#215 сентябрь 2019 Мышка и "наружка" нашли друг друга. Программатик платформы облегчили предпринимателям дорогу на большие экраны. Подробности на ...
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
#215 сентябрь 2019
Мышка и «наружка»
нашли друг друга.
Программатикплатформы
облегчили предпринимателям
дорогу на большие экраны.
Подробности на стр.20
КОЛОНКА РЕДАКТОРА
НАД НОМЕРОМ РАБОТАЛИ:
Издатель:
ООО Ар энд Ди Коммуникейшнз
Главный редактор
Олег Вахитов: vakhitov@ridcom.ru
Редактор
Вячеслав Логачев: logachev@ridcom.ru
Отдел рекламы
Екатерина Бобкова: bobkova@ridcom.ru
Распространение
Михаил Максутов: maksutov@ridcom.ru
Верстка
Елена Пряхина
Адрес редакции 123308, г. Москва,
ул. Зорге, д. 7Г, офис 3
Телефон/факс (495) 2347494
Тираж 3.000 экз. Печать ООО Юнион Принт
603022, Нижегородская обл., г.Н.Новгород,
ул.Окский Съезд, д.2
Тел. 4160168, 4394499, 4307122
Распространяется бесплатно
Свидетельство о регистрации средства
НАВСТРЕЧУ НОВОМУ РЕКЛАМНОМУ СЕЗОНУ массовой информации ПИ № ФС7731289 от
05 марта 2008 г.
Вот и минули вольные летние деньки, и отечественный рекламный рынок
постепенно входит в новый рабочий сезон. Однако чтобы он получился более При перепечатке материалов ссылка на журнал
эффективным и плодотворным никак не обойтись без подведения промежу+ обязательна. Ответственность за публикуемые
точных итогов. Для производителей визуальной рекламы одними из самых материалы несут рекламодатели.
важных в этом отношении событий осени будут 27+я международная специа+
лизированная выставка «Реклама», которая пройдет в столичном ЦВК «Экс+ ПОЛУЧИТЬ ЖУРНАЛ БЕСПЛАТНО
поцентр» с 21 по 24 октября, 13+й международный форум производителей
наружной рекламы SIGNFORUM2019 И, конечно, 15+й конкурс визуальной
Бесплатная подписка: оформляйте
рекламы «Знак». Что касается последнего, то у тех, кто пока не принял реше+
бесплатную подписку на журнал на сайте
ние об участии в нем, еще остается последний шанс — подробности читайте
www.ridcom.ru
в данном номере.
Также в рамках данного выпуска «Наружки» мы проанализировали реклам+ Webверсия: листайте и скачивайте журнал на
ные мощности нескольких ведущих российских аэровокзальных комплексов. сайте www.ridcom.ru
Обсудили новые возможности по продаже наружной рекламы, которые пред+
ложил своим клиентам медиахолдинг MAER GROUP. Рассказали о работе но+ Через офисы партнеров: АРТБЮРО:
вого мультиэкранного процессора Spyder X80, управляющего рекламным Ставрополь, ул. Ломоносова, 25 /
контентом на одной из самых дорогих рекламных площадок мира — здании Латек: Москва, Энергетическая ул., д.18 /
One Times Square в Нью+Йорке. ЛРТ: Москва, Лихоборская наб, д. 6 /
We R. Signs: Москва, Барабанный переулок
Кроме того, в номере много актуальных новостей, полезных кейсов и ориги+ д.8 А / РУССКОМ: Москва, Рубцовская
нальных примеров проведения рекламных кампаний с использованием набережная, д.2., к .5 / Энтузиаст реклама:
средств визуальной рекламы. Москва, 1ая ул. Энтузиастов, д. 12, стр. 1,
офис 1
Вячеслав Логачев, редактор
3
СОДЕРЖАНИЕ
Реклама в крупнейших российских аэропортах
17
В последние годы большинство отечественных аэропортов существенно
нарастили рекламные мощности своих площадок. Если раньше основу
рекламного инвентаря российских аэропортов составляли
традиционные рекламные носители, то сейчас все большее
распространение там находят цифровые конструкции.
9 16 22 29 30 31
СОБЫТИЯ Продукты и решения
6 Новости 22 Процессор Spyder управляет рекламным контентом
Новости индустрии на здании One Times Square
Рекламное оборудование на одной из самых дорогих рекламных
Конкурс площадок в мире
12 Завершается прием работ на конкурс «Знак» МЕДИАНОСИТЕЛЬ
15й конкурс визуальной рекламы «Знак»
24 Галерея
13 А лифы над вашей головой не летали? Свежие работы участников рынка готовых решений для рекламы и
Компания 3DLogo приняла участие в шоу Redbull информации
DIGITAL
ПРОИЗВОДСТВО
26 Галерея
История заказа Примеры использования цифровых технологий в визуальной
рекламе
14 «Автомир» и «Компания Икстрим» —
более двадцати лет сотрудничества! 29 Калейдоскоп DS
Оформление нового дилерского центра «КИА Моторс» Digital Signage в OOH
с применением особых технологий.
ЗА РУБЕЖОМ
РАЗМЕЩЕНИЕ
30 Калейдоскоп
16 Галерея Зарубежные кейсы в OOH
Наиболее яркие из последних кампаний в ООН
Оформление мест продаж
Актуальный материал
31 В гостях у сказки
17 Реклама в крупнейших российских аэропортах Примеры оформления магазина игрушек Hamleys Toys
Форматы и места размещения рекламоносителей, используемых
в аэровокзальных комплексах СДЕЛАЙТЕ ЗАКАЗ
Продукты и решения 34 Желтые страницы: список компаний и услуг
20 Разместить «наружку», не отходя от мышки
Новые возможности по продаже наружной рекламы от MAER GROUP
РЕКЛАМА В НОМЕРЕ
MAER GROUP 1 обл., 20 / 3DLogo 13 / Икстрим 14
4
СОБЫТИЯ
АКАР разработала Коммерческие
специальную граффити в столице
схему для попадут под запрет
indoorоператоров
Indoorоператоры все больше интересуются В Москве утвержден официальный регламент,
возможностью онлайнпродажи рекламного касающийся размещения граффити на улицах
инвентаря с помощью SSPплатформ. Но так города. Документ гласит, что любая надпись и
как система автоматизированного размеще информация в виде граффити на стенах и фа
ния рекламы является новой для сегмента садах зданий и домов не должны нести ника
Indoor, эксперты АКАР подготовили схему мак ких коммерческих данных, которые могут пос
симально выгодной реализации инвентаря для лужить рекламой.
операторов рекламных конструкций.
Indoorоператоры все больше рез SSP. Однако, как заявляют
интересуются возможностью он эксперты, технологическая
лайнпродажи рекламного ин трансформация имеет хорошие
вентаря с помощью SSPплат перспективы, поэтому indoor
форм. Но так как система авто операторам стоит рассматри
матизированного размещения вать и тестировать эту техноло
рекламы является новой для сег гию в своей цепочке продаж.
мента Indoor, эксперты АКАР под
готовили схему максимально вы Игорь Краснов, председатель
годной реализации инвентаря секции Indoor АКАР, управляю
для операторов рекламных щий директор ООО «МаксМедиа
конструкций. Групп»: «Одна из основных задач
секции Indoor в АКАР — увели
Эксперты секции Indoor АКАР чение инвестиций рекламодате
описали инфраструктуру продаж лей в сегмент indoorрекламы.
indoorрекламы через Интернет. И, несомненно, внедрение но
Цель документа — помочь вых технологических решений, в
indoorоператорам наиболее эф том числе в процесс закупки
фективно использовать техноло рекламного инвентаря, — один
гические решения и платформы из путей увеличения биллингов
для максимально полной реали в сегмент».
зации рекламного инвентаря.
Ольга Зборовская, директор по
Для того чтобы закупить инвен развитию рекламных продуктов
тарь, рекламодатели использу Russ Outdoor: «Появление на По информации «Москва личностей, могут остаться на
ют DSPплатформы, которые рынке indoor технологических Online», любые другие изобра своих местах.
подключаются к SSP владельца решений для programmaticпро жения, касающиеся историчес
поверхности и в автоматичес дажи и покупки рекламы вызы ких событий или выдающихся По словам экспертов, такая раз
ком режиме подбирают наибо вает много вопросов у владель личностей, могут остаться на новидность наружной рекламы в
лее подходящий вариант разме цев инвентаря и рекламодате своих местах. большей степени наносит вред
щения рекламы на носителе. Так лей. Описание инфраструктуры и внешнему виду города, нежели
как в сегменте все еще преобла сегментация основных участни По информации новостного го дает положительные результаты.
дают прямые продажи инвента ков технологической цепочки родского портала «Москва Задумываться о ликвидации та
ря путем заключения договоров, поможет участникам рынка со Online», любые другие изобра ких объектов начали год назад,
пока только малая часть непро риентироваться в экосистеме и жения, касающиеся историчес уже тогда в столице их насчиты
данных показов реализуется че разобраться в терминологии». ких событий или выдающихся валось больше 160.
6 НОВОСТИ ИНДУСТРИИ
СОБЫТИЯ
В СанктПетербурге В Северной столице
обсудили размеры могут ограничить
конструкций размещение
наружной рекламы рекламы
на транспорте
В Смольном прошло совещание по вопросу
внесения изменений в Эстетический
регламент.
Транзитная реклама может исчезнуть с бортов
общественного транспорта в Санкт
Петербурге.
Бизнес попрежнему недоволен Представители рынка наружной
ограничениями по размеру рек рекламы оказались недовольны
ламных конструкций, а чиновни ограничениями по размеру рек
ки ссылаются на то, что увеличе ламных конструкций. Теперь они
ние внесет ощутимый диссонанс хотят увеличить рекламные щиты
в сложившуюся городскую заст до 18 м в высоту.
ройку.
Проект изменений не понра
По информации АБН, представи вился и представителям ретей
телям бизнеса были представле ла: они попрежнему хотят уве
ны презентационные материа личить максимальные размеры Согласно проекту регламента ТС, выше окон на правой сто
лы, в частности, чиновники гото вывесок. Американская торго информационного обеспече роне салона по ходу следова
вы пойти на то, чтобы разрешить вопромышленная палата ния подвижного состава на ния. Регламент определяет, ка
размещать вывески на козырь предложила увеличить вывести земного транспорта, разрабо кой шрифт можно использо
ках зданий. Также скорректиро до соотношения 1:4 к размеру танного Комитетом по транс вать в тексте, размер рекламо
ваны требования нескольким здания. порту Северной столицы, «зап носителя, а также содержание
магистралям в Московском и рещается нанесение любых постеров.
Пушкинском районах в сторону Предприниматели, занимающи рекламных или информацион
увеличения максимально допус еся общепитом, предложили ных стикеров, изображений, Размещение праздничных или
тимой высоты информационных принять проект изменений как наклеек на внешние борта информационных стикеров,
конструкций. Также разрешено можно быстрее, поскольку он транспортного средства». изображений, наклеек на бор
размещение пилона, в том числе обеспечит возможность опти тах допускается только после
оборудованного системой дина мальной работы всех направле Рекламные стикеры можно бу согласования с СПб ГКУ «Орга
мической смены изображения. ний городского бизнеса. дет размещать внутри салонов низатор перевозок».
НОВОСТИ ИНДУСТРИИ 7
СОБЫТИЯ
Замедление роста Стало известно
отечественного расписание
рекламного рынка международного
обсудят в рамках фестиваля
«Дня бренда» Golden Drum
8 октября в московском Цифровом деловом 26й Международный фестиваль рекламы
пространстве состоится ключевая бизнескон Golden Drum состоится 17 и 18 октября
ференция осени — «День бренда 2019», пос 2019 года в словенском Портороже. В этом го
вященная актуальным вопросам в сфере мар ду мероприятие пройдет под лозунгом «Creativity
кетинга и рекламы. Ключевая тема конферен 4 Change». За два дня на фестивале выступит
ции: «Стагнация как рывок?». около 40 международных спикеров, которые
расскажут о действиях, способствующих пози
тивным изменениям в различных областях, уде
лив особое внимание сфере рекламы.
На конференции эксперты и смотрят вопрос, сможет ли инду
участники рынка обсудят замед стрия использовать замедление
ление роста российского реклам темпов роста как отправную точ
ного рынка и действия индуст ку или драйвер качественных из
рии, чтобы совершить качествен менений. Ключевой вопрос дис
ный рывок, какие для этого име куссии: что делать брендам, что
ются возможности, какую роль в бы совершить рывок и как его
этом сыграют технологии и уп сделать?
равленческие решения.
На секции «Бенчмарки и агенты
«День бренда» — ежегодная про влияния 2019» маркетологи и ве
фессиональная бизнесконфе дущие специалисты в области В составе основных докладчи под руководством вицепрези
ренция, посвященная актуаль рекламы представят лучшие кей ков выступят Славой Жижек, дента и исполнительного дирек
ным и инновационным темам в сы, посвященные технологичес один из самых публикуемых тора по интегрированному про
сфере брендинга, маркетинга и ким, креативным и продуктовым философов начала XXI века, изводству BBDO в НьюЙорке
рекламы. Это диалог первых лиц решениям, ознакомят с аналити Андреа Хенао, управляющий Дэвида Рольфа. К нему присое
компанийпроизводителей, топ кой и трендами в сегменте рос директор 360 Agency Berlin и динятся всемирно известный
менеджеров российских реклам сийских маркетинговых комму 360 Agency Europe, первого в фотограф Буги, руководитель
ных агентств и международных никаций и построения брендов. мире рекламного агентства, отдела данных, стратегии и кре
коммуникационных холдингов, продвигающего исключительно атива MSL Kindred Мартин
экспертов в области высоких тех Также в рамках мероприятия бренды с программами устой Ежек, бывший председатель Ев
нологий и массмедиа. пройдет секция Brand & чивого развития по всему ми ропейского творческого совета
Advertising Day с докладами об ру, Давид Щепаняк, исполни EMEA, председатель и исполни
Открывающая «День бренда» сес эффективности и технологичнос тельный креативный директор, тельный креативный директор
сия даст старт обсуждению проб ти маркетинговых коммуникаций партнер и артдиректор VML & McCann Worldgroup Милка Пог
лемы трансформации бизнес от маркетологов и представите R Poland, Луис Кастильо, соуч лиани, а также менеджер по
процессов, происходящих во лей крупнейших игроков аген редитель и главный исполни маркетингу в Словенском турис
всех сферах современного мар тской отрасли и Advertising тельный директор NeuroDigital тический совете Ана Савшек.
кетинга и оказывающих значи Discussions Day, где маркетологи Technologies в Испании, запус
тельное влияние на развитие и представители агентской от тивший такие продукты, как Финальные списки участников
экономики рекламной отрасли. расли обсудят актуальные вопро Gloveone и Avatar VR. будут опубликованы 16 октяб
Представители «Русбренда», НРА, сы, связанные с развитием и эф ря. Церемония награждения
Mediascope и крупнейших компа фективностью маркетинга и рек Проекты участников будет оце Golden Drum Gala состоится 18
нийрекламодателей также рас ламы. нивать жюри из пяти человек октября.
8 НОВОСТИ ИНДУСТРИИ
СОБЫТИЯ
Совладельца В Калининграде
РГ «ВераОлимп» собираются
признали банкротом увеличить
арендную ставку
Арбитражный суд Москвы признал банкротом для
Левана Мирзояна — одного из владельцев
рекламной группы «ВераОлимп». рекламоносителей
Признать бизнесмена банкро ет Леван Мирзоян, стала треть
том потребовало ПАО «М2М им оператором наружной рек
Прайвет Банк». В 2016 г. банк ламы по потенциальному объе
открыл Мирзояну кредитную ли му выручки за первую половину
нию на 58 млн руб. до февраля этого года. С января по июнь
2017 г., пишет РБК. Но долг так возможный доход компании
и не был погашен в срок. В от составил 1,3 млрд руб. с НДС, по
вет Агентство по страхованию подсчетам AdMetrix на основе О том, что арендную ставку Сейчас доход Калининграда от
вкладов, действующее в инте данных «ЭспарАналитик». На 30 нужно увеличить не менее чем размещения наружной рекла
ресах банка, через суд потребо июня этого года «ВереОлимп» в два раза, заявил глава реги мы составляет около 10 млн
вало от бизнесмена вернуть принадлежало 4,4 тыс. реклам она Антон Алиханов, сообщает руб. в год. Губернатор поручил
средства с процентами и пени; ных поверхностей общей пло НТРК «Каскад». администрации и городскому
требование не было выполне щадью 63,2 тыс. кв. м в 50 круп совету депутатов повысить
но, в результате чего компания нейших городах России. С 2009 г., когда городские ставку минимум в два раза и
потребовала признать ответчи власти получили возможность принять решение о ежегодной
ка банкротом. Заявление было В июле «ВераОлимп» получи повышать ставку на законных индексации.
удовлетворено 14 августа этого ла разрешение ФАС на приоб условиях, реклама могла подо
года. Арбитражный суд Москвы ретение почти 48,57% в Russ рожать на 45%, однако оста Также он отметил, что при заме
ввел в отношении бизнесмена Outdoor. На данный момент лась на уровне 2007 г. По сло не рекламных щитов на световые
процедуру реструктуризации сделка не закрыта. В апреле вам Антона Алиханова, в Кали табло и экраны должны быть раз
долгов. этого года группа приобрела нинграде самая низкая ставка ные налоги, паспорта, но эти ус
оператора наружной рекламы в СевероЗападном федераль ловия не выполняются. Губерна
Стоит добавить, что «Вера «Лайса», обслуживающего ном округе, в других городах тор поручил провести ревизию
Олимп», долей в которой владе РЖД. она в 24 раза выше. конструкций и навести порядок.
НОВОСТИ ИНДУСТРИИ 9
СОБЫТИЯ
НОВОСТИ КОМПАНИЙ
Russ Outdoor запустит 50 GRP программы равен 1,61, в
цифровых билбордов в то время как среднегородской
СанктПетербурге показатель составляет 0,92.
Продажи откроются в конце
Оператор наружной рекламы сентября.
РПК «Диамонд» сущест оновое декорирование и про Russ Outdoor объявил о разви
венно увеличила производ чие сопутствующие услуги. тии своей цифровой сети в CocaCola брендирует кон
ственные мощности Новые производственные мощ СанктПетербурге. Компания тейнеры по раздельному сбо
ности позволяют РПК «Диа занимает лидирующие позиции ру мусора
РПК «Диамонд» — прямой пос монд» в кратчайшие сроки ка на рынке наружной рекламы в
тавщик материалов для изго чественно выполнить заказ лю Северной столицы. Ее доля CocaCola представила концеп
товления рекламы — запустила бой сложности. здесь составляет 37%. В чет цию по раздельному сбору му
мощную производственную вертом квартале 2019 г. в рам сора, в которую входят просве
площадку, основу которой сос Gallery выиграла реклам ках действующей адресной тительские инициативы и пос
тавляет самое современное ав ные торги в Тамбове программы станет доступна тавка специальных контейне
томатизированное оборудова сеть из 50 диджитальных бил ров. Первым городом для за
ние в рекламной индустрии. Через процедуру аукционов в бордов. пуска программы станет Ка
Тамбове компания Gallery вы зань.
Производство специализируется играла 37 мест под размеще Программа цифрового инвен
по следующим направлениям: ние рекламных конструкций — таря компании имеет ряд оче Соглашение было подписано
— Изготовление объемных све 22 места для билбордов форма видных преимуществ: размеще между компанией и Республи
товых букв по технологии «жид та 3 х 6 м и 15 мест под пилла ние предусматривается только кой Татарстан на чемпионате
кий акрил». При этой техноло ры формата 3 х 1,4 м. на стороне А, программа нас мира WorldSkills2019. Произ
гии торцевая часть букв изго только сбалансирована, что бу водитель напитков совместно с
товлена из алюминиевого про Все конструкции расположены дет охватывать весь город, в администрацией города прове
филя, а лицевая часть залива равномерно по городу в местах программе не будет никаких дет в школах Казани экологи
ется жидким акрилом с повы с высоким трафиком. Пиллары пролетных магистралей — все ческие уроки и цикл экологи
шенным содержанием люмино установлены в центре города, конструкции расположены на ческих мероприятий для осталь
фора. Эксклюзивность готовых их расположение удачно как перекрестках или в непосред ных жителей, говорится в доку
изделий заключается в «соч для проходящих мимо пешехо ственной близости к ним. менте.
ном» свечении, абсолютной яр дов, так и для пассажиров про
кости без пятен, прочности, езжающего транспорта.
долговечности и непревзойден
ном эстетическом виде без по В настоящий момент федераль
желтения. ная цифровая сеть Gallery нас
— Ультрафиолетовая печать. читывает 442 цифровых экра
Нанесение изображения вы на. Цифровые билборды рабо
сочайшего качества в 2400 тают в 16 городах России:
dpi. Преимущества заключа Москве, СанктПетербурге,
ются в печати на материалах Волгограде, Воронеже, Екате
любых видов и форм с финаль ринбурге, Иркутске, Краснода
ным защитным глянцевым ре, Красноярске, Нижнем Нов
слоем лака. городе, Новосибирске, Сарато
— Оформление торговых пло ве, Сочи, Тюмени, Уфе, Хабаро
щадок под ключ, навигация, не вске и Челябинске.
10 НОВОСТИ КОМПАНИЙСОБЫТИЯ
Представители CocaCola утве — до сентября 2021 г. Его стои данных», — отмечается в пресс
рждают, что новая концепция мость составит 753,6 млн руб., релизе.
обеспечит сбор и переработку в том числе агентское вознаг
100% эквивалента отходов пот раждение 153,6 млн руб. На «Мы задумывали m_mobile как
ребительской полимерной упа чальная (максимальная) стои тестзону актуальных новинок и
ковки от продукции. мость договора составляла популярных моделей самых
780,9 млн руб. разных цифровых гаджетов, от
TMG пригласит рекламщи смартфонов до гейминга и «ум
ков на Rooftop Party Подрядчик займется разработ ного дома». Партнерство с МТС
кой креативных концепций, позволяет нам дополнить этот
12 сентября на Клубной крыше сценариев для видеороликов и ассортимент телекомэксперти
московского офиса TMG состо аудиозаписей, дизайном печат зой, и в результате мы создаем
ится Rooftop Party под названи ной рекламы и фирменной про совершенно новый для рос
ем «Рекламная дюжина», на ко дукции. Также агентство осуще сийского рынка формат ретей
торой соберутся 350+ реклам ствит оформление офисов кре ла», — отметил управляющий
щиков Москвы и не только. дитной организации и банковс директор m_mobile Группы
ких карт. «М.ВидеоЭльдорадо» Андрей
Самое жаркое событие сезона Губанов.
пройдет в новом формате: все Победитель конкурса также бу Исполнитель обязан оказать
гости получают рекламный дет распространять рекламные все услуги по созданию реклам Сбербанк серьезно увели
эфир во время мероприятия на материалы через разные меди ной кампании до 31 декабря чил затраты на продвижение
большом digitalэкране. У каж аканалы: телевидение, Интер 2020 г. в первой половине 2019 года
дого есть возможность выб нет, наружную рекламу, радио и
рать, как он хочет предстать пе прессу. «М.ВидеоЭльдорадо» и Сбербанк представил финансо
ред рекламным сообществом. МТС запустили новый формат вый отчет по МСФО за первое
Кредитная организация выбра розничных магазинов полугодие и второй квартал
Крыша TMG — особая площад ла подрядчика из двух прошед 2019 г. С января по июнь банк
ка, где встречаются все сторо ших отбор заявок. Вторым Группа «М.ВидеоЭльдорадо» и потратил на маркетинг и рекла
ны рекламного мира: агент участником тендера стало аген телекоммуникационный опера му 3 млрд руб., что на 25%
ства, операторы, клиенты, про тство McCann Moscow. Компа тор МТС запустили новый роз больше, чем годом ранее.
фильные СМИ. Легендарные нии оценивались по двум кри ничный формат, об этом гово Квартальный показатель вы
руфтопы известны высоким териям: сумма агентского воз рится в совместном сообщении рос год к году на 16,7% — до
уровнем гостей, яркой програм награждения (40% баллов) и компаний. 2,1 млрд руб.
мой, живым звуком и, конечно выполнение творческого зада
же, фирменным барбекю. ния (60% баллов). Первый магазин цифровой В течение всего прошлого года
электроники открылся под кредитная организация также
Атмосфера способствует живо «Газпром» выберет под брендом МТС и «М.Видео» в увеличивала расходы на прод
му человеческому общению в рядчика для разработки рек Москве на Рождественке. Пло вижение.
неформальной обстановке. Это ламной кампании щадь салона составляет при
то место, где можно не только мерно 100 кв. м, в нем предс В Ярославле состоялись
решить вопросы бизнеса, но и Энергетическая корпорация тавлено более 3 тыс. наимено рекламные торги
хорошо отдохнуть, обрести но «Газпром» объявила тендер на ваний цифровой техники и ак
вые контакты и обсудить све создание рекламной кампании, сессуаров, доступных для тести Торги на рекламоносители прош
жие идеи. популяризирующей использо рования. В магазине есть воз ли в Ярославле. На аукцион выс
Прием заявок на участие в ве вание природного газа — мета можность получить полный тавлялось 83 конструкции, объе
черинке до 9 сентября включи на — в качестве моторного топ спектр сервисов экосистемы диненные в 11 лотов. Общая
тельно. Количество мест огра лива. Максимальная цена дого МТС — от покупки подписок на (стартовая) стоимость лотов сос
ниченно. вора, указанная на сайте госза смартфоны до оформления тавила 15,8 млн руб. В ходе аук
купок, составляет 7,8 млн руб. карт «МТС Банка». До конца го циона их цена увеличилась поч
Young & Rubicam займется да компании планируют отк ти на 33%, в итоге городской
разработкой рекламы для ВТБ В числе прочего от подрядчика рыть три таких магазина. бюджет получит 21 млн руб.
требуется разработать ключе
ВТБ объявил агентство Young & вые изображения для баннер «В перспективе компании МТС Большую часть лотов выиграли
Rubicam победителем тендера ной и печатной рекламы, в ко и «М.ВидеоЭльдорадо» видят ярославские операторы наруж
на проведение охватных кампа торых будет использован лого потенциал не только в совмест ной рекламы — компании
ний по продвижению бренда. тип корпорации. Исполнитель ных розничных продажах, но и в «ДРИМ» и «Два слона». Еще че
Результаты конкурса размеще должен представить изображе проектах, связанных с финан тыре лота достались компании
ны на сайте госзакупок. Дого ния, адаптированные под 15 совыми сервисами, програм «Артобъект», также зарегистри
вор будет заключен на два года разных форматов. мами лояльности и аналитикой рованной в Ярославле.
НОВОСТИ КОМПАНИЙ 11СОБЫТИЯ
Завершается прием
работ на конкурс «Знак»
Буквально считанные дни остались до того момента,
когда прозвучит символический гонг, сигнализирующий
об окончании срока подачи заявок на участие в 15м конкурсе
визуальной рекламы «Знак». После этого начнет свою работу
профессиональное жюри, которое определит победителей
и призеров, а претендентам останется только держать кулачки
за представленные проекты. Впрочем, у вас еще остался
последний шанс, чтобы принять участие в конкурсе, побороться
за призы и продемонстрировать лучшие образцы своих работ!
Для участия в «Знаке» доста ГК «Связной», «М.Видео», X5
точно зарегистрироваться или Retail Group, «Мегафон Ретейл»,
авторизоваться на портале сеть фермерских рынков «Эко
SignBusiness.ru (с обязательной Базар», «Спортмастер», банк
регистрацией компании) и затем «Глобэкс», «Космик», Банк Хоум
в режиме онлайн разместить ра Кредит, «Азбука вкуса», «36,6» и
боты в выбранной номинации. другие.
Обращаем ваше внимание на то,
что проекты из конкурса можно Конкурс «Знак» ориентиро
бесплатно разместить в Катало ван на заказчиков рекламы, что
ге лучших работ, после чего они отразилось как на выборе но
скопируются в визитную карточ минаций, так и на составе жюри
ку вашей компании на и способах демонстрации ра
SignBusiness.ru, где также будут бот. Кроме того, он призван вы
доступны для просмотра. явить наиболее творческие и
перспективные компании, соз Оформление предприятий Независимо от результатов
Оценивать работы будут дающие эффективные решения общественного питания; конкурса ваши работы увидят
участники профессионального для рекламодателей. Оформление магазинов роз тысячи посетителей ведущего
жюри и отдельно посетители ничной торговли; отраслевого портала
портала. Для того чтобы оценка В этом году конкурсанты со Оформление предприятий SignBusiness.ru!
работ была всесторонней и ревнуются в следующих номи сферы услуг;
объективной, организатор кон нациях: Оформление АЗС; По традиции все призеры
курса — издательство R & D Реклама на транспорте; конкурса будут приглашены к
Communications — привлекает к Корпоративные вывески; Digital Signage; участию в торжественной цере
участию в жюри представите Навигация; Нетрадиционные средства и монии награждения, где им вру
лей крупнейших заказчиков, а Выставочные стенды, про медиа в OOH; чат памятные дипломы, кубки и
также видных деятелей реклам мозоны; Dominator Awards. призы от спонсоров. Итоги кон
ного бизнеса, дизайнстудий, Стелы и крышные установки; курса будут опубликованы в
специализированных институ Оформление торговоразв Работы принимаются до 15 журнале «НАРУЖКА» и на дру
тов. В разные годы в состав жю лекательных заведений; сентября. Более подробно об гих партнерских площадках.
ри входили представители Праздничное городское условиях участия можно узнать Победители получат возмож
крупнейших заказчиков наруж оформление; на сайте конкурсзнак.рф или в ность бесплатно и подробно
ки, среди которых PepsiCo Оформление предприятий разделе конкурса «Знак» на рассказать о своей работе на
Russia, МЕГА, «Газпромнефть», розницы малой формы; портале SignBusiness.ru. страницах нашего издания.
12 КОНКУРССОБЫТИЯ
А лифы над вашей
головой не летали?!
Компания 3DLogo созрела до крупных перформансов и приняла
участие в шоу летательных аппаратов «Red bull flugtag 2019», который
состоялся в Крылатском на «Гребном канале» 28 июля. Опыт изготов
ления объёмных фигур для полётов у нас уже был, только на заказ
для других команд. Возникло спонтанное желание поучаствовать и, —
опля, команда «Большая стирка» с немного экстравагантным аппара
том Biglifon стоит на шестиметровой рампе в ожидании сигнала к на
чалу действа.
Автор хронограф,
Безумова Людмила
www.3dlogo.ru
Между двумя этими важными вспышками мально продумать атрибутику и костюмы. нами и при строительстве «летающего ли
проходила серьёзная работа. Для музыкаль Ну, и самой большой задачей в подготови фа». В промежутках между основной работой
ного сопровождения была выбрана компози тельном процессе было «раздобыть налич за неделю мы спроектировали и изготовили
ция из клипа про «зелёных барабанщиц». ку». В общем, используя все известные рос наше детище, научились танцевать, пошили
Под музыку была создана настоящая хореог сийскому предпринимателю способы обна костюмы и на всякий случай обновили заг
рафическая эклектика: базовыми нотами личивания доходов, мастерски обойдя нало ранпаспорта и написали завещания…
выступления стал стиль итальянских гангсте говый и уголовный кодекс, мы смогли запол В истории компании 3DLogo теперь поя
ров, сдобренный терпким ароматом российс нить 2 больших раритетных чемодана но вился свой кричащий заголовок на тему шоу
кого подпольного бизнеса, ну, а в качестве венькими шелестящими купюрами, не пожа Flugtag 2019: «Biglifon взмыл над водной
ярких кричащих акцентов были щедро до лев «годовую» выручку компании. гладью и, поймав попутный ветер, взял курс
бавлены манящие сексуальные эмоции и лёг Не зря же мы столько лет работаем в рек на зрительные трибуны. И только тяжёлый
кий кайф! Тему своим участием мы поднима ламной сфере, а потому, научившись согла четвёртый размер не дал аппарату шансов на
ли достаточно серьёзную — отмывание де совывать проекты месяцами, а сдавать за па продолжительный полёт, окунув пилота и
нег, а потому, чтобы вписаться в формат ру дней по принципу «ещё завтра», этот бесп идейного вдохновителя в пучину освежаю
развлекательного шоу, пришлось макси роигрышный способ работы был применён щей реальности».
ПЕРФОМАНС 13ПРОИЗВОДСТВО
«Автомир» и «Компания Икстрим» —
более двадцати лет сотрудничества!
Очередным этапом долгосрочного партнерства стало оформление
нового дилерского центра «КИА Моторс» с применением особых
технологий.
но ему потесниться и дать место для корейс
кого производителя автомобилей.
Фактический старт проекта в Балашихе
был дан в самом конце апреля 2019 г., а сде
лать его должны были в конце июня. Хотя пе
реговоры и расчеты начались заранее, но, как
часто бывает, на производство отвели не са
мый долгий срок.
Как всегда, при оформлении автоцентра
пришлось плотно координировать работы со
строительными фирмами. Более того, имен
но инженеры «Икстрим» давали техническое
задание несущих металлоконструкций на фа
саде для монтажа наружных панелей.
Надо отметить, что «Компания Икстрим»
является уполномоченным поставщиком
«КИА Моторс» в России. Мы уже не первый
раз делаем объекты этой марки, первые ра
боты выполнялись в 20052006 г., но в пос
ледние годы объёмы сотрудничества значи
тельно выросли. Тут дело в тщательном под
ходе «Икстрима» к технологиям и материа
лам, рекомендованным брендбуком KIA, в
соблюдении даже небольших деталей, плот
ном контакте с представительством «КИА
Моторс» в решении сложных вопросов. В
этот раз тоже не обошлось без проблем —
при консультации с представительством раз
меры фасадных элементов пришлось откор
ректировать — пожелания заказчика всета
ки не совпадали с пропорциями в брендбуке.
Это привело к изменению конструкции и
Стоит немного сказать о сотрудничестве ные зоны, навигацию, крышную установку чертежей фасадной части. Если бы не плот
«Компании Икстрим» с Группой компаний «АВТОПЛАНЕТА». Кстати, уже тогда ная работа менеджеров «Икстрим» со специ
«Автомир». Оно началось давно, уже более «Икстрим» использовал компьютерное моде алистами заказчика и представительством,
20 лет назад, а в этом, 2019 году, и «Авто лирование навигации в 3D, сделав несколько ошибка была бы выявлена позднее, а это оз
мир», и «Икстрим» отмечают 25летие своих вариантов проезда по магистралям возле ав начало бы срыв заказа и недельные задержки
компаний! Сотрудничество началось с не тоцентра, — тогда подобные технологии ма открытия автосалона. Финансовые послед
больших работ — световые вывески, панель ло кто использовал. ствия такой ситуации лучше себе не предс
кронштейны, но время шло и сотрудничество За эти годы сотрудничество было по мно тавлять.
развивалось. гим объектам — и в Москве, и в регионах. Можно сказать сразу — все было сделано
Одним из крупных, знаковых совместных «Автомир» стал одним из крупнейших авто в указанные сроки, хотя это было и непросто.
проектов было открытие мультибрендового дилеров России. И вот самая свежая работа Немного о самих конструкциях.
автоцентра «АВТОПЛАНЕТА», на Ярославс — дилерский центр KIA Motors. Автосалон Вопервых, это оформление фасада об
ком шоссе, рядом с Северянинской эстока находится в г. Балашиха, точнее, на внешней щей площадью 404 кв. м. Оно включает кас
дой. Это было в 2002 году. Тогда «Икстрим» стороне МКАД, на выезде из Москвы по Щел сеты красного цвета, серебристый «треуголь
полностью оформил автоцентр, зоны разных ковскому шоссе. Сначала здание полностью ник» на фризе, белые карнизы, в том числе и
дилеров — фасадные вывески, пилоны, вход занимал автосалон «Ниссан», но было реше округлой формы, интересные эллиптические
14 ИСТОРИЯ ЗАКАЗАПРОИЗВОДСТВО
решетки на боковой части фасада. Вовто слоев алюминия на поверхность акрила соз Справка
рых, это эмблема KIA и фирменный белый дается 3D эффект — буквы не просто светят О ГК «Автомир»
логотип KIA Motors (10х1 м) на фризе. Затем ся, но и ночью кажутся объёмными. Размер Основанная в 1993 году группа компа
— входная группа размером 2,7 х 4.3 м. Из эмблемы в этом проекте немаленький — дли ний «Автомир» сейчас является одним из
отдельно стоящих элементов — шестиметро на более 4,5 метров, высота — более 2 мет самых крупных официальных автодилеров
вый световой пилон, два указателя направле ров. Фасадные варианты этих эмблем изго России. В дилерских центрах представле
ний на территории для автомобилистов. На тавливаются в Европе — это требование ны в наличии автомобили 18 брендов.
фасаде разместились еще две световые вы представительства. Для световых пилонов, Автомир объединяет 46 автосалонов:
вески «KIA Сервис» и панелькронштейн «KIA где размеры значительно меньше, «Компания 16 в Москве, 27 в регионах (СанктПетер
Уверен». Внутри автосалона — большое ко Икстрим» делает эмблемы самостоятельно бург, Брянск, Воронеж, Самара, Ярос
личество навигационных указателей. Также — уже несколько лет назад нам удалось осво лавль, Челябинск, Екатеринбург, Новоси
интересный элемент — вывеска с именем ди ить такую технологию, хотя эмблемы боль бирск, Архангельск, Сургут, Новокузнецк,
лера на фасаде. Это большая четырехметро ших размеров остаются за уполномоченны Краснодар, Саратов, Нижний Новгород) и
вая панель из акрила толщиной 10 мм, зак ми европейскими фирмами. Для внутреннего 3 в Казахстане (НурСултан, Караганда и
репленная на витраже. Передней поверхнос оформления, где эмблемы несветовые, также Алматы).
ти придан вид пескоструйной обработки, а используются собственные технологии О «Компании Икстрим»
сверху размещены объёмные буквы толщи «Икстрим». «Компания Икстрим», основанная в
ной 20 мм из нержавеющей стали и затем ок Приемку всех работ проводило как руко 1993 году, является одной из ведущих
рашенные в фирменный цвет. По части пери водство автоцентра, так и сотрудники предс компаний по производству рекламных
метра расположена Гобразная несущая тавительства KIA в России. Несмотря на сжа конструкций на российском рынке.
конструкция из алюминия, тоже фирменного тые сроки, никаких серьезных замечаний не За более чем 25 летний период, начи
серого цвета. было отмечено, а небольшие мелочи были ная с изготовления простых и неболь
Нужно также отметить интересные элли оперативно устранены. Представители заказ ших изделий, компания накопила боль
псные эмблемы KIA на разных элементах чика полностью удовлетворены результатом, шой опыт по проведению крупных и
оформления. Днем они имеют вид хромиро а довольный заказчик — залог развития взаи сложных проектов по всей стране.
ванной стали, а ночью — светящегося белого моотношений и бизнеса.
знака. Причем, если присмотреться ночью, Тел.: +7 (495) 7978070
знак светится неравномерно. За счет сложно Сотрудничество «Компании Икстрим» с Сайт: www.xstream.ru
го многослойного напыления микронных «Автомиром» и КИА продолжается!
ИСТОРИЯ ЗАКАЗА 15РАЗМЕЩЕНИЕ
АВИАСАЛОН МАКС РАЗРЕКЛАМИРОВАЛИ
В СТОЛИЧНОЙ ПОДЗЕМКЕ
В августе ОАО «Авиасалон» провело рек
ламную кампанию Международного авиа
ционнокосмического салона (МАКС2019)
с помощью оператора Московского метро
политена Nebo.digital на стикерах и видео
экранах в вагонах. Рекламная кампания
была приурочена к самому долгожданному
событию в календаре авиационных мероп
риятий, которое прошло в наукограде Жу
ковском.
Стикеры были размещены на Таганско
Краснопресненской и Калининской лини
ях. По данным аналитиков, стикеры в ваго
нах метро выходят на первое место по по так и имиджевые задачи клиента. Реклама
казателю «охват за одну поездку», который на видеоэкранах позволяет размещать full
составляет около 63%. Такой показатель motionвидео, которое привлекает внима
говорит о том, что средняя частота контак ние пассажиров во время поездки.
та с этим рекламным носителем достаточ
но высокая. «МАКС является крупнейшим выставоч
ным проектом и масштабным шоу, прив
В дополнение к рекламной кампании на лекающим сотни тысяч посетителей. Что
стикерах были показаны ролики на видео бы донести информацию о мероприятии
экранах. Новый digitalформат появился в до целевой аудитории, необходимо про позволяет эффективно решить эту зада
метрополитене в апреле этого года, и вклю водить комплексную рекламную кампа чу», — отметил заместитель генерального
чение в медиамикс данного канала комму нию с широким охватом. Размещение на директора ОАО «Авиасалон» Владимир
никации позволяет решать как охватные, носителях в Московском метрополитене Советкин.
«ЯНДЕКС.ЕДА» РЕКЛАМИРУЕТСЯ С ПОМОЩЬЮ
ПОСТОВ ИЗ TWITTER
На столичных билбордах появились пере
писки из Twitter, которые собрала компа
ния «Яндекс.Еда».
Сервис доставки еды перенес контент
своих соцсетей в реальный мир. В его но
вой кампании наружной рекламы собра
ны реальные твиты пользователей «Ян
декс.Еды» о сети ресторанов быстрого пи
тания «Бургер Кинг».
Плакаты наружной рекламы, по сути, яв
ляются скриншотами реальной переписки
пользователей Twitter и официального ак
каунта «Яндекс.Еды».
По словам организаторов кампании, в
ней задействовано несколько сотен рек
ламных конструкций по всей Москве, а в
некоторых макетах спрятаны так называ
емые пасхалки.
ГАЛЕРЕЯРАЗМЕЩЕНИЕ
Реклама в крупнейших
российских аэропортах
В двух предыдущих номерах «Наружки» мы рассказали о
рекламных мощностях, которыми в настоящее время обладают
крупнейшие российские аэропорты. В частности, определили, что,
чем выше пассажиропоток, тем больший интерес представляет
аэровокзальный комплекс для рекламодателей и,
соответственно, старается предложить им как можно более
широкие возможности, как по количеству рекламных мест, так
и по их качественному оснащению.
Стоит отметить, что рекла ных территориях и лайтбоксы
ма в аэропортах актуальна и различных размеров внутри, то в
эффективна практически круг последние годы все большее
лый год. Немалую часть контин распространение там находят
гента пассажиров авиатранс рекламоносители цифрового
порта составляют лица со сред формата.
ним и высоким доходом, руко
водящий состав компаний, из Напомним, в прошлых номе
вестные люди и знаменитости, рах мы рассказали о рекламных
соответственно, реклама там возможностях столичных аэро
еще и весьма престижна. Пре портов Шереметьево и Домоде
бывание пассажиров в аэропор дово, санктпетербургского
ту предполагает проведение Пулково, аэрокомплексов Ана
ими достаточно длительного па (Витязево), Кольцово (Екате
времени на ограниченной тер ринбург), Международного аэ
ритории. И в это время они осо ропорта Сочи. Теперь рассмот
бенно восприимчивы для раз рим рекламное оснащение аэ
личной рекламной информа ропортов Внуково, Толмачево и бывающих в Россию. артерии — Киевское, Боровс
ции. (Пассажиропотоки рос недавно открывшегося в Сара Маршрутная сеть аэропорта кое, Минское шоссе. При этом
сийских аэропортов за 2018 год тове АВК Гагарин. Внуково охватывает всю терри пассажирский терминал А сов
можно посмотреть в таблице в торию России, а также страны мещен с уникальной, един
конце статьи.) Внуково (Москва) ближнего зарубежья, Европы, ственной в России подземной
Америки, Азии и Африки. Еже железнодорожной станцией,
Учитывая все эти факторы, Старейший аэропорт Моск годно в аэропорту обслужива куда с Киевского вокзала при
руководители отечественных аэ вы принял первых авиапассажи ется свыше 200 тысяч рейсов ходят скоростные электропоез
ропортов в последние годы про ров еще в 1941 году. В прошлом российских и зарубежных авиа да «Аэроэкспресс».
водят активную работу по повы году его пассажиропоток соста компаний.
шению рекламных мощностей вил более 21 миллиона чело Стоит ли говорить о том, что
своих площадок. Если раньше ос век. Внуково имеет особый ста Что касается транспортной наружная реклама, будучи раз
нову рекламного инвентаря рос тус — аэропорт осуществляет инфраструктуры вокруг терри мещенной на данном направле
сийских аэропортов составляли обслуживание рейсов воздуш тории аэропорта, то в этом от нии, принесет рекламодателю
традиционные рекламные носи ных судов высших должностных ношении он расположен весьма большое количество новых кон
тели — щиты 6 х 3 м и конструк лиц страны, глав иностранных удачно: к нему ведут оживлен тактов с целевой аудиторией и
ции ситиформата на привокзаль государств и правительств, при ные и популярные городские возможными новыми клиентам.
АКТУАЛЬНЫЙ МАТЕРИАЛ 17РАЗМЕЩЕНИЕ
В аэровокзальный комплекс — размещение стендов и ричках «Аэроэкспресса». Уви был дополнительно построен
«Внуково1» входит два пасса стоек; деть ее смогут все пассажиры, терминал для гражданских пе
жирских терминала: новый — брендирование перрон которые прибывают во Внуково ревозок, общая площадь кото
пассажирский терминал А об ных автобусов; данным путем. В вагонах поез рого составляет 23 тыс. кв. м.
щей площадью 270 тыс. кв. м, — размещение подвесных дов предлагаются следующие Пассажиропоток за год плани
который был открыт в декабре конструкций; виды рекламы: размещение руется до 1 млн человек. При
2012 года, и пассажирский — экспонирование автомо стикеров на откидных столиках, чем пропускную способность
международный терминал В билей и техники; спинках кресел, окнах (внутрен терминала можно будет увели
общей площадью 25 тыс. кв. м. — реклама на телетрапах; нее брендирование) и между чить до 2,5 млн пассажиров за
Терминал А — это образец нео — видеореклама на монито ними, брендирование потолоч счет расширения здания без ос
бычайно красивой архитектуры рах и видеостенах; ных арок вагона и реклама на тановки деятельности.
в сочетании с самыми передо — нестандартные реклам ткани на подголовниках сиде
выми технологиями. При про ные проекты (напольная графи ний. На станции и в переходах Рейсы из нового саратовско
ектировании и строительстве ка, лифты, эскалаторы, ленты возможно размещение рекламы го аэропорта стали выполнять
использованы десятки иннова багажных транспортеров и др.). на турникетах и брандмауэрах, ся на 25% чаще, чем из старого
ционных решений. Терминал А световых коробах и стикерах на Центрального. Взлетнопоса
входит в пятерку крупнейших В залах аэропорта доступно перронных колоннах, бренди дочная полоса рассчитана на
пассажирских терминалов Ев размещение рекламного кон рование колонн в терминале, Boeing 767300 ER и B747, а
ропы. Здание имеет пять ос тента на лайтбоксах размера стикеры на полу и т. д. также Airbus A300/A330/A350.
новных уровней, включая один ми:1,2 х 1,8 м, 2,4 х 0,9 м, 3 х 1,3 С появлением возможности
подземный. м, 4,5 х 0,9 м, 5,5 х 4,2 м, 7,5 х Гагарин принимать на посадку такие
3,6 м. (Саратов) большие суда Саратов расши
На подъездных путях к аэро ряет направления полетов.
порту Внуково очень популярны Кроме того, он оснащен сов 20 августа 2019 года аэро
следующие рекламные ременными цифровыми рек порт СаратовЦентральный был В первые трое суток работы
конструкции: ламными носителями. В общем полностью заменен новым новый аэропорт Саратова обс
— реклама на щитах вдоль зале в зоне прилета размещена Международным аэропортом лужил 57 рейсов (29 на прилет
дорог; широкоформатная конструкция Гагарин. Воздушный порт, осна и 28 — на вылет). Пассажиропо
— реклама на брандмауэрах; — видеостена размером 8 ? 2,5 щенный самым современным ток Гагарина за этот период
— реклама на баннерной м. В общем зале вылета распо оборудованием, открылся в составил 5500 пассажиров, та
сетке с внешней подсветкой; ложен цифровой монитор 3 х 3 двадцати километрах от города ким образом он на 15% превы
— реклама на ситиформа м. А в зале ожидания перед вы Саратова, недалеко от села Са сил среднесуточную летнюю
тах. ходом на посадку — digitalэк буровка. загрузку старого аэропорта.
Что касается расценок на раны 3 ? 4,2 м. В зале получения
размещение рекламы на нап багажа терминала А располо Трехэтажный пассажирский Аэровокзальный комплекс
равлениях, ведущих к аэропор жены видеостены размером 0,9 терминал нового аэропорта сов Гагарин предлагает рекламода
ту Внуково, то, к примеру, стои ? 2,5 м. мещает залы внутренних и меж телям для размещения рекламы:
мость аренды рекламных щитов дународных линий. К основному — стандартные рекламные
6 х 3 м на Боровском шоссе на Также в Международном аэ (главному) залу примыкает по поверхности на привокзальной
чинается от 40 тысяч рублей в ропорту Внуково имеются ши садочная зона, оснащенная па площади и подъездных дорогах;
месяц. рокие возможности для разме норамными окнами. Кроме того, — фасадные конструкции;
щения различной печатной рек
На лицевых и торцовых сте ламы. Оператор по распростра
нах здания аэропорта установ нению печатной продукции
лены медиафасады габаритами ООО «РА «ПРЕССИНФО» пред
48 х 7,5 м и 17 х 6 м. лагает такие варианты:
— распространение печат
Официальный рекламный ной продукции в аэропорту;
оператор Международного аэ — распространение в VIP— и
ропорта Внуково — АО «АМС бизнесзалах аэропорта;
Групп». Компания предлагает — распространение на бор
рекламодателям основные тах авиакомпаний;
форматы размещения: — установка индивидуаль
— реклама на световых ко ных стоек;
робах внутри терминалов и на — размещение рекламы в
конструкциях на привокзальной inflight журналах.
площади;
— проведение промоакций с Также рекламу можно раз
персоналом; мещать на станции и в элект
18 АКТУАЛЬНЫЙ МАТЕРИАЛРАЗМЕЩЕНИЕ
— входные группы; телескопических трапах и на ба
— стандартные рекламные гажных тележках. Кроме того,
поверхности внутри терминала; как и в большинстве других
— цифровые носители. крупнейших аэровокзалах стра
ны, новосибирский аэропорт
А также проведение промо предлагает свою площадку для
акций, экспонирование товаров, проведения промоакций, брен
брендирование отдельных зон и дирования различных зон АВК,
размещение нестандартных экспонирования автомобиля, а
конструкций. также реализацию нестандарт
ных рекламных проектов.
В России всего 20 крупных
аэропортов оборудованы телет В 2019 году у рекламодате
рапами. В Сабуровке же уста лей аэропорта Толмачево поя
новлены сразу три, управлять вилась новая рекламная воз
которыми будут операторы че можность. В стерильной зоне
рез пульт управления. Стоит от терминала внутренних воздуш
метить, что они также доступны ных линий (2й этаж) установ
для размещения рекламы. лен современный видеоэкран с
возможностью трансляции рек Город Аэропорт Пассажиропоток,
Эксклюзивным рекламным ламных видеороликов продол млн чел.
оператором аэропорта Гагарин жительностью от 10 до 30 се
является компания «АЭРОМе кунд. Целевой аудиторией ви
Москва Шереметьево 45,836
диа», которая является 100%ной деоинформации являются все
Москва Домодедово 29,400
дочерней компанией холдинга пассажиры, вылетающие рос
«Аэропорты Регионов» и имеет в сийскими авиалиниями, в том Москва Внуково 21,478
том числе возможность обеспе числе пассажиры бизнесзала. СанктПетербург Пулково 18,12
чить рекламодателям минимиза Габариты видеоэкрана — 5,7 х Сочи Сочи 6,343
цию бюрократических процедур 2,5 м. Ориентация — горизон Екатеринбург Кольцово 6,103
и оперативность в принятии ре тальная.
Новосибирск Толмачево 5,909
шений, возможность запуска
Симферополь Симферополь 5,146
комплексных рекламных кампа В аэропорту Толмачево
ний, использующих весь потен также доступна 3Dвидеорек Краснодар Пашковский 4,160
циал аэропорта, и т. д. лама. Инновационная 3Dго Уфа Уфа 3,241
лографическая система РостовнаДону Платов 3,236
Толмачево HYPERVSN позволяет созда Казань Казань 3,141
(Новосибирск) вать уникальное визуальное Самара Курумоч 3,086
представление бренда, товара
Владивосток Кневичи 2,634
Аэровокзальный комплекс или услуги. Картинка как бы
Красноярск Емельяново 2,588
Толмачево входит в десятку парит в пространстве. 3D
крупнейших аэропортов стра конструкция расположена в Минеральные Воды Минеральные Воды 2,4
ны. В прошлом году его пасса центре зала регистрации тер Иркутск Иркутск 2,213
жиропоток составил 5,9 млн че минала российских авиалиний Калининград Храброво 2,149
ловек. аэропорта Толмачево — месте Хабаровск Новый 2,142
скопления пассажиров. Видео
Тюмень Рощино 1,986
Аэропортовая инфраструк реклама обеспечивает дли
Сургут Сургут 1,758
тура предоставляет широкие тельный контакт с рекламой,
рекламные возможности как каждый третий пассажир сни Челябинск Баландино 1,640
внутри аэровокзалов (внутрен мает рекламу на телефон. Пермь Большое Савино 1,519
них и международных авиали Анапа Витязево 1,487
ний), так и на привокзальной Кроме того, для размеще Махачкала Махачкала 1,290
площади и подъездной дороге к ния рекламы доступна и слу Москва (Раменское) Жуковский 1,161
аэропорту. жебная территория аэропорта,
Волгоград Гумрак 1,142
которая распространяется на
Нижний Новгород Стригино 1,140
Внутри аэровокзального служебные кабинеты и места
комплекса имеются возможнос общего пользования админист Омск Центральный 1,088
ти для размещения рекламы на ративных зданий, а также зда ЮжноСахалинск Хомутово 1,065
световых коробах различных ние интермодального грузово
форматов, цифровых носителях, го терминала.
АКТУАЛЬНЫЙ МАТЕРИАЛ 19РАЗМЕЩЕНИЕ
Разместить «наружку»,
не отходя от мышки
Медиахолдинг MAER GROUP одним из первых на рынке Москвы
автоматизировал продажи наружной рекламы для предприятий
малого и среднего бизнеса. Представители розничных торговых
сетей и даже отдельных торговых точек могут разместить рекламу,
не вставая с рабочего места. Процедура и цены поражают
воображение.
С сентября 2019 года на
московских DOOHносителях
MAER GROUP доступны все спо
собы продажи наружной рекла
мы для малого и среднего биз
неса. Это стало возможным
благодаря собственным разра
боткам компании и сотрудниче
ству с ведущими программа
тикплатформами «Яндекс.Ди
рект» и VDOOH.
Рекламу на цифровых су
персайтах теперь можно ку
пить тремя способами — к ра
нее доступным традиционным Благодаря новым технологиям, размещение рекламы на уличных цифровых носителях стало
продажам добавились продажи простым и удобным. Рекламодатель, будь то владелец автосервиса, салона красоты или ма
«за количество контактов» и газина, зайдя в свой личный кабинет на сайте программатикплатформы, может свободно
«за количество показов». Через выбрать нужные ему опции: подобрать ближайшие к его торговой точке рекламные
«Яндекс.Директ» предприни конструкции, запрограммировать для них один или несколько видеороликов, выбрать способ
матели размещают рекламу с оплаты — «за количество контактов» изображения с аудиторией или «за количество выходов»
оплатой за количество контак ролика. В итоге, рекламная кампания запускается оперативно и всего за несколько кликов
тов аудитории с рекламой, а мышкой. Но есть и «подтормаживающий» эффект, который охлаждает самых порывистых:
через VDOOH — еще и за коли весь видеоконтент перед запуском проходит проверку на соответствие закону о рекламе.
чество выходов. Последний
способ наиболее понятен рек
ламодателям, а потому такие сайтов MAER GROUP, которые Продажи «за количество рынок DOOH не только более
продажи растут быстрыми расположены в Москве и облас контактов» и «за количество вы привлекательным для традици
темпами. ти. С 2020 года через «Ян ходов», по словам исполни' онных рекламодателей, но и
декс.Директ» и VDOOH можно тельного директора VDOOH доступным для новых:
В продажах через программа будет разместить рекламу и на Дмитрия Семенова, предостав — Среди этих преимуществ,
тикплатформы уже участвуют 100 рекламных носителях этого ляют ряд существенных преи вопервых, запуск и отслежива
четыре десятка цифровых супер формата. муществ клиентам, что делает ние рекламных кампаний он
20 ПРОДУКТЫ И РЕШЕНИЯРАЗМЕЩЕНИЕ
лайн: в любое время в личном
кабинете рекламодатель может
оперативно изменить показ
своей рекламы в зависимости
от бизнесобстоятельств. Во
вторых, у малого и среднего
бизнеса появился выбор спосо
ба платежа: за количество вы
ходов или за количество охва
ченной аудитории. Новинка да
ет гибкость в выборе стратегии
размещения. Втретьих, предп
риниматель может сам выбрать
конкретный день и даже час по
каза своей рекламы и тем са
мым точно распределить бюд
жет рекламной кампании по
большему числу конструкций Та самая «Чайка» премии «Медиаменеджер России», врученная летом 2019 года владельцу
или растянуть во времени, что и СЕО MAER GROUP Константину Майору за инновации в наружной рекламе.
даст больший эффект от разме
щения рекламы.
Еще одно преимущество но рекламы через RTBаукцион,
вой технологии — снижение по который используют програм
рога входа в цифровое прост матикплатформы, — это пря
ранство среднего и премиаль мой путь к справедливой ры
ного сегмента рекламного рын ночной цене. Тому, чего так не
ка Москвы. Программатик хватает рынку.
платформа делает рекламный
рынок доступным любому биз Крайне
несу, в том числе и малому. продуктивное
Например, продажа наружной лето
Меняя формат взаимодей
ствия с малым бизнесом в сто Технологический матной наружной рекламы,
рону комфорта, медиахолдинг лидер имея самую широкую феде
MAER GROUP не забывает и о ральную сеть медиафасадов. По
расширении сети своих реклам Все свои рекламоносители информации на сайте компа
ных носителей. Летом 2019 го MAER GROUP оснащает WiFi нии, в настоящее время она раз
да компания объявила об амби оборудованием с технологией мещает рекламу российских и
циозной программе «100 XXL», О2О (offlinetoonline), за раз зарубежных брендов на 21 ме
в рамках которой в Москве и работку которой в 2019 году диафасаде в 13 регионах стра
Подмосковье будут установле компания получила награду На ны, включая Москву.
ны 100 цифровых носителей циональной премии бизнес
среднего сегмента — DSS (5х15 коммуникаций и премию «Ме Комментируя оптимизацию
метров). диаменеджер России». Техно процесса продаж через програм
логия позволяет анализировать матикплатформы, собственник и
За лето актив компании по аудиторию каждой конструкции CEO MAER GROUP Константин
полнился новыми DSS и проводить параллельную рек Майор отметил, что цифровые
конструкциями на МКАД, Минс ламную кампанию совместно с носители являются драйверами
ком, Дмитровском шоссе и другими медиа, например, ин рынка наружной рекламы в сред
Исполнительный дирек
шоссе Энтузиастов. Все тернетом. не— и крупноформатной нише. В
тор VDOOH Дмитрий
конструкции двусторонние, они планах медиахолдинга увеличе
Семёнов считает, что
ориентированы на трафик как Еще немного и новые техно ние доли рынка Московского ре
размещение рекламы че
из Москвы, так и из области. логии, которые пока апробиро гиона до 50% в нише медиафаса
рез программатик
Они ярко выделяются в потоке, ваны только в Москве, «разъе дов и до 40% — в сегменте DSS.
платформу имеет боль
притягивая взгляды и домини дутся» по регионам, где MAER Все рекламные конструкции в
шое будущее.
руя над носителями рекламы GROUP сохраняет лидирующее скором времени станут доступны
меньшего формата. положение в нише крупнофор ми для малого и среднего бизнеса.
ПРОДУКТЫ И РЕШЕНИЯ 21Вы также можете почитать
