Место встречи x Партнеры - ADG group
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
Место встречи x Партнеры
Создаем комфортную городскую среду Уникальный для города проект – сеть районных центров «Место встречи» воссозданных ADG group в рамках реконструкции более 30 старых советских кинотеатров, расположенных в спальных районах Москвы.
Новые места встречи Изначально районные кинотеатры были главными ориентирами и центрами местной жизни. Кинопоказ сочетался с функцией районного клуба с кружками, лекциями и другими формами культурного досуга. Сохраняя дух и наследие, мы воссоздаем исторические места притяжения в новой концепции, возвращая в центры московских жилых районов пространства общения, торговли и развлечений.
НАША МИССИЯ
Создать комфортную городскую среду
в спальных районах Москвы
Р АСПР О СТ Р АН Е
Ц Е Н Т Р АЛИ ЗО В АН - -Н И Е К О Н Т Е Н Т А
Н О Е ГО Р О ДСК О Е Ц Е Н Т Р АЛЬН О ГО
СО БЫТ И Е И ЛИ К АЧ Е СТ В А В 11
ПР О СТ Р АН СТ В О Р АЙ О Н АХ
М О СК В Ы
до 2020 2021
1 ЦЕНТРАЛЬНАЯ ПЛОЩАДКА 11 ЛОКАЛЬНЫХ ЦЕНТРОВ
Сеть из 30 городских
центров в 2023 году
Меняем качество ежедневной
жизни, привнося в нее опыты, ранее 30+
присущие одной центральной
локации города.
Р АСПР О СТ Р АН Е Н И Е
И ЛО К АЛИ ЗАЦ И Я
Ц Е Н Т Р АЛИ ЗО В АН Н ЫХ
ГО Р О ДСК И Х СО БЫТ И Й
И ПР О СТ Р АН СТ В
ПО В СЕ Й М О СК В Е
2022 - 2023
БОЛЕЕ 30 ЛОКАЦИЙ ГОРОДА
смотреть ролик https://www.youtube.com/watch?v=IcyzBO0nuiw
Уникальный формат для города
1
ОБЫЧНЫЙ ТОРГОВЫЙ ЦЕНТР РАЙОННЫЕ ЦЕНТРЫ «МЕСТО ВСТРЕЧИ»
устаревший формат новый формат
ритейл пространства ритейл пространства
- хаотичное размещение арендаторов - кластеринг, основанный на потребностях аудитории
- «все лучшее сразу» - микс крупных брендов, профессиональных малых
2
- кто больше заплатил – тот и арендатор и средних предпринимателей, а также креативных
пространств
акцент на шоппинг акцент на качественное время
- изобилие рекламных - дружелюбный визуальный дизайн код
носителей и сообщений - комфортный пользовательский опыт
- непродуманный пользовательский опыт - без-витринная среда
- большое количество витрин - уютные общественные зоны в разных частях центра,
- ощущение бездушного пространства наличие деталей, формирующих ощущение «как дома»
3
shopping destination место встречи сообщества
- посетители = покупатели - комьюнити-менеджер
- отсутствует досуговая составляющая - социо-культурная деятельность (библиотека, эко-инициативы,
московское долголетие)
- акцент на досуг (специальные события, регулярные
мероприятия, клуб, крыша)
Создаем местное сообщество Уникальной чертой проекта является формирование локального сообщества через выстраивание эмоциональной связи с посетителями, которые хотят ощущать свою принадлежность к местному комьюнити. Таким образом, все, что мы предлагаем в виде специальных услуг, акций, мероприятий, доступно для членов нашего клуба. Это создает ажиотаж и заставляет людей хотеть стать частью сообщества.
Аудитория центров
ЯДРО АУДИТОРИИ
МОЛОДЫЕ ЛЮДИ СЕМЬИ ЗРЕЛЫЙ
ПОДРОСТКИ 25-35, БЕЗ ДЕТЕЙ С ДЕТЬМИ ВОЗРАСТ ПЕНСИОНЕРЫ
Много свободного времени Приходят как в коворкинг, Заинтересованы в занятии Очень тщательно относятся к Играют в пинг-понг,
проводят в районном центре. посещают рестораны, фудхолл, ребенка, мастер-классах, выбору занятий и продуктов. собираются на занятиях
Предложения: настольные магазины. Участвуют фестивалях для семьи, семейных Специальные мастер-классы, «Московского долголетия»
игры, пинг-понг, тик-ток, в квизах, ходят в кино обедах, кинопросмотрах скидки, бонусы
кибер клуб на крышеПортрет целевой аудитории
17% КУЛЬТУРА
13% КИНО
53%
женщины
71%
с детьми
25-54
возраст аудитории
47% 29% 25-34
17% СПОРТ И ЗДОРОВЫЙ
ОБРАЗ ЖИЗНИ
мужчины без детей возраст частых
посетителей центра
3% ПИТОМЦЫ
3% СВОБОДНОЕ ВРЕМЯ ПОДРОСТКА
36
минут
2% ЭКОЛОГИЯ И РУКОДЕЛИЕ пребывания
ДИНАМИКА ПОСЕЩЕНИЙ ТОП 3 КАТЕГОРИЙ
Essentials Food & Beverages Leisure & Hobbies
18% ОБРАЗОВАНИЕ
40% СЕМЬЯ И
ВРЕМЯПРОВОЖДЕНИЕ С ДЕТЬМИ
Понедельник Вторник Среда Четверг Пятница Суббота Воскресенье4 основных
мотивации
посещения
РАЙОННОГО ЦЕНТРА
ЗАБОТА ВРЕМЯ
О СЕБЕ С УДОВОЛЬСТВИЕМ
КАЧЕСТВО
ЗАБОТА
ЖИЗНИ
О БЛИЗКИХЦифровая платформа для
общения с сообществом
Мы создаем эко-систему, где локальное сообщество центра
имеет возможность доступа к нашим сервисам 24/7 в той
форме, как ему это удобно – оффлайн или онлайн
МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ: ВЕБСАЙТ СЕТИ И ЦЕНТРОВ:
Индивидуальный сайт для всех
• Соседский клуб в телефоне
центров с общим входом
• События для соседей: посещение мастер-
mestovstrechi.ru
классов, лекций для местного сообщества
• Запись на социальные программы
• Возможность воспользоваться уникальными
предложениями для соседей
• Участие в жизни своего района
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ:
Вовлеченность аудитории
• Предложение идей для развития
Онлайн программы
ОНЛАЙН ЗАКАЗ И ОПЛАТА УСЛУГ
И ТОВАРОВ + СЕРВИС ДОСТАВКИ:
Проект, объединяет доставку готовых блюд с фудхолла, ОФФЛАЙН DIGITAL:
а также другие необходимые продукты повседневного Интерактивная навигация
спроса с доставкой в зоне охвата центра Цифровые экраныЧТО ЭТО ТАКОЕ:
Социальные
направления Программа социальных направлений становится основной визитной
карточкой центров, отличающих событийную повестку районного
Отражающие основные интересы центра, набор его сервисов и содержания от других торговых
аудитории социальные программы площадок.
центров:
Социальные направления становятся не просто контентом, а также
платформой трудоустройства локального сообщества. Ценности
центра транслируются сквозь основные направления социальных
программ, охватывающих все целевые аудитории и их интересы
ПРИВЕТ, СПОРТ! ПРИВЕТ, СЕМЬЯ!
#вместенаспорт #семьявместе КАЖДЫЙ СТРИМ ПРЕДСТАВЛЕН:
ПРИВЕТ, ПРИВЕТ, ПРОСТРАНСТВОМ ПРОМО И Регулярной сеткой
КУЛЬТУРА! ДОЛГОЛЕТИЕ! трафик магнитом РЦ СЕРВИСАМИ, СОБЫТИЙ,
#слушайсосед #вместездорово (пример: кружки, разделяющих культуру в поддержку темы
детская площадка, спорт стрима бренда стрима
зал)Трансформация
всего пространства
центра в площадку
семейного клуба и
коворкинга
Пространство,
как генератор
возвратного трафика
Фокус на социальных
форматах Крыши, как якорное
использования, как дифференцирующее
коммерческих так и пространство
общих площадей
Визуальная
кластеризация
пространства по
мотивам8 крыш в 2021 году –
8 уникальных локаций на
карте города
Пространства чтобы встречаться, проводить время вместе, работать,
и отдыхать там, где живут наши соседи – жители московских районов.
Мы меняем характер города, создавая особенные места,
охватывающих все городское пространство:
4 244 кв.м. 23 800 000 КАСАНИЙ
ОБЩАЯ ПЛОЩАДЬ 7 ПРОЕКТОВ (МЕДИА ОХВАТ)
250 000 ПОСЕТИТЕЛЕЙ КРЫШ СЕЗОН 2021:
В 2021 ГОДУ 1 МАЯ - 31 ДЕКАБРЯ
2 127 000 ЖИТЕЛЕЙ В КРЫШИ, ОТКРЫТЫЕ ДЛЯ
НЕПОСРЕДСТВЕННОЙ
ПОСЕЩЕНИЯ:
ЗОНЕ ОХВАТА (10 МИНУТ НА АВТО)
ВЫСОТА, АНГАРА, ЭЛЬБРУС,
РАССВЕТ, НЕВА, МАРС, БУДАПЕШТПопасть на крышу и
увидеть свой район с
нового ракурса –
абсолютный вау-фактор,
заложенный в саму суть
проекта, призванного
стать центром притяжения
московских районов. На
каждой крыше создан
правильный микс летнего
кинопоказа, семейных и
подростковых площадок с
добрососедской
атмосферой для
культурного досуга рядом с
домом.Действующие центры Ангара Нева Будапешт Рассвет Высота Эльбрус Марс Саяны Откроются осень-зима 2021 Киргизия Байконур Янтарь София
8 действующих
районных центров
АНГАРА БУДАПЕШТ НЕВА РАССВЕТ
корнеров парковочных зала залов
15 фудхолла 79 мест 4 кинотеатра 5 кинотеатра
6 195 9 920 4 606 6 543
м² GLA 4 этажа
м² GLA 4 этажа
м² GLA 3 этажа
м² GLA 4 этажа
65 684 380 000 69 990 250 817 56 991 606 000 64 759 164 470
МАРС ЭЛЬБРУС ВЫСОТА САЯНЫ
залов зала зала зала
5 кинотеатра 4 кинотеатра 4 кинотеатра 4 кинотеатра
5 394 4 606 5 883 3 024
м² GLA 3 этажа
м² GLA 3 этажа
м² GLA 4 этажа
м² GLA 3 этажа
45 186 220 885 62 727 155 545 60 988 241 756 52 806 22 071
Аудитория в зоне охвата Аудитория в зоне охвата
15 минутой шаговой доступности 10 минут транспортом+ 4 районных центра
открытие осень-зима 2021
СОФИЯ КИРГИЗИЯ ЯНТАРЬ БАЙКОНУР
36 152 м² GLA
13 339 м² GLA
8 678 м² GLA
8 535 м² GLA
залов залов залов залов
10 кинотеатра 3 этажа
6 кинотеатра 3 этажа
5 кинотеатра 3 этажа
4 кинотеатра 3 этажа
72 500 161 000 64 282 125 000 61 700 40
161720
000 94 250 130 000
161 000
Аудитория в зоне охвата Аудитория в зоне охвата
15 минутой шаговой доступности 10 минут транспортомКонтакты +7 985 920 00 32 leasing@adggroup.ru adg-leasing.ru
Вы также можете почитать
