ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ПРИРОДА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОРГОВОЙ ОТРАСЛИ В РЫНОЧНОЙ СТРУКТУРЕ РЕГИОНА
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
ISSN 1993-047X. «Актуальные проблемы экономики и права». 2011. № 2
УДК 339.137.2
Ю.С. ВАЛЕЕВА,
кандидат экономических наук, доцент
Казанский государственный финансово-экономический институт
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ПРИРОДА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
ТОРГОВОЙ ОТРАСЛИ В РЫНОЧНОЙ СТРУКТУРЕ РЕГИОНА
Конкурентоспособность системы сферы торговли на уровне региона отражает умение сохранять динамическое
состояние под воздействием внешних и внутренних факторов. При рассмотрении генезиса современных конкурентных
отношений в рыночной экономике выделено пять этапов. Ассортиментная и ценовая политика в производственной дея-
тельности должна быть ориентирована на удовлетворение спроса различных «по доходам» категорий покупателей с
целью обеспечения максимального объема производства.
В современных условиях глобализации рынков способны действовать рационально и вступать в
изменения парадигмы развития конкуренции с конкурентные отношения.
промышленной на информационную, транс- Рассматривая генезис современных конкурент-
формации системы потребительских ожиданий ных отношений в рыночной экономике, необходи-
детерминируют концептуально иной подход к мо выделить следующие этапы.
рассмотрению экономической природы конкурен- Первый этап. Классическая (поведенческая)
тоспособности сферы торговли в регионе. теория (XVIII – первая половина XIX вв.).
Под воздействием значительного влияния А. Смит, У. Пегги, Д. Рикардо, Ж. Сэй считали,
факторов внешней среды на деятельность торго- что конкуренция пронизывает отрасли всей эконо-
вых предприятий повышается значение системы мики и ограничена субъективными только осно-
внутренних факторов в обеспечении конкуренто- ваниями. А. Смит (1723–1790 гг.) считал, что для
способности сферы торговли на уровне региона. совершенной (чистой) конкуренции характерно
Выявление, рациональное использование и раз- наличие большого числа предприятий, произво-
витие ее ключевых компетенций увеличивают по- дящих и реализующих стандартизированную про-
лезность реализуемой продукции и оказываемых дукцию, отсутствие контроля за ценой, абсолютно
услуг для потребителей и, тем самым, делают эластичный спрос, отсутствие барьеров для входа
возможным для него получение устойчивого или выхода из отрасли, информированность про-
конкурентного преимущества на рынке. давцов и покупателей [1].
Происходящие современные макроэкономи- Второй этап. Неоклассическая теория (вто-
ческие изменения обусловили интенсификацию рая половина XIX в.). А. Маршалл, Ф. Визер,
конкурентных процессов рыночного развития Э. Беем-Баверк, К. Менгера. Прежде всего, ими
российской экономики на всех уровнях ее ие- были введены понятия совершенной и несовер-
рархии. Конкуренция как неотъемлемая состав- шенной конкуренции. Понятие «совершенная
ляющая рыночных отношений стала наиболее конкуренция» состоит из двух взаимозависимых
рельефно проявляться в структуре организаций слагаемых. Размеры единичных покупок и продаж
сферы торговли. Принимая во внимание степень столь малы, что ни один из участников рынка не
дифференциации организаций сферы торговли, их может влиять на изменение цен, то есть механизм
интеграцию с субъектами сельскохозяйственного ценообразования полностью зависит от игры
производства, невозможно абстрагироваться от совместного спроса и совместного предложения
конкурентной среды. Кроме того, необходимо всех участников рынка. Значит, практически
учитывать, что в условиях трансформации эко- отсутствует возможность свободного доступа на
номической системы активизируются процессы рынок новых продавцов, поскольку их приход
развития субъектов сферы торговли, которые повлияет на цены и норму прибыли. Каждый
56 Экономика и управление народным хозяйствомISSN 1993-047X. «Актуальные проблемы экономики и права». 2011. № 2 участник рынка полностью владеет информацией Пятый этап. Теория Майкла Портера (вторая о параметрах рыночной конъюнктуры и имеет половина XX в.). возможность осознанно принимать решения при Среди современных исследователей теории данных существующих условиях. Эти взаимоза- конкуренции выделяются работы американского висимые слагаемые совершенной конкуренции ученого-экономиста М. Портера, который изучал являются весьма условными. особенности обеспечения конкурентоспособно- Третий этап. Марксистская теория (вторая сти экономики стран и компаний. По его мнению, половина XIX в.). К. Маркс определил конкурен- для успешного ведения конкурентной борьбы хо- цию как «механизм, способствующий выравни- зяйствующему субъекту необходимо выработать ванию нормы прибыли на капитал. Основой всей конкурентную стратегию, цель которой – обес- прибыли остается неоплаченный труд рабочих печение превосходства над конкурентами через («прибавочная стоимость»), а в основе всех рабо- выявление конкурентных преимуществ и их чих цен («цен производства») все равно остается укрепление в долгосрочном периоде. Способы трудовая стоимость, которую он сводил только к достижения конкурентных преимуществ в зна- количеству труда. Обмен товаров рассматривался чительной степени связаны с внедрением новых с позиции закона стоимости, что предопределило технологий и инноваций. Существенное значение рассмотрение К. Марксом внутриотраслевой и имеет также масштаб конкуренции в условиях, межотраслевой конкуренции. Под внутриотрас- когда конкурируют не столько экономики отдель- левой конкуренцией К. Маркс понимал борьбу ных стран, сколько фирмы, работающие в разных между капиталами одной отрасли за получение социально-экономических условиях. Одна из добавочной прибыли на авансированный капитал. первых современных концепций о лидировании В процессе этой конкуренции происходит обра- компании на перспективных рынках сформули- зование единой рыночной цены товаров данной рована Г. Хамелом и К.К. Прахаладом [4]. В их отрасли, в основе которой лежит рыночная стои- работах раскрыты теоретические и практические мость» [2]. особенности конкурентного поведения компаний, Четвертый этап. Структурная теория (XIX и стремящихся не только сохранить свои лиди- первая половина XX вв.). Ф. Эджуорт, А. Курно, рующие позиции, но и прилагающих усилия для Дж. Робинсон, Э. Чемберлин. проникновения на рынки будущего. Одним из Э. Чемберлин в своей работе «Теория конку- основных способов достижения этого является ренции монополистической» [3] отмечает, что формирование в компаниях «ключевых компетен- ситуация на рынке обусловливается двумя про- ций», дающих им безусловное конкурентное пре- тивоположными процессами: либо конкуренцией, имущество, а также интеллектуальное лидерство. либо монополией. Большое значение в достижении лидирующих Анализируя каждую из движущих сил кон- позиций на глобальном рынке, по их мнению, курентных отношений, их соотношение, он имеет внедрение компаний на внутренние рынки одним из первых исследователей синтезировал других стран. их в виде различных рыночных структур. Од- Современные подходы к изучению роли и ной из форм синтеза монополии и конкуренции сущности конкуренции воплощаются в новых является монополистическая конкуренция. Мо- концепциях менеджмента, когда разрабатывают- нополистическая конкуренция – это структура ся и реализуются на практике различные спосо- рынка, где значительная доля фирм предлагают бы достижения лидерства компании на рынке. разнородную продукцию. Каждый субъект регу- Среди них выделяются концепции выявления лирует лишь свою цену, принимая цены других преимуществ сотрудничества над конкуренцией субъектов установленными. В свою очередь, и взаимовыгодного сочетания конкуренции и потребитель легко может найти товар-заменитель сотрудничества. Основанные на этом стратегии вследствие дифференцированности продукции. компаний успешно реализуются на практике Для такой структуры рынка характерна высокая через теорию игр. Данные аспекты теории конкурентность за счет отсутствия барьера входа конкуренции могут представлять интерес для на рынок. организаций сферы торговли, находящихся на Экономика и управление народным хозяйством 57
ISSN 1993-047X. «Актуальные проблемы экономики и права». 2011. № 2
этапе укрепления своих позиций на региональ- Влияние конкурентной среды на деятель-
ных рынках. ность организаций сферы торговли происходит
В рыночной экономике противоположно- в нескольких направлениях, согласно модели,
стью конкуренции является – монополия. Заро- предложенной М. Портером. Основные направ-
дившись и набрав силу на начальной ступени ления конкуренции: среди продавцов; со стороны
капиталистического товарного производства, в предприятий, предлагающих новые товары, ко-
XX в. монополии стали играть решающую роль торые могут заменить существующие, – угроза
в реализации и производстве товаров. Проти- появления новых потенциальных конкурентов;
воречивое единство конкуренции и монополии со стороны поставщиков, их экономических воз-
проявляется в их синтезе, который заключается, можностей и торговых способностей.
во-первых, в том, что монополия существует Силы конкурентов определяют, в конечном
благодаря постоянному вступлению в борьбу счете, условия, в которых функционирует каждое
с конкуренцией. Во-вторых, движение от кон- предприятие. Активное взаимодействие орга-
куренции к монополии естественно, так как низации с разнообразными факторами внешней
основывается на интересе нескольких конкури- среды осуществляется по следующим направ-
рующих сторон стать единоличными лидерами. лениям: изучение степени влияния внешних и
В-третьих, синтез происходит от того, что в внутренних факторов; комплексное планирова-
интересах отдельного человека владеть всем, в ние деятельности организации; организационная
интересах же общества – чтобы каждый владел адаптация предприятия к условиям внешней
наравне с другими. Противоречивость конкурен- среды.
ции заключается в том, что, с одной стороны, Конкурентоспособность системы сферы тор-
каждый человек стремится быть монополистом, говли на уровне региона отражает умение сохра-
с другой стороны, обществу в целом неприемле- нять динамическое состояние под воздействием
мо господство монополии, поэтому оно стремит- внешних и внутренних факторов. Формирующая-
ся устранить конкуренцию [5]. ся система устойчивой сферы торговли основа-
Кроме того, противоречивое взаимодействие на на модернизированной системе и функциях
конкуренции и монополизма (как реализация управления, финансово-кредитных и ценовых
диалектического закона единства и борьбы про- отношениях, институциональных преобразова-
тивоположностей) способствует ускорению НТП. ниях, формах и методах регулирования рынка.
Достижения науки внедряются в производство, Решение стабильности некоторых элементов
когда собственника к этому вынуждает конку- потребительского движения на уровне региона
ренция. исследуется посредством изучения взаимодей-
На современном этапе развития общества ствия социальных, рыночных, экономических
наблюдается полная отдаленность от классиче- и организационных факторов. Соответственно
ского понимания конкуренции как совершенной основными направлениями развития, обеспечи-
и его замена конкуренцией вертикально-интег- вающими переход организаций сферы торговли
рированных компаний. Однако, на наш взгляд, к стадии устойчивого экономического роста, яв-
этот теоретический постулат применительно к ляются: организация маркетинга и менеджмента,
сельскому хозяйству, в том числе сфере торговли, обеспечение конкурентоспособности торговых
отражает состояние конкуренции исключительно предприятий, товаров и услуг, увеличение доли
на рынке внешнем, поскольку на внутреннем пер- освоения ресурсов и товарного предложения на
вичном рынке в развитых странах конкурентная местных и региональных рынках, формирование
среда сформирована горизонтально-интегриро- инвестиционной и кадровой политики, развитие
ванными сбытовыми кооперативами фермеров интеграционных связей с субъектами аграрной
и небольшими вертикально-интегрированными сферы.
формированиями, работающими на контрактной На современном этапе интеграция различных
основе, которые выступают организованными видов деятельности и создание их замкнутых
конкурентами своим смежникам. циклов должны использоваться как средства
усиления имеющихся и создания новых конку-
58 Экономика и управление народным хозяйствомISSN 1993-047X. «Актуальные проблемы экономики и права». 2011. № 2
рентных преимуществ сферы торговли. Страте- Целенаправленное формирование спроса
гии интегрированного роста предусматривают и его стимулирование должно осуществлять-
объединение технологически взаимосвязанных ся путем предоставления товарного кредита,
видов деятельности, создание их цепочек и на- продажи товаров со скидками, по сниженным
ращивание этих цепочек за счет новых звеньев, ценам, увеличения покупательной способности
то есть видов деятельности. Такой подход пред- населения посредством закупки сельскохозяй-
полагает создание собственных поставщиков, ственной продукции и сырья и предоставления
а именно – развитие закупок, собственного рабочих мест.
производства сельскохозяйственной и промыш- Развитие розничных торговых организаций
ленной продукции и восстановление утраченных как главных субъектов рынков регионов должно
позиций сферы торговли в регионах. Таким осуществляться в следующих направлениях:
образом, важно не только занять место в начале изучение, формирование и прогнозирование
цепочки взаимосвязанных видов деятельности, спроса населения на товары и услуги; утвер-
но и ориентировать организации сферы торговли ждение для каждого типа торгового предпри-
на создание развитой сферы бытовых, произ- ятия обязательного ассортиментного перечня
водственных и прочих услуг для пайщиков и и установление контроля за его соблюдением;
всего обслуживаемого населения региона, что расширение товарного ассортимента за счет
позволит замкнуть обслуживание конечных по- товаров культурно-бытового и хозяйственного
требителей. назначения; улучшение торгового обслужива-
Решение этой задачи следует считать одним ния населения путем организации торговли по
из основных критериев, обеспечивающих эф- образцам, предварительным заказам с доставкой
фективность деятельности сферы торговли в на дом, установления удобных для покупателей
регионе. Уровень конкурентоспособности должен режимов торговли.
служить оценкой результативности деятельности Для обеспечения конкурентоспособной де
всей системы сферы торговли на всех ее уровнях ятельности важным является исследование
управления. деятельности конкурентов, выбор ими места
Для успешной конкурентной борьбы продав- расположения, предлагаемый ассортимент, цены,
цу и производителю в системе сферы торговли технологию торговли, работу. Необходимо реа-
необходимо не просто системно изучать рынок, лизовать стратегические возможности развития
оценивать свой уровень конкурентоспособно- общественного питания за счет роста выпуска
сти, выявлять возможности и уязвимые места продукции собственного производства, расши-
конкурентов, но также оказывать управляющее рения и обновления ее ассортимента путем реа-
воздействие на собственную конкурентоспособ- лизации эффективных маркетинговых стратегий
ность и определять основные направления ее в розничной торговой сети потребительских об-
повышения. ществ, что позволит полнее удовлетворять спрос
Рост предложения в сфере розничной торговли сельского населения. Формированию устойчивой
необходимо обеспечивать на основе расширения тенденции роста производства потребительских
ассортимента за счет роста объемов собственной товаров будет способствовать реализация мер
продукции, увеличения доли непродовольствен- по активизации промышленного производства,
ных товаров, продажи товаров индивидуальной расширению ассортимента, повышению качества
трудовой деятельности, народных промыслов; и безопасности готовой продукции.
повышения качества товаров. Увеличение товар- Ассортиментная и ценовая политика в произ-
ного предложения достигается за счет развития водственной деятельности должна быть ориен-
многоотраслевого хозяйства в системе сферы тирована на удовлетворение спроса различных
торговли: производственной, заготовительной, «по доходам» категорий покупателей с целью
торговой деятельности, общественного питания, обеспечения максимального объема производ-
надомного производства, сферы социальных и ства. Постоянно изменяющийся спрос покупа-
бытовых услуг. телей обязывает производителей быть не только
грамотными технологами и профессиональными
Экономика и управление народным хозяйством 59ISSN 1993-047X. «Актуальные проблемы экономики и права». 2011. № 2
организаторами, но и высококвалифицирован- Список литературы
ными менеджерами, знающими и чувствую- 1. Смит А. Исследование о причинах и природе богатства
щими рынок. Объективной необходимостью народов – М.: Высшая школа, 1993. – 240 с.
2. Блауг М. Экономическая мысль в ретроспективе. – М.:
становится тщательное изучение потребностей ИНФРА-М, 1994. – 563 с.
населения, информации о спросе и предложе- 3. Чемберлин Э. Теория конкуренции монополисти-
нии, что позволит определять товарный профиль ческой, реориентация теории стоимости. – М.: Прогресс,
производств, их мощность, дислокацию, зоны 284 с.
сбыта, возможности создания дополнительных 4. Хамел Г., Прахалад К.К. Конкурируя за будущее.
Создание рынков завтрашнего дня. – М.: Олимп-Бизнес,
рабочих мест, использования местных сырье- 2002. – 288 с.
вых ресурсов. Реализация этих направлений в 5. Конкурентоспособность регионов: теоретико-при-
обеспечении конкурентоспособности торговой и кладные аспекты / под ред. проф., д-ра экон. наук Ю.Х. Пер-
производственной деятельности сферы торговли ского, доц., канд. экон. наук Н.Я. Калюжновой. – М.: ТЕИС,
будет способствовать достижению эффективной 2003. – 274 с.
коммерческой деятельности. В редакцию материал поступил 21.03.11
Ключевые слова: конкурентоспособность, торговая отрасль, экономическая природа.
60 Экономика и управление народным хозяйствомВы также можете почитать
