Место встречи x Партнеры - ADG group

Страница создана Карина Блинова
 
ПРОДОЛЖИТЬ ЧТЕНИЕ
Место встречи x Партнеры - ADG group
Место встречи x Партнеры
Место встречи x Партнеры - ADG group
Создаем комфортную
городскую среду

Уникальный для города проект –
сеть районных центров «Место встречи»
воссозданных ADG group в рамках
реконструкции более 30 старых
советских кинотеатров, расположенных в
спальных районах Москвы.
Место встречи x Партнеры - ADG group
Новые
 места встречи

Изначально районные кинотеатры были
главными ориентирами и центрами
местной жизни. Кинопоказ сочетался
с функцией районного клуба
с кружками, лекциями и другими формами
культурного досуга.

Сохраняя дух и наследие, мы воссоздаем
исторические места притяжения
в новой концепции, возвращая в центры
московских жилых районов пространства
общения, торговли и развлечений.
Место встречи x Партнеры - ADG group
НАША МИССИЯ

Создать комфортную городскую среду
в спальных районах Москвы

                                        Р АСПР О СТ Р АН Е
          Ц Е Н Т Р АЛИ ЗО В АН -       -Н И Е К О Н Т Е Н Т А
           Н О Е ГО Р О ДСК О Е         Ц Е Н Т Р АЛЬН О ГО
            СО БЫТ И Е И ЛИ              К АЧ Е СТ В А В 11
           ПР О СТ Р АН СТ В О              Р АЙ О Н АХ
                                             М О СК В Ы

              до 2020                      2021
     1 ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПЛОЩАДКА         11 ЛОКАЛЬНЫХ ЦЕНТРОВ
Место встречи x Партнеры - ADG group
Сеть из 30 городских
центров в 2023 году

Меняем качество ежедневной
жизни, привнося в нее опыты, ранее   30+
присущие одной центральной
локации города.
                                                         Р АСПР О СТ Р АН Е Н И Е
                                                           И ЛО К АЛИ ЗАЦ И Я
                                                        Ц Е Н Т Р АЛИ ЗО В АН Н ЫХ
                                                        ГО Р О ДСК И Х СО БЫТ И Й
                                                            И ПР О СТ Р АН СТ В
                                                           ПО В СЕ Й М О СК В Е

                                         2022 - 2023
                                     БОЛЕЕ 30 ЛОКАЦИЙ ГОРОДА
Место встречи x Партнеры - ADG group
смотреть ролик
https://www.youtube.com/watch?v=IcyzBO0nuiw
Место встречи x Партнеры - ADG group
Уникальный формат для города

                                            1
ОБЫЧНЫЙ ТОРГОВЫЙ ЦЕНТР                      РАЙОННЫЕ ЦЕНТРЫ «МЕСТО ВСТРЕЧИ»

устаревший формат                           новый формат
ритейл пространства                         ритейл пространства
-   хаотичное размещение арендаторов        -   кластеринг, основанный на потребностях аудитории
-   «все лучшее сразу»                      -   микс крупных брендов, профессиональных малых

                                            2
-   кто больше заплатил – тот и арендатор       и средних предпринимателей, а также креативных
                                                пространств

акцент на шоппинг                           акцент на качественное время
-   изобилие рекламных                      -   дружелюбный визуальный дизайн код
    носителей и сообщений                   -   комфортный пользовательский опыт
-   непродуманный пользовательский опыт     -   без-витринная среда
-   большое количество витрин               -   уютные общественные зоны в разных частях центра,
-   ощущение бездушного пространства            наличие деталей, формирующих ощущение «как дома»

                                            3
shopping destination                        место встречи сообщества
-   посетители = покупатели                 -   комьюнити-менеджер
-   отсутствует досуговая составляющая      -   социо-культурная деятельность (библиотека, эко-инициативы,
                                                московское долголетие)
                                            -   акцент на досуг (специальные события, регулярные
                                                мероприятия, клуб, крыша)
Место встречи x Партнеры - ADG group
Создаем местное
сообщество

Уникальной чертой проекта является
формирование локального сообщества
через выстраивание эмоциональной связи
с посетителями, которые хотят ощущать
свою принадлежность к местному
комьюнити.

Таким образом, все, что мы предлагаем
в виде специальных услуг, акций, мероприятий,
доступно для членов нашего клуба. Это создает
ажиотаж и заставляет людей хотеть стать частью
сообщества.
Место встречи x Партнеры - ADG group
Место встречи x Партнеры - ADG group
Аудитория центров
                              ЯДРО АУДИТОРИИ

                              МОЛОДЫЕ ЛЮДИ                   СЕМЬИ                            ЗРЕЛЫЙ
ПОДРОСТКИ                     25-35, БЕЗ ДЕТЕЙ               С ДЕТЬМИ                         ВОЗРАСТ                       ПЕНСИОНЕРЫ
Много свободного времени      Приходят как в коворкинг,      Заинтересованы в занятии         Очень тщательно относятся к   Играют в пинг-понг,
проводят в районном центре.   посещают рестораны, фудхолл,   ребенка, мастер-классах,         выбору занятий и продуктов.   собираются на занятиях
Предложения: настольные       магазины. Участвуют            фестивалях для семьи, семейных   Специальные мастер-классы,    «Московского долголетия»
игры, пинг-понг, тик-ток,     в квизах, ходят в кино         обедах, кинопросмотрах           скидки, бонусы
кибер клуб                                                   на крыше
Портрет целевой аудитории
                     17% КУЛЬТУРА

                     13% КИНО
                                                 53%
                                                 женщины
                                                                              71%
                                                                              с детьми
                                                                                                        25-54
                                                                                                        возраст аудитории

                                                 47%                          29% 25-34
                     17% СПОРТ И ЗДОРОВЫЙ
                     ОБРАЗ ЖИЗНИ

                                                 мужчины                      без детей                 возраст частых
                                                                                                        посетителей центра
        3% ПИТОМЦЫ

        3% СВОБОДНОЕ ВРЕМЯ ПОДРОСТКА
                                                 36
                                                 минут
        2% ЭКОЛОГИЯ И РУКОДЕЛИЕ                  пребывания

                                                 ДИНАМИКА ПОСЕЩЕНИЙ ТОП 3 КАТЕГОРИЙ

                                                   Essentials   Food & Beverages   Leisure & Hobbies

                     18% ОБРАЗОВАНИЕ

                     40% СЕМЬЯ И
                     ВРЕМЯПРОВОЖДЕНИЕ С ДЕТЬМИ
                                                 Понедельник    Вторник        Среда       Четверг     Пятница   Суббота   Воскресенье
4 основных
мотивации
посещения
РАЙОННОГО ЦЕНТРА
                   ЗАБОТА       ВРЕМЯ
                   О СЕБЕ       С УДОВОЛЬСТВИЕМ

                     КАЧЕСТВО
                                  ЗАБОТА
                     ЖИЗНИ
                                  О БЛИЗКИХ
Цифровая платформа для
общения с сообществом
    Мы создаем эко-систему, где локальное сообщество центра
    имеет возможность доступа к нашим сервисам 24/7 в той
    форме, как ему это удобно – оффлайн или онлайн

    МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ:                                  ВЕБСАЙТ СЕТИ И ЦЕНТРОВ:
                                                           Индивидуальный сайт для всех
• Соседский клуб в телефоне
                                                           центров с общим входом
• События для соседей: посещение мастер-
                                                           mestovstrechi.ru
    классов, лекций для местного сообщества
•   Запись на социальные программы
•   Возможность воспользоваться уникальными
    предложениями для соседей
•   Участие в жизни своего района
                                                           СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ:
                                                           Вовлеченность аудитории
•   Предложение идей для развития
                                                           Онлайн программы

    ОНЛАЙН ЗАКАЗ И ОПЛАТА УСЛУГ
    И ТОВАРОВ + СЕРВИС ДОСТАВКИ:
    Проект, объединяет доставку готовых блюд с фудхолла,   ОФФЛАЙН DIGITAL:
    а также другие необходимые продукты повседневного      Интерактивная навигация
    спроса с доставкой в зоне охвата центра                Цифровые экраны
ЧТО ЭТО ТАКОЕ:
Социальные
направления                             Программа социальных направлений становится основной визитной
                                        карточкой центров, отличающих событийную повестку районного
Отражающие основные интересы            центра, набор его сервисов и содержания от других торговых
аудитории социальные программы          площадок.
центров:
                                        Социальные направления становятся не просто контентом, а также
                                        платформой трудоустройства локального сообщества. Ценности
                                        центра транслируются сквозь основные направления социальных
                                        программ, охватывающих все целевые аудитории и их интересы

ПРИВЕТ, СПОРТ!         ПРИВЕТ, СЕМЬЯ!
#вместенаспорт         #семьявместе     КАЖДЫЙ СТРИМ ПРЕДСТАВЛЕН:

ПРИВЕТ,                ПРИВЕТ,          ПРОСТРАНСТВОМ             ПРОМО И                   Регулярной сеткой
КУЛЬТУРА!              ДОЛГОЛЕТИЕ!      трафик магнитом РЦ        СЕРВИСАМИ,                 СОБЫТИЙ,
#слушайсосед           #вместездорово   (пример: кружки,          разделяющих культуру      в поддержку темы
                                        детская площадка, спорт   стрима бренда             стрима
                                        зал)
Трансформация
                                 всего пространства
                                 центра в площадку
                                 семейного клуба и
                                 коворкинга

Пространство,
как генератор
возвратного трафика
           Фокус на социальных
           форматах                                   Крыши, как якорное
           использования, как                         дифференцирующее
           коммерческих так и                         пространство
           общих площадей

                                 Визуальная
                                 кластеризация
                                 пространства по
                                 мотивам
8 крыш в 2021 году –
8 уникальных локаций на
карте города
Пространства чтобы встречаться, проводить время вместе, работать,
и отдыхать там, где живут наши соседи – жители московских районов.

Мы меняем характер города, создавая особенные места,
охватывающих все городское пространство:

  4 244 кв.м.                             23 800 000 КАСАНИЙ
  ОБЩАЯ ПЛОЩАДЬ 7 ПРОЕКТОВ                (МЕДИА ОХВАТ)

 250 000 ПОСЕТИТЕЛЕЙ КРЫШ                 СЕЗОН 2021:
 В 2021 ГОДУ                              1 МАЯ - 31 ДЕКАБРЯ

 2 127 000 ЖИТЕЛЕЙ В                      КРЫШИ, ОТКРЫТЫЕ ДЛЯ
 НЕПОСРЕДСТВЕННОЙ
                                          ПОСЕЩЕНИЯ:
 ЗОНЕ ОХВАТА (10 МИНУТ НА АВТО)
                                          ВЫСОТА, АНГАРА, ЭЛЬБРУС,
                                          РАССВЕТ, НЕВА, МАРС, БУДАПЕШТ
Попасть на крышу и
       увидеть свой район с
           нового ракурса –
   абсолютный вау-фактор,
    заложенный в саму суть
      проекта, призванного
стать центром притяжения
   московских районов. На
      каждой крыше создан
  правильный микс летнего
   кинопоказа, семейных и
подростковых площадок с
           добрососедской
           атмосферой для
культурного досуга рядом с
                     домом.
Действующие
центры
 Ангара      Нева
 Будапешт    Рассвет
 Высота      Эльбрус
 Марс        Саяны

Откроются осень-зима 2021

 Киргизия    Байконур
 Янтарь      София
8 действующих
  районных центров
АНГАРА                       БУДАПЕШТ                      НЕВА                               РАССВЕТ
                корнеров                     парковочных                  зала                                      залов
           15   фудхолла                79   мест                     4   кинотеатра                           5    кинотеатра
6 195                        9 920                         4 606                              6 543
м² GLA      4   этажа
                             м² GLA      4   этажа
                                                           м² GLA     3    этажа
                                                                                               м² GLA          4    этажа

  65 684    380 000            69 990    250 817             56 991     606 000                   64 759          164 470

МАРС                         ЭЛЬБРУС                       ВЫСОТА                             САЯНЫ
                залов                        зала                         зала                                      зала
           5    кинотеатра              4    кинотеатра               4   кинотеатра                           4    кинотеатра
5 394                        4 606                         5 883                              3 024
м² GLA     3    этажа
                             м² GLA     3    этажа
                                                           м² GLA     4    этажа
                                                                                               м² GLA          3    этажа

  45 186    220 885            62 727    155 545             60 988      241 756                  52 806          22 071
                                                                      Аудитория в зоне охвата              Аудитория в зоне охвата
                                                                      15 минутой шаговой доступности       10 минут транспортом
+ 4 районных центра
 открытие осень-зима 2021

СОФИЯ                        КИРГИЗИЯ                        ЯНТАРЬ                                          БАЙКОНУР

36 152      м² GLA
                             13 339         м² GLA
                                                             8 678          м² GLA
                                                                                                            8 535          м² GLA

   залов                       залов                           залов                                              залов
10 кинотеатра   3    этажа
                             6 кинотеатра       3    этажа
                                                             5 кинотеатра        3      этажа
                                                                                                            4     кинотеатра        3   этажа

72 500          161 000      64 282            125 000       61 700             40
                                                                                161720
                                                                                    000                      94 250              130 000
                                                                                                                                 161 000

                                                                                     Аудитория в зоне охвата                   Аудитория в зоне охвата
                                                                                     15 минутой шаговой доступности            10 минут транспортом
Контакты

+7 985 920 00 32
leasing@adggroup.ru
adg-leasing.ru
Вы также можете почитать