Сессия #2 Новое ТВ для нового зрителя: тематические каналы - EКТА -2010 Ежегодная конференция телевизионных аналитиков
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
Ежегодная конференция телевизионных аналитиков
EКТА -2010
Сессия #2
Новое ТВ для нового зрителя:
тематические каналы
Тематическое ТВ: вчера, сегодня, завтра
Историческая справка
конец Начало строительства примитивных домовых
80-х годов кабельных сетей
1991 год Один из первых платных операторов Космос ТВ
развертывает свои сети
1996 год В России появляется спутниковое ТВ –
запуск НТВ +
Начинается бурное развитие рынка платного ТВ,
2002-
на него приходят крупные игроки, стремительно
2004 гг
растет число абонентов
2007 год Появление в России телевидения высокой
четкости (HDTV) на спутниковой платформе
Проникновение платного ТВ
43%
31%
23%
16%
2006 2007 2008 2009
*Источник: ТВГТЗ 2006-2009, АЦВИ
Рост доли тематического ТВ
• Постепенное перетекание аудитории с крупных
федеральных на тематические каналы
7,3
6,6
5,6
4,3
2,2
1,4 1,4 1,6
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
*Источник: АЦВИ
Рост рынка в денежном
выражении (млн, $)
• Кризис сказался на уменьшении доходов
операторов, но не повлек массовых отключений
абонентов
1035
900
650
450
360
280
100 180
+80% +56% +29% +25% +44% +38% +16%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
*Источник: Discovery research group
Тематическое ТВ: что за этим стоит?
Методологическая база исследования
Телефонный опрос Фокус-групповое
исследование
Москва,
Волгоград, 4 фокус-группы
Воронеж
Респонденты – абоненты
Общая выборка – 2677 платного ТВ в возрасте
респондентов 20-30 и 30-40 лет
Тематическое телевидение глазами телезрителей
Свобода выбора
Разнообразное и интересное содержание
Оригинальность и новизна контента
Высокое качество изображения
Сфокусированность на определенной аудитории
Незначительное количество рекламы
Владимир, 35 лет Екатерина, 35 лет,
«Мы, считая себя свободными администратор
менеджер
людьми, выбираем кабельное или
спутниковое телевидение».
«Тематическое ТВ дает право
выбора, я могу смотреть то, что
мне нравится».
Зачем нужно тематическое ТВ
20% 27% 40% 13%
Тематическое
ТВ
Источник информации о событиях в нашей стране и за рубежом
Средство развлечения, отдыха, разрядки
Средство повысить свой культурный и образовательный уровень
Источник полезных советов, практической информации
Фон для домашних дел
Способ почувствовать себя частью общества
Федеральное
ТВ
61% 19% 10% 4% 3% 2%Почему мы подключаем тематическое ТВ
Основные причины:
Увеличение числа «Я живу на первом этаже.
телеканалов Очень плохо ловится
эфирное ТВ – максимум 3-4
38% канала».
Наталья, 25 лет,
товаровед
Повышение качества
приема сигнала
«У нас 20 каналов точно
31% было, но все равно
смотреть было нечего.
Наличие более интересных Иногда хочется отвлечься
программ на определенную тему,
что-то посмотреть, а на
18% эфирных каналах ничего
нет». Саша, 28 лет,
менеджерПочему мы подключаем тематическое ТВ
Дополнительные причины:
«Сначала подключил интернет,
Как дополнительная потом телевидение. Сказали, что
услуга к Интернету достаточно взять тюнер. Вместе
с интернетом выходит не очень
6% дорого».
Шакир, 38 лет,
переводчик
По примеру
«Подключил по
родственников/знакомых совету друзей.
Мне это
1% показалось
выгодным и
Меньшее количество интересным».
рекламы Эдгар, 21 год,
студент
1% «Я устал от рекламы». Саша, 21 год,
студентСколько телеканалов нам нужно «для счастья»
50-100 В «телеменю» абонентов, не считая
«пробега по всем кнопкам пульта в
поисках интересного», ежедневно
10-20 присутствует около 3-5 каналов.
3-5 С определенной регулярностью,
хотя и не каждый день телезрители
смотрят 10-20 каналов.
Оптимальное количество каналов в
пакете, по мнению абонентов,
составляет 50-100 каналов.Объемы телепросмотра после подключения
32% 61% 5% 2%
з/о
смотрят смотрят смотрят
больше столько же меньше
«Сперва мне все было «Сначала все было
интересно. Я смотрела интересно, все надо было
практически все, посмотреть, особенно
старалась понять, после небольшого выбора
что есть на каждом федерального ТВ. Со
канале. А потом временем понял, что я
количество каналов буду смотреть
Наталья, 31 год, сжалось процентов до постоянно, что от Руслан, 26 год
работает в банке 30 от всего пакета». случая к случаю». научный сотрудникКак и когда мы смотрим тематическое ТВ
музыка программы на
тематических каналах
программы на спорт
федеральных
каналах новости
новости кино и сериалы
Екатерина, 21 год,
Саша, 21 год,
студент утро вечер студентка
«Утром, чтобы до конца «Вечером смотрю то, что
проснуться, я включаю интересно - неэфирное ТВ, в
музыкальные каналы. Ну и основном, фильмы. Могу
новости как фон, их легко футбол посмотреть, если
на слух воспринимать». наши играют».Что надоело и чего не хватает на тематическом ТВ
«Меня раздражают сериалы
– они есть практически на
Наиболее избыточными, всех каналах. Когда у людей
нет своей жизни, они
надоевшими жанрами смотрят и сопереживают
являются сериалы и героям сериалов. Вот моя
современный юмор бабушка смотрит и плачет».
Юрий, 21 год
студент
«Что-то узкоотраслевое, Ощущается недостаток
например, для врачей. Не
просто про самолечение и узкоспециализированных
нетрадиционные методы, а каналов, отражающих
такой канал, чтобы врач оригинальные интересы
мог почерпнуть
информацию для своей специфической аудитории
докторской диссертации».
Сергей, 32 года
юристЗа что мы любим и за что не любим тематическое ТВ
Более интересное содержание Небольшие бюджеты
Более творческий подход Низкий профессионализм
Западное качество программ Повтор передач
В целом зрители придерживается мнения о более высоком
качестве передач на тематическом ТВ
«По идее, по замыслу «На федеральных
платные каналы каналах и бюджеты
продуктивней и более больше, и
креативны, потому оборудование лучше,
что они молодые, они и люди более
не зациклены» профессиональные»
Шакир, 38 лет, Виктория, 30 лет
переводчик юристРеклама на тематическом ТВ - есть ли отличия?
Менее навязчивая и легко воспринимается
Более полезная, содержательная и интересная
Продвигает более качественные товары
Не прерывает кинопоказ и спортивные трансляции
Рекламные блоки короткие и редкие
«Реклама на тематических каналах больше в тему, Юрий, 21 год
ее приятнее посмотреть …Вот шла реклама духов студент
Nina Ricci. Я не акцентировала внимание, а потом
пришла в магазин, увидела - и сразу вспомнила».
«Рекламы на платных каналах намного меньше и
она намного качественнее. Там приоритет на кино
– оно не прерывается. Досмотришь, а потом
Светлана, 35 лет, реклама идет».
домохозяйкаРеклама на тематическом ТВ - есть ли отличия?
Федеральное Тематическое
ТВ: ТВ:
16% 62%
Рекламы не много
Реклама не раздражает 21% 39%
Реклама вызывает доверие 13% 18%Какой он зритель тематического ТВ
Тематическое ТВ:
Анастасия, 27 лет,
менеджер
«На тематическом ТВ -
молодые люди до 40 лет,
счастливые, активные,
много чем
интересующиеся»Какой он зритель федерального и тематического ТВ
Федеральное ТВ:
«На федеральных
каналах - старшее
поколение, женщины,
сидящие на скамейках,
провинция.»
Андрей 29 лет,
менеджерКакой он зритель тематического ТВ
абоненты тематического ТВ
не подключенные и не планирующие подключение
традиционалисты новаторы
выживающие благополучные
осторожные готовые к риску
пассивные активные
экономные расточительные
не следящие за
модой 0
модныеНаправления развития рынка
Увеличение числа Постепенное Тенденция
абонентов за счет увеличение ARPU за естественной
увеличения счет перехода на фрагментации
проникновения более дорогие мультиканальной
платного ТВ пакеты и доп. услуги среды
• развитие кабельных •после преодоления усиление после
сетей – драйвер отрасли кризиса цифрового перехода в
(90% абонентов) •в крупных городах 2015 году
• спрос на услуги triple playПланы на подключение
Планируют в
ближайший год
16%
11%
Планируют в
ближайшие 2-3 года
12%
49%
Не планируют
подключаться
72%
Почти треть респондентов, не подключенных к платному
ТВ, планирует сделать это в ближайшие несколько летПричины отказа от подключения
Планирующие Планирующие Не планирующие
подключиться в подключиться в подключиться
ближайший год ближайшие 2-3 года
3% 13% 8%
13%
4% 35% 7% 14%
45%
11% 5%
16%
71%
34% 19%
Не было/нет желания, устраивает ТВ, которое было/есть сейчас
Не было/нет технической возможности/ предложения от операторов
Дорого
Не знали о существовании платного ТВ
Другое
З/оРасширение пакетов
Планируют перейти на расширенный
16% пакет каналов
14%
14%
12%
12%
10% 9%
8%
6%
4%
2%
0%
Москва Регионы с высоким Регионы с низким
проникновением проникновением
Потребность в переходе на расширенные пакеты телеканалов
зависит от степени насыщенности рынка платного ТВ в регионеБудущее тематического ТВ глазами абонентов
«Бесплатное ТВ - это гора
с морем. Гора - это человек
либо уверенный, что ему
платное ТВ не нужно,
либо, у которого нет
возможности, а вода его
постепенно
подтачивает»
По ощущениям зрителей тематического ТВ,
в будущем тематическое телевидение, Виктория, 32 года,
ввиду своих очевидных преимуществ станет Администратор
салона красоты
все более распространенным явлениемЕжегодная конференция телевизионных аналитиков
EКТА -2010
Сессия #3
Телевидение без телевизораВы также можете почитать
