Цифровая конвергенция аудио и новые возможности коммерческих коммуникаций - Михаил Ильичев Председатель комитета Audio Ad IAB Rus, со-основатель ...
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
Цифровая конвергенция аудио и новые возможности коммерческих коммуникаций Михаил Ильичев Председатель комитета Audio Ad IAB Rus, со-основатель Unisound и Instreamatic
А ЕСТЬ ЛИ КОНВЕРГЕНЦИЯ?
Изменение платформы Total-аудио Аудитория
потребления радио потребление стриминг-сервисов
99 98 98 97 96 96
100 FM
80
60 57 М 62 М
40 26 26 26 27 29 30
20 Online
0
2013 2014 2015 2016 2017 2018
17 М
20+ М
Потребление онлайн-аудио
Online 15 М
11 % 34 % Каждый день
5-6 дней в неделю
52 М
20 % 3-4 дня в неделю
14 %
1-2 дня в неделю 6М
А ЕСТЬ ЛИ КОНВЕРГЕНЦИЯ?
Изменение платформы Total-аудио Аудитория
потребления радио потребление стриминг-сервисов
99 98 98 97 96 96
100
62 М
80
FM
60
40 26
20
26 26 27 29 30
57 М
0
2013 2014 2015 2016 2017 2018
20+ М
17 М + ?
Потребление онлайн-аудио
Online 15 М
11 % 34 % Каждый день
5-6 дней в неделю
52 М
20 % 3-4 дня в неделю
14 %
1-2 дня в неделю 6МУНИВЕРСАЛЬНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА АУДИОРЕКЛАМЫ
✓ Работает, где другие форматы
не могут
✓ Слух всегда «включен»
✓ Задействует когнитивные
функции
✓ Безопасно для бренда
✓ Связь с позитивными и нужными
эмоциями
✓ Низкая стоимость создания
креатива
4ПРЕИМУЩЕСТВА АУДИОРЕКЛАМЫ В ОНЛАЙН СРЕДЕ
✓ Работает, где другие форматы ✓ Интерактив, а также
не могут свободные глаза и руки
✓ Слух всегда «включен» ✓ Таргетинги
✓ Задействует когнитивные ✓ Персонифицированный
функции контакт
✓ Безопасно для бренда ✓ Сценарий креатив
✓ Связь с позитивными и нужными ✓ Омниканальность
эмоциями
✓ Лучшая измеряемость и
✓ Низкая стоимость создания отчетность
креатива
5ОНЛАЙН АУДИО ЭКОСИСТЕМА 6
ИНТЕРНЕТ — ЭТО НЕ ПРОСТО
«ПОСЛЕДНЯЯ МИЛЯ» ДЛЯ РАДИО
Интерактив Ремаркетинг Серверные Синхронизация
вставки с FM
Голосовой Аудиоролик Голос выводит две главные ценности интернет-
маркетинг рекламы на абсолютно новый качественный
уровень
a. Предварительная
Интерактив: полноценный диалог в наиболее
заинтересованность удобном для аудитории формате и в самый
подходящий момент
Голосовая реакция
Измеряемость: очевидно высказанный интерес
или отказ, а также другие уникальные данные из
b. Целевое действие голоса и звуков вокруг
7КОММУНИКАЦИОННЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ПОДКАСТОВ
Интеграции в подкасты —
Аудитория подкастов (в месяц, млн)
качественный контакт с вовлеченной в контент
30
27.9
аудиторией, которая доверяет автору и наиболее 24.3
аффинитивна для бренда благодаря
19.7
22.5
заинтересованности в выбранной для
прослушивания тематике 15.2
15
10.5
Основные типы рекламных
интеграции в подкасты: 5.1
7.5
✓ Спонсорство 2.5
✓ Партнерский материал 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024
✓ Спецпроект / брендированный подкаст
Podcast
Measurement
8 GuidelinesРЕКЛАМОДАТЕЛИ УЖЕ ГОЛОСУЮТ РУБЛЕМ
ЗА АУДИОРЕКЛАМУ В ОНЛАЙН СРЕДЕ
Аудиореклама (млн руб.) Интеграции в подкасты (млн руб,)
12000
1,950
9000
1,539
6000
956
9,150
578 7,300
225 5,250
3000
76 3,370
463 910 1,950
2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024
9ТЕНДЕНЦИИ И ДРАЙВЕРЫ ОНЛАЙН АУДИОРЕКЛАМЫ
✓ Развитие легальных музыкальных стриминговых сервисов, а также подкаст-сервисов
✓ Рост проникновения смартфонов и скорости мобильного интернета
✓ Адаптация формата крупными радио холдингами, а также паблишерами видеоконтента
✓ Добавление в экосистему аудио коммуникаций новых контентно-сервисных вертикалей
(казуальные игры, навигаторы, фитнес приложения и т.п.)
✓ Развитие новых платформ-поставщиков инвентаря
(airpods, in-car media, голосовые ассистенты, умные колонки и т.п.)
✓ Голосовой маркетинг и другие «умные» речевые коммуникационные продукты
на основе искусственного интеллекта
✓ Дальнейшая стандартизация методологии и инструментов закупки аудио рекламы
✓ Сближение аудиторных измерений традиционного радио и онлайн аудио
10Спасибо! Михаил Ильичев Председатель комитета Audio Ad IAB Rus, со-основатель Unisound и Instreamatic
Вы также можете почитать
