#209 февраль 2019 Комплексное оформление СТЦ "МЕГА Парнас" в Санкт Петербурге выполнено компанией ActiveDesign. Подробности читайте в следующем ...
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
#209 февраль 2019
Комплексное оформление
СТЦ «МЕГА Парнас»
в СанктПетербурге
выполнено компанией
ActiveDesign.
Подробности читайте
в следующем номере
журнала.
КОЛОНКА РЕДАКТОРА
НАД НОМЕРОМ РАБОТАЛИ:
Издатель:
ООО Ар энд Ди Коммуникейшнз
Главный редактор
Олег Вахитов: vakhitov@ridcom.ru
Редактор
Вячеслав Логачев: logachev@ridcom.ru
Отдел рекламы
Екатерина Бобкова: bobkova@ridcom.ru
Распространение
Михаил Максутов: maksutov@ridcom.ru
Верстка
Елена Пряхина
Адрес редакции 123308, г. Москва,
ул. Зорге, д. 7Г, офис 3
Телефон/факс (495) 2347494
Тираж 3.000 экз. Печать ООО Юнион Принт
603022, Нижегородская обл., г.Н.Новгород,
ул.Окский Съезд, д.2
Тел. 4160168, 4394499, 4307122
Распространяется бесплатно
Свидетельство о регистрации средства
В НОВЫЙ ГОД — С НОВЫМИ ПЛАНАМИ И НАДЕЖДАМИ массовой информации ПИ № ФС7731289 от
05 марта 2008 г.
Начало года — это традиционное время подведения итогов года прошедшего
и начало реализации планов на будущее. При перепечатке материалов ссылка на журнал
обязательна. Ответственность за публикуемые
Согласно предварительным прогнозам большинства экспертов, по итогам материалы несут рекламодатели.
2018 года сегмент наружной рекламы в России останется «при своих» или
даже покажет небольшой рост. Авторитетные исследовательские агентства, ПОЛУЧИТЬ ЖУРНАЛ БЕСПЛАТНО
такие как Zenith или Dentsu Aegis Network, считают, что примерно такое же
положение дел сохранится и в текущем году. В целом же, ожидается
Бесплатная подписка: оформляйте
некоторое замедление развития отечественного рекламного рынка.
бесплатную подписку на журнал на сайте
www.ridcom.ru
Таким образом, по всем прогнозам, год предстоит очень непростой, но тем
больше поводов всем нам стать еще более эффективными,
изобретательными и креативными в своей работе. Web версия: листайте и скачивайте журнал на
сайте www.ridcom.ru
В первом выпуске «Наружки» наступившего года мы проанализировали
ситуацию на рынке ретейла — поведение заказчиков из этой категории Через офисы партнеров: Латек: Москва,
особенно важно для всех участников индустрии наружной рекламы. Энергетическая ул., д.18 /
ЛРТ: Москва, Лихоборская наб, д. 6 /
В очередном материале из серии публикаций об оригинальных идеях в We R. Signs: Москва, Барабанный переулок
рекламе, его автор — директор креативного агентства «МастерУм» Алексей д.8 А / 3М Россия: Москва, Крылатская ул.,
Иванов — рассказал о нестандартных инструментах и приемах, которые д.17, стр.1 / НьюТон: Москва, ул. Пятницкая,
можно использовать, в том числе, и в наружной рекламе. д. 13, стр. 1 / Энтузиаст реклама: Москва,
1ая ул. Энтузиастов, д. 12, стр. 1, офис 1
Кроме того, в номере, как обычно, много оригинальных кейсов и примеров
проведения рекламных кампаний с использованием как традиционных
средств визуальной рекламы, так и цифровых технологий.
Вячеслав Логачев, редактор
3
СОДЕРЖАНИЕ
Рекламные перспективы отечественного
14 ретейла
Во всем мире ретейл является наиболее крупной категорией
рекламодателей. От стабильности ситуации в данной сфере, в частности,
во многом зависят благополучие и перспективы развития бизнеса всех
участников рынка визуальных коммуникаций.
8 14 20 23 30 31
СОБЫТИЯ Актуальная тема
6 Новости 23 Прогулки во времени с рекламистом
Новости индустрии Креативные идеи в визуальной рекламе
DIGITAL
ПРОИЗВОДСТВО
28 Галерея
12 Галерея Примеры использования цифровых технологий в визуальной
Свежие работы производителей рекламных конструкций рекламе
История заказа 29 Калейдоскоп DS
Digital Signage в OOH
13 Новогоднее оформление СЗАО Москвы
Праздничное городское оформление от ГК «Альпина» ЗА РУБЕЖОМ
Обзор 30 Калейдоскоп
Зарубежные кейсы в OOH
14 Рекламные перспективы отечественного ретейла
Анализ поведения заказчиков визуальной рекламы Оформление точек продаж
из товарной категории «оптоворозничная торговля»
31 Мебельнорекламный креатив от IKEA
РАЗМЕЩЕНИЕ Примеры креативного оформления магазинов шведского DIY
ретейлера
20 Галерея
Наиболее яркие из последних кампаний в ООН СДЕЛАЙТЕ ЗАКАЗ
34 Желтые страницы: список компаний и услуг
РЕКЛАМА В НОМЕРЕ
ДиМедиа 4 обл. / ГК «Альпина» 13
4
СОБЫТИЯ
Dentsu Aegis Network Годовые изменения темпа роста расходов на рекламу
по сегментам в медиа, исследование Dentsu Aegis Network
дала прогноз
на развитие
рекламного рынка
в России и мире
Глобальная сеть Dentsu Aegis Network
исследовала 59 рынков и назвала основные
драйверы и медиатренды, определяющие
развитие рекламы в России и мире.
По данным экспертов компа рекламы также был высоким некоторых секторах он достиг впервые превысят отметку в
нии, на отечественном OOH благодаря проведению чемпи 80%. 40% от мировой доли. Цифро
рынке продолжится тренд на оната мира по футболу. Однако вые каналы коммуникации ста
цифровое развитие. Об этом уровень просмотра традици В 2018 г. наиболее динамично нут ведущими на 26 из 59 проа
говорит быстрый рост количе онного ТВ показал значитель развивающейся категорией нализированных рынков. Впер
ства цифровой наружной рек ное снижение, поскольку ауди была категория «Интернетус вые к списку стран с лидирую
ламы в прошлом году, когда тория стала переходить на дру луги» (26%), а такие категории, щими позициями в digital при
число цифровых рекламных гие способы просмотра. как «Товары для красоты» и соединятся США, Чехия, Малай
поверхностей в России увели «Недвижимость», ушли в минус зия и Сингапур.
чилось на 68%. Сегмент широ Согласно данным Dentsu Aegis на 19% и 16% соответственно.
коформатных медиафасадов Network, ожидается замедле «Ретейл» (50,9 млрд руб.) и Программатикреклама вы
показал самый мощный рост: ние темпов роста рекламного «Фарма» (48,4 млрд руб.) оста растет на 19,2% в 2019 г., так
75 конструкций в 2018 г. — рынка в России в 2019 г. с 8,5 ются лидирующими категория как модель начинает внедрять
это в три раза больше, чем в до 6,9%. Рекламодатели столк ми на рекламном рынке. ся на ТВ и в цифровую наруж
2017 г. нутся с дальнейшим снижени ную рекламу.
ем реальных доходов населе Что касается ситуации на миро
В последнее время использо ния, что приведет к снижению вом рекламном рынке, то экс Наружная реклама продолжит
вание мобильного интернета в покупательской способности перты сети прогнозируют, что расти (на 4% в 2019 г.), достиг
России активно развивается россиян. В 2018 г. объем про глобальные расходы на рекла нув 6,3%, причем рост будет
благодаря переходу аудитории даж через скидочные предло му в digital вырастут на 12% в стимулировать использование
на смартфоны с других уст жения вырос с 59 до 64%, а в 2019 г., достигнув $254 млрд, и цифровых форматов.
ройств (+15% прироста поль
зователей смартфонов в 2018 Топ 10 категорий 2018f 2018f 2018f
г.). Это способствует росту ин
Ретейл 10% 50 960
тернетторговли и появлению
новых мобильных приложений Фарма 2% 48 472
и сервисов. Дальнейшее ак
Продукты 5% 27 740
тивное развитие продолжится
и в течение следующих нес Автомобили 0,2% 19 290
кольких лет, что приведет к Финансовые услуги 8% 18 808
росту рекламных инвестиций и
в мобайле, и в офлайне. Товары для красоты 19% 17 215
Интернетуслуги 26% 16 625
В последние годы телевидение
Недвижимость 16% 15 144
стимулировало рост реклам
ного рынка изза высокого Коммуникационные услуги 12% 14 551
уровня инфляции (годовой
Напитки 6% 14 418
рост составлял около 1012%).
В 2018 г. рост телевизионной Исследование Dentsu Aegis Network
6 НОВОСТИ ИНДУСТРИИ
СОБЫТИЯ
ГИБДД предлагает Горадминистрация
отодвинуть наружку Великого Новгорода
от дорог предложила
С инициативой передвинуть рекламные щиты усовершенствовать
дальше от проезжей части выступила
российская Госавтоинспекция. Это
паспорт наружной
планируется сделать для того, чтобы снизить
информационную нагрузку на водителей.
отделки зданий
По словам чиновников, это планируется
По словам начальника отдела Впрочем, руководитель Научно сделать для выработки единой архитектурно
надзора ГИБДД Леонида Реб го центра безопасности дорож художественной политики, а также для
рикова, новая мера будет нап ного движения Госавтоинспек
улучшения и сохранения архитектурного
равлена на минимизацию пос ции Дмитрий Митрошин в свою
ледствий ДТП. Соответствен очередь отметил, что пока этот
облика городской среды и приведения
но, данное нововведение хо вопрос только обсуждается. в надлежащее состояние фасадов зданий.
тят внести в федеральный про
ект «Дорожные сети», который В настоящее время рекламные
в свою очередь является конструкции можно устанавли
частью национального проек вать только за пределами кори
та «Безопасные и качествен дора безопасности — участка
ные дороги». земли у проезжей части.
Рекламные торги
в Новой Москве
провалились
Аукцион на право размещения наружной
рекламы в Новой Москве признан
несостоявшимся «в связи с отсутствием
допущенных участников».
По мнению экспертов, торги диняющие конструкции раз Согласно данным «Генплана размещение рекламы на стро
провалились изза высокой личного формата (6х3 м, су Великого Новгорода», в доку ительных сетках.
стоимости лотов. Теперь влас персайт/суперборд). мент будут включены характе
ти намерены скорректировать ристики внешнего вида фаса Кроме того, власти хотят разре
условия конкурса на реклам Стартовая (минимальная) це дов зданий, информация о шить размещение конструкций
ные места. на лота № 1 (92 конструкции) праздничном оформлении, ситиформата на остановках об
составляла более 1,044 млрд комплексное решение по раз щественного транспорта. Пред
Рекламоносители предполага руб., лота № 2 (95 конструк мещению рекламных и инфор полагается, что договор на пра
лось разместить на Киевском, ций) — более 1,072 млрд руб., мационных конструкций и т. д. во размещения такой рекламы
Калужском, Боровском, Ново лота № 3 (95 конструкций) — В городской администрации будет заключаться на семь лет.
рижском шоссе, а также на более 1,1 млрд руб. Размер считают, что это упростит полу
примыкающих дорогах и обеспечения заявки — 15% от чение разрешения на установ Предложения планируется рас
МАКД. На торги планирова стартовой цены. Срок ку рекламоносителей. Помимо смотреть на заседании городс
лось выставить три лота, объе действия договора — 10 лет. этого предлагается запретить кой думы в январе.
НОВОСТИ ИНДУСТРИИ 7
СОБЫТИЯ
Подтверждены В столице
претензии могут запретить
«Трейд Компани» рекламные граффити
к столичному метро
Департамент СМИ и рекламы Москвы
планирует подготовить проект постановления
Девятый арбитражный апелляционный суд о запрете размещения в столице рекламных
подтвердил решение Арбитражного суда граффити.
Москвы от 7 сентября 2018 года по иску
ООО «Трейд Компани» к ГУП «Московский
метрополитен», признавшее незаконным
отказ метро от сотрудничества с рекламным
подрядчиком.
Постановление суда вступает ния суда первой инстанции,
в силу с момента его принятия, метрополитен разорвал отно
следует из п. 5 ст. 271 Арбит шения с «Трейд Компани» на
ражного процессуального ко несколько дней раньше, чем
декса РФ. было прописано в условиях до
говора.
Напомним, в августе 2016 г. Об этом в ходе заседания ко Подготавливаем проект поста
«Трейд Компани» выиграла В 2018 г. стало известно, что миссии Мосгордумы по культу новления правительства для
рекламные торги ГУП «Моско метро самостоятельно займет ре и массовым коммуникациям того, чтобы рекламные граф
вский метрополитен». За 10 ся размещением рекламы в сообщил руководитель депар фити запретить в принципе в
летний контракт она предло подземке. Тогда «оператором тамента Иван Шубин. По сло городе. Чтобы не допускать
жила 22,6 млрд руб. при стар информационнорекламного вам чиновника, пока департа размещение рекламы под ви
товой цене в 17,6 млрд руб. сервиса» метрополитена стало мент занимается регулирова дом художественных произве
При этом ГУП внесло в аукци ООО «Профцентр «Специалист». нием размещения граффити, дений», — сказал Иван Шубин.
онную документацию требова Компания выступила техничес но уже готовится проект поста
ние финансового обеспечения ким подрядчиком по запуску новления правительства для Иван Шубин уточнил, что в на
договора в сумме 30% от конт рекламы на 9 тыс. мониторов в того, чтобы рекламные граф чале 2019 года процесс плани
ракта. В случае с «Трейд Ком метро. Отмечалось, что выруч фити запретить в принципе. руется запустить и посвятить
пани» это составило более 6,8 ка партнера составит 25%, ос этой работе следующий год.
млрд руб. Гарантом «Трейд тальное получит метрополитен. «Мы постоянно сталкиваемся с
Компани» выступил банк «ФК тем, что в городе размещают Чиновник также напомнил, что
Открытие». В то же время, согласно сооб незаконную рекламу, появля на протяжении восьми лет ве
щению прессслужбы столич ются рекламные конструкции. домство занимается улучшени
Однако уже в 2017 г. ГУП рас ного метрополитена, ГУП не К сожалению, этот процесс не ем визуального образа города,
торгло контракт с подрядчи согласно с решением апелля возможно прекратить. Мы пы уменьшая количество наруж
ком, поскольку компания не ционного суда и намерено таемся регулировать, сейчас ной рекламы. «Рекламный хаос
предоставила банковскую га продолжить отстаивать свою занимаемся регулированием мы ликвидировали», — заклю
рантию. Как следует из реше позицию. так называемых граффити. чил он.
8 НОВОСТИ ИНДУСТРИИ
СОБЫТИЯ
Подтверждена Смольный
законность недополучил более
рекламных торгов 3 млрд руб.
в Санкт Петербурге возможных доходов
Арбитражный суд Московского округа отменил
от наружной рекламы
решение Девятого арбитражного
апелляционного суда города Москвы, оставив Контрольносчетная палата Петербурга по
в силе решение суда первой инстанции, по итогам проверки работы комитета по печати,
которому торги были признаны законными. Городского центра рекламы и праздничного
оформления и Городской рекламы и
Таким образом, очередной суд информации выявила более 540 нарушений и
подтвердил законность торгов замечаний на сумму не менее 4,1 млрд руб.
на право размещения наруж
ной рекламы в СанктПетер
бурге. Договор с операторами, Согласно сообщению «ЗакС.ру», вал тарифные расценки на право
выигравшими торги, подписан основная сумма пришлась на на размещения наружной рекламы.
на 10 лет, в течение которых рушения, связанные с недопос
они будут перечислять городу туплением в городской бюджет Еще один случай, связанный с
ежегодно более 1,1 млрд руб. 3,9 млрд рублей. Так, 609,7 млн ГРИ, — заключение договоров
руб. бюджет недополучил изза субаренды для хранения демон
Напомним, что после объявле того, что ГЦРПО (ранее — ГЦРР) тированных рекламных конструк
ния результатов торгов в реги получал вознаграждение за ис ций. Стоимость субаренды соста
ональную и Федеральную анти полнение функций комитета. С вила более 137 рублей за кв. м, а
монопольные службы поступи 1995 г. у центра заключен дого если бы договор заключался нап
ли многочисленные жалобы. вор поручения с комитетом, сог рямую с собственником земли,
Предписание последней по уст ласно которому он может от име она бы равнялась 40 рублям и
ранению нарушений закона о ни последнего заключать конт расходы могли составить на 1,9
конкуренции Смольный проиг ракты на установку и эксплуата млн руб. меньше потраченного,
норировал и подал на надзор цию рекламных конструкций. Это подсчитали в КСП.
ное ведомства в суд. противоречит закону о защите
мещение наружной рекламы в конкуренции, и после вмеша В работе комитета аудиторы наш
Первая инстанция была проиг 2017 году, перечислили в горо тельства УФАС договор был рас ли недостатки как учредителя и
рана, результаты торгов так и дской бюджет за 20182019 гг. торгнут в 2017 г. главного распорядителя бюджет
не были отменены. ФАС России более 1 млрд руб. ных средств. Так, в 2018 году ве
подала в суд на комитет по пе Больше всего 1 не менее 3,1 домство выделило ГЦРПО 6,9
чати в январе 2018 г., пытаясь Кроме того, выявлено почти 20 млрд руб. — бюджет Петербурга млн руб. на навигационное обес
добиться проведения новых за тыс. незаконных вывесок и недополучил изза того, что в хо печение Петербурга к чемпиона
конных конкурсных процедур и других информационных де конкурса на размещение на ту миру по футболу, хотя центр не
расторжения договоров с ком конструкций. По этим наруше ружной рекламы начальная цена должен заниматься информаци
паниямипобедителями. Суд ниям вынесено почти 17,4 тыс. лотов была сформирована без онным обеспечением города о
первой инстанции в мае 2018 постановлений о привлечении учета инфляционных рисков при социальных и иных объектах.
г. антимонопольщикам отка к административной ответ заключении договоров на 10 лет,
зал. В октябре апелляционный ственности на общую сумму отметили в КСП. Еще 71 млн руб. Также комитет не принял вовре
суд все же встал на сторону 510,9 млн руб. В бюджет горо бюджет недополучил изза нару мя меры по координации работы
ФАС. да взыскано более 136 млн шений, допущенных центрами ГЦРПО и ГРИ по уничтожению де
руб. Также чиновники переда при взыскании расходов на де монтированных рекламных
Тем временем, согласно сооб ли в Федеральную службу су монтаж и хранение незаконных конструкций. Порядок уничтоже
щению Комитета по печати и дебных приставов для принуди рекламных конструкций. 19,8 ния утвердили только в 2015 го
взаимодействию со СМИ тельного взыскания 5288 пос млн рублей в бюджет города не ду, и это повлекло лишние расхо
СанктПетербурга, операторы, тановлений на общую сумму допоступили изза того, что коми ды не менее чем на 33,6 млн руб
победившие в конкурсе на раз 209,9 млн руб. тет более 10 лет не пересматри лей на хранение конструкций.
НОВОСТИ ИНДУСТРИИ 9
СОБЫТИЯ
НОВОСТИ КОМПАНИЙ форму Russ Outdoor, предназ
наченную для управления, сис
диторных данных позволит
увеличить прозрачность, эф
тематизации и анализа дан фективность и контролируе
ных. Разрабатываемая SSP мость programmaticзакупок
объединит весь цифровой рек outofhomeрекламы, — счи
ламный инвентарь компании и тает директор по стратегичес
Ведущих операторов от Russ Outdoor и Getintent позволит применять данные об кому маркетингу Russ Outdoor
метили за вклад в DOOH ин запустят SSP платформу аудитории для более точного Рашид Нежеметдинов. —
дустрию для цифровой наружной таргетинга при продаже пока Именно в этом сегодня нужда
рекламы за на онлайнаукционе. Кроме ется российский рынок out
В Москве прошла первая це того, партнерство с Getintent door».
ремония награждения преми Оператор наружной рекламы позволит использовать техно
ей OUTDOOR DIGITAL AWARD Russ Outdoor и международная логию платформы для форми Большой театр нашел
2018. В мероприятии приняли programmaticплатформа рования новых подходов к дос подрядчика для размещения
участие представители лидиру Getintent подписали договор о тавке рекламного сообщения и наружной рекламы
ющих компаний в области стратегическом партнерстве, в измерению эффективности
цифровой индустрии, крупней рамках которого создадут пер кампаний для формата digital Большой театр выбрал агент
шие рекламодатели и предста вую в России специализиро outofhome. ство для размещения наруж
вители рекламных агентств. ванную SSP для outofhome ной рекламы в течение 2019
инвентаря, включающую в се «Создание SSP для outdoor года. Победителем тендера
Победители в номинациях: бя outdoor и indoorсегменты. рекламы для нас — это показа стало агентство «ПРО Движе
«Цифровой лидер года» — Russ тель доверия со стороны Russ ние», согласно итоговым про
Outdoor, «Цифровой креатив По результатам проведенного Outdoor и возможность при токолам на сайте госзакупок.
года» — СТС, «Цифровой кейс исследования рынка Russ нять участие в диджиталтранс За договор компания предло
года» — рекламодатель Outdoor выбрала в качестве формации целой отрасли, при жила 45 млн руб. при началь
Samsung и агентство Vivaki, технологического вендора менив уже имеющийся у нас ной сумме в 60 млн руб.
«Цифровое открытие года» — компанию Getintent. Компания опыт по внедрению сложных
North Star Media, «Самый инно разработает для Russ Outdoor adtechрешений в инфраструк В тендере также участвовали:
вационный цифровой проект» собственную SSP (Supply Side туру клиента», — отмечает ком «РА Сити Вен» (59 999 999 руб.)
— Russ Outdoor, «Самое «циф Platform) — платформу для ре мерческий директор Getintent и «Рекламное агентство «Тор
ровое» рекламное агентство» ализации цифрового инвента Надежда Бабиян. Медиа»» (59 962 200 руб.). При
— Media Instinct, «Цифровой ря через открытый аукцион выборе победителя Большой
прорыв года» — North Star (RTB). Запуск Russ Outdoor SSP «Мы считаем, что единый стан театр в первую очередь смот
Media, «За омниканальность в запланирован на 1й квартал дартизированный протокол рел на стоимость заявки —
наружной цифровой рекламе» 2019 года. OpenRTB для digital outof этому критерию был присуж
— «Лайса», «За диджитализа home в комплексе с интегри ден вес в 70%. Еще 30% начис
цию Московской области» — Russ Outdoor активно реализу рованной системой сбора ау лялось за репутацию претен
Александр Менчук, «Цифровой ет проекты по таргетингу и ре
новичок года» — General таргетингу и занимается про
Media Group, «Первая цифра в дажами с учетом данных уже
наружной рекламе» — Андрей два года. Одним из главных
Берёзкин, «За привержен приоритетов компании являет
ность к цифре» — Lince OS ся предоставление своим кли
Group, «Цифровая династия го ентам прозрачных и точных
да» — Докучаевы, «За разви данных для возможности меди
тие технологии продаж в циф апланирования и, как резуль
ре» — компании One Factor / тат, увеличения доходности
Code of trade, «Самый крупный рекламных конструкций. Соз
цифровой рекламоноситель дание supplyплатформы — од
года» — Video Delta, «Цифро на из активностей Russ
вой ресторатор года» — Burger Outdoor, направленных на дид
King, «Цифровой клиент года» житализацию рынка наружной
— «М.Видео», «Цифровой про рекламы в России. Рекламные
изводитель года» — компания щиты Russ Outdoor уже осна
HD, «За вклад в развитие рек щены камерами, сенсорами
ламы в Москве» — Иван Шу WiFi и комплексами фотофик
бин, департамент СМИ и рек сации, которые собирают ин
ламы Москвы, «Большой золо формацию об аудитории и отп
той экран года» — Gallery. равляют в собственную плат
10 НОВОСТИ КОМПАНИЙСОБЫТИЯ
дента (опыт аналогичной рабо «Понимая, что цифровые реше — написал на странице в потоки, следующие в центр
ты и отзывы клиентов из теат ния — это локомотив нашего Facebook Борис Пешняк. Ярославля из спальных райо
ральной сферы). развития в 2019 году, мы скон нов города, а также в обрат
центрировались на создании На должность коммерческого ном направлении — высоко
Победившее «ПРО Движение» максимально широкой и каче директора Gallery Борис Пеш технологичные рекламные
в течение следующего года ственной цифровой сети в фе няк был назначен в феврале конструкции отлично видны
должно разместить рекламу деральном масштабе. Поэтому прошлого года. До этого он за автолюбителям, направляю
театра на 120 конструкциях в мы планируем с первого квар нимал пост коммерческого ди щимся в сторону Октябрьского
подземных переходах, на ТТК и тала 2019 года также разме ректора по работе с региона моста.
основных магистралях. В каче щать цифровые конструкции ми. В задачи специалиста вхо
стве рекламных площадей бу на местах, выигранных ранее, дили повышение эффективнос В прошлом году компания пер
дут использоваться цифровые в таких городах как Нижний ти стратегии продаж, развитие вой разместила в Ярославле
экраны, пилоты и остановоч Новгород, Хабаровск, Волгог коммерческих и сервисных ре сразу 13 современных свето
ные павильоны. рад, Саратов и других», — ком шений, улучшение финансовых диодных экранов 3 х 6 м.
ментирует генеральный дирек показателей.
Gallery начинает масш тор Gallery Мария Комарова. «Ростелеком» выбирает
табную цифровизацию «ДРИМ» расширяет сеть подрядчика для наружной
Из Gallery ушел коммер цифровых носителей в Ярос рекламы
После перехода под контроль ческий директор лавле
медиахолдинга «Медиа 1» Ива «Ростелеком» проведет торги
на Таврина один из ведущих Борис Пешняк, до недавнего Рекламное агентство «ДРИМ» на право планирования и раз
операторов на рынке наруж времени занимавший долж установило еще два светоди мещения наружной рекламы.
ной рекламы — группа компа ность коммерческого директо одных экрана в Ярославле. Начальная (максимальная)
ний Gallery приступила к реа ра оператора наружной рекла Компания комплексно офор сумма контракта составляет
лизации масштабной феде мы Gallery, объявил об уходе из мила здание торгового центра 767 млн руб. с НДС. Срок
ральной программы по цифро компании. Об этом он сообщил «Бутусовский», полностью «зах действия договора — два года.
визации. С ноября уходящего на своей странице в Facebook. ватив» автомобильный трафик Итоги конкурса будут подведе
года Gallery осуществляет зна По словам специалиста, он ре по одной из центральных улиц ны 22 марта текущего года.
чительную экспансию в регио шил сосредоточиться на разви города — ул. Победы, на ее са
нах — регулярно выигрывает в тии собственных проектов и мом престижном участке, у Победителю торгов предстоит
торгах на установку и эксплуа продолжении профессиональ крупнейшего торгового центра осуществлять монтаж и демон
тацию рекламных конструк ного образования. города ТЦ «Аура». Меняющаяся таж рекламоносителей на
ций. с определенной периодич конструкциях разного формата
«Я искренне благодарен ком ностью яркая, цветная рекла (билбордах, суперсайтах, све
Под цифровые билборды (6 х 3 пании Gallery за годы продук ма привлекает внимание лю товых экранах, ситилайтах и
м и 5 х 15 м) Gallery получила тивной работы. Компания по дей всех возрастов, дает боль др.).
более 50 мест в Новосибирс могла мне раскрыться и уси шой охват аудитории и откры
ке, Екатеринбурге, Челябинс лить ряд важных управленчес вает новые возможности для При этом, согласно тендерной
ке, Красноярске, Астрахани и ких и экспертных компетен распространения информации документации, потенциальные
других городах. К тому же ком ций. Благодарю своих руково посредством цифровой наруж подрядчики должны быть под
пания выиграла более 150 дителей, коллег и партнеров за ной рекламы. писаны на сервисы M'Index,
мест в регионах в торгах на ус доверие и возможность реали ICreative (база образцов рек
тановку и эксплуатацию рек зовывать самые смелые биз Второй светодиодный экран ламы в СМИ), Zodiac (оценка
ламных конструкций под стан несидеи. И особенно благода смотрит на перекресток улицы совокупной эффективности
дартные продукты. рю свою команду — команду Свердлова с улицей Победы. кампаний на различных рек
экспертов Gallery. Ребята, мы Он прекрасно виден водите ламных носителях), Palomars
много смогли вместе: и Digital лям, следующим от проспекта Adex (мониторинг размещения
Hit с моделью продажи по по Октября по улице Победы в рекламных материалов и оцен
казам для малого бизнеса, и сторону ул. Свободы и с Сверд ка рекламных затрат) и
запустили первыми онлайн лова к стадиону «Шинник». Не ODAStat (анализ данных мони
аукционы совместно с «Яндек посредственно напротив раз торинга наружной рекламы). А
сом» (это не просто новые кли мещенного экрана расположе также являться участником од
енты, это шаг в омниканаль на остановка общественного ного из индустриальных рей
ность), и кластеризацию регио транспорта. тингов медийных агентств в
нов (это понимание особен части размещения наружной
ностей и уникальности каждо Такое комплексное оформле рекламы по итогам 2017 г. или
го), и создание единого инфо ние здания сразу двумя свето первой половины 2018 г., под
поля для региональных опера диодными экранами позволяет готовленных АКАР, AdIndex или
торов и много всего другого», охватывать все транспортные RECMA.
НОВОСТИ КОМПАНИЙ 11ПРОИЗВОДСТВО
АРОЧНЫЕ КОНСТРУКЦИЙ ОТ «АЛЬПИНЫ»
Компания «Альпина» в который раз произ
вела работы по оформлению Москвы уни
кальными арочными конструкциями к
празднованию Нового года.
Работы велись в круглосуточном режиме.
При проведении монтажных работ были
задействованы квалифицированные мон
тажники, а также автовышки, краны, фуры
и другая техника. Логистика была проду
мана до мелочей, ведь нельзя терять ни
минуты.
Работу можно разделить на три основных
этапа — заливка основания, сборка ме
талла, облицовка и подключение.
1. Подготовка бетонного основания с соб
людением всех необходимых технологий — 3. Самый приятный, но не менее ответ сложной работы по его созданию.
первый основной и самый важный этап ственный заключительный этап — обли Высота арочных композиций 14 метров и
работы. Все выверено до миллиметра и цовка конструкции декоративными пане ширина 33 метра. Конструкции рассчита
любая погрешность — дальнейшая несос лями и ее подключение. Все элементы ны на серьёзные ветровые нагрузки (до
тыковка в конструкции. хрупкие и требуют ювелирной точности 30 метров в секунду). Вес каждой — око
2. Сборка металла возводиться с неверо при монтаже и бережности при транспор ло 50 тонн. Каждая арка включает осо
ятной быстротой и ловкостью несмотря на тировке. бое цветовое решение, архитектурную
габариты и массу, все заранее рассорти И вот когда работа проделана, вся коман подсветку и цветные барельефы.
ровано и подготовлено к монтажу каждой да, затаив дыхания, становится первыми Всего в этом году было установлено 4
из бригад, поэтому на данном этапе важно свидетелями начала праздника и волшеб входных группы около метро Таганская,
идти в ногу с логистами. ства, тем приятнее осознание окончания Курская. Сухаревская и Баррикадная.
Регистрируйтесь!
Зарегистрируйтесь сами и внесите в каталог на портале свою компанию! Регистрация в удобном систематизированном каталоге компаний —
абсолютно бесплатная. Зарегистрируйтесь и получите доступ к сервисам портала!
Читайте!
Мы выкладываем для вас наиболее актуальные материалы, посвященные сайнбизнесу. Благодаря разделению
по темам и выбрке по тегам вы можете подбирать только те статьи, которые вам интересны.
Обсуждайте!
Комментируйте статьи, которые вас затронули, обсуждайте в форуме наболевшие темы — общайтесь с коллегами и профессионалами отрасли,
продемонстрируйте собственную квалификацию!
Спрашивайте!
Есть профессиональные вопросы? Задайте их на портале в разделе «Вопрос−ответ». Эксперты и коллеги по бизнесу помогут найти правильное
решение!
Планируйте!
Посмотрите в календарь профессиональных событий. Запланируйте свои командировки и отпуска, принимая в расчет отраслевые выставки и
другие мероприятия!
Регистрируйтесь, читайте, обсуждайте, спрашивайте, планируйте или просто заходите в гости на SignBusiness.ru
12 ГАЛЕРЕЯПРОИЗВОДСТВО
Новогоднее оформление
СЗАО Москвы
Праздники позади, а настроение осталось. Кажется, к
празднованию 2019 года был задействован каждый уголок.
Хочется вспомнить как это делали мы — группа компаний
«Альпина».
Украшение города к Новому ли не менее 900 мм. Каркас изго
году — определенная традиция, товлен из профильнои? алюми
направленная на создание празд ниевои? трубы и полосы. Покрас
ничного настроения горожан. По ка выполнена методом порошко
радовать и удивить искушенного вого напыления. Подсветка —
москвича — непростая задача, но светодиодныи? дюралаи?т, сте
наша компания с радостью и тре пень влагозащиты — не менее IP
петом берется за нее, воплощая в 65. Подключение к сети наруж
жизнь самые оригинальные идеи. ного освещение согласно всем
требованиям и нормам.
Оформление улиц и площа
дей?, лучше всего передает эту Световая арка Шар габарит
атмосферу праздника и веселья. ная высота конструкции не менее
Сказочный? яркий? вид создают 6 метров. Несущая конструкция
иллюминации, консоли, авторс выполнена из алюминиевого
кие ели, арочные конструкции и профиля сечение. Несущая рама
световые фигуры, размещенные из выполнена из профильнои?
в любимых местах жителеи?, где трубы. Конструкция декорирова
каждыи? сможет в заветныи? час на светодиодными гирляндами с
загадать желание. эффектом мерцания. Вход в про
ходную конструкцию декориро
В этом году атмосфера празд ван хвоей?.
ника была нами создана в одном
из округов, где был произведен Световой фонтан — состоит
повсеместный монтаж авторских из 10 граней?, которые представ
елей 8 и 10 метров, световые ляют собой? алюминиевые
консоли провожали жителей по конструкции декорированные
главным улицам, а в местах мас белым светодиодным дюра
совых гуляний и скверах были ус лаи?том (цветовая температура
тановлены индивидуальные не менее 5000К, количество све
арочные конструкции, световые тодиодов на 1 метр не менее
фонтаны, лилии и другие фигу 36шт, мощность на 1 метр не ме
ры символы праздника. нее 2,4Вт) и светодиодной? гир
ляндой? нить с эффектом мерца
У администрации округа рас ния. Все конструкции выполнены
кинулся целый ансамбль из из профильной? алюминиевой?
праздничного убранства свето трубы и алюминиевой? полосы.
вая фигура оленя, фонтан и авто Габаритная высота конструкции
рские ели. — 3,5 м, диаметр — не менее 4 м.
Искусственные ели от 8 мет Группа компаний «Альпина»
ров с пригрузами. Вес металло — это команда высококлассных
конструкции не менее 642 кг. профессионалов, понастоящему
Каркас декорирован хвойными увлеченных своей работой.
гирляндами и полным комплек
том украшений, включая щиты Сложная задача?
ограждения с тематическим Нам уже интересно!
изображением.
info@alpinapro.ru
Световые консоли — ширина Сайт: alpinapro.ru
не менее 2500 мм, ширина пане 84952239225
ИСТОРИЯ ЗАКАЗА 13ПРОИЗВОДСТВО
Рекламные перспективы
отечественного ретейла
Во всем мире ретейл является наиболее крупной категорией рекламодателей.
От стабильности ситуации в данной сфере, в частности, во многом зависят благополучие
и перспективы развития бизнеса всех участников рынка визуальных коммуникаций.
В последние годы в России она показывает неоднозначные результаты: вслед за бурным
ростом числа торговых площадей и, соответственно, количества заказов на их оформление
наступил определенный спад — многие новые проекты были заморожены, а снижение
покупательской активности повлекло за собой уход с рынка некоторых крупных игроков.
2017 год дал определенную надежду на выход из затянувшегося пике, о чем
свидетельствовали небольшое увеличение объема розничных продаж и рост
посещаемости торговых центров в мегаполисах. Выросли по сравнению с 2016 годом и
расходы рекламодателей, представляющих категорию «оптоворозничной торговли»,
на ООН в России.
О наиболее важных результатах и тенденциях прошлого года, а также первых прогнозах
на год текущий на рынке отечественного ретейла, жизненно важного для сегмента
наружной рекламы, мы поговорим в рамках данного обзора.
Текст: Вячеслав Логачев
14 ОБЗОРПРОИЗВОДСТВО
В прошедшем году отечест
венный рынок ретейла демон
стрировал неустойчивую дина
мику. Однако, по данным Рос
стата, оборот розничной тор
говли в России по итогам 2018
года все же вырос на 2,6% по
сравнению с 2017 годом и сос
тавил 31,548 трлн руб. Посеща
емость торговых центров — еще
один важный показатель эконо
мической активности — также
была разнонаправленной по ме
сяцам, что свидетельствует об
отсутствии положительной ди
намики в области увеличения
реальных доходов населения.
Впрочем, доход отдельных ре
тейлеров вырос значительно
выше средней по рынку.
Так, выручка сети гипермар радо». Из логотипа компании больше половины — «Эльдора «Ребрендинг сети позволит
кетов «Лента» с января по де исчезала «розетка» и появился до 600». Магазины небольшой подчеркнуть обновленное пози
кабрь прошлого года увеличи символ «молния» в букве «Э». площади будут представлены в ционирование «Эльдорадо» в
лась на 13,2% — до 413,5 млрд Этот знак ассоциируется с циф крупных и малых городах с на глазах наших покупателей, по
руб. Ее росту способствовало ровой и бытовой техникой и селением от 50 000 жителей. высить операционную эффек
расширение торговых площадей, символизирует несколько поня тивность магазинов, расширить
говорится в финансовом отчете тий: зарядка, загрузка, электри В действующих магазинах региональное покрытие и зайти
компании. За прошлый год «Лен ческий импульс, заряд, энергия. «Эльдорадо» новый бренд будет в небольшие и новые для нас
та» открыла 11 гипермаркетов Базовыми цветами бренда оста представлен за счет мерчандай города с форматом «Эльдорадо
(увеличив их общее число до лись красный и белый, к ним зинга, плакатов и других смен 600». При наличии качествен
244) и 14 супермаркетов (расши добавился яркосалатовый цвет ных конструкций. Компания ных площадей мы рассматрива
рив их сеть до 135 единиц). Сто с целью выделить «Эльдорадо» планирует эволюционную заме ем любые города для экспан
ит отметить, что медиаобслужи на фоне других игроков рынка и ну вывесок в течение несколь сии. Уже в этом году впервые
ванием ретейлера с этого года подчеркнуть диджитальность ких лет. В ходе ребрендинга во мы откроем магазины в Наро
занимается OMD OM. Раньше бренда. всех магазинах будут созданы Фоминске, Выборге, Десногорс
рекламный бюджет компании digitalзоны с открытой выклад ке, Тихвине, ГусьХрустальном,
обслуживало агентство Multitec. На уровне розницы измене кой цифровой техники и центр Бронницах», — подчеркивает
ния коснутся внешнего и внут обслуживания клиентов, объе управляющий директор «Эль
Выручка объединенной реннего оформления торговых диняющий функцию продаж и дорадо» Сергей Ли.
группы «М.ВидеоЭльдорадо» точек. «Эльдорадо» продолжит обслуживания в одном месте,
за прошлый год превысила 421 открывать магазины площадью включая выдачу интернетзака Разработкой коммуникаци
млрд рублей, что на 17,7% 10001200 кв. м, но в формате зов и оформление кредитов. онной стратегии занималось
больше, чем годом ранее. В от магазинасклада, в котором сок
чете группы отмечается, что ращена площадь неторговых по
значительную роль в успехе мещений и увеличен ассорти
сыграл полномасштабный реб мент представленных в торговой
рендинг сети «Эльдорадо», ко зоне товаров.
торый помог группе «расши
рить аудиторию и позитивно Кроме того, сеть начала по
отразилось на результатах». полняться новым форматом
«Эльдорадо 600» площадью 600
Ребрендинг кв. м: это небольшие магазины
«Эльдорадо» в шаговой доступности, преи
мущественно стоящие отдель
Изменения затронули кор но, за пределами торговых
поративный логотип, реклам центров. До конца 2018 года ре
ную концепцию, дизайн и тейлер открыл более двух де
оформление магазинов «Эльдо сятков новых магазинов, из них
ОБЗОР 15ПРОИЗВОДСТВО
агентство DDB, дизайнконцеп 882 новых магазина. Лидером торговой сети «Перекресток». рует уже три года подряд, соз
ция была поручена брендинго рынка здесь остается X5 Retail даcт спрос на новое строитель
вому агентству LINII Group, а за Group. Консалтинговая компания ство. Эксперты ожидают, что в
ретейлконцепцию отвечает «Знак» начала строить торговый ближайшие годы может прои
агентство Frishmann. Также наметилась тенден центр в городе Видном Ленинс зойти скачкообразный рост чис
ция к объединению разных кого района Московской облас ла проектов по запуску новых
Из этих примеров видно, что форматов на одной площадке, ти. Одноэтажный торговый объектов в российском ретейле,
грамотно спланированная мар например, на сегмент «кофе с центр площадью чуть менее а значит, производителям выве
кетинговая стратегия и вложе собой» обратили внимание 1500 кв. м появится на месте сок и рекламного оформления
ния в рекламу и развитие могут крупные игроки: «ВкусВилл», бывшего рынка на станции необходимо быть готовыми к
дать результат даже в условиях «Азбука Вкуса» и др. «Ашан» в «Расторгуево» во втором квар этому. Несмотря на низкие пока
неблагоприятной экономичес некоторых своих гипермаркетах тале 2019 года. Якорными затели трех прошлых лет, ста
кой ситуации. определил долю магазинного арендаторами центра будут раться не снижать своих произ
пространства под фермерские продуктовый супермаркет и водственных мощностей и иметь
Новые ярмарки. оператор фудкорта. возможность в любой момент
торговые Торговая сеть «Перекрес существенно их нарастить.
площадки ток» открыла супермаркет в го «Месторасположение ТЦ —
роде Кингисепп Ленинградской один из ключевых факторов его Присутствие
От прибыльности бизнеса области, тем самым завершив успеха. Высокая пешеходная международных
того или иного ретейлера и его реконцепцию приобретенных проходимость, которую обеспе ретейлеров
готовности вкладываться в рас супермаркетов «О'Кей» в Санкт чивает станция «Расторгуево»,
ширение своих сетей напрямую Петербурге и Ленинградской позволит генерировать хоро Для рынка национального
зависит число и объем заказов области. ший покупательский трафик. ретейла, а опосредовано и для
у производителей вывесок и Проектом уже заинтересова операторов и производителей
рекламного оформления. Поэ «С момента начала откры лись федеральные торговые се наружной рекламы психологи
тому здесь важен показатель по тия первых магазинов после ре ти, такие как «Магнит», «Вкус чески важным является вопрос
открытию новых торговых пло концепции в СанктПетербурге Вилл», «Додо пицца» и др.», — присутствия на отечественном
щадей. прошло около полутора меся рассказала управляющий парт рынке крупных международных
цев, но уже сейчас мы можем нер компании Елена Лебедева. брендов. Причем, как правило,
Из наиболее значимых со подвести промежуточные итоги если они чувствуют перспекти
бытий прошлого года среди на их работы. Так, в большинстве Тем не менее, как уже гово вы, то не боятся вкладывать
циональных игроков можно вы супермаркетов мы отмечаем рилось выше, темпы введения значительные средства в рекла
делить выход сети алкомарке высокий покупательский тра новых торговых площадей про му, оформление и развитие
тов «Красное&Белое» на второе фик, а плотность продаж оказа должают снижаться. Однако тут своих торговых точек.
место по темпам развития, ко лась выше прогнозной», — зая возможна и обратная тенденция,
торая обогнала по данному по вила Дарья Осиновская, дирек когда минимальный объем вво К сожалению, в прошлом го
казателю «Магнит» и открыла тор дивизиона «СевероЗапад» да, который рынок демонстри ду приход в Россию иностранных
ретейлеров оказался существен
но ниже ожидаемого, даже нес
мотря на триумфально прошед
ший чемпионат мира по футболу.
Начало года дало еще более от
рицательный результат, чем за
аналогичный период в 2017м: по
данным JLL, за первую половину
2018го на рынке России появи
лось всего 16 иностранных брен
дов, а это на целых 45% меньше
аналогичного показателя года
предшествующего. Такая дина
мика сохранилась и во втором
полугодии, а общее число нович
ков по результату всего 2018го
едва превысило три десятка.
Зато был зафиксирован ус
тойчивый положительный ре
зультат между открытыми и
ликвидированными торговыми
16 ОБЗОРПРОИЗВОДСТВО
точками. По данным, приведен закрытию магазинов оказались
ным в ежегодном исследовании модные бренды, связанные со
компании «Магазин Магазинов», спортом, такие как Adidas,
международные ретейлеры зак Reebok и Adidas Kids. Многие
рыли на 235 точек меньше по крупные fashionбренды
сравнению с открытыми. В ос (Inditex, H&M, Adidas Group) все
новном численность магазинов больше акцентируют внимание
растет благодаря организациям на продажах в Интернете.
общественного питания, однако
национальный рынок при этом Новые
лишился двух десятков между форматы торговли
народных брендов, большин
ство из которых работали в сег Развитие новых форматов
менте одежды и аксессуаров. торговли, которым заставляет
заниматься традиционный ре
Как ни парадоксально, но тейл, растущий бурными темпа
уход с российского рынка мага ми во всем мире рост интернет
зинов Podium Market будет ско продаж также дает дополни
рее положительным фактом тельные заказы производите
для производителей наружки. лям наружной рекламы. Это и
Поскольку эта сеть перешла к открытие новых точек, специ
Stockmann, то их универмаги ально оборудованных под но
будут переоборудованы под но вые форматы, и переоборудо
вые точки продаж, а следова вание уже существующих заве
тельно, компании получат зака дений. Данная тенденция наб
зы на их оформление. Кроме людается во всех ведущих ми
реконструкции данных площа ровых странах, включая и Рос
док, в текущем году Stockmann сию.
откроет еще три фирменных
магазина в России. В частности, шведский про
изводитель мебели IKEA плани
Важно отметить, что боль рует развивать сеть минимар
шинство новичков в нынешнем кетов в рамках новой стратегии.
году стартовали исключительно Недавно он открыл в Лондоне
в ТЦ Москвы, считая для себя свой первый магазин, располо
данную локацию более выгод женный в центре города. Ранее
ной. Высокой популярностью компания открывала только
для старта пользовался моско крупные торговые центры, рас аренды в компании примут ре пании, это новый магазин брен
вский ТРЦ «Метрополис». положенные на окраине города шение о целесообразности отк да с новым дизайном — прост
или за его чертой. Новый фор рытия таких магазинов на регу ранство поделено на несколько
Детские бренды в уходящем мат получил название «Студия лярной основе. зон со своим оформлением.
году показали хороший при планирования» и является Мужская стилизована под бар
рост, и по сравнению с преды частью стратегии охвата допол Магазин косметики и пар бершоп, в спазоне стоит ван
дущим, когда появился только нительной аудитории — в рам фюмерии «Л'Этуаль» поставил в ная с открытыми банками
один новый бренд, в этом году ках этой программы к 2025 году своей новой точке продаж в ТЦ средств по уходу за телом.
их количество выросло до семи. планируется увеличить количе «Афимолл Сити» корзины золо «Клиенты больше не хотят
ство клиентов до 3 млрд чело того и синего цветов. Первые — только смотреть, им нужно тро
Сети ресторанов и кафе раз век. Магазины призваны допол «Я выберу сама» — предназна гать, слышать и ощущать мага
личного формата прогрессивно нить быстрый рост бренда в он чаются для покупателей, кото зин».
развивались в 2018м и высту лайне — его продажи в Интер рым не нужен совет. К посети
пали главным драйвером роста нете за первое полугодие 2018 телям с такой корзинкой не бу Сеть «Связной» начала тес
отрасли. Burger King и KFC года выросли на 31%. дут подходить консультанты с тировать новый формат магази
здесь лидирует по основным вопросами. Тем, кто хочет по нов в Москве — под новой вы
показателям. Первый компактный мага мощи, предлагается синяя кор веской с расширенным ассорти
зин IKEA откроется в мае в мос зина «Да, мне нужен совет». ментом и новой концепцией
Fashionретейлеры отмети ковском ТЦ «Авиапарк». В Рос продаж. Эксперимент коснулся
лись запуском 658 точек, но сии подобный магазин открыва Пока новинка интегрирова трех точек — на Ленинградском
почти столько же и покинули ется в пилотном режиме — че на только в одной точке продаж шоссе, на ул. Красная Пресня и
наш рынок. Рекордсменами по рез год по окончании договора «Л'Этуаль». Как поясняют в ком на Рязанском проспекте. Мага
ОБЗОР 17ПРОИЗВОДСТВО
зины работают под новой вы ТОП10 рекламодателей в товарной категории «оптово Если учесть, что в 2017 году
веской: цвета фона и букв раз розничная торговля» за 9 мес 2018 года, млн руб. (оценка последний квартал принес наи
личные — желтый, фиолетовый, по данным мониторинга ЭСПАРАналитик более впечатляющие результа
серый и белый. В случае успеха в 50 городах России) ты, то можно ожидать этого и
новый формат распространят по отношению к прошлому го
на всю сеть. При этом речь идет доля в ду. В целом же, скорее всего,
не только о сети «Связной», но и Рекламодатель 2018 объеме вложения рекламодателей то
об «Евросети» — акционеры продаж варной категории «оптовороз
компаний ведут переговоры об X5 RETAIL GROUP 463,8 11,0% ничная торговля» в отечествен
объединении. ную ООН в 2018 году пусть не
М.ВИДЕО 360,2 8,5% намного, но превысят показате
«Почта Банк» собирается ли позапрошлого года. Таким
ЭЛЬДОРАДО 276,0 6,5%
открыть миниотделения в сети образом, положительная дина
магазинов «Пятерочка». Первые ЛЕНТА 271,3 6,4% мика должна сохраниться.
три филиала уже заработали в
начале этого года в СанктПе LEROY MERLIN 237,0 5,6% Если говорить о ретейлерах
тербурге и Калуге. В рамках пи — лидерах по объему расходов
лотного проекта организация METRO GROUP 219,6 5,2% на наружную рекламу в России,
откроет филиалы более чем в то, по подсчетам агентства
50 магазинах торговой сети по IKEA 195,6 4,6% «ЭСПАРАналитик», за январь —
всей стране. Тестирование но сентябрь прошлого года больше
вого формата продлится около OBI 145,6 3,5% всего потратила X5 Retail Group,
полугода, после этого будет которая выделила за этот пери
принято решение о масштаби О`КЕЙ 131,3 3,1% од на ООН 463,8 млн руб., что
ровании проекта. составило 11,0% от общей доли
АШАН 101,8 2,4% всех рекламодателей этой кате
Таким образом, даже нес гории. На втором месте распо
мотря на некоторое снижение ТОП10 рекламодателей 2 402,3 56,9% ложилась компания «М.Видео»,
темпов ввода новых торговых уступившая конкуренту более
Остальные рекламодатели 1 816,8 43,1%
площадей, у производителей 100 млн руб. и занявшая 8,5%
рекламного оформления име объема в данном сегменте ООН.
Все рекламодатели 4 219,1 100,0%
ются возможности по реализа Третий из рекламодателей кате
ции новых интересных проектов. гории «оптоворозничная тор
говля» по затратам на наружную
Ситуация в ООН В этой связи нас, конечно ООН в прошлом и позапрошлом рекламу в нашей стране — ком
же, интересует динамика затрат годах оказалась практически пания «Эльдорадо» — выделила
Если производителям выве на ООН, которую продемон равной — 448 млн руб. и 443 бюджет в размере 276,0 млн
сок и рекламного оформления стрировали представители то млн руб. соответственно. Март руб., а ее доля составила 6,5%.
особенно важна ситуация с осу варной категории «оптовороз 2018го вновь оказался неудач Немногим менее израсходовала
ществлением новых проектов и ничная торговля» в прошлом ным для отечественной наруж на наружку «Лента», вклад кото
развитием торговых сетей на году. По данным агентства «ЭС ки, вложения ретейлеров в раз рой составил 271,3 млн руб. при
рынке ретейла, то операторы и ПАРАналитик», картина выгля мещение составили на 21 млн доле в 6,4%.
креативные агентства строят дит следующим образом. руб. меньше по сравнению с
свои планы на наступивший год, мартом 2017 года. Следующие три рекламода
исходя из результатов года про На протяжении трёх кварта теля из топ10 выделили на на
шедшего. лов прошлого года объемы рас Зато после этого показате ружную рекламу за январьсен
ходов компаний на ООН в Рос ли прошлого года в ООН Рос тябрь 2018 года относительно
Стоит сразу оговориться, сии колебались в ту или иную сии начали демонстрировать сопоставимые суммы: «Леруа
что рекламные бюджеты той сторону. Первый месяц 2018 го положительную динамику, ве Мерден» 237,0 млн руб., 5,6%,
или иной компании далеко не да оказался значительно хуже, роятно, в связи с близким стар «МЕТРО» — 219,6 млн руб.,
всегда напрямую зависят от чем за год до этого. Если тогда том чемпионата мира по фут 5,2%, IKEA — 195,6 млн руб.,
объема ее доходов. Однако, как затраты рекламодателей, даже болу. В июне — основном меся 4,6%.
правило, анализ ее маркетинго несмотря на новогодние кани це его проведения — объем
вой активности в сочетании с кулы, составили 482 млн руб., ООН превысил полмиллиарда В общей сложности, сооб
информацией о финансовых ре то на этот раз цифра составила рублей. А самым удачным за щает «ЭСПАРАналитик», топ
зультатах дает возможность всего 461 млн руб., что стало первые девять месяцев про 10 рекламодателей категории
спрогнозировать поведение от одним из худших показателей шедшего года стал август, ког «оптоворозничная торговля»
дельных игроков и категории в за оцениваемый период. В фев да расходы рекламодателей потратили в период с января по
целом на рынке ООН. рале активность заказчиков составили 536 млн руб. сентябрь 2018 года на наруж
18 ОБЗОРПРОИЗВОДСТВО
ную рекламу 2 402,3 млн руб, Затраты рекламодателей в товарной категории «оптоворозничная торговля» по стратам
что составило 56,9% от общего за 9 мес 20172018 годов, млн руб.
объема. (Расклад примерно та (оценка по данным мониторинга ЭСПАРАналитик в 50 городах России)
кой же, как в аналогичный пе
риод 2017 года.) На долю ос
2017 2018 2018/2017
тальных заказчиков ООН РФ из Страта
данной категории, соответ
ственно, пришлось 43,1% рынка МОСКВА 1 675 1 921 14,7%
и 1 816,8 млн руб. израсходо
САНКТПЕТЕРБУРГ 517 473 8,5%
ванных средств.
СТРАТА А 1 050 1 004 4,4%
Совокупный денежный объем,
который представители ретейла СТРАТА B 581 562 3,3%
затратили на отечественную ООН
с января по сентябрь 2018 года, СТРАТА С 274 259 5,5%
составил 4 219,1 млн руб.
Все страты 4 098 4 219 3,0%
Наиболее популярным фор
матом рекламного инвентаря у
заказчиков категории «оптово Затраты рекламодателей в товарной категории «оптоворозничная торговля» по форматам
розничная торговля», по дан за 9 мес 20172018 годов, млн руб.
ным «ЭСПАРАналитик», оста (оценка по данным мониторинга ЭСПАРАналитик в 50 городах России)
ются щиты 6 х 3 м. Всего за пер
вые три квартала прошлого го
да было задействовано 3200 2017 2018 2018/2017
Формат
данных рекламных поверхнос
тей. Кроме того, остаются попу CITYБОРД 160 152 5,0%
лярными крупноформатные
6,1%
рекламные конструкции (630 CITYФОРМАТ 93 99
штук), а cityборды, cityформат
КРУПНЫЕ ФОРМЫ 602 630 4,6%
и рекламное размещение на ос
тановочных павильонах показа ОСТАНОВКИ МОСГОРТРАНСА 99 108 9,6%
ли сопоставимые результаты —
152, 99 и 108 занятых поверх ПИЛЛАРЫ 20 17 15,6%
ностей, соответственно.
ПРОЧИЕ ФОРМЫ 16 13 16,2%
Всего же в рекламных кампа
ЩИТЫ 3х6 99 108 3,0%
ниях ретейлеров в ООН РФ с ян
варя по сентябрь 2018 года было Общий итог 20 17 3,0%
задействовано 4219 разнофор
матных рекламных поверхнос Источник — «ЭСПАРАналитик»
тей, что на 3% выше, чем за ана
логичный период 2017 года.
ламного оформления в соответ объема рекламы, поскольку по форматов. А действующие игро
Тренды ствии с новой маркетинговой большей части интернетмага ки сконцентрируются на укреп
и перспективы стратегией. зины предпочитают реклами лении своих позиций. Соответ
роваться в привычной им digi ственно, как производителям
Говоря об основных трендах Негативной тенденцией talсреде. вывесок и рекламного оформле
в отечественном ретейле, в для отрасли наружной рекла ния, так и участникам ООНсег
прошлом году эксперты отме мы в области ее взаимодей В 2019 году большинство мента предстоит серьезная
чают стремление владельцев к ствия с рынком ретейла стоит экспертов не прогнозируют осо борьба за заказчиков из данной
оптимизации и изменению фор считать увеличение доли он бого роста рынка отечественно категории. А поэтому нужно
матов магазинов, а также объе лайнпродаж в нашей стране. го ретейла и не ожидают серьез быть готовыми к конкуренции и
динению разных концепций под Здесь все вполне очевидно: ных стартов как среди российс разработке взаимовыгодных и
одной крышей. Данный факт на меньше выручка у розничной ких, так и среди международных креативных предложений, кото
верняка послужит увеличению торговли — меньше торговых брендов. Розничные сети будут рые могут выделить компанию
числа заказов по переоборудо точек — меньше заказов на их двигаться в сторону персонали на рынке, где число заказов за
ванию уже существующих тор оформление. . . И даже для зации предложения, сегмента метно ниже производственных
говых точек и разработке рек ООН это сулит уменьшение ции и оптимизации розничных мощностей исполнителей.
ОБЗОР 19Вы также можете почитать
