OPTIMETRIKA Медиа-дайджест - 1 квартал 2021г - Ассоциация Рекламных ...
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
OPTIMETRIKA Медиа-дайджест 1 квартал 2021г.
Содержание 01 Новости медиа-рынка Беларуси. ¼ 2021г. 02 ТВ-рынок. ¼ 2021г. 03 Цифровая реклама. ¼ 2021г. 04 Наружная реклама. ¼ 2021г. 05 06
Новости медиа-рынка Беларуси. ¼ 2021г.
Новости мирового рынка
Локдаун стал сильнейшим
NEWS 01
стимулом для развития рынка «За рынком FoodTech — будущее»
FoodTech
С появлением новых
инструментов и программного NEWS 02
обеспечения появится класс Революция гейминга, рост VPN и удаленка: глобальный
«цифровых кочевников» прогноз развития трендов в 2021 году
Deloitte провели два
исследования: было опрошено NEWS
Глобальные тенденции маркетинга на 2021 год
2447 потребителей, 405
руководителей высшего звена
4
Новости рынка Беларуси
Объемы беларуского рынка
рекламы за 2020 год: больше NEWS 01
всего «упала» пресса, интернет Ассоциация рекламных организаций - АРО - опубликовала
- в плюсе итоговые данные по беларускому рынку рекламы за 2020
год на основе экспертной оценки.
С 2022 года Chrome и браузеры
NEWS 02
на движке Chromium отменят Назад к неперсонализированной рекламе? Чем угрожает
поддержку 3rd-party cookies рекламодателям отключение технологии 3rd-party cookies
в интернет-браузерах
Рейтинг рекламных агентств
Беларуси по объемам закупок NEWS 03
WGRP 20+ по итогам 2020 года в Назван ТОП-20 беларуских рекламных
динамике по отношению к 2019 агентств по объему закупок на ТВ
году.
5
Основные показатели потребления белорусов
50%
Белорусов хотят получать
персонифицированную рекламу
37%
Белорусов сократили потребление
нездоровой пищи
Для 55% белорусов внедрение новых технологий 52% успешных запусков новых брендов в Европе
улучшает их потребительский опыт (в Восточной содержали «здоровые» теги (в 2019 – 26%)
Европе – 61%)
-10%
Индекс доверия потребителей в ¾ 2020 к ¾ 2019
+3,8%
Индекс потребительских цен (¼
2021 к 2020)
Источник: https://belretail.by/article/potrebitelskie-i-pokupatelskie-trendyi-v-belarusi-kotoryie-nelzya-ignorirovat-v-godu-dannyie-nielsen 6
Основные экономические показатели
7%
Инфляция
-12% Экспорт
+19%
Ном. зарплата, руб.
+4%
Реальный доход, руб.
-1%
ВВП
-17% Импорт
+17%
Сред. зарплата, руб.
+2%
Розничная торговля
Источник: Государственный комитет статистики. ВВП, заработная плата, экспорт: ¼ 2021 vs ¼ 2020 7
Экономические показатели ¼ 2021г.
Динамика ВВП
(в руб.) Ср. цена доллара - 2,59 руб.
7,7%
Розничный товарооборот пищевых
5,3%
продуктов, напитков и табачных изделий
-0,6% (1-2’2021 к 1-2’2020)
3,5%
2,4%
Розничный товарооборот
1,7% 1,6% непродовольственных товаров –
0,9% 1,2%
0,2%
0,8% - 6,4% (1-2’2021 к 1-2’2020)
Ном. Зарплата - +14% руб. (2’21 к 2’20)
Реал. Зарплата - +4,2% руб. (2’21 к 2’20)
-0,9%
-2,6%
-3,9%
Кредиты на потребительские нужды –
4,26% (3’21 к 3’20)
Источник: Государственный комитет статистики, ¼ 2021 vs ¼ 2020 8
ТВ-рынок ¼ 2021г.
Динамика рекламных инвестиций по медиа (руб.)
Бюджет,
145 169 201 226 216 237
Млн. руб
250 9% 25%
12% -4% 18
19% 21 20%
200 18 19
22 23 18 Радио
16% 15%
20 Пресса
Млн. руб.
19
150 10%
13 18 113 OOH
94 99
17 72
Интернет
5%
100 56
38 ТВ
0%
50 86
74 84 80 85 -5%
69
0 -10%
2016 2017 2018 2019 2020 2021 (Прогноз)
Бюджет,
ТВ ИНТЕРНЕТ OOH ПРЕССА РАДИО ИТОГО:
руб.
2019 2% 32% 11% -16% -5% 12%
2020 -7% 5% -18% -29% -14% -4%
2021
7% 15% 5% -10% -2% 9%
(Прогноз)
Источник: ARO; экспертные оценки 2016-2020, Прогноз агентства 2021. Бюджеты не включают региональное размещение всех медиа, только национальные 10Обзор ТВ рынка
Объёмы ТВ-рекламы, млн. руб. wGRP Все (20+), тыс
98
100 30% 1 200 94 100
21%
89
14% 2% 7% 86 90
25% -10%
-7% 1 000 -6%
80 6% -3%
6% 74
80
10% -7%
20%
21% 62
70
800
60 19% 15% 60
1 113
600 50
10%
1 005
942
930
40 10%
906
40
873
9%
5% 400 30
20 0% 20
200
10
-5%
69 74 84 86 80 85
0 0 0
2016 2017 2018 2019 2020 2021 -10% 2016 2017 2018 2019 2020 2021
-10% Прогноз Прогноз
-20 руб. Инфляция
-13% -15% wGRP, тыс av.CPP, руб.
wGRP – сумма приведенных к 30 сек рейтингов
Источник: Реальные измерения/ GEVS, ARO, прогноз агентства на 2021. Без учета телемагазина и социальной рекламы 11ТВ: Профили ТВ-каналов – доли и средненедельные охваты
Средненедельный охват Доли ТВ каналов, wGRP
Все 20+ Все 20+, ¼ 2021
ОНТ
НТВ
Беларусь 1 Россия-Беларусь
15% ОНТ
Россия-Беларусь 21%
СТВ
Беларусь 3
Мир 11%
Беларусь 2 54%
46%
Беларусь 3 СТВ
8% НТВ
ТНТ International 17%
ТВ3-Беларусь
ТНТ
ВТВ 7%
Беларусь 5 Мир БелМуз Каналы с возможностью
1/4 2021 6% ВТВ 1% размещения рекламы
БелМузТВ 2%
1/4 2020 Другие ТВ (без
Европа+ Беларусь 2 ТВ3 Беларусь 5
возможности размещения
Беларусь 3 3%
0% 20% 40% 60% 4% 2% рекламы)
3%
Источник: Реальные измерения, Беларусь, ¼ 2020г. – ¼ 2021г 12ТВ: Профили ТВ-каналов – возраст и пол
НТВ-Беларусь 64 Россия-Беларусь ОНТ
Беларусь 3 62
Мир Беларусь 1
60
Беларусь 5
58
56
54
СТВ
52
50
48
38 40 42 44 46 48 50 52 54 56 58 60 62 64 66 68 70 72 74 76 78
46
44 Беларусь 2 ТВ3-Беларусь
42
ВТВ
40 БелМузТВ
38
36
ТНТ International 34
ТРА ТРИО* 32
30
*ТРИО = АМС; **Размер круга – Дневной охват
Источник: Реальные измерения, Беларусь, ¼ 2021г. 13ТВ: Общая активность на ТВ рейтингах. ¼ 2021г.
Все ТВ, wGRP, Все 20+ Доля TOP 20 категорий, Доля TOP 20
wGRP, Все 20+ рекламодателей, wGRP,
+8% Все 20+
-1%
+3%
220 500 237 500 78% 77% 63% 65%
1/4 2020 1/4 2021 1/4 2020 1/4 2021 1/4 2020 1/4 2021
wGRP – сумма приведенных к 30 сек. рейтингов
Источник: Реальные измерения, Беларусь, ¼ '2020г. – ¼ 2021г. Без учета телемагазина и социальной рекламы. Все 20+ 14ТВ: Топ 20 рекламодателей
120%
16%
Топ 51+
12%
100%
60 000
¼ 2021 vs ¼ 2020 80%
45 000
wGRP, Все 20+
60%
Топ 21-
50
23% Топ 20 40%
30 000 65%
20%
0%
15 000 -3%
-3%
21% 82% -20%
86% 64% 33% -12% -14% 94% 36% -1% 4% 46% 0% 17% 39% -33% -2%
- -40%
Рубикон
Орими Трэйд
Henkel
P&G
Colgate
Sandoz
Белфуд
Sanofi
Dr. Theiss
5 элемент
Mars
PepsiCo
Grindex
A1
Савушкин / Санта
МТС
Jacobs
ГРИНН ритейл
Coca-Cola
Nestle/L Oreal
Источник: Реальные измерения, Беларусь, ¼ '2020г. – ¼ 2021г. Без учета телемагазина и социальной рекламы Все 20+ 15wGRP, Все 20+
-
5 000
10 000
15 000
20 000
25 000
30 000
Кофе
23%
Торг. организации -1%
Кондитерские изделия
-11%
Корм для животных
28%
Препараты при
простуде
-15%
ТВ: Топ 20 категорий
Детское питание
125%
Препараты для ЖКТ
77%
Услуги связи
16%
Источник: Реальные измерения, Беларусь, ¼ 2020г. – ¼ '2021г. Без учета телемагазина и социальной рекламы Все 20+
Средства связи
-32%
Напитки безалко
23%
Средства для кожи
61%
¼ 2021 vs ¼ 2020
Средства для стирки
Приправы, специи
40% 436%
Средства для волос
36%
50
21%
Топ 21-
2%
Средства для пол. рта
Топ 51+
-5%
Продукты молочные
-32%
Мебель
-3%
Завтраки и закуски
сухие
-32%
Средства по окраш.
волос
63%
77%
Топ 20
Витаминно-мин.
комплексы
22%
16
0%
100%
200%
300%
400%
500%
-100%ТВ: Топ 20 – продукты питания (без кондитерских изделий)
Топ 11+
16%
12 000 125% 500%
¼ 2021 vs ¼ 2020 400%
Топ 5
9 000
64% 300%
wGRP, Все 20+
Топ 10
20%
200%
6 000
100%
246%
0%
3 000
* -10% -34% -13% 277%
* * 135% -19% 34% -31% -100%
* * -82%
444% * * *
- -200%
Бульон в кубиках
Детское питание
Питьевой йогурт
Бакалея
Завтраки и закуски
Йогурт
Резинка жевательная
Рыба
Сыр твердый
Леденцы освеж.
Полуфабрикаты
Пельмени
Смесь для гор. блюд
Чипсы
Колбасные изделия
Хлопья, палочки кук.
Продукты молочные
Рыба и морепродукты
Мясо, птица, яйцо
Масло, маргарин
Источник: Реальные измерения, Беларусь, ¼ '2020г. – ¼ 2021г. Без учета телемагазина и социальной рекламы Все 20+ * - не было размещения в прошлом периоде 18ТВ: Безалкогольные напитки и пиво
Топ 7+
5%
Топ 6
20 000 8% 16% 100%
80%
¼ 2021 vs ¼ 2020 60%
15 000 40%
Топ 3
wGRP, Все 20+
79%
20%
0%
10 000
-20%
77% -40%
5 000 37% -60%
30% -80%
69% -25% -100%
25% *
-83% * -95%
- -120%
Кофе растворимый
Сок и нектары
Напиток газ.
Пиво
Кофе молотый/зерна
Какао
Чай
Напиток энерг.
Вода мин. газ.
Вода питьевая
Кофе
Источник: Реальные измерения, Беларусь, ¼ 2020г. – ¼ 2021г. Без учета телемагазина и социальной рекламы Все 20+ * - не было размещения в прошлом периоде 19Цифровая реклама ¼ 2021г.
Digital-тренды в мире
Спросив респондентов, на какую платформу они обращаются для
поиска трендов в шоппинге, 41% ответили, что TikTok — их первая
41% платформа. На втором месте Instagram (27%), за ним следуют Pinterest
(18%) и YouTube (8%).
Количество интернет-пользователей на начало 2021 года составило
4,66 млрд чел, что на 316 млн (7,3%) больше, чем в прошлом году.
Глобальное проникновение интернета составляет 59,5%. +7,3%
.
Мобильный трафик вырос на 69%. На Android-пользователей
+69% приходится 85% мобильного трафика. Остальные 15% на Apple
(последний вырос за год почти на 7%).
Источник: https://ratingbynet.by/digital-2021-aktualnaya-statistika-i-auditoriya-sotsialnykh-setey-v-mire-i-belarusi/ 22Общие тренды и инсайты в Digital
Число рекламодателей Дональд Трамп Компания Pringles К лету будет готово:
в Оk.ru выросло на 35% запустит собственную выпустила новые Clubhouse выйдет
в 2020 году соцсеть чипсы — в на Android и
виртуальном формате лишится инвайтов
Больше всего на рекламу Дональд Трамп решил Вкус CryptoCrisp На текущий момент
тратили онлайн-магазины и создать новую соцсеть существует в виде 50 NFT Clubhouse доступен только
компании FMCG, самым после того, как его с анимированным пользователям iOS. При
растущим сегментом по заблокировали в Twitter и изображением крутящейся этом для регистрации
инвестициям в продвижение Facebook из-за публикаций, золотой банки Pringles. необходимо получить
стали рекламодатели в которые якобы подстрекали приглашение, или инвайт,
категории «Компьютерная жителей к бунту в от кого-нибудь, кто уже
техника» Капитолии 6 января. имеет аккаунт.
Источник: https://insideok.ru/blog/chislo-reklamodatelej-v-odnoklassnikah-vyroslo-na-35-v-2020-godu/, https://lenta.ru/news/2021/03/21/setki/, https://news.myseldon.com/ru/news/index/247440790, https://dev.by/news/poyavitsya-ofitsialnaya-versiya-clubhouse-
dlya-android 23Видеосмотрение на Рекламная выручка
площадках Яндекса Facebook выросла на
выросло на 147% в 21% в 2020 году
2020 году
Это связано с тем, что во Совокупная выручка
время самоизоляции люди Facebook составила $86 +21%
уделяли больше времени млрд, реклама по прежнему
просмотру роликов, остается основным
фильмов, сериалов. источником дохода
Однако тренд сохранился и компании, говорится в
после снятия ограничений отчете компании.
— совокупное время Рекламные Доходы
просмотра продолжило компании в 4Q 2020 года
расти. Об этом говорится в выросли на 31% — до
исследовании Яндекса. $27,19 млрд. К сравнению,
147% Больше половины показов в 1Q 2020 года выручка
видеорекламы приходится соцсети от рекламы
6,7 на компьютеры, планшеты увеличилась на 17%, 2Q—
% и Smart TV (59%). на 10%, 3Q— на 22%.
Источник: https://ppc-world.turbopages.org/ppc.world/s/news/videosmotrenie-naploschadkah-yandeksa-vyroslo-na147-v2020-godu/, https://adindex-ru.turbopages.org/adindex.ru/s/news/digital/2021/01/28/290686.phtml 24PPC and Performance marketing
Управление ценой Снижение числа записей Код Метрики стал работать
просмотра: новая для создания сегмента в быстрее и фиксировать
стратегия для видео Аудиториях больше коротких визитов
Вы можете установить целевую Яндекс снизил ограничение по Команда Яндекса обновила код
стоимость просмотра видео, количеству записей для создания Метрики — теперь он работает
ограничить бюджет и период. А сегментов в Аудиториях — теперь быстрее даже на тяжелых сайтах
стратегия будет подбирать для этого достаточно 100 записей. и при подключенных Вебвизоре,
пользователей так, чтобы Раньше, чтобы сформировать электронной коммерции или
средняя цена просмотра за аудиторный сегмент, требовалось аналитике контента. Так, код
период была не больше, чем вы 1000 контактов. Метрики практически перестал
назначили. влиять на скорость загрузки сайтов.
Источник: https://yandex.ru/adv/news/upravlenie-tsenoy-prosmotra-novaya-strategiya-dlya-video-v-otkrytoy-bete, https://yagla.ru/blog/news/v-yandeksauditoriyah-teper-dostatochno-100-zapisej-dlya-sozdaniya-segmenta/, https://yandex.ru/blog/metrika/faster-
code 25Аудио & Видео в Digital
В YouTube появятся
Видео для любых экранов в эксперименты для
медийной рекламе Директа видеорекламы
Теперь кроме горизонтального Google Ads анонсировал новый
креатива вы можете загружать в инструмент для оценки влияния
охватные кампании Яндекс.Директа креативов на результаты кампаний
в YouTube — видеоэксперименты.
вертикальные и квадратные видео.
Инструмент позволит понять, как 30%<
разные видеокреативы влияют на
конверсии, стоимость целевого
действия и на показатели
исследования Brand Lift
Facebook добавит
102%
В YouTube Analytics появятся
данные о просмотрах видео видеорекламу в ролики
YouTube на ТВ-устройствах длиной до минуты и в прямые
6,7 эфиры
В статистике YouTube Analytics начнут
% отображаться данные о просмотрах Теперь реклама формата in-Stream
будет показываться во всех
контента YouTube на ТВ-устройствах
видеороликах, включая короткие, а
и игровых консолях.
также в прямых эфирах создателей
контента.
Источник: https://yandex.ru/adv/news/video-dlya-lyubykh-ekranov-v-mediynoy-reklame-direkta, https://ppc-world.turbopages.org/ppc.world/s/news/v-youtube-poyavyatsya-eksperimenty-dlya-videoreklamy/, https://ppc-world.turbopages.org/ppc.world/s/news/v-
youtube-analytics-poyavyatsya-dannye-o-prosmotrah-video-youtube-na-tv-ustroystvah/, https://ppc-world.turbopages.org/ppc.world/s/news/facebook-dobavit-videoreklamu-v-roliki-dlinoy-do-minuty-i-v-pryamye-efiry/ 26Социальные сети и SMM/SEM
Просмотр Во «ВКонтакте» заработал
персонализированной выбор места размещения
рекламы в TikTok станет рекламы
обязательным условием Так, по умолчанию система будет
На данный момент пользователи могут показывать рекламу на всех площадках, в
отказаться от просмотра таких том числе партнерских. Однако
объявлений, после 15 апреля этой рекламодатели смогут в любой момент
возможности не будет. изменить настройки и ограничить показы
одним из трех вариантов: «Все площадки»,
«Только соцсети» или «Только „ВКонтакте“»
Facebook прекратит поддержку
Facebook Analytics
Инструмент станет недоступен с 30 июня
2021 года, говорится в Справочном центре
сервиса. До конца июня пользователям по-
прежнему будут доступны отчеты, а также
экспорт диаграмм и таблиц.
В сторис Facebook появится Одноклассники представили
монетизация новый дизайн в день своего 15-
Пользователи соцсети смогут добавлять летия
рекламные стикеры в сторис, говорится в Наибольшие изменения коснулись
блоге компании. десктопной версии: логотип соцсети набран
В ближайшем будущем все пользователи новым шрифтом, а цвет классического для
смогут получать отчисления от рекламных ОК верхнего меню изменен с оранжевого
стикеров. Пока функция запущена только в на белый.
тестовом и ограниченном формате.
Источник: https://3dnews.ru/1035159/personalizirovannaya-reklama-v-tiktok-stanet-obyazatelnoy-v-sleduyushchem-mesyatse, https://ppc-world.turbopages.org/ppc.world/s/news/vo-vkontakte-zarabotal-vybor-mesta-razmescheniya-reklamy/,
https://www.sostav.ru/publication/facebook-analytics-47932.html, https://likeni-ru.turbopages.org/likeni.ru/s/events/odnoklassniki-predstavili-novyy-dizayn-v-den-svoego-15-letiya/, https://likeni-ru.turbopages.org/likeni.ru/s/events/v-storis-facebook-poyavitsya- 27
monetizatsiya/Big Data
Запущена первая в России ВТБ и «Ростелеком» Google планирует
видеотрансляция с создали сформированный ограничить отслеживание
аналитикой данных по ИИ денежный индекс данных в приложениях на
сети 5G технологий Android
МТС запустила на Главном катке Этот индекс формируется на основе Работа над новым решением
Москвы видеотрансляцию с анализа и сопоставления Big Data ведется одновременно с проектом
аналитикой данных в 4K-качестве массивов технологических Privacy Sandbox.
через пилотную тестовую сеть 5G новостей, патентов и биржевой Предположительно, новая функция
МТС на ВДНХ. Это один из информации. будет похожа на обновления в
возможных сценариев практического браузере Chrome, в рамках которых
применения 5G-технологий и Google поэтапно откажется от
нейронных сетей, который может сторонних файлов cookie.
применяться в режиме реального
времени для повышения комфорта и
безопасности жителей городов.
Источник: https://news.myseldon.com/ru/news/index/245336038, https://www.vtb.ru/o-banke/press-centr/novosti-i-press-relizy/2021/03/2021-03-30-vtb-i-rostelekom-sozdali-sformirovannyy-iskusstvennym-intellektom-denezhnyy-indeks-tekhno/,
https://overclockers-ru.turbopages.org/overclockers.ru/s/blog/Rukaz/show/46941/google-planiruet-ogranichit-otslezhivanie-i-sbor-dannyh-polzovatelej-android 28Programmatic
В myTarget заработали внешние Google разворачивает
сегменты аудитории от тестирование технологии
компании АТОЛ FLoC
В myTarget Data Marketplace появились Google запустил закрытое тестирование
внешние сегменты аудитории технологии, позволяющей отказаться
от российского производителя онлайн- от сторонних файлов cookie — FLoC
касс АТОЛ. Они позволяют таргетировать (федеративное обучение на основе когорт).
рекламу на потребителей определенной Команда Google будет дорабатывать FLoC
категории товаров и услуг. по результатам тестирования и на основе
полученных отзывов.
Цель проекта — уйти от использования
сторонних файлов cookie и предложить
новые подходы к работе с рекламой.
Google запретит исключать из Рекламу YouTube на ТВ-
показов людей с устройствах можно будет
неопределенным полом оценивать с помощью
Google запретит рекламодателям, которые рейтингов Nielsen
размещают объявления о работе, аренде, а Сначала рекламодателям станет
также финансовым организациям исключить из доступен рейтинг Digital Ad для
показа людей, которые не идентифицировали YouTube TV, а вскоре, перед сезоном
себя как мужчину или женщину. авансовых платежей 2021–2022 годов,
можно будет оценивать кампании
на главной странице видеохостинга
с помощью рейтингов Nielsen.
Источник: https://ppc-world.turbopages.org/ppc.world/s/news/v-mytarget-zarabotali-vneshnie-segmenty-auditorii-ot-kompanii-atol/, https://vc.ru/marketing/200754-google-tehnologiya-floc-pozvolyaet-poluchit-effektivnost-targetinga-pochti-takuyu-zhe-kak-i-
ispolzovanie-cookie, https://ppc-world.turbopages.org/ppc.world/s/news/google-zapretit-isklyuchat-iz-pokazov-lyudey-s-neopredelennym-polom/, https://ppc-world.turbopages.org/ppc.world/s/news/reklamu-youtube-na-tv-ustroystvah-mozhno-budet-ocenivat-s- 29
pomoschyu-reytingov-nielsen/Наружная реклама ¼ 2021г.
Новости мирового рынка по наружной рекламе
В Беларуси наружная реклама В России наружная реклама в 2020 Что будет с наружной рекламой: 9
упала по итогам 2020 года на 19,3% года упала на четверть (-25,5%) трендов 2020 года
Ассоциация рекламных организаций - АРО - Объем рынка наружной рекламы в России в Щиты уже научились считывать ваши mac-
опубликовала итоговые данные по беларускому 2020 году составил 25,9 млрд руб. против 34,7 адреса, реагировать на погоду или показывать
рынку. Объем рекламы в беларуских рублях во млрд руб. в 2019, следует из данных рекламу в дополненной реальности. Наружная
всех сегментах, кроме интернета, сократился по исследовательской компании AdMetrix. Падение реклама развивается и использует последние
отношению к 2019 году:екламы за 2020 год. в III и IV кварталах составило 25,4 и 25,5% технологии.
соответственно.
Источник: https://marketing.by/novosti-rynka/obemy-belaruskogo-rynka-reklamy-za-2020-god-bolshe-vsego-upala-pressa-internet-v-plyuse/, https://www.vedomosti.ru/media/articles/2021/01/26/855556-rinok-reklami, https://texterra.ru/blog/chto-budet-s-
naruzhnoy-reklamoy-trend-2020-goda.html 31Новый подход в наружной рекламе
Клиенты все чаще стали обращать внимание на Аудитория гораздо чаще обращает внимание Нестандартные кампании в OOH стоят
нестандартные решения в своих кампаниях. на нестандартные креативы и лучше дороже, однако их эффективность
Пример - продвижения нового вкуса Coca-Cola с запоминает их. Результат нестандартного значительно выше как с точки зрения
апельсином. Ситилайты на центральных подхода -значительное увеличение основных достигнутых медийных показателей, так и
пешеходных улицах наполнены апельсинами медийных показателей рекламной кампании: роста продаж (мин. на 10-20% больше).
вперемешку с новыми бутылками Колы. качественный охват и знание
32Наружная реклама: Топ 20 рекламодателей
Топ 20
¼ 2021 vs ¼ 2020 40%
500 000 33% 2500%
-1%
2000%
Руб. Стоимость (Gross)
400 000 Топ 51+
42%
-30%
-11% Топ 21-
1500%
300 000 50
39% 49% 944% -2% 18%
1000%
71%
200 000 -19% 415%
23% 29% 1990% 145% -58%
-1%
-16% 500%
420% 21%
100 000 0%
- -500%
Nestle
KFC
McDonald's
Санта/Савушкин
Банк БелВЭБ
Белинвестбанк
Атлант-М
Бест
ОМА
Триовист
Karcher
Coca-Cola
Белтелеком
А1
Burger King
МТС
Статус Кво
5 Элемент
Спартак
Гродн. мясоком.
Источник: Реальные измерения, Беларусь, ¼ 2020г. – ¼ '2021г. Без учета социальной рекламы 1 USD = 2,59 BYN. С НДС Gross – стоимость без учета агентской и объемной скидок 33Наружная реклама: Топ 20 категорий
2 500 000 -22% 700%
Топ
51+ 600%
2 000 000
¼ 2021 vs ¼ 2020 1%
Топ 21-
Руб. Стоимость (Gross)
500%
50
12%
400%
1 500 000 -9%
-10%
300%
Топ 20
1 000 000 50% 87%
200%
-27% 100%
500 000 -5%
38% 111% -14% 628% 34% -32% 20% -58% 239% -22% 0%
66% -23% -65% 231%
- -100%
Услуги общепита
Услуги другие
Кондитерские
Торг. организации
Услуги инф-ные,
Автотранспорт
Корм для животных
Напитки безалко
сетевые решения
Полуфабрикаты
Строительные
Бытовая техника и
Услуги с недвиж.
Услуги связи
учреждений
Мебель
Услуги в обл.
Мясо, птица, яйцо
Продукты молочные
Электронные СМИ
Услуги мед.
материалы
финансов
изделия
Программы,
консалт
имущ.
оборуд
Источник: Реальные измерения, Беларусь, ¼ 2020г. – ¼ '2021г. Без учета социальной рекламы 1 USD = 2,59 BYN. С НДС Gross – стоимость без учета агентской и объемной скидок 34Нацеленность
на результат
Технологии и Оптимум Бивай
инструменты
Беларусь, г. Минск, ул. Тимирязева 67-630
digest.optimedia.by
optimetrika@om-omd.by
Международная Объединенные
экспертиза командыВы также можете почитать
