Приложения и игры: инвесторы и издатели в социальных сетях - Игры@Mail.Ru 2009 2010

Приложения и игры:
инвесторы и издатели в
   социальных сетях

                             !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
                             !
                             !
                 Игры@Mail.Ru!
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!2009!—!2010!

Просто!инвестор!                    !

Нефть,!Алмазы,!Опт,!Склады,!Рынок!!

Непрофильный!инвестор!

  Ожидание!
                         Спуск!своего!          Руководство!
 озвученного!
                        “смотрящего”!           разработкой!
    срока!

МИНУСЫ:
Не!сделать!проект!вообще,!постоянно!искать!нового!инвестора,!
в!случае!успеха!“малая!доля”,!досрочный!возврат!инвестиций.!

Просто!издатель!                  !

Трафик,!Много!игр,!Большой!охват!

Непрофильный!издатель!

  Подписание!
                           Запуск!в!              Закрытие!
     на!все!
                          “слепую”!                проекта!
 “территории”!

МИНУСЫ:
Разработка!проекта!самостоятельно,!отсутствие!экспертизы,!
выпуск!“сырого”!проекта,!досрочное!закрытие!проекта.!!

Профильный!инвестор!               !

ИнтернетUбизнес,!Трафик,!Помощь!

Профильный!инвестор!

  Подписание!                                  Помощь!при!
                        Курирование!
 на!начальной!                                  запуске!и!
                         разработки!
    стадии!                                     развитии!

МИНУСЫ:
Полная!детализация!всех!этапов,!точное!соблюдение!сроков,!
увеличенные!сроки!разработки,!высокие!требования!к!опыту.!

Профильный!издатель!                  !

Деньги,!Экспертиза,!Трафик,!Помощь!

Профильный!издатель!

  Подписание!            “Жесткий”!            Организация!
 на!начальной!            контроль!             запуска!и!
    стадии!              разработки!             анализ!

МИНУСЫ:
Максимальная!детализация!всего,!сжатые!сроки!разработки,!
высокие!требования!к!качеству!и!опыту,!смена!приоритетов.!

Выводы!

Просто&инвестор:&
Легко! получить! деньги,! особенно! на! волне! общего! роста,! но! возможное! колUво!
проблем!в!дальнейшем!–!оставляет!это!вариант!“на!запас”.!
!
Просто&издатель:&
Довольно! быстро! “подписаться”,! возможно! даже! на! уровне! идеи,! но! имеется!
только!один!шанс!на!успешный!“старт”.!В!случае!“провала”!–!закрытие!проекта.!
!
Профильный&инвестор:&
Сложно! получить! деньги,! так! как! проект! должен! быть! действительно!
“потенциальным”.!Но!можно!рассчитывать!на!помощь!“привлеченных!экспертов”.!
!
Профильный&издатель:&
Сложно! “подписаться”,! изUза! детальнейшего! “отбора”.! Если! же! требуются!
инвестиции,!то!без!положительно!опыта!U!почти!невозможно.!Но!самый!большой!
шанс!на!“успех”!из!всех!вариантов.!!

    Но!в!любом!случае,!рано!или!поздно,!придется!задуматься:!
             U!А!как!я!буду!раскручивать!свою!игру?!!

Приложения и игры:
привлечение аудитории в
   социальных сетях

                             !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
                             !
                             !
                 Таргет@Mail.Ru
                             !
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!2009!—!2010!

Социальные!игры!                      !

Привлечение!аудитории:!с!чего!начать?!

Тестирование!

Какой!должна!быть!реклама,!чтобы!она!приносила!прибыль?!

 Эффективность!рекламы.!Роль!A/N!(сплит)!–!тестирования.!

                                                            13!

Тестирование.!Plarium!

Тест:!Самый!привлекательный!заголовок!

Тестирование.!Plarium!

Тест:!Самый!привлекательный!цвет!

                                    Прирост CTR на 0.09%

Работа!с!тизерными!!рекламными!кампаниями!
                                                  Игра!«ОАЗИС»!(от!Star!Island!Games)!
                                                                                                                                 !

     CTR рекламных кампаний

   Пн!   Вт!   Ср!   Чт!   Пт!   Сб!   Вс!   Пн!   Вт!   Ср!   Чт!   Пт!   Сб!   Вс!   Пн!   Вт!   Ср!   Чт!   Пт!   Сб!   Вс!

&Даже!хорошие!объявления!«приедаются»!U!их!нужно!регулярно!менять.!!
!За!неделю!CTR!падает!на!25U30!%.!
!Объявления!полностью!менялись!каждую!неделю!–!результат!на!графике.!

Работа!с!тизерными!!рекламными!кампаниями!
                                    Игра!«ОАЗИС»!(от!Star!Island!Games)!
                                                                       !

1.    Для!каждой!целевой!группы!(рекламной!кампании)!готовится!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
     30U50!картинок!+!1!текст!и!запускается!рекламная!кампания!
2.   Собирается!«достаточная»!статистика!(≈!50!тыс.!показов!для!каждого!
     объявления)!
3.   Отключаются!объявления!с!«низким»!CTR!(каждый!определяет!его!для!
     себя!сам)!
4.   Повторяем!шаги!2!и!3!до!тех!пор,!пока!не!останется!менее!10!объявлений!
     в!кампании,!или!не!пройдет!1!неделя!с!момента!запуска.!Запускаем!
     новую!рекламную!кампанию.!

Таргет@Mail.Ru.!Как!найти!свою!аудиторию?!
                                            !
!
Таргет@Mail.Ru!–!сервис!таргетированной!
рекламы,!работающий!с!объявлениями!тизерного!
формата,!состоящими!из:!
U Заголовка!(до!25!символов)!
U Текста!объявления!(до!90!символов)!
U Изображения!60x75!пикс.!(.jpg,!.png,!.gif)!
На!одной!странице!одновременно!показывается!
несколько!объявлений!Таргета.!
Если!картинка!содержит!анимацию,!то!она!будет!
проиграна!при!подведении!курсора!мыши!к!полю!
конкретного!объявления.!!
Картинки!большего!размера!сервис!уменьшает!
автоматически,!меньшего!–!оставляет!как!есть.!
Обратите!внимание,!что!при!уменьшении!картинки!
анимация!теряется.!!

Ценовые!модели.!CPM!и!CPC!

В!сервисе!Таргет!можно!покупать!рекламу!с!оплатой!за!1000!показов!
(CPM!модель)!или!за!1!переход!(CPC!модель).!
Стоимость!рекламы!определяется:!
U   Типом!ссылки.!Так,!реклама,!ведущая!на!страницы!внутри!Моего!Мира!
    и!Одноклассников,!т.е.!на!группы,!сообщества,!анкеты,!приложения,!
    игры,!значительно!дешевле!рекламы,!ведущей!на!сторонние!сайты.!
U   CTR’ом!(кликабельностью)!объявления.!Чем!выше!CTR,!тем!
    приоритетнее!показ!объявления.!
U   Текущей!конкурентной!ситуацией!в!выбранном!сегменте.!Чем!выше!
    ставка!относительно!конкурентов,!тем!больше!вероятность!показа!
    объявления.!

Объявления!Таргета!на!Моём!Мире!

Объявления!Таргета!в!Одноклассниках!

Таргетинги!
!
Таргетинги,!доступные!для!рекламы!
внутренних!ссылок!(ссылок!на!игры,!
приложения,!личные!анкеты!в!Моём!Мире!и!
на!Одноклассниках)!:!
     U   Интересы!
     U   Пол!
     U   Возраст!
     U   Географический!регион*!
     U   Время!суток!
     U   Дни!недели!
     U   День!рождения!
     U   Игравшим/неигравшим!
     U   Платившим/неплатившим!
     !
!
!!
!
!
!
!
                                                               !
                              !!*!–!только!в!продукте!«Обложки»!

Специальный!продукт!U!Обложка!

      Разместить!обложку!игры!в!
      разделе!"Рекомендуемые"!
      могут!все!разработчики!игр,!
      размещённых!на!
      Одноклассниках.!

Обложка!

!
Новый!тип!размещения!рекламы!приложения!–!Обложка.!
!
Как!разместить?!
При!создании!нового!объявления!выберите!тип!кампании!"Обложка"!(1);!
укажите!адрес!приложения!(2),!картинка!загрузится!автоматически!(3);!!
!
   Настройте!таргетинги!кампании!и!получайте!новых!посетителей!в!своё!
                              приложение!!

85&копеек&
       стартовая!стоимость!
 1000!показов!для!разработчиков!

1,5&рубля&
          стартовая!стоимость!
для!попадания!в!раздел!«Рекомендуемые»!

Еще!преимущества!

1.   Возможен!перевод!денег!на!аккаунт!в!Таргет@Mail.ru!
     напрямую!из!аккаунта!разработчика!в!соцсети;!
2.   Специальные!условия!на!размещение!рекламы;!
3.   Рекламодатель!оплачивает!показы!только!в!видимой!
     области!экрана.!!
4.   Упрощенный!документооборот!
5.   Особые!таргетинги!

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
                             !
                             !
                             !
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!2009!—!2010!