ОБЗОР РЫНКА ОНЛАЙН-РЕСУРСОВ, ПУБЛИКУЮЩИХ МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ АУДИТОРИИ ЖИТЕЛЕЙ ГОРОДА МОСКВЫ - 2021 г - Mos.ru
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
Департамент средств
массовой информации
и рекламы города Москвы
ОБЗОР РЫНКА ОНЛАЙН-РЕСУРСОВ,
ПУБЛИКУЮЩИХ МАТЕРИАЛЫ
ДЛЯ АУДИТОРИИ ЖИТЕЛЕЙ
ГОРОДА МОСКВЫ
2021 г.
РАЗДЕЛ I. ОБЩЕЕ СОСТОЯНИЕ РОССИЙСКОГО РЫНКА
ИНФОРМАЦИОННЫХ ОНЛАЙН-РЕСУРСОВ
Российский интернет / Основные показатели
Российский интернет/ Устройства для выхода в интернет
Рекламный рынок России
Крупнейшие интернет-холдинги и ресурсы России
Цели использования интернет
Интересы пользователей в интернет
Топ-3 источника получения новостей в России
Наиболее цитируемые и виральные ресурсы Рунета
Влияние COVID-19 на использование интернет
РОССИЙСКИЙ ИНТЕРНЕТ
ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ
5.8 млн. доменных имен
(.ru + .рф + .su)
98.3 млн. человек в месяц
+3.1 млн. чел. vs. 2020
80.3% населения страны старше 12 лет
vs. 77.8% в 2020
~3 часа в день на интернет
Источник: statdom.ru, Mediascope УИ Web Index, май – июль 2020, май – июль 2021. Все устройства, Россия 0+, 12+ лет
РОССИЙСКИЙ ИНТЕРНЕТ
УСТРОЙСТВА ДЛЯ ВЫХОДА В ИНТЕРНЕТ
Смартфон остается главным устройством для выхода в интернет
Выход
Десктоп Мобильные устройства Смарт ТВ
только с
мобильных
устройств
2021 50.4 73.9 17.3 29.7
2020 50.9 70.4 14.8 26.8
Источник: Mediascope УИ Web Index, май-июль 2020, май-июль 2021 , Россия 0+, 12+ лет, среднемесячный охват, % населенияРЕКЛАМНЫЙ РЫНОК РОССИИ
1 полугодие
'21 vs. '21 vs.
сегменты 2021
'20 '19
млрд руб.
Интернет остается безусловным лидером
Телевидение 88.5-89.5 20% 9% по объему привлеченной рекламы
Радио 6.0-6.1 31% -17% На текущий момент доля интернет-рекламы
составляет 54% (vs. 53% в 2020 году)
Пресса 3.7-3.8 -9% -50%
Наружная реклама 20.3-20.8 39% -2%
Интернет 136.0-138.0 27% 25%
ИТОГО 255.0-257.0 25% 13%
NB! В данную оценку не входят доходы от сегмента influence-маркетинг.
В 2020 году IAB Россия оценила объем данного рынка в 11,1 млрд. руб.
Источник: АКАРКРУПНЕЙШИЕ ИНТЕРНЕТ-ХОЛДИНГИ И РЕСУРСЫ РОССИИ
Самыми популярными холдингами и ресурсами Рунета по размеру ежемесячной аудитории являются
поисковики, различного рода сервисы, социальные сети и мессенджеры
С недавних пор, в связи со взрывным развитием e-commerce и видео-форматов, в Топ-10 ресурсов
стали попадать еще и видео-хостинги (YouTube) и маркетплейсы (Avito)
Контентные ресурсы играют за пределами первых десяти позиций общего рэнкинга
ТОП-10 ИНТЕРНЕТ-ХОЛДИНГОВ РОССИИ ТОП-10 ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСОВ РОССИИ
ПО ОБЪЕМУ ЕЖЕМЕСЯЧНОЙ АУДИТОРИИ ПО ОБЪЕМУ ЕЖЕМЕСЯЧНОЙ АУДИТОРИИ
Monthly Reach, Monthly Monthly
Monthly Reach
тыс. чел. Reach% Reach%
Google 89,168 72.8 Яндекс 85,644 69.9
Mail.Ru Group 86,320 70.5 Google (ru+com) 82,855 67.7
Яндекс 86,306 70.5 Youtube.com 79,763 65.1
Facebook 84,396 68.9 Whatsapp.com 76,393 62.4
Сбер 76,772 62.7 Vk.com 70,922 57.9
Gosuslugi.ru 47,924 39.1 Sberbank.ru 70,761 57.8
Telegram 42,098 34.4 Instagram.com 60,293 49.2
Авито 41,777 34.1 Mail.ru 58,006 47.4
Alibaba Group 41,338 33.8 Gosuslugi.ru 47,924 39.1
ByteDance 39,512 32.3 Avito.ru 41,347 33.8
Источник: Mediascope Web Index, июль 2021,Desktop+Mobile,Россия 0+,12+ летЦЕЛИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ
ТОП-16 ЦЕЛЕЙ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ
% ответивших
Использование мессенджеров 73% Основными целями использования
Проверка информации в социальных сетях 66% Интернет, как и в прошлом году, является
необходимость в техническом
Поиск определенной информации 66%
сопровождении ежедневной
Неформальное общение 62%
жизнедеятельности потребителя:
Банковские операции в интернете 62% • мессенджеры,
Просмотр пользовательского видеоконтента 62% • социальные сети,
Поиск информации о товаре/услуге 57% • почта,
Деловое/формальное общение (e-mail) 53% • поиск разного рода информации,
Просмотр сайтов интернет-магазинов 52% • финансовые услуги и онлайн-
покупки
Чтение новостей, аналитических журналов и т.д. 49%
Просмотр фильмов/сериалов 46%
Исключение составляют «чтение новостей»
Работа, зарабатывание денег 45% и «просмотр пользовательского видео-
Звонки по интернету 44% контента»
Прослушивание музыки, радио в режиме онлайн 42%
Покупка товаров через интернет 41%
Скачивание видеоконтента 41%
Источник: Deloitte «Медиапотребление в России – 2021». ЦА: те, кто часто/регулярно пользуется ИнтернетТОП-3 ИСТОЧНИКА ПОЛУЧЕНИЯ НОВОСТЕЙ В РОССИИ
В числе Топ-3 источников получения новостей в 2021 году, также, как и год назад, россияне назвали: новостные,
аналитические, официальные интернет-сайты, телевидение, социальные сети и блоги
Однако, положительная динамика по охвату была зафиксирована только по социальным сетям и блогам
(+9 п.п. за год)
Частота пользования этим источниками прямо пропорциональна возрасту аудитории: чем моложе человек, тем
чаще он за новостями идет в соцсети и к блогерам, и, наоборот, чем старше респондент, тем больше он тяготеет
к более официальным источникам информации, таким как новостные сайты и телевидение
Интернет ТВ Интернет
(официальные сайты) (социальные сети и блоги)
62% 52% 49%
-10 п.п. к 2020 году -6 п.п. к 2020 году +9 п.п. к 2020 году
Источник: Delloite, «Медиапотребление в России – 2021»НАИБОЛЕЕ ЦИТИРУЕМЫЕ И ВИРАЛЬНЫЕ РЕСУРСЫ
Ресурсы, которые по своей концепции являются новостными, изначально предполагают значительное
внимание со стороны пользователя, топовые индексы цитируемости и высокую виральность
ТОП-10 САМЫХ ЦИТИРУЕМЫХ ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСОВ ТОП-10 ВИРАЛЬНЫХ РУССКОЯЗЫЧНЫХ ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСОВ
Число ссылок
на ресурс в
# Интернет-ресурс ИЦ в СМИ # Интернет-ресурс соцмедиа,
тыс. ед.
1 RBC.ru 2,496.8 1 Lenta.ru 463
2 Russian.rt.com 1,321.8 2 РИА Новости 443
3 Gazeta.ru 857.7 3 ТАСС 344
4 360tv.ru 800.6 4 RT на русском 266
5 Lenta.ru 723.5 5 РБК 249
6 Kp.ru 494.7 6 Комсомольская правда 228
7 Life.ru 452.9 7 Московский комсомолец 219
8 M24.ru 338.3 8 Аргументы и факты 178
9 Fontanka.ru 331.2 9 Российская газета 160
10 News.ru 310.7 10 Федеральное агентство новостей 157
Источник: Медиалогия. Рейтинги на основе базы СМИ системы "Медиалогия", включающей >59 тыс. источников, без учета новостных агрегаторов. Brand Analytics. Август 2021ВЛИЯНИЕ COVID-19 НА ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНТЕРНЕТ В 2020 году был отмечен заметный рост использования интернет (пик этих изменений пришелся на апрель 2020 года) По данным Web Index, в тот период пользователи старше 12 лет каждый день проводили в интернете в среднем на 12% времени больше, чем обычно, особенно это касалось молодежи. Выросло потребление как на десктопе, так и на мобильных устройствах Возвращение людей в офисы и снятие ограничений на перемещение по улицам скорректировали и потребление интернет Начиная с июля прошлого года пользователи вернулись к более или менее обычному поведению в интернете: снизилось десктопное потребление, нормализовался интерес к новостной повестке (например, люди больше не отслеживают ход той же пандемии и вводимых ограничений в режиме реального времени) и общению в соцсетях, восстановилась аудитория навигационных сервисов, сервисов такси и каршеринга, тревел- и авто- ресурсов, стабилизировался спрос на ресурсы по образованию и фитнес-тренировкам Из новшеств, вошедших в жизнь в период карантина, по-прежнему востребованными, хотя и чуть меньше, чем во время карантина, остаются видеоконференции и видеозвонки (Zoom, Skype, Google meet) А вот использование сайтов маркетплейсов (например, wildberries.ru +93%, ozon.ru +90% vs. 2020), служб доставки (samokat.ru +130%, delivery-club.ru +27% vs. 2020) и сайтов гипермаркетов (lenta.ru +47%, auchan.ru +45%), по данным SimilarWeb, заметно выросло
РАЗДЕЛ II. СОСТАВ РЫНКА РОССИЙСКИХ ОНЛАЙН-РЕСУРСОВ,
ПУБЛИКУЮЩИХ МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ ЖИТЕЛЕЙ МОСКВЫ
Интернет-аудитория Москвы
Топ-20 сайтов по объему аудитории в Москве
Топ-20 интересов москвичей в интернете
Топ-15 самых цитируемых СМИ МосквыИНТЕРНЕТ-АУДИТОРИЯ МОСКВЫ
Уровень проникновения интернета в Москве заметно выше, чем в целом по России: 85% vs. 80% соответственно
При этом, московская интернет-аудитория отличается от жителя Москвы в целом: ровнее по гендеру,
моложе (ядро 25-44 лет), более активная и доходная
11.5 млн.
жителей Большой Москвы
85%
жителей Большой Москвы
12 лет+
Источник: Mediascope, Web Index, Desktop+Mobile, июль 2021, Большая Москва, 12+ летТОП-20 САЙТОВ ПО ОБЪЕМУ АУДИТОРИИ В МОСКВЕ
Reach,
# Интернет-ресурс тыс. Reach%
чел
1 Яндекс 10,804 79.3
2 Google (ru+com) 9,892 72.6
3 Youtube.com 9,607 70.5
4 Whatsapp.com 9,597 70.5
Как и в целом по России, москвичи наиболее
5 Sberbank.ru 8,545 62.7
часто пользуются:
6 Vk.com 8,117 59.6
7 Mail.ru 7,731 56.8
• поисковиками,
8 Instagram.com 7,622 56.0 • видео-сервисами,
9 Mos.ru 6,215 45.6 • маркет-плейсами,
10 Facebook.com 6,044 44.4 • мессенджерами,
11 Aliexpress.com 5,859 43.0 • социальными сетями,
12 Gosuslugi.ru 5,541 40.7 • банковскими сервисами
13 Ozon.ru 5,539 40.7
14 Wildberries.ru 5,070 37.2
15 Avito.ru 4,856 35.6
16 Telegram.org 4,744 34.8
17 Tinkoff.ru 4,454 32.7
18 Tiktok.com 3,705 27.2
19 Odnoklassniki.ru 3,539 26.0
20 Wikipedia.org 3,510 25.8
Источник: Mediascope, Web-Index, Desktop+Mobile, август 2021, Большая Москва, 12+ летТОП-20 ИНТЕРЕСОВ МОСКВИЧЕЙ В ИНТЕРНЕТЕ
ДОМАШНЕЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ НА РАБОТЕ, НА МЕСТЕ УЧЕБЫ
Новостная повестка - это то,
%
# Тема пользова # Тема
%
пользователей
что по-прежнему очень интересует
телей москвичей, хотя и чуть меньше,
1 Погода 55,2 1 Новости 27,9 чем в прошлом году
2 Новости 50,0 2 Погода 23,4
3 Здоровье, медицина, лекарства 45,8 3 Законодательство 17,5 Безусловно, на это повлияло
4 Кулинария, рецепты 42,2 4 Компьютеры, ПО 12,9
изменение ситуации с пандемией и
5 Музыка 36,3 5 Экономика, бизнес 12,2
снижение общего градуса интереса
6 Развлечения, досуг 29,7 Финансы (курсы валют, к этой теме
Юмор 6 11,9
7 28,5 котировки ценных бумаг и пр.)
8 Одежда, мода, косметика 25,9 7 Ситуация на дорогах 11,7 В то же самое время отмечен
9 Путешествия, туризм 25,9 Политика, общество, логичный рост интереса к темам
8 11,0
Политика, общество, международные отношения
10
международные отношения
25,9
9 Здоровье, медицина, лекарства 10,5
здоровья, интерьера и дизайна,
11 Интерьер, дизайн, ремонт 25,3 10 Музыка 10,4
автомобилям, ситуации на дорогах,
Культура, искусство путешествиям, спорту (Олимпиада и
12 22,4 11 Наука и техника 9,3
(живопись, театр, кино и пр.) Чемпионат мира по футболу),
12 Юмор 8,8
13 Компьютеры, ПО 22,3 развлечениям, досугу и юмору
14 Автомобили и мотоциклы 21,1 13 Спорт 8,0
Огород, сад, дача 14 Образование 8,0
15 20,5 Население пытается
16 Наука и техника 20,4 15 Автомобили и мотоциклы 7,0
компенсировать отложенный спрос,
17 Ситуация на дорогах 20,3 16 Кулинария, рецепты 7,0 а также восстановиться
18 Законодательство 20,0 17 Недвижимость 6,3 эмоционально, переключаясь на
Финансы (курсы валют, 18 Развлечения, досуг
19
котировки ценных бумаг и пр.)
18,8 6,1 более привычный для обычной
19 Частные объявления 6,0 жизни контент
20 Спорт 18,3 20 Путешествия, туризм 5,8
Источник: Ipsos, Russian Target Group Index 2020-12, 2021-12ТОП-15 САМЫХ ЦИТИРУЕМЫХ СМИ МОСКВЫ
Индекс
СМИ Категория
цитируемости
АГН Москва Информагентство 1196.65
М24 Интернет 1004.96
Вечерняя Москва Газета 803.78
Москва 24 ТВ 310.93 В список 15-ти наиболее цитируемых
Интернет 42.32 московских средств массовой
VM.ru информации Москвы, как и в прошлом
The-village Интернет 28.62 году, вошли в основном интернет-
ресурсы или ресурсы, которые имеют
Новые округа Газета 12.4
сильную диджитальную составляющую
Южные горизонты Газета 12.19
Вести-Москва ТВ 11.75
Moskvichmag.ru Интернет 9.96
Moslenta.ru Интернет 8.88
Themoscowtimes.com Интернет 8.71
Mockva.ru Интернет 7.21
Mskgazeta.ru Интернет 6.7
Метро Газета 4.77
Источник: Медиалогия, 2 квартал 2021РАЗДЕЛ III. СТРУКТУРА РЫНКА ИНФОРМАЦИОННЫХ
ОНЛАЙН-РЕСУРСОВ НА МОСКОВСКУЮ ТЕМАТИКУ
Критерии отбора сайтов
Основные сегменты онлайн-ресурсов
Официальные онлайн-ресурсы мэра и правительства г.
Москвы
Новостные агрегаторы на московскую тематику
Разделы московской тематики информационных агентств
Интернет-ресурсы традиционных паблишеров
Интернет-ресурсы digital-паблишеров
Московские life-style проекты
Разделы московской тематики новостных и социально-
политических онлайн-ресурсов
Разделы московской тематики сайтов телеканалов
Окружные и районные онлайн-ресурсыКРИТЕРИИ ОТБОРА САЙТОВ
• 100% контентного наполнения посвящено жизни в Москве в любых ее проявлениях
• ресурсы, изначальная концепция которых имеет отсыл к московской (или городской) повестке
• наличие в контентной структуре изучаемого сайта отдельного раздела, где публикуется любая
информация на московскую тематику и/или имеющего в своем названии любую лексическую
интерпретацию слова «Москва» (например, www.rambler.ru/moscow_city)
• регулярные лидеры поисковых запросов, цитируемости и новостных лент на любую тему московской
проблематикиОСНОВНЫЕ СЕГМЕНТЫ ОНЛАЙН-РЕСУРСОВ
Официальные онлайн-ресурсы мэра и Правительства г. Москвы
Новостные агрегаторы на московскую тематику
Разделы московской тематики информационных агентств
212 Интернет-ресурсы традиционных паблишеров, освещающие московскую тематику
онлайн-
ресурсов, Интернет-ресурсы digital-паблишеров, освещающие московскую тематику
139
в т. ч. Московские life-style онлайн-ресурсы
окружных / районных
Разделы московской тематики
новостных и социально-политических онлайн-ресурсов
Разделы московской тематики сайтов телеканалов / радиостанций
Окружные и районные онлайн-ресурсыОФИЦИАЛЬНЫЕ ОНЛАЙН-РЕСУРСЫ МЭРА И ПРАВИТЕЛЬСТВА Г. МОСКВЫ 1/2 Основной задачей этих ресурсов является упрощение исторически сложившейся и сложной бюрократической системы документооборота, своевременное информирование населения о важных событиях города, а также необходимость повышения открытости и прозрачности деятельности органов власти для населения В ходе прошлого отчета в данном сегменте было выявлено 6 (без учета информационных онлайн-ресурсов префектур) порталов. За прошедший год их количество, задачи и структура не изменились Характерной чертой данной группы онлайн-ресурсов является полная концентрация информационного наполнения на оперативной и точной новостной повестке столичного региона Пик посещаемости данных ресурсов пришелся на апрель 2020 (период начала карантина), когда их посещаемость и время потребления выросли в среднем в 3 раза На текущий момент, характер использования этой группы ресурсов поменялся. Со снижением градуса напряжения и зависимости от функциональных разделов порталов, потребление таких сайтов как mos.ru и «Активный гражданин» стало носить более стандартный (допандемийный) характер. Однако, общая аудитория этих ресурсов немного выросла, т.е. у них появилась новая аудитория, в основном за счет тех людей, которые впервые открыли эти ресурсы в период ограничений, под давлением объективной необходимости В случае новой волны ограничений, вероятнее всего, вновь активизируется потребление этой группы ресурсов. В момент кризиса или опасности потребность в достоверной информации, без так называемого «авторского» лица, вырастает многократно Как и в прошлом году, безусловным лидером данного сегмента является сайт mos.ru – официальный портал мэра и Правительства Москвы. Этот ресурс является сегментообразующим
ОФИЦИАЛЬНЫЕ ОНЛАЙН-РЕСУРСЫ
МЭРА И ПРАВИТЕЛЬСТВА Г. МОСКВЫ 2/2
Глубина Время на Социальные сети
Визиты, млн.
Название/ URL Концепция просмотра, стр. сайте, мин (тыс. подписчиков)
'21 '21 '21
Мос.Ру Официальный портал мэра и
Правительства Москвы
44.4 9.5 0:07:43 73.3 238 102.7 535 127 9.6
mos.ru
Активный гражданин Площадка для проведения
голосований среди москвичей по 1.2 7.26 0:04:44 20.7 64.6 17.8 19.1 79.9 3.7
ag.mos.ru вопросам городского развития
Наш город -
Портал мэра Москвы
Портал о благоустройстве Москвы 0.3 4.5 0:05:16 55.5 63.8 16.9 3.86 4.23 -
Собянина С.С.
gorod.mos.ru
Краудсорсинговая платформа по
crowd.mos.ru решению вопросов n/a n/a n/a 8.4 5.1 - - - -
жизнедеятельности города
Сайт Сергея Личный сайт мэра г. Москвы
Собянина Сергея Собянина,
0.3 1.43 0:00:41 104.3 100.7 486 48.3 - -
информация по различным
sobyanin.ru вопросам московской жизни
Информационный Официальная информация,
центр Правительства новости столичной жизни,
n/a n/a n/a 0.8 1.7 73 0.16 - -
Москвы интервью, экспертные мнения,
icmos.ru комментарии и прогнозы
Статистика SimilarWeb, данные по визитам – в среднем за 3 квартал 2021, данные по времени на сайте и глубине просмотра и количеству
подписчиков в соц-сетях по состоянию на сентябрь 2021НОВОСТНЫЕ АГРЕГАТОРЫ НА МОСКОВСКУЮ ТЕМАТИКУ 1/4 Потребитель перегружен и нуждается в упрощении информационного поля. За потребителем меняются и медиа: появляются новые и экспериментальные форматы СМИ, которые формируют и распространяют контент преимущественно в автоматическом режиме С точки зрения пользователя, агрегаторы ничем не отличаются от обычных СМИ и являются самостоятельными медиа, хотя по сути это результат работы специальной компьютерной программы Подобные ресурсы претендуют на создание целостной объективной информационной картины, позволяющей читателю увидеть различные точки зрения на интересующую его проблему в едином месте и удобном для него формате Характер потребления агрегаторов в качестве источника информации на московскую тематику имеет свою специфику: быстрый просмотр новостной ленты, переход на полнотекст или первоисточник - только в случае заинтересованности в теме В разрезе информационных онлайн-ресурсов, публикующих информацию на московскую тематику, данный сегмент представлен 9 сайтами (+1 сайт по сравнению с прошлым годом)
НОВОСТНЫЕ АГРЕГАТОРЫ НА МОСКОВСКУЮ ТЕМАТИКУ 3/4
Аудитория, Минут в день
Название URL Учредитель Концепт
Monthly reach на пользователя, Россия
РАЗДЕЛЫ МОСКОВСКОЙ ТЕМАТИКИ КРУПНЕЙШИХ ФЕДЕРАЛЬНЫХ ПОИСКОВИКОВ
Главные новости Москвы 3.0 млн. чел. (большая Москва)
Яндекс/ Новости Москвы yandex.ru/news/region/moscow Яндекс 2.0
сегодня 16.7 млн. чел. (Россия)
news.mail.ru/inregions/moscow/90 Новости Москвы и 1.4 млн. чел. (большая Москва)
Mail.ru/ Новости Москвы Mail.ru Group 3.0
/ Московской области 7.1 млн. чел. (Россия)
Последние новости
Рамблер/ Новости Москвы — реновация и 0.8 млн. чел. (большая Москва)
rambler.ru/moscow_city Rambler&Co 2.0
Москвы урбанизация, "Моя улица" 3.7 млн. чел. (Россия)
и каршеринг
Новости с возможностью
https://news.google.com/topics/CA подписки на интересующие
AqIQgKIhtDQkFTRGdvSUwyMHZNRF
Google/ Новости J6ZDJRU0FuSjFLQUFQAQ?hl=ru&gl=
Google темы и персонализации n/a n/a
RU&ceid=RU%3Aru контента в разделе "Для
вас"
Данные по аудитории даны по разделу «Новости» в целом без привязки к региону. n/a – нет данных
Источник: Mediascope Web Index, Большая Москва и Россия 0+, июль 2021, только десктоп, 12+ летНОВОСТНЫЕ АГРЕГАТОРЫ НА МОСКОВСКУЮ ТЕМАТИКУ 4/4
Глубина Время на
Визиты, Социальные сети
Учредит просмотра сайте,
Название/ URL Концепт млн. (тыс. подписчиков)
ель стр. мин
'21 '21 '21
МОСКОВСКИЕ РАЗДЕЛЫ НОВОСТНЫХ АГРЕГАТОРОВ
Plain news
Самая быстрая лента новостей от
plainnews.ru/moskva n/a 0.26 1.5 0:01:54 - 2.3 0.8 30.1 - 3.7
ведущих информационных агентств
раздел о Москве
Без формата Агрегатор, который в
автоматическом режиме собирает
moskva.bezformata.com n/a 0.06 1.3 0:00:33 1.2 10.1 - 6.1 - -
новости с соответствующий сайтов
раздел о Москве источников и публикует как есть
НОВОСТНЫЕ РАЗДЕЛЫ МОСКОВСКИХ СПРАВОЧНЫХ РЕСУРСОВ
MosOpen.ru — Справочная информация по
Электронная Москва округам, территориальным органам
mosopen.ru n/a 0.12 2.0 0:01:21 - - - - - -
власти, нормативно-правовым
сайт целиком доукментам и пр.
Московский День
mosday.ru n/a - 0.09 2.5 0:01:12 2.2 2.4 - - - -
сайт целиком
Москва-ТуТ
ООО
moskva-tyt.ru Информационно-справочный
«Реклама n/a n/a n/a 0.05 3.9 2 0.8 - -
портал гор. Москвы
сайт целиком -ТуТ»
Статистика SimilarWeb, данные по визитам – в среднем за 3 квартал 2021, данные по времени на сайте и глубине просмотра и количеству
подписчиков в соц-сетях по состоянию на сентябрь 2021. Статистика представлена по сайту в целом, не по московскому разделу. n/a-нет данныхРАЗДЕЛЫ МОСКОВСКОЙ ТЕМАТИКИ ИНФОРМАЦИОННЫХ АГЕНТСТВ 1/3 Информационные агентства (ИА) – специализированные информационные предприятия (организации, службы, центры), обслуживающие средства массовой информации Их основная функция – снабжать оперативной политической, экономической, социальной, культурной информацией редакции газет, журналов, телевидения, радиовещания, прочие учреждения, организации, частных лиц, являющихся подписчиками на их продукцию в основном профессиональные журналисты и другие работники СМИ) Подготовленные информационные сообщения первоначально попадают в ленту новостей. Выглядит лента как список заголовков, расположенных друг под другом В этом году в список ресурсов данной группы расширился на 2 ресурса: Федеральное агентство новостей (раздел о Москве) и НСН. Национальная служба новостей (раздел «Экономика Москвы») и в сумме составил 15 сайтов Внутри себя эти ресурсы делятся на 2 группы: московские разделы федеральных информационных агентств, московские информационные агентства Как и в прошлом году, в сегменте федеральных ИА лидрует РИА Новости, однако по вкладу и степени целенаправленного освещения именно московской проблематики, продолжает лидировать РИАМО
РАЗДЕЛЫ МОСКОВСКОЙ ТЕМАТИКИ
ИНФОРМАЦИОННЫХ АГЕНТСТВ 2/3
Глубина
Визиты, Время на Социальные сети
просмотра,
Название/ URL Учредитель млн. сайте, мин (тыс. подписчиков)
стр.
'21 '21 '21
МОСКОВСКИЕ РАЗДЕЛЫ ФЕДЕРАЛЬНЫХ ИНФОРМАЦИОННЫХ АГЕНТСТВ
РИА Новости/Москва
ria.ru/location_Moskva МИА «Россия сегодня» 149 2.33 0:02:57 2,100 2,600 2,600 1,010 321 977 255
раздел по тэгу "Москва"
ТАСС
ФГУП «Информационное
tass.ru/moskva телеграфное агентство России 43 1.42 0:01:08 734 725 468 309 119 300 44
(ИТАР-ТАСС)»
раздел о Москве
Федеральное агентство новостей
https://riafan.ru/region/msk Медиагруппа "Патриот" 21 2.56 0:02:03 - 192 - 186 - - 5
раздел о Москве
Interfax
interfax.ru/moscow ЗАО "Интерфакс" 15.7 3.07 0:04:26 24 44 539 42 - - 7
раздел о Москве
Росбалт
rosbalt.ru/moscow АО «РС-Балт» 8.5 2.97 0:03:34 57 23 31 8 14 4 5
раздел о Москве
Информационно-аналитическое агентство
«УРА.РУ» ООО «Ура.ру», центральная
редакция находится в 9.4 2.74 0:02:18 89 68 43 27 - 38 30
ura.news/msk Екатеринбурге.
раздел о Москве
НСН. Национальная служба новостей
ООО «НСН»
https://nsn.fm/ekonomika-moskvy 1.8 1.72 0:00:57 4.6 173.5 1.01 1.7 - - -
ЗАО «Мультимедиа Холдинг»
раздел "Экономика Москвы"
Новый день
ООО "Новый день", г.
newdaynews.ru/moscow 1.2 2.33 0:03:16 2 27.7 1.8 0.8 144 0.7 0.5
Екатеринбург
раздел о Москве
Статистика SimilarWeb, данные по визитам – в среднем за 3 квартал 2021, данные по времени на сайте и глубине просмотра и количеству
подписчиков в соц-сетях по состоянию на сентябрь 2021. Статистика представлена по сайту в целом, не по московскому разделу. n/a-нет данныхРАЗДЕЛЫ МОСКОВСКОЙ ТЕМАТИКИ
ИНФОРМАЦИОННЫХ АГЕНТСТВ 3/3
Глубина
Визиты, Время на Социальные сети
просмотра,
Название/ URL Учредитель млн. сайте, мин (тыс. подписчиков)
стр.
'21 '21 '21
Российское информационное агентство
LIVE 24
ООО «ЛАЙВ24» 1.0 1.19 0:00:32 1.8 1.9 0.2 3.6 - - 0.05
live24.ru/regiony/moskva-i-moskovskaja-oblast
раздел о Москве
Регион онлайн
news-r.ru/news/Moscow ООО "АльянсМедиа" 0.2 1.51 0:00:28 3.2 3.9 0.4 5 23 - -
раздел о Москве
Social Media News Общество с ограниченной
moscow.sm.news ответственностью "Центр n/a n/a n/a 8 26 5.1 - - - -
раздел о Москве информации"
МОСКОВСКИЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ АГЕНТСТВА
Риамо
ГАУ МО «АИС «Подмосковье»,
riamo.ru/moscow.xl 1.1 1.83 0:01:08 82 40 - 16.7 - 39.6 -
ГУИП Московской области
раздел о Москве
Агентство городских новостей "Москва"
mskagency.ru АО «Москва Медиа» 0.4 1.61 0:00:35 2.7 7.2 8.1 - - 1.9 3.8
целиком сайт о Москве
DixiNews
Учредитель: ООО
msk.dixinews.ru n/a n/a n/a - - - - - - -
«Телерадиокомпания «Дикси»
сайт целиком о Москве
Информационное агентство Моссовет
mossovetinfo.ru Загребной Ю.Л. n/a n/a n/a - - - - - - -
раздел о Москве
Статистика SimilarWeb, данные по визитам – в среднем за 3 квартал 2021, данные по времени на сайте и глубине просмотра и количеству
подписчиков в соц-сетях по состоянию на сентябрь 2021. Статистика представлена по сайту в целом, не по московскому разделу. n/a-нет данныхИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ ТРАДИЦИОННЫХ ПАБЛИШЕРОВ 1/2 На сегодняшний день в портфолио практически каждого издателя входит какое-то количество диджитальных площадок, каждая из которых имеет собственный (отличный от печатных версий) пул аудитории. Их вклад в общие доходы издателей растет с каждым днем Сегмент насчитывает 9 сайтов, часть из которых уже в названии в том или ином виде содержит слово «Москва» («Московский комсомолец», «Вечерняя Москва», «Московская правда» и т.д.). Их число осталось неизменным по сравнению с прошлым годом В абсолютном большинстве случаев все эти ресурсы принадлежат старейшим издательским домам, и имеют в своем анамнезе сильные печатные бренды с долгой историей на рынке. Соответственно, информационные потоки на этих сайтах приоритетно отстроены по классической схеме новостных ресурсов: высокий уровень факт-чекинга, разнообразие форматов (новостные заметки, статьи, комментарии, интервью, аналитика, видео-сюжеты, фото-репортажи) Основное наполнение «московских» разделов этой группы ресурсов – это различные городские новости: происшествия, действия властей, ход реновации столицы, транспорт, ЖКХ, строительство, экономика , здравоохранение, досуг и т.д. Другая часть материалов – это редакционные материалы на те же темы Так же как и в случае с информационными агентствами, сайты данной группы пользователи не рассматривают как основной источник о Москве, на них в большинстве случаев попадают случайно или по ссылкам из поисковиков. Исключение составляет сайт «Вечерней Москвы», который, как и в прошлом году, воспринимается самым целевым поставщиком информации по городской повестке Исходя из мощностей материнских площадок (отдельной статистики по московским разделам нет), безусловными лидерами этой группы по охвату аудитории является Mk.ru и Kp.ru, которые входят в первую десятку контентных ресурсов Рунета
ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ ТРАДИЦИОННЫХ
ПАБЛИШЕРОВ 2/2
Глубина Время на
Социальные сети
Визиты, млн. просмотра, сайте,
Название/ URL Учредитель стр. мин (тыс. подписчиков)
'21 '21 '21
Московский Комсомолец ЗАО "Редакция газеты
https://www.mk.ru/moscow/ "Московский Комсомолец"
81.2 2.26 0:02:07 65.7 45 127.5 286.9 - 5.4 -
Раздел о Москве
Комсомольская правда АО «Издательский дом
73.4 (kp.ru)
https://www.msk.kp.ru/ «Комсомольская правда» 1.3 (msk.kp.ru) 2.00 0:01:45 2,053 847 272 599 280 218 58
сайт целиком о Москве
Российская газета ФГБУ «Редакция «Российской
rg.ru/region/cfo/stolica газеты»
38.4 1.59 0:01:07 167.2 291 298.7 228 8.2 78 35.3
раздел о Москве
Аргументы и Факты
aif.ru/moscow АО «Аргументы и Факты» 25.7 2.03 0:02:02 545.6 147.5 151.1 368.2 8.4 - -
раздел о Москве
Вечерняя Москва AO Редакция газеты «Вечерняя
vm.ru Москва»
2.6 2.49 0:01:34 16.1 31.9 9.1 64.7 4.7 10.1 12.3
сайт целиком о Москве
Метро Акционерное общество "Газета
metronews.ru/novosti/moscow Метро"
0.5 1.40 0:00:44 18.4 65 - - - 16 0.7
раздел о Москве
Московская правда ЗАО «Редакция газеты
mospravda.ru/category/moscow «Московская правда»
0.05 3.67 0:00:33 0.9 1.7 2.2 - 1.95 0.98 0.04
раздел о Москве
Московская перспектива АО «Редакция газеты
mperspektiva.ru "Московская перспектива"»
n/a n/a n/a 18.5 37.7 - 13 - 52.5 0.05
сайт целиком о Москве
Мой район
msk.mr7.ru ООО "Медиа город" n/a n/a n/a 2.3 3.1 - - - - -
сайт целиком о Москве
Статистика SimilarWeb, данные по визитам – в среднем за 3 квартал 2021, данные по времени на сайте и глубине просмотра и количеству
подписчиков в соц-сетях по состоянию на сентябрь 2021. Статистика представлена по сайту в целом, не по московскому разделу. n/a-нет данныхИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ DIGITAL-ПАБЛИШЕРОВ 1/4 С развитием интернета, появилось довольно большое количество чисто диджитальных издателей, производящие контент «в» и «для» интернет-среды и их количество в ближайшие годы будет только расти В составе этого сегмента 18 сайтов. По сравнению с прошлым годом один ресурс них закрылся (omoskva.ru), попутно добавилось 4 новых (MoscowMap, Все о Москве, Москвичи, Новости Москвы). Все сайты данной группы изначально появились в интернет и не имеют офлайн-анамнеза Названия всех ресурсов этой группы содержат ту или иную лексическую форму слова «Москва», контент практически полностью заточен на московскую повестку. Эти ресурсы изначально делают ставку на контекстное, «быстрое» потребление контента (выдачу на поисковые запросы на данную тему) без брендинга, как такового Все выявленные ресурсы, как и было отмечено в прошлом году, позиционируют себя как новостные и/или информационные, зачастую являются очень небольшими самостоятельными ресурсами, с маленькой или статистически незначимой посещаемостью (100-300 тыс. визитов в месяц), владельцы которых трудно (или совсем не) идентифицируются Контент данных сайтов в основном новостной (транспорт, строительство, ЖКХ, культура, личности/звезды, общество, информация властей, здравоохранение и т.д.), общего характера. Иногда городские новости могут быть разбавлены федеральными, либо новостями из жизни звезд Эксклюзивных или авторских материалов практически нет, только редакционная адаптация. Основная масса новостей заимствуется с других, в основном официальных, ресурсов (официальные сайты Правительства Москвы, сайты крупнейших информационных агентств и т.д.), эксклюзива нет, только редакционная адаптация Крупным игроком в данной группе как и год назад можно назвать только один ресурс: moslenta.ru, который принадлежит Rambler&Co
ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ DIGITAL-ПАБЛИШЕРОВ 2/4
Глубина
Визиты, Время на Социальные сети
просмотра,
Название/ URL Учредитель Концепт млн.
стр.
сайте, мин (тыс. подписчиков)
'21 '21 '21
Moslenta Портал о развитии города,
Rambler&Co 7.5 1.4 0:00:57 15.8 14.3 7 3.8 - - 7.2
moslenta.ru урбанистика, новости
ГлобалМск.Ру Московский бизнес портал.
Глобал Медиа новости, рейтинги компаний 0.3 1.3 0:00:32 1.7 3.6 0.8 1.7 - 6.9 -
globalmsk.ru/news и персоналий
Московская газета Общественно-политическое
Ивановский В. В. 0.3 1.3 0:00:33 0.5 1.1 2 - - - -
mskgazeta.ru сетевое издание
Москва.ру Главные новости столицы в
ООО "МСК.РУ" 0.2 1.2 0:00:29 0.48 2.7 0.07 - - - -
mockva.ru режиме онлайн
MoscowMap Информационный портал
n/a 1.0 2.2 0:02:23 2 13 1.6 - - - -
www.moscowmap.ru/ Москвы
Все о Москве Москва сегодня.
Интересные события,
n/a n/a n/a n/a 281.5 - 10.4 - 0.03 - -
vseomoskve.info/ мероприятия и места
столицы России
Моя Москва online
Все самое важное из жизни
Наумкин Б.Е. n/a n/a n/a 6.6 0.9 - 0.09 - - -
города
mymsk.online
Москва меняется ООО "РИА Москва Городской портал о
n/a n/a n/a 321.5 82.4 - - 1.42 3.01 -
меняется" событиях в жизни столицы
moscowchanges.ru
MOS.NEWS Актуальные новости
Масляков С.В. n/a n/a n/a 7.2 14.5 2.2 3.2 0.3 - -
Москвы
mos.news
Данные по количеству подписчиков в соц-сетях по состоянию на сентябрь 2021.
n/a-нет данныхИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ DIGITAL-ПАБЛИШЕРОВ 3/4
Глубина
Визиты, Время на Социальные сети
просмотра,
Название/ URL Учредитель Концепт млн.
стр.
сайте, мин (тыс. подписчиков)
'21 '21 '21
Московские ведомости Общественно-политический
Батасова М.В. n/a n/a n/a - - - - - - -
mosvedomosti.ru портал
MOSDAYS на базе франшизы City Информационно-
Maker - городские развлекательный портал о n/a n/a n/a - - - - - - -
mosdays.com порталы жизни города Москвы
МСК Новости Новостной
n/a информационно‑ развлекател n/a n/a n/a - 1.2 - - - - -
msknovosti.ru ьный ресурс
Новости Москвы и
Подмосковья Самые свежие новости
ИП Мисевич А. А. n/a n/a n/a 5.5 - 0.17 - - - -
Москвы и Подмосковья
novosti-moskva.ru
Новости московского региона Основные новости Москвы
ООО «Грандиозо» n/a n/a n/a - 0.3 - - - - -
moscow.regnews.info и МО
Москва и москвичи Сайт для москвичей и
Ахметзянова В.А. n/a n/a n/a - - - - - - -
moskvichi.name гостей столицы
Москва. информационный
портал Информационный портал
n/a n/a n/a n/a 1.9 - 0.2 - - - -
Москвы
omoskva.ru
Новости Москва, Capital News Последние новости Москвы
n/a n/a n/a n/a - - - - - - -
новости-москва.рус сегодня
Москвичи Московская
n/a информационная социальная n/a n/a n/a - - - - - - -
moskvichi.net сеть
Новости Москвы
n/a Новостной портал о Москве n/a n/a n/a - - - - - - -
moskva-news.ru
Данные по количеству подписчиков в соц-сетях по состоянию на сентябрь 2021.
n/a-нет данныхМОСКОВСКИЕ LIFE-STYLE ПРОЕКТЫ 1/2
С изменением ситуации с пандемией изменились и интересы москвичей. Сместился акцент повестки на более
общие, жизненные темы. Москвичи хотят быть в курсе life-style трендов, самообразовываться, расширять
кругозор, иметь возможность поддержать беседу на самые разные темы, знать историю города, места проведения
досуга, спектр возможностей, предоставляемых городом в ходе различных социальных программ
Сегмент включает 5 ресурсов. В этом году группа расширилась на 2 проекта: «История Москвы» и Discover
Moscow
Абсолютно все эти ресурсы имеют в своем составе профессиональную редакцию, заимствованного контента
практически нет. Исключение составляет UGC-видео с мест события. Подача материалов в основном не
новостная, а скорее обозревательская в адаптированном под интернет-потребление формате: фото или
видео + не очень длинные интервью, статьи, репортажи
Как и ранее, внутри этого сегмента выделяются две подгруппы, в зависимости от концентрации на вопросах
московской тематики:
Для первой подгруппы характерны максимальная концентрация на вопросах жизни в Москве, охват
большого количества тем и приоритетно позитивная подача материалов (Moskvichmag, «Типичная
Москва», а теперь еще и Discover Moscow и «История Москвы»)
Ко второй подгруппе относится сайт The-Village.ru, изначальная концепция которого имеет отсыл к понятию
«городской life-style». При этом, как и год назад, московская тематика - это лишь часть общего содержания,
наряду с другими темами (красота, мода, гаджеты, события, что в тренде и т.д.)
Лидером сегмента московских life-style ресурсов по количеству визитов в месяц (SimilarWeb, 3 квартал 2021)
является The-Village.ru. Однако, по степени концентрации и освещения московской тематики –
Moskvichmag.ruМОСКОВСКИЕ LIFE-STYLE ПРОЕКТЫ 2/2
Глубина
Визиты, Время на Социальные сети
просмотра,
Название/ URL Учредитель Концепт млн. сайте, мин. (тыс. подписчиков)
стр.
'21 '21 '21
The-Village Redefine
Городской интернет-
https://www.the- (ранее Look at сайт о культурной и
village.ru/posts/city Media) общественной 4.6 1.6 0:01:47 373 346 379 59.9 2.6 158 31.3
жизни,
раздел «Город» развлечениях, людях
Москвич Mag
Новости города,
moskvichmag.ru ООО «Урбан
лайфстал, досуг, 2.3 2.0 0:02:14 60.7 5.3 7.3 0.5 3 61.6 3.0
Медиа»
культура, общество
целиком о Москве
Типичная Москва Образовательный и
одновременно
typical-moscow.ru Сумин Игорь
культурно – n/a n/a n/a 0.7 69 1.8 2.9 0.7 9.9 -
Александрович
развлекательный
целиком о Москве
онлайн-портал
ИСТОРИЯ МОСКВЫ
Исторический
https://moscowchronology.ru n/a n/a n/a n/a - 0.4 - - - - -
проект о Москве
целиком о Москве
Discover Moscow
Комитет по
Основные места и
discovermoscow.com культуре гор. n/a n/a n/a 18.2 - 1.3 - 0.3 11 -
событи города
Москвы
целиком о Москве
Статистика SimilarWeb, данные по визитам – в среднем за 3 квартал 2021, данные по времени на сайте и глубине просмотра и количеству
подписчиков в соц-сетях по состоянию на сентябрь 2021. Статистика представлена по сайту в целом, не по московскому разделу
n/a-нет данныхРАЗДЕЛЫ МОСКОВСКОЙ ТЕМАТИКИ НОВОСТНЫХ И СОЦИАЛЬНО- ПОЛИТИЧЕСКИХ ОНЛАЙН-РЕСУРСОВ 1/2 С точки зрения периметра контентных ресурсов Рунета, новостные и социально-политические ресурсы в большинстве своем являются наиболее заметными игроками в Рунете Отличительной чертой крупных ресурсов данной группы является их четкая бренд-идентификация в умах пользователей. Они имеют заметное влияние на информационную повестку, отличаются значительными аудиторными охватами и/или занимают лидирующие позиции по цитируемости и рекламным доходам Безусловно, московская повестка в том или ином виде представлена на всех без исключения новостных и социально-политических порталах, на части из них даже функционирует тэг «Москва». Однако, для целей данного отчета отбирались только ресурсы, имеющие в своей структуре отдельный раздел Сегмент включает 7 сайтов (в этом году список расширился на 4 игрока, самым крупным из которых является RBC.ru, у которого появился раздел «Город», созданный при поддержке Правительства Москвы) С точки зрения аудиторных охватов в прошлом году безусловным лидером сегмента был назван Lenta.ru - большой федеральный ресурс, один из старейших на рынке. С добавлением в группу RBC.ru, с сильным материнским брендом и значительным охватом аудитории, таких лидеров стало два
РАЗДЕЛЫ МОСКОВСКОЙ ТЕМАТИКИ НОВОСТНЫХ И СОЦИАЛЬНО-
ПОЛИТИЧЕСКИХ ОНЛАЙН-РЕСУРСОВ 2/2
Глубина Время на
Визиты, Социальные сети
просмотра, сайте,
Название/ URL Учредитель Концепт млн. (тыс. подписчиков)
стр. мин.
'21 '21 '21
Lenta
Новостное интернет-
lenta.ru/rubrics/russia/moscow Rambler&Co 156.7 2.46 0:02:53 828 710 1,100 278.1 470 83.4 64.5
издание
Раздел о Москве
RBC АО
Новостное интернет-
https://www.rbc.ru/gorod/?utm_source=topline «РОСБИЗНЕСКОНС 110.3 2.43 0:02:33 583.9 788.2 389.9 392.4 1,370 444 81.7
издание
Раздел "Город" АЛТИНГ»
The Moscow Times Общественно-
политический
https://www.themoscowtimes.com/moscowliving ООО "Тиэмти" 2.0 1.53 0:00:55 751 1.9 144 - 13.3 18.7 -
интернет-ресурс на
раздел "Moscowliving" английском языке
Новости России Уклон в сегмент
МИЦ "Новости "Происшествия и
0.30 1.18 0:00:38 - - - - - - -
http://www.kremlinrus.ru/news/285/ России" Чрезвычайные
Раздел о Москве ситуации"
Moscow Daily News Редакция Общественно-
https://www.mn.ru/ "Московские политический 0.10 1.18 0:00:25 9.1 - - - - 241 29.1
новости" интернет-ресурс
Раздел о Москве
Novostic.ru Новостной,
общественно-
https://novostic.ru/category/novosti-moskvy/ n/a n/a n/a n/a - - - - - - -
политический
Раздел о Москве интернет-ресурс
Голос Москвы Новости Москвы,
https://voiceofmoscow.ru/moscow_news_24_russi
n/a России и мира n/a n/a n/a - - - - - - -
a/
Раздел о Москве сегодня
Статистика SimilarWeb, данные по визитам – в среднем за 3 квартал 2021, данные по времени на сайте и глубине просмотра и количеству подписчиков в
соц-сетях по состоянию на сентябрь 2021. Статистика представлена по сайту в целом, не по московскому разделу. n/a-нет данныхРАЗДЕЛЫ МОСКОВСКОЙ ТЕМАТИКИ САЙТОВ ТЕЛЕКАНАЛОВ 1/2 Традиционное ТВ продолжает расширять каналы своей дистрибуции и интернет уже стал неотъемлемой частью телевизионной бизнес-модели. Даже самые крупные игроки, которые довольно долго обходились без диджитал-направления, начали свою экспансию в интернет Как и год назад, тема Москвы довольно хорошо представлена как на ТВ в целом, так и на сайтах телеканалов в частности, а информация подается в самых разнообразных форматах (новости, статьи, видео, онлайн-трансляции и т.д.). Однако, эти ресурсы по-прежнему не являются каналом, который аудитория осознанно использует как источник московских новостей Сохранилась ситуация с потреблением информации на сайтах телеканалов: информация о Москве - это лишь часть общего информационного потока, которая в основном попадает в поле зрения пользователя в результате отработки поискового запроса или перехода с других сайтов. Совсем другая ситуация с телеканалом и сайтом «Москва 24», концепция которого намного более заточена на повестку столичного региона Сегмент, как и в прошлом году, представлен 4 игроками Лидером (и даже можно сказать монополистом) данного сегмента по-прежнему является сайт телеканала «Москва 24», m24.ru. Еще в прошлом году пользователи его называли прототипом «идеального» московского интернет-ресурса, в этом году их мнение не изменилось
РАЗДЕЛЫ МОСКОВСКОЙ ТЕМАТИКИ САЙТОВ ТЕЛЕКАНАЛОВ 2/2
Глубина Время на
Визиты, Социальные сети
просмотра сайте,
Название/ URL Учредитель млн. (тыс. подписчиков)
, стр. мин
'21 '21 '21
САЙТЫ ТЕЛЕКАНАЛОВ
1 канал
АО "Первый канал.
1tv.ru/news/moskva 23.7 2.3 0:03:05 1,500 2,000 - 887 7130 1700 -
Всемирная сеть"
раздел Москва
Пятый канал Новости
АО "Телерадиокомпания
5-tv.ru/news/moskva 16.4 1.9 0:01:15 149.8 239 93 183 1.4 59 1.5
"Петербург"
раздел Москва
Москва 24
m24.ru/rubrics/city АО "Москва Медиа" 8.7 2.2 0:01:45 850 457 671 440 958 355 74
сайт целиком
ТВ Центр
tvc.ru/news/tag/id/362
АО "ТВ Центр" 1.8 2.13 0:01:30 443 51 9.2 74 1.8 5.2 -
тэг "Москва" / раздел TVC
Москва
САЙТЫ РАДИОСТАНЦИЙ
МоскваFM
https://www.mosfm.com
Статистика SimilarWeb, данные АОпо
"Москва
визитамМедиа" n/a3 кварталn/a
– в среднем за n/aпо времени
2021, данные 152.5 на 57.2
сайте и12.4
глубине48просмотра
12.9 и 25.4 -
количеству
раздел Новости
подписчиков в соц-сетях по состоянию на сентябрь 2021. Статистика представлена по сайту в целом, не по московскому разделу
n/a-нет данныхОКРУЖНЫЕ И РАЙОННЫЕ ОНЛАЙН-РЕСУРСЫ Сайты, входящие в эту группу не являются pdf-версиями материнских газет, а являются автономными продуктами Все ресурсы этой групп делятся на 2 группы: окружные и районные издания. Последние по-прежнему функционируют на движке и с шаблоном окружного издания или отличаются от окружного только шаблоном На данный момент периметр включает 139 окружных и районных онлайн-ресурсов (без учета сайтов префектур).Отдельным разделом практически на всех ресурсах есть новости про город в целом («Новости Москвы», «В Москве»), узнать новости другого округа, как и раньше, возможности не предоставляется За прошедший год никаких значимых изменений во внешнем виде, технологической оболочке и функционале анализируемых ресурсов зафиксировано не было Контентное наполнение данных ресурсов направлено на полноценную отработку всех окружных или районных информационных поводов и по-прежнему не подразумевает какую-то либо коммерческую составляющую По-прежнему почти все ресурсы данной группы основной целью своей деятельности заявляют лидерство в качестве источника информации о жизни в округе, при этом явной активности по популяризации ресурсов среди локальной аудитории не отмечено. Соответственно, общественное влияние данной группы ресурсов на москвичей с прошлого года сильно не изменилось и носит скорее всего очень относительный характер Не изменилась ситуация и с соцсетями, хотя многие ресурсы представлены в них довольно широко. Соцсети по- прежнему выполняют роль «зеркала» основного сайта с автоматической перепубликации постов без учета специфики социальных платформ
РАЗДЕЛ IV. ОЦЕНКА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ПО ОСНОВНЫМ
КАЧЕСТВЕННЫМ ПАРАМЕТРАМ ОНЛАЙН-РЕСУРСОВ
ДЛЯ ЖИТЕЛЕЙ ГОРОДА МОСКВЫ
Общая сегментация аудитории
Привычки потребления и основные новостные каналы
Тематические предпочтения пользователей
Оценка изменений в тематических потребностях у аудитории за
последний год
Влияние COVID-19 на потребление информационных ресурсов о
событиях в Москве
Основные аспекты, на которые аудитория обращает внимание при
пользовании онлайн-ресурсами
Сравнение некоторых онлайн-ресурсов по ключевым параметрам
Рекомендации по контентно-структурному развитию онлайн-
ресурсов для аудитории жителей города Москвы
Анализ изменений в пользовательских предпочтенияхОБЩАЯ СЕГМЕНТАЦИЯ АУДИТОРИИ
Сегментация базируется на поведенческих аспектах и целях потребления информации
Данные этого года с точки зрения сегментации полностью коррелируют с прошлым
годом
АКТИВИСТЫ ЛЮБОПЫТНЫЕ ПРАКТИКИ РОДИТЕЛИ
мужчины и женщины, чаще это женщины, весьма мужчины и женщины, для ключевой интерес таких
которые не просто интересуются традиционные, которых на первом месте поиск респондентов сосредоточен на
информацией, основной мотив чтения новостей – полезной и практически вопросах детских площадок,
но и предпринимают активные быть в курсе всех событий, иметь применимой для себя поликлиник, школ, садов и досуга с
действия по улучшению жизни тему для разговоров, следить и информации: бесплатные детьми; это – первое что они ищут и
города и района: пишут в Активный понимать, что происходит в выставки, концерты, открытие чему посвящают своё время; как
гражданин, проходят тесты, в основном месте их обитания; новых развязок, строительство правило, им некогда проявлять
случае любых нарушений – звонят подобная информация для них по парков и пр. активность,
112 и пр. сути выполняет роль в остальных вопросах они довольно
сопричастности к происходящему, поверхностны
активной жизниПРИВЫЧКИ ПОТРЕБЛЕНИЯ И ОСНОВНЫЕ НОВОСТНЫЕ КАНАЛЫ
Интернет является самым популярным каналом получения московских новостей
ПОИСКОВИКИ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
Воспринимаются как источник большого количества Наиболее привлекательные для аудитории черты соцсетей:
информации, не специализированы на определенном типе • Актуальность информации.
контента и конкретной теме. • Высокая скорость публикации новостей
Основные преимущества: • Легкая, лаконичная подача
• Содержательная домашняя страница • Удобство пользования – лента, удобный интерфейс
• Возможность поиска
• Возможность перейти в другие источники вне социальных сетей
• Возможность просмотра новостей по городу, по стране
(интернет-издания, новостные ресурсы)
или по миру с удобным переключением
• Возможность для новостных ресурсов создать группы / каналы,
чтобы потребители потребляли контент внутри удобных
сервисов
• Широкий функционал и возможность интерактива –
ОНЛАЙН-РЕСУРСЫ • Кастомизация – подтягивается контент по интересам
пользователей (кроме Telegram).
Главным преимуществом этого источника является
направленность на новостной контент, из-за чего поиск
информации облегчается и ускоряется.
МЕССЕНДЖЕРЫ
В разрезе московской городской повестки аудитория
делит для себя ресурсы на: Как источник новостей мессенджеры присутствует только на уровне
• Многофункциональные ресурсы, где помимо новостного новостей района или дома для решения локальных задач.
контента ресурс содержит в себе и другие функции
(mos.ru). Для получения другой информации, касающейся жизни города или
• Новостные ресурсы. Сайты, где в приоритете новостной общества, классические мессенджеры не используются.
контент.ТЕМАТИЧЕСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
1 2 3 4 5
ИНТЕРЕСОВ
ТОП-5
Новости города Новости транспортной Культурные Официальная Происшествия
(общественная жизнь, инфраструктуры события, афиша, информация от
события, планы, дети) места властей
Всего ФГ1 (женщины, 36-45 лет) ФГ2 (женщины, 25-35 лет) ФГ3 (мужчины, 25-45 лет)
Новости города
Транспорт: строительство метро/развязок/дорог и т.п.
Культурные события, афиша, места
Общество – темы, вызывающие общественный резонанс
Официальная информация мэра и московских властей
Происшествия
Новости ЖКХ
Строительство /программа реновации жилья/ вопросы обустройства
города
Акции, скидки, предложения
Исторические справки, материалы о Москве, исторические личности
Дети/школа/детские сады и пр.
Политика
Новости медицины, вакцинация , динамика случаев Covid
Экономика 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1
Каких-либо незакрытых потребностей на московскую тематику не наблюдается.
Однако, аудитория становится все более искушенной и хочет креативной и необычной подачи.ОЦЕНКА ИЗМЕНЕНИЙ В ТЕМАТИЧЕСКИХ ПОТРЕБНОСТЯХ У
АУДИТОРИИ ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД
Одним из наиболее заметных изменений за последний год можно назвать
смену актуальности целого ряда тематик:
Транспорт
Заметно изменился интерес к теме транспорта. Возможно, это связано с тем, что в этом секторе новостей происходит очень
динамичное развитие и идет постоянных новостной поток по важной для москвичей стороне повседневной жизни.
Медицина и COVID-19
Заметно упал интерес к медицинской тематики и, особенно, к новостям по статистики и развитию COVID-19.
Сместился акцент повестки в отношении новостей о пандемии – теперь существенным становится не сама болезнь, а те
ограничения, которые вводятся, снимаются или планируются к введению.
Досуг и культура
Очень устойчивые позиции демонстрируют культурные новости.
Явно существует довольно высокий и стабильный интерес к этим новостям. Причем в самом разнообразном формате – от
культурно-исторического наследия и обзоров до чисто утилитарных аспектов, например, куда сходить с ребенком.
НО! О культуре и истории аудитория хочет получать максимально эксклюзивные новости (например, рассказ об истории
отдельного московского дома), причем во все более креативном формате.
Происшествия
Происшествия традиционно имеют очень устойчивого читателя. Явно существует значительный сегмент аудитории, которая
заинтересована в чтении «чего-то поострее».
НО! В теме происшествий аудитория ожидает увидеть баланс между объективными новостями и желтой прессой.ВЛИЯНИЕ COVID-19 НА ПОТРЕБЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИОННЫХ РЕСУРСОВ О СОБЫТИЯХ В МОСКВЕ Тема COVID-19 не вызывает у аудитории такого интереса, какой был в прошлом году. Данные по развитию заболевания все менее интересны. Малая доля респондентов интересуется статистикой, большая часть аудитории смотрит новости о COVID в первую очередь, чтобы знать о новых постановлениях государственных органов. Несмотря на снизившийся спрос на материалы о COVID-19, респонденты отмечают, что новости на эту тему все же необходимы – прежде всего актуальны прикладные вопросы, связанные с ограничениями, вакцинацией, туризмом и т.п. При этом, аудитория предпочитает, чтобы информация о вирусе выносилась в отдельные разделы, так как «надоело видеть этот COVID везде».
ОСНОВНЫЕ АСПЕКТЫ ОНЛАЙН-РЕСУРСОВ,
НА КОТОРЫЕ АУДИТОРИЯ ОБРАЩАЕТ ВНИМАНИЕ 1/2
Идеальный онлайн-ресурс на московскую тематику должен обладать следующими характеристиками
КОНТЕНТ ФОРМАТЫ ПОДАЧИ ИНФОРМАЦИИ
• Разносторонний ресурс с актуальной информацией С точки зрения форматов подачи информации происходит
• Баланс между негативными и положительными новостями сдвиг в сторону модели быстрого потребления
• Отсутствие ангажированности информации – короткие тексты и много фото и видео контента.
• Иерархия по значимости новостей
ТЕКСТОВЫЕ ФОРМАТЫ
• Честность, объективность информации
Аудитория больше склоняется к коротким текстам. Лишь
• Простой понятный язык единицы готовы читать длинные материалы и, как правило,
• Без желтизны и излишнего негатива это касается культуры и достопримечательностей.
• Заголовки должны четко соответствовать контенту, не
вводить в заблуждение ВИДЕО И ФОТО КОНТЕНТ
• При наличии рекламы, она не должна быть навязчивой • Все больший интерес вызывают материалы, сопровождаемые
визуальными образами – фото, видео, графика, картинки.
В зависимости от поведенческого сегмента аудитории, • Просто текстовая подача, без сопровождения визуальным
выделяются несколько акцентов в контенте: рядом, расценивается как скучная и непривлекательная.
Для «Любопытных» и «Практиков» важны наличие • Все чаще звучит в качестве примера формат Instagram –
практически полезной информации и конкретные данные – максимум визуального контента и минимум текста.
куда можно съездить/ обратиться/ чем воспользоваться.
ИНТЕРАКТИВ
«Родителям»: информация о досуге с детьми, школах, Интерактивные форматы постепенно становятся уже
детских садах и прочих смежных тематиках. значимым фактором оценки подачи информации.
Различные форумы, возможность комментирования
«Активистам»: интересны в первую очередь новости о жизни материалов, тесты и прочие интерактивные форматы, столь
города, информация о строительстве, программах реновации привычные в социальных сетях, ожидаются и на традиционных
и прочих моментах благоустройства города. интернет-ресурсах.ОСНОВНЫЕ АСПЕКТЫ ОНЛАЙН-РЕСУРСОВ,
НА КОТОРЫЕ АУДИТОРИЯ ОБРАЩАЕТ ВНИМАНИЕ 2/2
ДИЗАЙН ИНТЕРФЕЙС/ USABILITY ТЕХНИЧЕСКАЯ СТОРОНА
• Приоритет – спокойным, сдержанным, • Четкая понятная структура с понятными • Сайт должен быстро загружаться,
нейтральным тонам. информативными разделами. не тормозить и не зависать.
• Общий современный уход в • Удобное меню, рубрикатор, возможность • Сайт должен одинаково удобно
лаконичность, минимизацию яркости и быстрой и понятной навигации по сайту. открываться с любого устройства –
«кричащих» картинок/ заголовков и пр. телефон, планшет, ПК.
• Наличие строки поиска
• Именно в дизайне больше всего • Особое внимание мобильной версии /
проявляется тренд на использование в • Возможность подписки на определенную приложениям – это один из ключевых
оформлении лучших практик из тематику, настройка уведомлений. каналов чтения: они также должны
социальных сетей (активные иконки, легко и быстро загружаться,
гиперссылки, которые оформлены в • Бенчмарком также становятся адаптироваться под устройство.
виде различных образов и т.п.). социальные сети, в т.ч. их
интерактивные возможности (например, • Наличие ресурса в максимально
по ссылке можно с легкостью перейти на широком круге каналов – сайт,
нужный ресурс). мобильное приложение, соцсети.СРАВНЕНИЕ НЕКОТОРЫХ ОНЛАЙН-РЕСУРСОВ
ПО КЛЮЧЕВЫМ ПАРАМЕТРАМ
КОНТЕНТ
Официальная достоверная
Разнообразный новостной контент, Упор на новостной контент и на
информация от представителей
подающийся в современном оперативность публикации новостей
власти. Актуальные новости, с живой
формате. Новостной контент
заинтересовывающей подачей
разбавляется культурной афишой и При этом подача излишне сумбурная,
Многофункциональный ресурс т.п. что снижает привлекательность
УДОБСТВО ПОЛЬЗОВАНИЯ
Удобное меню
Удобный ресурс с понятной и чёткой Обычный ресурс с понятной
Удобный навигация по разделам Много интересных подходов,
структурой навигацией
напоминающих стилистику соц.сетей
ДИЗАЙН
Официальный и спокойный, что Современный как по формату
Вызывает ассоциации с газетой, то Нейтральный спокойный дизайн –
вполне соответствует задачам этого текстов, так и по визуальному
есть с чем-то несовременным вполне современный, но безликий
ресурса контенту
ТОНАЛЬНОСТЬ
Скорее позитивная, бывают Из-за позитивного тона подачи Много «желтых» новостей и
Нейтральная, спокойная,
негативные моменты, которые в новостная повестка обычно негатива, поданных беспорядочно,
официальная
целом не влияют на оценку ресурса воспринимается хорошо что снижает общее доверие
ТЕХНИЧЕСКАЯ СТОРОНА
Работает стабильно, но часть
Подвисает, бывают технические Изредка плохо работает мобильная предложенных функций иногда не Навязчивая реклама на мобильной
сбои, плохо грузятся услуги, версия – а она постепенно работает корректно (афиша, карта версии вызывает проблемы с
сбрасывается регистрация и вход становится основным каналом событий – являются очень пользованием ресурсом
востребованными)РЕКОМЕНДАЦИИ ПО КОНТЕНТНО-СТРУКТУРНОМУ РАЗВИТИЮ ОНЛАЙН-
РЕСУРСОВ ДЛЯ АУДИТОРИИ ЖИТЕЛЕЙ ГОРОДА МОСКВЫ
Основной потребностью аудитории является живой и универсальный ресурс, который комбинирует в себе:
• черты оперативного, оптимистичного и достоверного новостного ресурса (Москва24),
• универсальной повестки – сочетание новостей, афиши, культурно-просветительских материалов и т.п (VM.RU).
• расширенного функционала (можно не только читать, но и решать какие-то другие задачи) (Мос.ру).
Высокая актуальность, оперативное пополнение новостей
Разнообразная информация – от политики до расписания детских кружков, развлекательной информации
КОНТЕНТ
Разнообразная подача – комплекс различных форматов (текст, картинка, видео, живое общение и пр.)
Интерактивность, возможность оставлять комментарии, ставить оценки материалам
Достаточно яркий, современный, но не «желтый»/ без излишней пестроты и чересчур ярких заголовков
ДИЗАЙН Ненавязчивый, немрачный
Использование лучших практик из социальных сетей (в т.ч. относительно функциональных возможностей)
Интуитивно понятная навигация
USABILITY И
Четкая структура – деление по темам и районам, крайне важно иметь возможность провалиться в свой район
УДОБСТВО
Минимум рекламы
ПОЛЬЗОВАНИЯ
Чат/ онлайн помощник, который поможет сориентироваться по сайту/ быстро найти нужную информацию
Больше уклон в позитив. Меньше негатива, депрессивных текстов
ТОНАЛЬНОСТЬ
Не должно быть «желтых» заголовков, спекуляций на различных тематиках
Адаптация ресурса к любому устройству – как к мобильная версия, так и к ПК
ТЕХНИЧЕСКАЯ Обязательно наличие мобильной версии
СТОРОНА Наличие ресурса в максимально широком круге каналов – сайт, мобильное приложение, соцсети, Telegram
Хорошая техническая поддержка - сайт не должен тормозить и зависать и пр.
Возможность подписки на определенную новостную тематикуВы также можете почитать
