Вызовы и возможности демонетизации рынка цифровых товаров - Панельная дискуссия "Цифровая экономика: от технологий к людям" - к.э.н. Сергей ...
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
Панельная дискуссия «Цифровая экономика: от технологий к людям» Вызовы и возможности демонетизации рынка цифровых товаров к.э.н. Сергей Вячеславович Макрушин SVMakrushin@fa.ru 2017 г.
СПЕЦИФИКА ЦИФРОВЫХ ТОВАРОВ 1 Стремящиеся к 0 Стремящиеся к 0 предельные издержки производства предельные издержки дистрибуции +
ФЕНОМЕН НУЛЕВОЙ ЦЕНЫ НА ЦИФРОВЫЕ ТОВАРЫ 2 Продавать товары за цену, близкую к 0, очень не выгодно VS
СХЕМЫ ИЗВЛЕЧЕНИЯ ДОХОДА ИЗ ТОВАРОВ С НУЛЕВОЙ ЦЕНОЙ 3 Трёхсторонний Перекрестное Фримиум рынок субсидирование
НА ЦИФРОВЫХ РЫНКАХ «ПОБЕДИТЕЛЬ ПОЛУЧАЕТ ВСЕ» 4 Исчезают механизмы ценовой Для цифровых сервисов дифференциации характерен сетевой эффект, приводящий к неограниченному эффекту масштаба VS + ~ 2
ЭРА ИЗОБИЛИЯ ЦИФРОВЫХ ТОВАРОВ 5
СОЗДАНИЕ ЦИФРОВЫХ ТОВАРОВ БЕЗ ДЕНЕЖНЫХ ИЗДЕРЖЕК 6 Producer Consumer + = PROSUMER
ОБЩЕДОСТУПНОСТЬ СРЕДСТВ ЦИФРОВОГО ПРОИЗВОДСТВА 7 Поиск и Производство Публикация использование
МЕХАНИЗМЫ МОТИВАЦИИ ТРУДА 8 Внешние механизмы Внутренние механизмы мотивации мотивации VS
ОНЛАЙН-СООБЩЕСТВА ПРОСЬЮМЕРОВ 9 Оффлайн-сообщества Онлайн-сообщества Создаваемые блага материальные цифровые Издержки организации высокие низкие Охват локальный глобальный Контроль личные мнения автоматизированный
ДЕМОНЕТИЗАЦИЯ НА ЦИФРОВЫХ РЫНКАХ 11 Классический рынок Демонетизированный нецифровых товаров цифровой рынок • Нулевая цена • Большие объемы производства и потребления • Больший ассортимент
ВЫЗОВ ЦИФРОВОЙ ЭКОНОМИКИ 12 Диджитализация потребления Высвобождение занятых в и классических производств традиционных отраслях +
ДИДЖИТАЛИЗАЦИЯ СЕРВИСОВ 13 Классическое производство и Производство и потребление потребление сервисов цифровых сервисов + +
PROSUMER МОДЕЛИ В ФИНТЕХ ИНДУСТРИИ 14 Peer-to-peer кредитование Crowdfunding
РОСКОШЬ И НИЩЕТА ЦИФРОВОЙ ЭКОНОМИКИ 15 Изобилие бесплатных Дефицит оплачиваемых цифровых товаров рабочих мест VS
НА ЧТО ЛЮДИ МЕНЯЮТ СВОЕ РАБОЧЕЕ ВРЕМЯ? 16 Время используется в производстве с внешней мотивацией для: обеспечения базовых демонстративного потребностей потребления +
ЭКОНОМИЧЕСКИЕ МОТИВЫ 17 Современная экономика: Цифровая экономика: оборот товаров с оборот товаров с ограниченным кругом неограниченным кругом потребителей потребителей САМОВЫРАЖЕНИЕ демонстративное демонстративное потребление ПРИЗНАНИЕ производство ПРИНАДЛЕЖНОСТЬ БЕЗОПАСНОСТЬ ФИЗИОЛОГИЧЕСКИЕ ПОТРЕБНОСТИ
НА ЧТО ЛЮДИ БУДУТ МЕНЯТЬ СВОЕ ВРЕМЯ? 19 Время используется для: производства с внешней производства цифровых мотивацией для обеспечения товаров с внутренней базовых потребностей мотивацией + самовыражение и борьба за признание в виде демонстративного производства
ПЕРСПЕКТИВНЫЕ БИЗНЕС-МОДЕЛИ НА ЦИФРОВЫХ РЫНКАХ 20 Как учесть специфику рынков цифровых товаров при разработке бизнес-модели финтех-сервиса? • Предоставлять основной сервис бесплатно: для монетизации использовать одну из схем непрямого получения дохода. • Стать платформой для просьюмеров: дать пользователям инструментарий и поощрять внутреннюю мотивацию выполнения задач. • Формировать онлайн сообщества и эксплуатировать сетевой эффект от взаимодействия пользователей. • Создать сервис, позиционированный как инструмент демонстративного производства.
Спасибо за внимание! к.э.н. Сергей Вячеславович Макрушин SVMakrushin@fa.ru 2017 г.
Вы также можете почитать
