем в расчете на то, АДРЕС: МОСКОВСКАЯ ОБЛАСТЬ, анимации на зарубежные рынки, Производители детских товаров, ис- момент по большей части сводится к стоявшимся, т. е. не имевшим место,
продвижение с использованием ин- что сработает привлекательность ди- Г. ХИМКИ, УЛ. ПАНФИЛОВА, ВЛ. 21, С.1 увеличению доли товаров для детей пользующие образы отечественных ДМИТРИЙ лицензионной модели отношений. что лишит лицензиата возможности
формации о продукции конкретно- зайна, старая репутация, случай или российского производства, а также мультгероев (кроме производителей СЕМЕНОВ При всей кажущейся простоте дан- правомерно использовать товарный
www.1001licences.ru
БРЕНДЫ КОМПАНИИ:
www.1001licences.ru
– Антон, расскажите, пожалуйста, что выбрали не нас. Тогда в списке лицензий: Спортмастер, O’STIN, Finn
www.1001licences.ru
www.1001licences.ru
www.1001licences.ru
го лицензиата, однако такое промо размещенный на ТВ контент. увеличению объемов экспорта то- медиапродукции, книг и учебников, ной договорной конструкции есть знак и может повлечь иные неблаго-
www.1001licences.ru
Российские лицензиаты не любят Первому сценарию следуют предста- почему FIFA была выбрана схема мы оказались только вторыми. В тот Flare, Zenden и Colin’s и семь опе- · MY LITTLE PONY варов для детей с использованием детского питания, они находятся в Старший юрист целый ряд моментов, которые необ- приятные (в частности, налоговые)
должно нести очевидные выгоды для
ЦМФ. Во-первых, это дополнитель- вительства иностранных брендов в работы через агента и в чем осо- момент до чемпионата оставалось раторов официальных магазинов. · TRANSFORMERS российских анимационных образов. Baker McKenzie ходимо учитывать при заключении последствия.
всех лицензиатов бренда, а не толь- сфере ведения других ведомств), смо-
ные расходы сверх уплаты роялти, России, а также крупные локальные бенности такой работы? два года. Где-то в декабре 2016 года Мы провели масштабную работу с · PLAY-DOH В данный момент законопроект нахо- гут претендовать на компенсацию лицензионного договора. В данной Согласно закону, лицензиат обязан
ко для лицензиата-производителя
которые тоже перечисляются аван- игроки – агентства и правообладате- – Прежде всего надо сказать, что FIFA FIFA вернулась к нам с этим вопро- ритейлом. Также для продвижения · MONOPOLY дится на стадии согласования сразу затрат, связанных с производством статье мы рассмотрим основные обеспечить соответствие качества
рекламируемого товара.
сом до того, как продажи будут осу- ли. Благодаря силе бренда, громад- во всем мире занимается лицензиро- сом, потому что не смогла найти лицензионной продукции мы орга- · NERF в нескольких ведомствах. Однако в таких товаров. Механизм позволит виды лицензионных договоров, а так- производимых или реализуемых им
Давайте посмотрим на распростра-
ществлены. Во-вторых, лицензиаты ному желанию лицензиата приоб- ванием самостоятельно. Исключение взаимопонимания с той компанией, низовывали рекламную кампанию, · LITTLEST PET SHOP бюджете на 2018–2020 годы уже зало- стимулировать развитие произ- же риски, которые могут возникнуть у товаров требованиям правообла-
воспринимают эти деньги по прин- ненную практику на российском
рынке:
рести лицензию и более слабой его составляют только страны-хозяйки, которая выиграла конкурс. В феврале сняли отличный ролик с комментато- · BABY ALIVE жена компенсация затрат индустрии водства товаров для детей на терри- лицензиата при их заключении. дателя или иного уполномоченного
ципу «с глаз долой – из сердца вон», переговорной позиции они могут · HASBRO GAMES
принимающие чемпионат. Первый 2017 года мы начали активные пере- рами Уткиным, Дементьевым и Гусе- детских товаров. тории нашей страны. АНТОН лицензиара. Смысл этого требования
то есть деньги уплачены, а результата 1. Полное следование зарубежной
убедить лицензиата не отказываться такой опыт был с чемпионатом в Бра- говоры, а в мае 2017-го подписали вым и провели активную рекламную О сути законопроекта, его значении Одним из ключевых требований для НАЗАРЕНКО заключается в защите интересов по-
не будет видно или вообще не бу- практике: лицензиат уплачивает
от внесенных в контракт сумм отчис- зилии в 2014 году. Тогда для управ- контракт на представление интере- кампанию в сети, взаимодействова- для российского лицензионного ДМИТРИЙ КОЛОБОВ, директор получения субсидии станет обеспе- ЛИЦЕНЗИОННЫЙ ДОГОВОР требителя, который будет полагаться
дет. В-третьих, Россия – это страна с агенту или правообладателю сумму
лений в Центральный маркетинго- Младший юрист
ления лицензионной программой сов FIFA в России. На тот момент до ли с прессой, размещали наружную Сергей Пичугин, руководитель департамента по лицензированию рынка, а также о возможных ограни- Департамента развития про- чение объема выпуска продукции с Baker McKenzie НА ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ на определенную репутацию и из-
отчислений в ЦМФ, агент или пра-
телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340
низкой маркетинговой культурой: в
телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340
телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340
вый фонд.
телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340
впервые было привлечено лицен- чемпионата оставался уже один год рекламу и так далее. Сделано было и работе с розницей компании Disney в России и СНГ чениях для получения субсидий спе- мышленности социально зна- использованием российских анима-
телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340
вообладатель распоряжается сред- вестность бренда при приобретении
«жирные» времена анализ маркетин- Второй вариант чаще использует- зионное агентство. По этой же схеме и один месяц. очень многое. циально для журнала 1001 LICENCES
ствами для продвижения бренда на чимых товаров Министерства ционных образов и объема экспорта Наиболее распространенным видом лицензируемой продукции.
говых расходов не осуществляется, а ся в случае, когда лицензиат сам планировалось проводить работу и Год – это очень мало в лицензионном – Какие компании могли стать ли-
локальном рынке, например, закупая рассказали директор Департамента промышленности и торговли такой продукции, который должен лицензионного договора на рынке Если лицензиат самостоятельно
в кризис они вообще сокращаются является сильным игроком, а его в России. Мы с моим партнером За- мире. Надо было действовать про- цензиатами FIFA и какие требо-
рекламу, обеспечивая специальные развития промышленности социаль- Российской Федерации: составить не менее 1 процента от об- потребительских товаров является производит продукцию с разреше-
до минимума или нуля. каналы распределения и марке- харом Назаренко начали общаться с фессионально и быстро. Мы очень вания они должны были соблю- Спустя 12 лет на рынке мы увеличили количество локаль- жей, а у компании Disney и производителей – все больше но значимых товаров Министерства «Одним из перспективных направ- щего объема выпуска. лицензионный договор на товарные ния правообладателя, то в случае
Кстати, тут хорошо бы понимать, что мероприятия на местах продаж или тинговых коммуникаций настолько ных лицензиатов с 3 до 130 и выпустили более 75 тысяч идей для разработки новых товаров. Мы постоянно меня-
FIFA летом 2015 года. Мы крупнейшее серьезно расширили штат под этот дать? промышленности и торговли Россий- лений развития индустрии детских Предполагаемый размер субсидий знаки. возникновения претензий к каче-
лицензирование – использование поддерживая бренд в Интернете (на сильны и распространены, что, даже наименований товаров. Эта статистика красноречиво емся и стремимся соответствовать новым предпочтениям
и опытное агентство, и нам, конечно, проект. И сейчас я с уверенностью – Разумеется, у FIFA были свои требо- ской Федерации Дмитрий Колобов товаров на сегодняшний день мы ви- для одной организации будет состав- Такой договор подразумевает ству такой продукции они могут быть
успешного бренда на своих про- сайте и в социальных сетях). продвигая свой продукт, лицензиат говорит о развитии лицензионного рынка. Количество и привязанности потребителей. Все игроки этого рынка
хотелось стать агентом FIFA в России. могу сказать, что за год в рамках ли- вания к лицензиатам. Мы проводили и исполнительный директор Ассо- дим производство отечественных иг- лять не более 30 миллионов рублей. предоставление лицензиату пра- предъявлены как непосредственно к
дуктах, то есть затраты на лицензию 2. Маркетинговый фонд обозначен может принести значимый вклад в фильмов, персонажей, франшиз с годами только растет и четко понимают, насколько важным является сотрудниче-
Когда был открыт официальный при- цензионной программы чемпионата тщательную экспертизу компаний- циации анимационного кино Ирина
рушек с использованием российских Проект постановления, определяю- ва использования действующего лицензиату, так и к правообладателю.
будут гораздо меньше затрат на рас- как обязательство лицензиата потра- продвижение бренда. Использова- у потребителя появляется все больше любимых персона- ство, которое позволяет привлечь внимание аудитории.
ем заявок, их подали еще несколько мира по футболу FIFA 2018 в России™ претендентов. Они заполняли специ- Мастусова. анимационных образов. Минпром- щий условия и порядок предостав- на территории РФ товарного знака Необходимо учитывать, что предо-
кручивание собственного бренда тить определенную сумму на про- ние данного сценария также оправ- компаний, и после анализа проектов мы сделали невозможное. Мы под- альные анкеты, которые предлагала торгом России было предложено ления субсидий, в настоящее время (словесного, изобразительного или ставление лицензии на товарный
или дизайна. Именно для поддержа- движение бренда (и своих товаров с дано, когда лицензиат организует в мае 2016 года FIFA объявила ре- писали контракты с 61 лицензиатом, FIFA, мы эти анкеты анализировали, в поддержать отечественных произ- проходит процедуру общественного комбинированного обозначения) на знак по договору не является гаран-
ния узнаваемости бренда нужен цен- этим брендом), список мероприятий продвижение продукции в крупной зультаты, и мы с удивлением узнали, из них шесть Direct-to-retail (DTR) том числе и исходя из нашего опыта. водителей через субсидирование обсуждения». условии исключительной или неис- тией отсутствия претензий со сторо-
тральный маркетинговый фонд. заранее обозначается в маркетинго- федеральной сети – это будет на
АЗБУКА ЭКСПЕРТ ВЫПУСКА ЖИЗНЬ ИНДУСТРИИ ФОТОПРОЕКТ ДИАЛОГ С ГОСУДАРСТВОМ ПРАВОВЫЕ АСПЕКТЫ
ЛИЦЕНЗИРОВАНИЯ Авторская колонка Новые бренды и успешные Российскиий Поможет ли государство На защиту интересов
Азы лицензионного приглашенного эксперта. лицензионные программы от лицензионный бизнес в российским производителям участников лицензионного
бизнеса от его акул. Будущее глазами лидеров. ведущих правообладателей лицах. Их надо знать в лицензионных товаров. бизнеса встают наши
Не съедят! и лицензионных агентств. лицо! Читайте здесь! партнеры - ведущие юристы.
LICENSING П Е Р В Ы Й П Р О Ф Е СС И О Н А Л Ь Н Ы Й Ж У Р Н А Л 2019 MEDIA KIT
IN RUSSIA Д Л Я Л И Ц Е Н З И О Н Н О Й И Н Д УС Т Р И И В Р О С С И И WWW.LICENSING-IN-RUSSIA.COM
PRINT &
РЕДАКЦИОННЫЙ КАЛЕНДАРЬ DIGITAL
РАЗМЕРЫ РЕКЛАМНЫХ МОДУЛЕЙ
ИЗДАНИЕ СРОКИ
РАЗВОРОТ
Подача рекламных Trim 420х300 мм
LICENSING материалов: до 31 декабря 2018 Bleed 430х310 мм
ВЕСНА
IN RUSSIA Подача готовой
рекламы: до 16 января 2019
ПОЛНАЯ ПОЛОСА
Сдача в печать: до 25 января 2019 Trim 210х300 мм
Bleed 220х310 мм
Выход из печати: до 05 февраля 2019
Licensing World Russia
Дистрибуция: начало февраля
PREVIEW
1/2 (ПОЛОВИНА) ПОЛОСЫ
Trim 210х150 мм
Bleed 220х160 мм
Подача рекламных
LICENSING материалов: до 31 июля 2018
ОСЕНЬ
IN RUSSIA Подача готовой
МУЛЬТИСТРАНИЧНАЯ
рекламы: до 16 августа 2019
РЕКЛАМА (ВЕРТИКАЛЬНАЯ)
Trim 50х300 мм
Сдача в печать: до 26 августа 2019 Bleed 50х310 мм
Выход из печати: до 04 сентября 2019
Moscow Licensing Summit
LICENSING
Дистрибуция: начало сентября
PREVIEW ОБЛОЖКА ЛИЦО IN RUSSIA #1 (5) 2019
Trim 210х240 мм
Bleed 220х250 мм
КОНТАКТЫ Главный редактор: Мария Рогожина
ОБЛОЖКА ОБОРОТ LICENSING
editor@licensing-in-russia.com Trim 210х300 мм
IN RUSSIA #1 (5) 2019
Bleed 220х310 мм
Размещение рекламы: Ксения Кукина Международные контакты:
advertising@licensing-in-russia.com Марина Семенихина
international@licensing-in-russia.com
LICENSING П Е Р В Ы Й П Р О Ф Е СС И О Н А Л Ь Н Ы Й Ж У Р Н А Л 2019 MEDIA KIT
IN RUSSIA Д Л Я Л И Ц Е Н З И О Н Н О Й И Н Д УС Т Р И И В Р О С С И И WWW.LICENSING-IN-RUSSIA.COM
PRINT &
ПРАЙС-ЛИСТ НА РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ DIGITAL
РАЗМЕЩЕНИЕ И РАЗМЕР 1 ВЫПУСК 2 ВЫПУСКА
(ОСЕНЬ (ЦЕНА ЗА СПЕЦИАЛЬНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ОПЦИИ
ИЛИ ВЫПУСК)
ВЕСНА) (ОСЕНЬ И
ОБЛОЖКА С РАЗВОРОТОМ ВКЛЕЙКА
ВЕСНА) Открывается вправо. Включает Либо один лист (2 стороны) или два листа
#Обложка (1 стр., лицо) 165 000 руб. 148 500 руб. дополнительный рекламный разворот, (4 стороны), напечатанные на плотной
поддерживающую рекламу на лицевой/ бумаге.
#Обложка (4 стр., оборот) 125 000 руб. 112 500 руб. оборотной стороне обложки. Только 2 эксклюзивных спонсора для
Только 2 эксклюзивных спонсора для выпуска
#Обложка (2 или 3 стр.) 75 000 руб. 70 000 руб. выпуска
#Разворот 55 000 руб. 49 500 руб.
#Полоса визуальной рекламы 35 000 руб. 31 500 руб. ЕРЖ АНИ
Е
#1/2 полосы 20 000 руб. 18 000 руб.
-02, 1
24
НАЯ
ТВЕН
Ключевые
84
тренды
2 46
СОБС АЦИЯ
зарубежного СТОРО
85
РОНН
ННИХ
3 рынка лицензионног ТЕГРИ ИХ КОМП
о СМУРФИКИ РОВАН
СТУДИ АНЫ
АНИЙ
, КОТОР
– 60 ЛЕТ ЫС
4
М Й BARDE ПРИОБРЕТЕ ЫЕ
АНИ ЕДИА:
ELL ENTER НИЕМ БЫЛИ ИН-
КАНА ДСКИХ
События 48 TAINM
ENT В
2015 ГОДУ.
лицензионн МИККИ МАУС М
ого рынка – 90 ЛЕТТ
С ТС ДЫЕ
26 О
МОЛ ТЫ,
#статья 1 полоса (на правах рекламы) 30 000 руб. 27 000 руб.
ров чает 26
Важнейшие Азбука лицен заплан новых эпизо
ирова дов, их
события мирово нзирова
зироваания Кроме н
лицензионной ни
ЕК того, у на начало 2019выпуск
ПРО ИЕ
фанато
индустрии й
посети
2018–2019
годы на 50 интер
ть в
Winx Club Междунаропоявится шанс
- захват дный мюзик
года.
BREND4RENT ЬШ есуют ывающ
БОЛ И
не только ие шоу л
17 Бренды разные
ые нужны
нуж нзио
н-
родит
ничес
елей.
А плодо детей, но за-
тво студии творн и их
ое сотруд
LICENSING WORLD жны лице порад
УСПЕХ
и- ует Rainbo
ными Мекс лом Winx поклоннико w с Netfl -
RUSSIA 52
4 20
18 шени
я с круп иториях ании,
терр Герм
в
тых фей Club в 2020 новым сериа
lix
27 2 МЕЛЬНИ
ЦА СТС
подп
исан
ы согла ключевых Америки, Индоне-
агент
ами на ральной Греции,
ными , Перу, Цент
пы, года
ожи-
«44 КОТИ
анима
сыграют
КА»
году
живые - знамени-
ция для - великолепн ы.
актрис
-
MOSCOW LICENSIN Вечнозеленая Евро а 2018 ок с меж-
#статья 1 полоса+макет 35 000 руб. 31 500 руб.
АЛ чной конц рая повес дошко
СЕРИ НОЙ ки, Чили Восто ама. До нных сдел товаров. льник ая CGI
Превью G SUMMIT я приб
прибыл
быльь ИОН
НЫЙ С ПОЛОВИ
АУДИ
-
ряда
стран Вьетн нзио детских в они видяттвует о кошка ов, кото-
нда, ся отличн мир. Мульт х и о том,
МАЦ ЗА ДВА ОВЬ - ных лицеителями а, созданным а-
АНИ » Ь ЛЮБ КАНА зии, Таила круп ой сериа как
КИЙ
ДЕТС «ТРИ
КОТА ЗАВОЕВАТ КОГО ДЕТ я ряд производСТС Меди стал аним ными
персо
комед
ией с л являет-
ы Л ДЕТС ВЫЙ даетс ыми ктом й СТВ, ьера кото- музык нажам умори
ИА
МЕД ЭФИРЕ УСПЕСЯ В ТОПЫ ГОДА
2018 О ПРИК
ЛЮ- дународн м прое компание», прем детском альны и
м сопрои превосходн
тель-
чше В на леньких
Специальны ГОДА И ПОДНЯТЬ ЬЮ НЫХ След
ующи с кино евны
года читан на вожде ым
И ОСЕН РИЙ ТЕЛЬ тве «Цар тересу мальчиков нием.
й репортаж ТОРИ УСЕЛЬ». СЕЗОН ИСТО ОЗНА . партнерс сериал сентября
2018
ал расс у, ют и
и самоп темы дружб девочек заин-
Ма-
А ЛА «КАРТРЕТИЙ ЕНЬКИХ И КОМ
ЛЮБ ПОТА ный 1 тсери чную школ С приоб
34
3 МЕДИ
ретением
Й, МАЛ ЬКИ цион ится . Муль
состо СТС Kids лет. В сказоогорье
при- году
студия Iven терпи ожертвован ы, волшебства
а, став мости
СТС НОВЫ ТРЕХ КАРАМЕЛ
ЯХ рого
анале чек 4-9 Дивн чки – пять ассортимен Rainbo Group в 2017 препо , откры ия, котор
ейла: «Союзмул ЧЕНИ КОРЖ ИКА,
л за рамк
и эфир на-
е 500 телек ю дево на острове у дево Васили- тем самым т теле– и
w расши
выпус
дают важны тости к ые учат
ультфильм» Т:
аудитори енную ебств , киноп рила к продо ки. Премь е жизне новому и
КОТЯ о выше й. Боле дом «Три волш ная коса, еяна и заним охватив новую родукции, «Мир лжени сентяб ера шоу заплан нные уро-
ставит на кта давн франшизопод брен ральных олож ения а – Длин вна Несм При- Винкс
лицензирован
лице прое ой ов -
расп
для обучара Крас я – Царе Соня. мов для аясь произ аудито канале » (World ияя спин-о «Карус
рь 2019 ирова
Успех детск их товар инах феде агази х водств рию «Карус of фф
ффа ель». «44 года на телекана на
ие были
вен: ВарвЛягушка,
Дарь вна наши ТВ формаболее старш ель». На Winx) на теле-
#статья 1 полоса+макет+ред.подготовка 40 000 руб. 36 000 руб.
ом Винкс небыв
йн-м
успешнойий детскены на витр их онла н», Ozon
, ая царе и ждут и их поколфиль- получ тел алый котика нале
ован
Царе вна ая и Спящ ност стей у Colora т и киноархив, ений. и продо ат новую этот раз рынке интер » уже
вызвал
ИЯ имен представл и крупнейш к», «Аша м для са – Царе расн ки, опас премудро 26 до воляю do Film Produc имеющийся
ю
сению лжат свою силу Онири
феи
фе
водите
: лицен ес на
зию приоб российском и
КСЕН КО » абли этапо а Прек , загад ижению и от
История ИЕН кота х сетей , «Кор х. Новым ате спекта- Елен , тайны звест
д т
спрос Iven Group tion S.r.l, поз-
талант мисси ккс ли
ния, издатеигрушек, рели произ
успеха ГОРД ичны мир» други форм 200 тысяч ения пути к посттся прои 6 минут.
Брен Тинкер ливых ю
белл. Каждо детей по сп
Жизнь индустрии
- на спа-
одите
ль розн кий
«Детс и многих выход в е -
ключ на ируе товар 20-лет рынке в течени подде
ржива дется от зло В 2018 льства продуктов -
остью Часть оде- й из злой . пита-
героинь а. План тельн ний опыт ть столкн
36
Жизнь индустрии
Руков я офици году студия
лени я
нов:
erries стал ели боле от Хаба ован
ия. , здала работы е 30 лет. За ми - Немез уться с героинь при-
управ
нзир
овани Wildb «Три кота» рый увид дах РФ рада и волш
ебств олжи
й прод лицензир ы для тки, буде
дома т
проду
уникальный компа
ния со- уязвим идами личными врага-
пр
больн
альны
м Rainbo
лице а кта
прое детей, кото в 50
горо нинг
130 сери пен для , как товар и напина произ-
кции, ассор ые , котор
торые враг ой команпредставите w стала
АНИМАККОРД СТС Меди лей и Кали
льны
кля для х зрите рска до Сочиие моби вые пози
е игры
- таких , еда более котор тимен
чем 100 ая трансл т кино-
С 28 январместа. ые знают сии. «Atribu ды «Ювен лем фут-
й – 10 ЛЕТ ньки
уже достуорий,
косм
етика лицензию
канц
еляр
-
этого, страна ируетс
яв
чнет празд я 2019 года
их
и
произ tika & тус» в
Рос-
мале Новосиби Развивающ ют топо ных катег суары, Медиа, а спорта, т приоб- компа х
щие позиц ния заниммира. Помим юбиле нован а Winx водите
ль спорт
Club»,
извест
38 ровс
ка, ло. удержива
о нача льно
это тольк стаби Google Play.границы
РФ и
заво-
мире
.
жда,
аксес СТС
ставл
ять товар
ов
пред игрушек, ишинга ства «Мел
для
можн
о буде
ьниц
а». цензи ии
аров, в рейтинге
ает лидир о
пе с более а также 1-е топ-150
ую- колич
Совсе
йный год ие своего
еством запом
воего
мнитс
Club на-
15-лет
мероп нитсяя больш -
н
ия стал одним
лицен
ивной ный
одежд
из первыы,
WARGAMING : 1989
кота» и ул всем
лей во а Nick Jr.
в тво пабл
ов и нного агент место ли- м
смогут скоро фанат
рияти
иятийй в Россииим зиатов х
РЕКЛАМА
«Три чем 500
– 10 ЛЕТ ОВА
НИЯ
ции в
App
Store
пере
шагн
уже ньких зрите анал ый на 36
водс
товар
всему
миру. лицен в Евро-
наслад тыы Клуба и.
са» в
России. «Ювенту-
Практи
ика
ка рын ОСН кота» мале е телек ванн л ши-
ских лицензио
у Мульт зиатам
и по сезона иться Винкс
Винк намер Компа
рынка
рынк ГОД сериа
40 ынка
нкаа RU «Три вь эфир
любо идет в ах, адаптиро а нача рести стать л
совре WINX CLUB
мультс
ериал премьерой свой
ена
расши
ния
www.1001licences.ru
Т: CTC. а,, котор 8 рить
КВА, евал ьм меди кота» повес менно бизнес лицензионн
54 -САЙ ая вклю
www.1001licences.ru
ИЯ, МОС СТР. 1 тфил стран СТС «Три твует й класси успел вклю-
WEB
СМЕШАРИКИ 84, РОСС , Д. 31А,
Муль чем в 146 2018 года шизу е. Были фей, котор о прикл кой -
как
и во всем в России,
ый
– 15 ЛЕТ ЕС: 1252 Й ПР-Т
е
боле С начала
фран
вать одном рынк жизнь ые совме ючениях он мире. так
РЕКЛАМА
Центральн разви юных
льный АДР ДСКИ языков. табно междунар и однов щают
42
4 маркетинговы
й
за что платит й фон
фонд –
ЛЕНИ
НГРА
ДЫ КОМ
ПАН
ИИ:
масш
роко нзионном
на лице
злом. Сериа ремен
но
вы прикл л успешно борются
фильм юченческих сочетает моти-
школь
ную
со
ов ПРОСТОКВАШИН лицензиат?
лицен БРЕН ов, импон и комед
О – 40 ЛЕТ КОТА
· ТРИ ВНЫ
девоч
сериа
кам, так ирует как
и подро маленьким
ийных
44 56 · ЦАРЕ НИНЫ
· ВОРО ТО КУХН
Я
щенны
ла
году и состоялся
сейчас
сткам.
в далеко Дебют
насчитывает м 2004
ГАРФИЛД – Антон Гришин · ПРОСТЬ ЗА 24 ЧАСА х
фильм эпизода, 4 182 выпу-
40 ЛЕТ «За год с , MEGA
MEGALICENSE: · УСПЕ ИЙ аи полно
Начин 3 театральные метражных
АШН
FIFA · DОМ ая
плани с 2018 года
невозможное»мы сделал
сд постан
телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340
и рует
подготовитьстудия овки.
хватыв Rainbo
ающих серию w
покло новос
ннико за-
сентяб в Winx тей для
рь 2018 Club в Росси всех
года
заплан и – на
ирова
н
ЕКЛАМА
МА
К АМ
ЕКЛ
РЕЕК МА
РЕКЛАМА
СПЕЦИАЛЬНЫЕ 1 ВЫПУСК 2 ВЫПУСКА
РЕКЛАМНЫЕ ОПЦИИ (ОСЕНЬ ИЛИ (ЦЕНА ЗА
ВЕСНА) ВЫПУСК)
(ОСЕНЬ И материала не получится нормально-
го продукта».
»
11
РЕСУРСЫ ПРАВООБЛАДАТЕЛЯ
ВЕСНА)
И АГЕНТА
Часть правообладателей сегодня
имеет возможность помогать лицен-
зиатам продвигать лицензионную
продукцию в ритейле. Многие ли-
цензиаты охотнее выбирают бренды,
по которым есть такая поддержка.
«Ресурсы лицензиара стали играть
большую роль, порой даже опреде-
ляющую, – отмечает Руслан Ботез. –
РЫНОК ГЛАЗАМИ ЛИЦЕНЗИАТОВ: Очень хорошо, если у правооблада--
#Обложка (1 стр., лицо с разворотом; 240 000 руб. 216 000 руб.
теля есть возможность договориться
о проведении кросс-категорийныхх
промоакций, создании программ
МУЛЬТИСТРАНИЧНАЯ РЕКЛАМА ПРАКТИКА лояльности в торговых сетях феде--
рального уровня. Некоторые ли-
цензии прекрасно продаются и без
подобных активностей, но сегодня
таких все меньше». Акции по лицен--
ВЫБОРА БРЕНДА зионным товарам стали настолько
или 4 стр, оборот с разворотом
привычным явлением, что байеры
Вертикальная реклама по внешнему
» федеральных сетей в первую оче-
редь закупают бренды, по которым
уже проведены или запланированы
7
такие акции.
Подготовила Елена Олесик Важный инструмент, которым вла-
деют и правообладатели, и агенты, –
это информационная поддержка. Ее
краю смежных страниц с редакционным
»
перевертыш)
объем и качество тоже важно оце--
Тема номера: Как выбрать бренд?
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ 1. Куклы «Сказочный Яковлева, ЭТОнапример, нить. Иногда представители брен--
УНИВЕРСАЛЬНОГО РЕЦЕПТА ВЫБОРА БРЕНДА НЕ СУЩЕСТВУЕТ.
патруль» Торгового
ОД-при работе с
ПОД- да информируют крупный сетевой
Во-первых, необходимо оценить те- дизайном продукта агенты иногда
5
кущую конъюнктуру рынка и потреб- ТВЕРДИТ ЛЮБОЙ ОПЫТНЫЙ ЛИЦЕНЗИАТ. УДома
КАЖДОГО ПРОИЗВОДИТЕЛЯ
«Гулливер и Ко» КОЙ
ТАКОЙ ритейл о появлении того или иного
могут высказывать рекомендации,
ность в том или ином бренде. Ины- РЕЦЕПТ СВОЙ И, КАК ПРАВИЛО, ОН НАРАБОТАН ОПЫТОМкоторые
2. Футболки «Смеша- И ПРОВЕРЕН ВРЕ- с мнением
не совпадают лицензионного товара. Это дополни-
ми словами, остроту конкуренции. рики» в стиле Family
МЕНЕМ. НЕРЕДКО НА РЕШЕНИЕ О ПРИОБРЕТЕНИИ БРЕНДАправообладателя.
ВЛИЯЕТ ЭМОЦИО- ИО-
Это может затяги- тельная возможность для лицензиата
look от компании
«Крайне важно понять, с кем контент/ вать работу. войти в торговую сеть. Некоторые ли-
НАЛЬНАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ ЛИЦЕНЗИИ. ЭТО НЕУДИВИТЕЛЬНО,
«АзияТекс» ВЕДЬ В ОСНОВЕ ОВЕ
материалом (до 6 страниц).
бренд будет конкурировать и, глав- цензиары размещают информацию о
ное, как сделать его отличительным ЛЮБОГО БРЕНДА ВСЕГДА ЛЕЖИТ ЭМОЦИЯ. И ТЕМ НЕ МЕНЕЕ ЕСТЬ РЯД ВЕСЬМА ЬМА продукции лицензиатов на своем
среди персонажей, ориентирован- ПРАКТИЧНЫХ МОМЕНТОВ, КОТОРЫЕ ВАЖНО ОЦЕНИТЬ, ПРЕЖДЕ ГИД ПО ЧЕМ
СТИЛЮ СТУ-
ПРИСТУ- сайте, это помогает информировать
ных на ту же аудиторию», – подчер- ПАТЬ К ЛИЦЕНЗИРОВАНИЮ. МЫ ПОПРОСИЛИ ЛИЦЕНЗИАТОВ, Гид поДАВНО
стилю – РАБО-
это основа лицен-
АБО- продавцов и потребителей и можетт
кивает Валентина Курсанова (»1), зионной программы. Чем больше существенно улучшить продажи.
ТАЮЩИХ С БРЕНДАМИ, РАССКАЗАТЬ О ТОМ, НА КАКИЕ ПАРАМЕТРЫ ОНИ ОБ-
#Обложка (4 стр., оборот с разворотом, 225 000 руб. 202 500 руб.
генеральный директор Pullman он продуман и приспособлен для
Licensing. РАЩАЮТ ОСОБОЕ ВНИМАНИЕ, ВЫБИРАЯ ЛИЦЕНЗИЮ, А ТАКЖЕ О ТОМ,
работы, тем более КИМ
КАКИМуспешной будет Очень важна и сама лицензионная
Только 1 эксклюзивный спонсор для
«Первый вопрос при создании брен- КРИТЕРИЯМ ДОЛЖЕН СООТВЕТСТВОВАТЬ БРЕНД, ЧТОБЫлицензионная ЗАИНТЕРЕСОВАТЬ ВАТЬ
продукция. «Очень программа по бренду. Если правообла--
да – понимание целевой аудитории, – ПОТЕНЦИАЛЬНОГО ЛИЦЕНЗИАТА. важно наличие обновляемого гида датель или его представитель смогг
комментирует Юлия Быченко, (»2) по стилю, – говорит Руслан Ботез. – грамотно сформировать программу,
старший директор по работе с Чем он красивее, тем больше шансов привлечь сильных партнеров в ключе--
1. Стенд Лицен-
клиентами Ipsos Comcon. – Каждые зионного агентства
у лицензиата сделать эффектную и вых категориях и вы входите в готовый
2-3 года у детей полностью меняет- Megalicense на вы- востребованную коллекцию». пул лицензиатов, то работать с брен--
www.1001licences.ru
ся мировоззрение и предпочтения, ставке «CJF-Детская Опытные лицензиаты советуют не дом в такой команде будет проще. По
не перевертыш)
мода. Осень. 2017»
выпуска
поэтому бренд с предполагаемой подписывать контракт, не получив мнению генерального директора
целевой аудиторией 0-99 лет вряд ли 2. Промо-кампания гид по стилю и не обсудив его с компании «Стелла +» Марины Ми--
будет хорошо развиваться». «Летние выходные со дизайнерами. «Обязательно выслу- хайловой (»5), бренд, по которомуу
Вспышем на ВДНХ»
Крупные лицензиары, такие, как шайте мнение своих дизайнеров о уже выпущены товары в параллельныхх
Hasbro, Nickelodeon Viacom Consumer гиде по стилю, – советует Руслан Бо- группах, будет хорошо продаваться –
Products и другие, обладают доста- тез. – Без приличного графического узнаваемость его уже выше.
Тема номера: Как выбрать бренд?
точными ресурсами для того, чтобы
регулярно проводить исследования
целевой аудитории. Если таких ресур-
сов нет, то можно обратиться к ана-
литике крупных исследовательских РЕКОМЕНДАЦИИ
телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340
• Внимательно подходить к планированию про-
агентств – Ipsos Comcon, MOMRI, Kidz НАЧИНАЮЩИМ даж. «В контракте не стоит указывать возможные
Global, которые также довольно по-
ЛИЦЕНЗИАТАМ
Тема номера: Как выбрать бренд?
дробно изучают предпочтения совре- цифры продаж, нужно все рассчитать как можно
»1 »2 »3 более точно», – советует Руслан Ботез.
менных потребителей.
• Объективно подходить к оценке брендов. • Внимательно читать и обсуждать контракт и
«Сложно сказать, какой бренд выстрелит, – возможные варианты с агентом или правообла--
СОЗДАНИЕ КОНТЕНТА рассуждает Марина Михайлова. – Поэтому со- дателем, торговаться – иногда лицензиары идутт
#Вклейка (2 стр) 125 000 руб. 112 500 руб.
«С ПРИЦЕЛОМ» 1. Представленность мировым феноменом: «Щенячий па- ПОПУЛЯРНОСТЬ
ветуем не полагаться только наБРЕНДА
своиДА личные на уступки.
НА ЛИЦЕНЗИРОВАНИЕ бренда «Щенячий труль» постоянно занимает первые
патруль» в ритейле ощущения от Работу
того илипоиного
подбору
бренда:бренда
ренда
каждый • Не инвестировать много средств в первую
Когда есть четкое понимание целевой строки рейтингов телеканалов, ли- лучше начать
человек – заложник с анализа
собственных общей
бщей
представле- лицензию – особенно если это последние или
РЕКЛАМА
аудитории, начинается работа по со- 2. Продукция под последующий
цензионные товары входят в топ игру-успех бренда зависит ды входят в список самых успешных ний, иногда этоситуации наНужна
подводит. рынкевсесторонняя
и целесо-
лесо-
брендом Play-Doh
заемные средства. Только рынок и время можетт
зданию контента. шек для дошкольников только от вложенных
во всем мире, в него средств? брендов для детей в мире. Сегодня
компании Hasbro и объективная образности выбора лицен-
оценка бренда». ицен- показать, будет ли лицензия успешной.
По мнению Майи Москвичевой (»3), Может,продлева-
а лицензионные контракты чем больше вложено, тем ка- совре
уже не те времена, но при совре- зионной модели в текущих ущих
директора отдела потребитель- чественнее бренд? Получается, что
ются во всех категориях. менной скорости обмена данными и условиях. Это особенно важно
ажно
www.1001licences.ru
ских товаров в России и странах Ксения Гордиенко все, (»7), на что стоит ориентироваться
руководи- благодаря новым технологиям воз-воз сегодня, в период кризиса,
изиса,
СНГ, крайне важно учитывать пси- тель управления лицензиатам
лицензирова- при выборе бренда, – можностей для развития новых брен-
брен когда продажи падают почти
хологию и потребности потребите- ния потребительские это финансовое
товары и благополучие пра- дов стало еще больше. Важно инве-
инве во всех товарных категориях.
иях. К
ля: «Будьте понятным и близким ему. отметила, чтои размеры
промо СТС-медиа, вообладателя с его инвести- стировать с пониманием предмета и счастью, комплексных аналити-
лити-
Опирайтесь на какую-либо значимую ций в создание
самого старта анимационного проек- и вывод лицензии. иметь команду с опытом». ческих отчетов об отраслевых
левых
#Вклейка (4 стр.) 175 000 руб. 157 500 руб.
для него ценность и не отходите от Разумеется,
та необходимо закладывать прямая зависимость су-
высокий Или, например, в случае с созданием ранках сегодня предостаточно,
очно,
нее при создании контента, продукта лицензионный потенциал. Однако, если выходить за
ществует.«Крайне бренда emoji компания-правооблада-
компания-правооблада есть компании, специализиру-
зиру-
www.1001licences.ru
РЕКЛАМА
и построении маркетинговой ком- важно учитывать, пределы сферы анимационных брен-
как персонажи тель вовремя подхватила современ-
современ ющиеся на проведении подоб-
одоб-
муникации». Например, ценности будут смотреться надов, где основным
товарах, цвета все же является »4 ный тренд, легализовала его и созда-
»5
созда ных исследований. «При
одной из самых известных франшиз проекта, коммуникациюконтент, то всегда существует веро-
с потреби- ла большое количество качественных выборе новых брендов для
Hasbro – My Little Pony – отражены не- ятность того, что немедийный бренд,
телем», – считает Ксения. стайл-гайдов без вложений в контент:
контент
посредственно в названии: «Дружба – Кроме того, уже намаркаэтапеили образ выйдет в свое время
создания «Это яркий пример того, как бренд
телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340
это чудо!» Эта идея хорошо понятна контента стоит подумать о коммер-совершенно неожи-
и «выстрелит» создается с помощью правильного
каждому ребенку и хорошо воспри- данно.индустриях
ческом аспекте: в каких «маркетингового чутья» и понимания
нимается родителями, что формирует бренд может наиболее По мнению Майи Москвичевой, на
эффективно того, что необходимо целевой ауди-
ауди
покупательскую лояльность бренду. работать? старте некоторых проектов прямой тории будущих потребительских то-то
Лицензиары стремятся как мож- По мнению Сергеясвязи Пичугина объемом инвестиций и
между(»4), варов», – комментирует Валентина
успешностью по нет: «Финансовые вло-
#Мультистраничная реклама 125 000 руб. 112 500 руб.
но лучше понимать свою целевую руководителя департамента Курсанова.
аудиторию. При запуске проекта лицензированию ижения работе играют
с роз-бо2льшую роль на по-
телефон отдела рекламы: +7 (495) 984-7340
«Щенячий патруль», который являет- ницей компании Disneyследующих этапах, когда бренд встает
в России
ся хитом лицензионного портфо- на путь стабильной
и СНГ, персонаж и ценности, которые и долгой жизни. ФАКТОРЫ УСПЕШНОСТИ
лио Nickelodeon Viacom Consumer Monopolyформи-
заложены при его создании, начиналась с картонной Основные показатели
РЕКЛАМА
Products, правообладатель ориен- игры во времена
руют тему внутри контента. Именно Великой депрессии Все старания правообладателей, их
тировался на собственное исследо- в Америке,целые
тема позволяет выстраивать а Play-Doh был мастикой финансовые затраты и вложенные
вание медиахолдинга. В нем были для строителей.
линейки товаров с персонажем и пра- Сейчас эти брен- уров-
ресурсы находят отражение в уров
глубоко изучены не только желания вильно подбирать категории, кото-
и потребности детей, но и то, с чем и рые подойдут идеально для данного
как им было бы интересно играть. На бренда.
основании результатов опросов был Так, Hasbro развивает франшизу Play-
РЕКЛАМА
создан контент мультсериала, полно- Doh только в категории товаров для
стью отвечающий запросам детской творчества и школы, а Disney перекла-
аудитории. В результате, бренд стал дывает историю сериала «Доктор
LICENSING П Е Р В Ы Й П Р О Ф Е СС И О Н А Л Ь Н Ы Й Ж У Р Н А Л 2019 MEDIA KIT
IN RUSSIA Д Л Я Л И Ц Е Н З И О Н Н О Й И Н Д УС Т Р И И В Р О С С И И WWW.LICENSING-IN-RUSSIA.COM
Вы также можете почитать
