Дайджест новостей рынка электронной коммерции в Китае и Азии - 7 июня - 13 июня 2021

Дайджест новостей рынка
 электронной коммерции
     в Китае и Азии

    7 июня – 13 июня 2021

Дайджест новостей рынка электронной коммерции в Китае и Азии
                Выпуск №13. 7 июня – 13 июня 2021

Добрый день, дорогие читатели!
Мы рады, что Вы решили ознакомиться с новостным дайджестом об
электронной коммерции в Китае и Азии. Сегодня в выпуске:

– Alibaba запускает новые облачные сервисы для электронной коммерции
– Вернутся ли китайские туристы во вновь открывшуюся Европу?
– Очередной бум внутреннего туризма ожидается на Праздник драконьих лодок
в Китае
– Доставка на онлайн-платформах электронной коммерции: как успевать во
время китайских фестивалей покупок?
– Xiaohongshu - самая быстрорастущая китайская платформа для маркетинга в
социальных сетях
– Власти Китая наращивают усилия по регулированию рынка прямых
трансляций
– Продажи электронной коммерции в индустрии детских игрушек в Китае
выросли на 16%
– “Рынок одиночества”: мини-товары на одного занимают доминирующее
положение в продажах
– Электронная коммерция Вьетнама вступает в свой золотой век

РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 7 июня – 13 июня 2021

Alibaba запускает новые облачные сервисы для
электронной коммерции

CNBC, 08.06.2021                             [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
Китайский технологический гигант Alibaba
запускает новую линейку облачных
сервисов для электронной коммерции,
включающую облачные продукты для
коммерческих     прямых     трансляций.
Облачные      вычисления       являются
ключевым фактором прибыли для Alibaba
в долгосрочной перспективе. В последние
несколько лет компания также активно
наращивает     свое   присутствие     за
пределами Китая.

Во вторник Alibaba объявила о планах открытия нового центра обработки
данных на Филиппинах к концу года и запуске третьего центра обработки данных
в Индонезии. Компания также выпустила облачный продукт потокового вещания,
предназначенный для онлайн-покупок. Он позволит продавцам, занимающимся
электронной коммерцией, запускать функцию онлайн-трансляции покупок на
своих веб-сайтах или в приложениях, размещенных в облаке Alibaba.

Компания надеется, что такой сервис поможет ей выделиться на рынке
облачных вычислений среди американских конкурентов: Microsoft и Amazon. В
Азиатско-Тихоокеанском регионе Alibaba была крупнейшим поставщиком
общедоступных облачных сервисов на конец 2020 года с долей 19,2%, согласно
данным IDC, чему способствовал успех в Китае. Amazon заняла второе место с
долей 10,5%. Однако на мировом рынке Alibaba по-прежнему уступает Microsoft,
Amazon и Google.

                                                                               2

РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 7 июня – 13 июня 2021

Вернутся ли китайские                       туристы      во      вновь
открывшуюся Европу?

Jing Daily, 12.06.2021                       [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
В среду 9 июня Франция ввела систему
цветовых кодировок, которая делит страны
по степени эпидимического риска и вводит
различные правила в зависимости от того,
полностью ли вакцинированы туристы из
этой страны или нет. План по снятию
пограничного контроля должен помочь
туристической отрасли Франции по мере
того, как страна выходит из своей третьей
пандемической изоляции.

Однако китайские Интернет-пользователи негативно отреагировали на новую
политику, и многие отметили, что они не будут посещать Францию на данном
этапе, за исключением необходимых деловых поездок. Несмотря на массовую
вакцинацию населения, многие китайцы по-прежнему консервативны в
отношении поездок за границу. Учитывая многочисленные вспышки за рубежом,
китайские граждане сомневаются в надежности иностранных правительств в
борьбе с пандемией.

Между тем, Франция теряет свои шансы привлечь китайских покупателей
предметов роскоши сейчас, когда бренды внедряют агрессивные китайские
стратегии, чтобы воспользоваться восстановлением потребления, а также
преимуществами     внутренней   беспошлинной     розничной    торговли   в
постпандемическую эпоху. Учитывая, что проблемы со здоровьем по-прежнему
являются приоритетом для путешественников, а Китай активно развивает рынок
местной роскоши, возвращение в Европу китайских туристов с их высокой
покупательной способностью в краткосрочной перспективе не ожидается.

                                                                             3

РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 7 июня – 13 июня 2021

Очередной бум внутреннего туризма ожидается на
Праздник драконьих лодок в Китае

Alizila, 11.06.2021                      [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
Платформа туристических услуг Alibaba
Fliggy     зафиксировала   рост    числа
бронирований отелей на 800% за
неделю, предшествовавшую китайскому
Празднику драконьих лодок, также
известному как Дуаньу, приходящийся на
начало       лета   14   июня.    Услуга
«бронирования вслепую» от Fliggy, где
пользователи         могут      получить
праздничный рейс всего за 66 юаней (10
долларов США), также увеличила
продажи рейсов на 260% с 31 мая по 2 июня по сравнению с аналогичным
периодом прошлого года.

Длинные выходные совпадают с окончанием вступительных экзаменов в
национальные колледжи Китая, поэтому студенты и их семьи используют этот
календарный перерыв, чтобы путешествовать и отдыхать. Данные также
показали, что родители из поколения миллениалов предпочитают
путешествовать со своими семьями и тратят на семейные поездки больше, чем
другие демографические группы. На их долю приходится 70% внутренних
рейсов во время приближающегося праздника.

                                                                            4

РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 7 июня – 13 июня 2021

Доставка на онлайн-платформах электронной
коммерции: как успевать во время китайских
фестивалей покупок?

ChinaSkinny, 09.06.2021                      [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
Ежегодный фестиваль шоппинга 618 в
самом разгаре и бьет все больше рекордов
продаж, что, кажется, происходит с
каждым      последующим      фестивалем
онлайн-шоппинга в Китае. И все же один из
традиционно наименее привлекательных
компонентов электронной коммерции -
доставка - вышел на первый план именно
на этом фестивале.

Доставка в Китае всегда была дешевой в
основном благодаря неквалифицированной рабочей силы из числа внутренних
мигрантов. AI-алгоритмы также выжимают эффективность из курьеров,
оптимизируя их маршруты и сборы и позволяя им максимизировать свои доходы.
Теперь же в эту гонку заказов включаются еще более продвинутые технологии.

Первоначальный основатель фестиваля 618 JD.com был в авангарде
инноваций в сфере доставки. В 2016 году компания запустила свой первый
беспилотный автомобиль доставки и дрон. Затем, в 2019 году, она стала первой
в мире компанией, которая применила технологию автономного вождения. В
апреле этого года JD начала раскручивать эту стратегию на полную, вводя
своих автономных роботов-доставщиков в повседневное использование в
более чем 20 городах Китая для доставки посылок электронной коммерции.

Маловероятно, что в ближайшее время автономные транспортные средства
заменят 3 миллиона китайских курьеров, но поскольку затраты на рабочую силу
увеличиваются, ожидаются некоторые сдвиги. Роботы также будут работать с
сотрудниками службы доставки, что позволит им доставлять на 50% больше
заказов в периоды пиковых продаж.

                                                                               5

РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 7 июня – 13 июня 2021

Xiaohongshu - самая быстрорастущая китайская
платформа для маркетинга в социальных сетях

The Drum, 09.06.2021                        [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
С более чем 300 миллионами
пользователей Xiaohongshu (досл.
маленькая красная книга) является
одним из самых быстрорастущих
передовых        приложений      для
социальной коммерции на рынке.
Рекомендации в социальных сетях
стали     основным      инструментом
китайских потребителей, с помощью
которого они открывают для себя
новые продукты и принимают решение о покупках. Xiaohongshu стала ключевым
средством обмена информацией и поиска.

По состоянию на июль 2019 года у платформы было более 300 миллионов
зарегистрированных пользователей в возрасте от 18 до 35 лет. 80% из них -
женщины, но мужская аудитория также растет. Более 60% пользователей - из
городов первого и второго уровня. Они состоятельны, любят путешествовать и
крайне заинтересованы в новейших товарах, услугах и тенденциях.

Основанная в 2013 году Xiaohongshu изначально заполнила важный пробел,
позволив покупателям делиться своим опытом покупок и составлять отзывы о
том или ином товаре. В качестве приложения основное внимание Xiaohongshu
уделяет предметам роскоши, красоте, моде, путешествиям и образу жизни.

Xiaohongshu отличается от других платформ электронной коммерции: в ней
используются пользовательский контент, предоставляющий подробную
информацию о покупках в режиме реального времени, которую пользователи
могут изучить или просто с интересом просмотреть. Приложение обладает
значительным потенциалом для международных брендов, которые хотяи выйти
на китайскй рынок, а также для тех, кто расширяет свою существующую базу
компаний и хочет получить ценные отзывы о своих продуктах.

                                                                             6

РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 7 июня – 13 июня 2021

Власти    Китая   наращивают     усилия                              по
регулированию рынка прямых трансляций

Global Times, 02.05.2021                    [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
В прошлый четверг компания Qianxun
Culture Media Co была оштрафована на
530 000 юаней за незаконную рекламу
продуктов питания и косметики. В мае
2021 года стример Viya, известная как
“королева прямых трансляций” с 80,9
миллионами подписчиков на платформе
Taobao, также был обвинена в продаже
контрафактной продукции. Возможно, эти
случаи являются лишь верхушкой
айсберга для цепочек продаж контрафактных продуктов на прямых трансляциях

С увеличением объема продаж, осуществляемых посредством прямых
трансляций, продажа контрафактной продукции стала обычной проблемой,
охватывающей все виды категорий товаров, от косметики и продуктов питания
до смартфонов. Хотя платформы прямой трансляции, такие как Taobao и
Kuaishou, просят продавцов подписать соглашение, чтобы гарантировать
подлинность и качество продукта, им сложно контролировать весь процесс и
гарантировать, что потребители получат то, что они заказали.

Чтобы решить эту проблему и стандартизировать рынок, китайские органы по
надзору за рынком и органы общественной безопасности активизируют свои
усилия по борьбе с продажей контрафактных товаров. Наиболее
примечательным является постановление, введенное 25 мая, которое было
расценено как сигнал для усиления регулирования рынка прямых трансляций.
Регламент гласит, что платформы прямой трансляции обязаны подписать
соглашение с оператором (ведущим или агентством) прямых трансляций,
требующее от них стандартизации процесса найма, обучения и управления
маркетинговым персоналом и соблюдение принципов подлинности и законности
маркетингового контента, товаров и услуг в прямом эфире.

                                                                            7

РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 7 июня – 13 июня 2021

Продажи электронной коммерции в индустрии
детских игрушек в Китае выросли на 16%

The Toy Book, 07.06.2021                    [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
В Китае индустрия детских         игрушек
переживает бум, особенно в        области
цифровых технологий.

По    данным    NPD    Group,   продажи
электронной коммерции в первом квартале
2021 года выросли на 16% до 1,2
миллиарда долларов. Увеличение в
значительной     степени    связано    с
празднованием китайского Нового года 12
февраля, при этом продажи в январе выросли на 34%. На рынке доминировали
китайские производители, и только четыре из 10 ведущих производителей
игрушек представляли международные компании.

«Китай является вторым по величине рынком игрушек в мире и крупнейшей в
мире базой по производству игрушек, - говорит Фредерик Тутт, глобальный
аналитик индустрии игрушек NPD Group. - Это страна, которая ориентирована
на международные бренды, ищущие возможности на новых рынках. Даже если
темпы роста замедлились в 2020 году из-за глобальной пандемии, Китай
превзошел другие страны в регионе и уже восстанавливается. С последним
ослаблением политики контроля рождаемости и постоянно растущим средним
классом мы ожидаем, что здоровый рост китайского рынка игрушек
продолжится».

                                                                            8

РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 7 июня – 13 июня 2021

“Рынок одиночества”: мини-товары на одного
занимают доминирующее положение в продажах

Apple Daily, 13.06.2021                      [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
Люди, живущие в одиночестве в Китае,
управляют          рынком     товаров,
разработанных специально для них -
клиентская база оценивается более чем
в 90 миллионов человек. Мини-кастрюли
и духовки стали обычным явлением, как и
маленькие рожки мороженого в упаковке
по 10 штук. Эти продукты становятся
более популярными, поскольку нет
недостатка в потребителях, которые не
обращают внимания на дополнительную
упаковку и которые готовы платить
больше.

По данным Министерства по гражданским делам, в 2018 году в Китае было 240
миллионов взрослых, не состоящих в браке, в том числе 77 миллионов живущих
одни. По оценкам, в этом году число таких одиноких взрослых увеличится до 92
миллионов.

Демографические тенденции выражаются в прибыльном розничном спросе:
продажи электрокастрюль, рассчитанных на одного человека, растут на 585,8%
в год, а мини-печей - на 427,7%. Также становится популярной еда на одного:
пачка риса на один прием пищи, мини-десерты, коробки из 10 маленьких рожков
мороженого за 13,50 юаней и прочее.

Китайцы раньше рано вступали в брак, поэтому в стране долгое время не было
рынка для одиноких потребителей, но теперь сегмент мини-товаров на одного
вышел на первый план. Упаковка для новых товаров будет более
дорогостоящей и менее экологичной по сравнению с традиционными версиями,
но одинокие люди будут готовы платить за такие товары исходя из своих
предпочтений. Однако, как утверждают специалисты, новый рынок не принесет
революционных изменений во всю экономику, так как подобные тенденции в
Китае, как правило, появляются и исчезают быстро.

                                                                               9

РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 7 июня – 13 июня 2021

Электронная коммерция Вьетнама вступает в свой
золотой век

The Star, 07.06.2021                        [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
Пандемия Covid-19 помогла платформам
электронной коммерции во Вьетнаме
достичь впечатляющего роста в 18
процентов, увеличив размер рынка до 11,8
миллиарда       долларов    США.     Как
показывают данные, во время пандемии
количество       новых     пользователей
платформ       электронной    коммерции
выросло на 41%. Согласно опросу, 91%
пользователей продолжат использовать
приложения электронной коммерции после
окончания пандемии.

Страна становится ведущим рынком электронной коммерции в Юго-Восточной
Азии. Отраслевые эксперты заявили, что привычки и поведение потребителей
изменились, чтобы адаптироваться к онлайн-торговле. Компании и поставщики
услуг должны понять и найти способы персонализировать потребительский
опыт в «новой норме».

На фоне пандемии пользователи искали альтернативные источники
развлечений и взаимодействия в Интернете. Прямые трансляции стали
популярной формой развлечения из-за ее высокой интерактивности и
способности преобразовывать контент. 69% респондентов заявили, что
смотрели дома больше потокового контента, чем до пандемии.

И-за пандемии ценовая чувствительность потребителей больше не является
ведущим фактором при принятии решений о покупке. Отмечается, что
потребители склонны больше экономить, но в то же время они заинтересованы
в продуктах хорошего качества и полезных для здоровья.

                                                                            10

РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 7 июня – 13 июня 2021

     Спасибо, что ознакомились с тринадцатым
    выпуском новостного дайджеста от компании
                   Rusfair Group!
Мы надеемся, что наш новостной дайджест поможет вам лучше понять рынок
электронной коммерции в Китае и Азиатском регионе.

C нами можно связаться по номеру +7 495 199-7-168 или написать на
электронную почту ask@rusfair.group

Специалисты компании RUSFAIR оказывают российским компаниям весь
комплекс действий по продвижению товаров и услуг в Китае.

Собственный офис и юридическое лицо в Китае, официально
зарегистрированные аккаунты в соц. сетях и торговых интернет-площадках и
сертифицированные специалисты. От консультации по дизайну сайта и помощи
в подаче документов на регистрацию торговой марки на территории Китая до
полного цикла работ: подготовка и адаптация, вывод и продвижение на целевые
аудитории, сопровождение и обработка сделок.

                                                                              11