#196 ноябрь 2017 - Компания "ЛАЙСА" увеличивает свое присутствие в цифровом сегменте OOH. Подробности читайте на с.18 - Ар энд Ди Коммуникейшнз
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
#196 ноябрь 2017 Компания «ЛАЙСА» увеличивает свое присутствие в цифровом сегменте OOH. Подробности читайте на с.18
КОЛОНКА РЕДАКТОРА
НАД НОМЕРОМ РАБОТАЛИ:
Издатель:
ООО Ар энд Ди Коммуникейшнз
Главный редактор
Олег Вахитов: vakhitov@ridcom.ru
Редактор
Вячеслав Логачев: logachev@ridcom.ru
Отдел рекламы
Виктория Дерябина: vika@ridcom.ru
Распространение
Михаил Максутов: maksutov@ridcom.ru
Верстка
Елена Пряхина
Адрес редакции 123308, г. Москва,
ул. Зорге, д. 7Г, офис 3
Телефон/факс (495) 234*7494
Тираж 3.000 экз. Печать ООО Юнион Принт
603022, Нижегородская обл., г.Н.Новгород,
ул.Окский Съезд, д.2
Тел. 416*01*68, 439*44*99, 430*71*22
Распространяется бесплатно
Свидетельство о регистрации средства
ПОСЛЕ «РЕКЛАМЫ» массовой информации ПИ № ФС77*31289 от
05 марта 2008 г.
Наступил предпоследний месяц года и уже настала пора предварительного
подведения итогов в сфере визуальных коммуникаций. Это отчасти было сде* При перепечатке материалов ссылка на журнал
лано на юбилейной международной выставке «Реклама*2017», где в дело* обязательна. Ответственность за публикуемые
вой программе было как никогда много полезных для отрасли мероприятий материалы несут рекламодатели.
и семинаров, а в экспозиции — оригинальных новинок и технологий.
ПОЛУЧИТЬ ЖУРНАЛ БЕСПЛАТНО
О наиболее интересных из них читайте на страницах данного выпуска. Тем
более что все дни на выставке работал стенд нашего журнала, где всегда
Бесплатная подписка: оформляйте
можно было взять свежий номер и получить другую информацию.
бесплатную подписку на журнал на сайте
www.ridcom.ru
Кроме рассказа об одном из главных событий года в отечественной реклам*
ной индустрии, читателя, как обычно, ждет много свежих новостей, важных
для рекламного рынка. В частности, информация о том, что Санкт*Петербург Webверсия: листайте и скачивайте журнал на
выбран в качестве пилотной площадки для осуществления проекта по разви* сайте www.ridcom.ru
тию саморегулирования рекламной отрасли России.
Через офисы партнеров: Латек: Москва,
Также мы провели анализ ситуации в сфере отечественного авторетейла, Энергетическая ул., д.18 /
представители которого являются одними из основных рекламодателей ООН ЛРТ: Москва, Лихоборская наб, д. 6 /
России, заказчиков вывесок и рекламного оформления. И подробно расска* We R. Signs: Москва, Барабанный переулок
зали о новой системе медиаизмерений, которую планирует внедрить круп* д.8 А / 3М Россия: Москва, Крылатская ул.,
нейший оператор наружной рекламы Russ Outdoor. д.17, стр.1 / Нью*Тон: Москва, ул. Пятницкая,
д. 13, стр. 1 / Энтузиаст реклама: Москва,
1*ая ул. Энтузиастов, д. 12, стр. 1, офис 1
Вячеслав Логачев, редактор
3
СОДЕРЖАНИЕ
Рекламный «беспредел»
10
25-ю Международную специализированную выставку «Реклама» в этом го-
ду посетило на 20% больше посетителей-специалистов, чем в прошлом.
Это свидетельствует как о повышении популярности мероприятия, так и о
сохраняющемся у профессионального сообщества интересе к новинкам
продукции и технологий для рекламной индустрии.
13 14 24 25 30 31
СОБЫТИЯ РАЗМЕЩЕНИЕ
25 Галерея
6 Новости Наиболее яркие из последних кампаний в ООН
Новости индустрии
Актуальный материал
Выставка
26 Авторетейл набирает обороты
10 Рекламный «беспредел» Анализ ситуации на рынке отечественного автомобильного ретейла
25*я Международная специализированная выставка «Реклама»
Продукты и решения
12 Инновации от NOVATECH
Инновационные материалы для производства рекламы, 28 В наружной рекламе появится новая
представленные компанией NOVATECH на выставке «Реклама» система измерений
Первые итоги пилотного проекта, разработанного оператором
13 Жар*птица в технологии SolaAir Russ Outdoor
Новая панель SolaAir Bit от компании «Технология Отражения»
ЗА РУБЕЖОМ
ПРОИЗВОДСТВО
30 Калейдоскоп
14 Галерея Зарубежные кейсы в OOH
Свежие работы производителей рекламных конструкций
Наружная реклама
Инвентарь
31 Креатив в ООН
18 Объемы цифровых рекламных площадей ключевых Примеры креативной наружной рекламы за рубежом
операторов Москвы в 2017 году
Digital*проекты компании «ЛАЙСА» СДЕЛАЙТЕ ЗАКАЗ
Интервью 34 Желтые страницы: список компаний и услуг
20 «Инфинити»: Безграничные возможности
на рекламном рынке
Беседа с генеральным директором РПК «Инфинити»
Продукты и решения
24 Оформление витрин
Динамичные витрины от 3D*Logo
РЕКЛАМА В НОМЕРЕ
3D*logo 24 / ReSeM 5/
/ Инфинити 23 / Лайса 1*я обл., 18 / НОВАТЕХ 12 / Технология отражения 13 /
4
СОБЫТИЯ
АКАР разработает Екатеринбург
рейтинг провалил торги
эффективности по наружной
рекламе
В 2018 году Ассоциация В результате состоявшихся торгов
коммуникационных агентств России (АКАР) из 60 рекламоносителей была куплена
планирует выпустить рейтинг всего одна рекламная конструкция.
эффективности агентств.
Как отмечают в ассоциации, шей Ассоциации возник запрос
агентства будут ранжироваться на создание рейтинга эффек*
в соответствии с реально дос* тивности, но для того, чтобы
тигнутыми результатами, а так* создать по*настоящему качест*
же наградами в российских и венный «инструмент», необхо*
международных премиях, оце* дим определенный багаж зна*
нивающих эффективность про* ний и массив информации.
ектов. Критерии, список конкур*
сов и их вес в рейтинге опреде* На сегодняшний день на рос*
лит экспертная группа из числа сийском рынке существует нес* Фонд имущества Свердловской ной рекламы в Екатеринбурге
Комиссии по фестивальной и колько продуктов, специализи* области провел 16 октября аук* было разыграно 20 лотов (130
конкурсной деятельности АКАР. рующихся на оценке эффектив* цион на 60 мест под размеще* площадок), продано — 19. По
ности: Effie и Национальная пре* ние рекламных конструкций в итогам аукциона 10 компаний*
Со стороны рекламного рынка мия бизнес*коммуникаций. На Екатеринбурге (28 билбордов, победителей заплатили в сово*
все чаще поступает запрос на основе только одного или двух 17 афишных стендов, семь рек* купности 42,4 млн руб. при
анализ не только «творческой» конкурсов судить об эффектив* ламных щитов сити*формата, стартовой цене 10,5 млн руб.
составляющей рекламных кам* ности всей отрасли невозможно пять стел и три указателя). На* Стоимость лотов в ходе торгов
паний, с чем успешно справля* просто потому, что это будут не* чальная стоимость всех площа* увеличивалась в два*три и бо*
ется «Рейтинг креативности» репрезентативные данные... док составила 9,6 млн руб. (от лее раз. Так, цена одного из
АКАР, но и эффективности реа* 24,2 тыс. до 126,7 тыс. руб. в лотов выросла с 2,3 млн до
лизованных кейсов, в том чис* Со стороны маркетинговых год в зависимости от формата). 23,8 млн руб.
ле с точки зрении возврата ин* агентств уже озвучены пожела*
вестиций и реальной отдачи. ния: наряду с глобальным Effie и Однако местных игроков рынка Стоит добавить, что Екатерин*
АКАР адаптирует систему оцен* Cannes Lions внести в него The торги не заинтересовали, по бург остается одним из круп*
ки в соответствии с российски* Globes (мировой конкурс по данным «Ъ*Урал», из*за завы* нейших региональных рынков
ми реалиями и запросами рын* маркетинговым услугам), Red шенных цен на места размеще* наружной рекламы. По данным
ка, расширив пул фестивалей и Apple. Список фестивалей и их ния. В итоге в аукционе приняла Ассоциации коммуникацион*
конкурсов, формирующих еди* веса будут определены чуть участие только одна компания ных агентств России (АКАР), со*
ный Рейтинг эффективности. позже, в конце ноября — нача* — ООО «РВД ЕКБ», которая пре* вокупный бюджет на наружную
ле декабря, а в ближайшем бу* тендовала на пятилетнюю арен* рекламу в городе за первую
Как считает исполнительный дущем нам предстоит разрабо* ду двустороннего указателя на половину 2017 года составил
директор АКАР Валентин Смо* тать критерии, которыми будет улице Проезжей (рядом с озе* 374 млн руб. В то же время
ляков: «Эффективность на се* руководствоваться экспертная ром Шарташ) — компания выиг* именно в этом регионе сег*
годняшний день становится во группа, состоящая из топ*5 по* рала контракт по начальной сто* мент показал один из самых
главу угла для многих рекламо* бедителей в каждой из трех но* имости 45 тыс. руб. как един* высоких темпов падения с
дателей. При разработке мар* минаций Премии бизнес*ком* ственный участник. На осталь* прошлого года по сравнению с
кетинговых стратегий компа* муникаций и топ*5 Премии Effie ные 16 лотов заявок не было. другими российскими рынка*
нии учитывают основные пока* Russia. С 2018 года начнется ми: объем расходов на наруж*
затели: рост продаж и возврат активный подсчет Рейтинга эф* Стоит отметить, что еще летом ную рекламу в этом городе
инвестиций. В этой связи в на* фективности АКАР». на аукционе по местам наруж* сократился на 10%.
6 НОВОСТИ ИНДУСТРИИ
СОБЫТИЯ
Запущен новый СанктПетербург
сервис переходит на
медиаизмерений саморегулирование
аудитории ООН рекламы
Компания oneFactor запустила в коммерческую На Всемирном коммуникационном саммите
эксплуатацию систему измерения аудитории IAA в Санкт*Петербурге был подписан мемо*
наружной рекламы, основанную на данных о рандум о разработке дорожной карты по соз*
нагрузке на сети мобильных операторов. данию и организации деятельности органа
рекламного саморегулирования (СРО) России.
Сервис SmartIndex измеряет жиров в автомобилях и обще*
аудиторию наружной рекламы ственном транспорте, которые Меморандум подписали руково* принятым правилам. Кроме то*
на основе данных о нагрузке не используют навигаторы, — дитель ФАС Андрей Кашеваров, го, орган будет самостоятельно
на сети мобильных операто* их число составляет не менее вице*губернатор Санкт*Петер* искать недобросовестную рек*
ров. Уже с момента запуска 25% всех пользователей авто* бурга Александр Говорунов и ге* ламу.
SmartIndex включает данные мобилями. Измерения аудито* неральный директор Европейс*
по медиаизмерениям для лю* рии с помощью SmartIndex учи* кого альянса по стандартам в Стоит отметить, что изменения
бой географической точки Рос* тывают сезонность, а также рекламе (EASA). Также участни* произошли и в структуре рек*
сии за 18 месяцев. Еще с нояб* реальную внутрисуточную во* ки подписали «Концепцию раз* ламного комитета города. «Го*
ря прошлого года к сервису латильность. Измерения могут вития саморегулирования рек* родской центр размещения
SmartIndex были подключены быть детализированы до нес* ламной отрасли России на 2017 рекламы» (ГЦРР) был преобра*
клиенты Media Direction Group кольких секунд, что дает широ* — 2022 годы», документ ляжет в зован из государственного уни*
в рамках закрытого теста, а с кие возможности для таргети* основу работы СРО. тарного предприятия (ГУП) в го*
16 октября текущего года сер* рования выходов рекламного сударственное казенное учреж*
вис стал доступен для всех контента на цифровых медиа* В качестве пилотной площадки дение (ГКУ) и переименован в
участников рынка — операто* экранах, доля которых в общем для осуществления проекта «Городской центр рекламы и
ров наружной рекламы, объеме наружной рекламы не* выбран Санкт*Петербург. В этой праздничного оформления».
агентств и конечных клиентов. уклонно растет. связи вице*губернатор Север*
ной столицы Александр Говору* Как следует из текста сообще*
SmartIndex обладает рядом В отличие от существующих нов сообщил, что на первом эта* ния, опубликованного 13 октяб*
технологических преимуществ сервисов медиаизмерений пе некоторые регулирующие ря на сайте Смольного, теперь
в сравнении с существующими SmartIndex обеспечивает пол* функции останутся за государ* учреждение будет «материаль*
медиаизмерителями. Решение ный охват всех населенных ством, однако профессиональ* но*технически» обеспечивать
oneFactor замеряет не только пунктов на территории РФ – от ному сообществу предстоит ре* деятельность комитета по печа*
число автомобилей по данным Калининграда до Петропавло* шить, какими будут структура, ти по проведению торгов по на*
GPS*навигаторов и сервисов вска*Камчатского. Сервис процесс создания, устав и руко* ружной рекламе и подготовке
оценки пробок, а учитывает компании oneFactor дает воз* водство органа. городских праздников.
фактические данные о всех ви* можность производить замер
дах транспортных потоков, по узкотаргетированным ауди* Орган саморегулирования бу* Реорганизация ГЦРР связана с
включая метро, железнодо* ториям в соответствии с целя* дет формировать и корректиро* претензиями Федеральной ан*
рожный и авиатранспорт. ми рекламной кампании. вать стандарты рекламы, рас* тимонопольной службы (ФАС).
SmartIndex обладает функцио* сматривать споры участников Ранее предприятие от имени
SmartIndex также замеряет пе* налом не только экспертного рынка и жалобы потребителей Смольного заключало договоры
шеходные потоки, что особен* определения целевой аудито* на недобросовестную рекламу. с победителями конкурсов на
но важно для сити*форматов, рии, но и look*a*like моделиро* Также СРО будет пропагандиро* размещение наружной рекла*
где основной аудиторией явля* вания, которое позволяет фор* вать стандарты качественной мы. В ФАС решили, что это неза*
ются пешеходы. Технология мировать аудиторию с по* рекламы, проводить тренинги и конно, поскольку ГУП не может
oneFactor позволяет коррект* мощью алгоритмов машинного консультировать игроков рын* исполнять функции, которые яв*
но замерять количество пасса* обучения. ка о соответствии их работы ляются правом госоргана.
НОВОСТИ ИНДУСТРИИ 7
СОБЫТИЯ
Столичные Правила размещения
чиновники обсудили вывесок
проблемы рынка в СанктПетербурге
рекламы могут изменить
Московское УФАС России и Департамент СМИ Предпринимательское сообщество выступило
и рекламы провели заседание с инициативой внести изменения в городские
межведомственной рабочей группы. правила, касающиеся размещения рекламных
и информационных конструкций.
В рабочей группе, заседание лирования рынка наружной
которой состоялось 23 октяб* рекламы.
ря, приняли участие руководи*
тель московского УФАС России Члены рабочей группы отмети*
Армен Ханян и глава Департа* ли, что ввиду новых технологий
мента СМИ и рекламы города облик визуальной рекламы
Москвы Иван Шубин, замести* постоянно меняется, поэтому
тель руководителя московско* важно, чтобы эта отрасль оста*
го УФАС России Ирина Гудкова валась одной из самых конку*
и заместитель руководителя рентоспособных. Деятельность
Департамента СМИ и рекламы рабочей группы направлена на В частности, бизнесмены просят градостроительству не прини*
Эдуард Королев, а также дру* устранение административных пересмотреть пункты, касающи* мает решения о согласовании
гие члены группы барьеров и создание равных еся размера и расположения вы* установки конструкций, пос*
условий для хозсубъектов и весок. Проект соответствующей кольку это не относится сейчас
Первое заседание было посвя* других участников рынка. резолюции планируется напра* к компетенции ведомства.
щено определению актуальных вить в ноябре в комитет по гра*
направлений деятельности, в Руководитель столичного анти* достроительству и архитектуре. В то же время профильный ко*
частности обсуждению нового монопольного ведомства Ар* митет законодательного соб*
положения о работе Межведо* мен Ханян подчеркнул, что По словам президента Ассоци* рания Северной столицы реко*
мственной комиссии Прави* правила размещения рекламы ации малых предприятий на* мендовал принять поправки в
тельства Москвы по вопросам на льготных условиях должны ружной рекламы Александра Закон «Об охране культурного
распространения рекламы, ос* быть четкими и понятными для Ружинского, сегодня в Север* наследия в Санкт*Петербурге»,
новной задачей которой явля* всех. Подобные мероприятия ной столице запрещено разме* запрещающие размещение на*
ется распределение реклам* ведомства планируют прово* щение вывесок на уровне вто* ружной рекламы на объектах
ных носителей под распростра* дить ежемесячно. рого этажа, что автоматически культурного наследия.
нение в городе Москве соци* лишает возможности рестора*
альной рекламы и рекламы, Межведомственная рабочая торов размещать рестораны В случае утверждения измене*
представляющей особую соци* группа была создана в июне на втором этаже. На Невском ний комитет по государствен*
альную значимость. текущего года для обеспечения проспекте 50% ресторанов, ному контролю, использова*
взаимодействия между столич* расположенных на втором эта* нию и охране памятников исто*
Руководитель Департамента ным антимонопольным орга* же, не имеют вывесок. рии и культуры (КГИОП) полу*
СМИ и рекламы города Моск* ном и Департаментом СМИ и чит возможность обращаться в
вы Иван Шубин высоко оце* рекламы города Москвы в це* В свою очередь, начальник от* суд с исками о признании не*
нил взаимодействие с Моско* лях соблюдения требований дела эстетики и дизайна горо* действительными разрешений
вским УФАС России, отметив, Закона о рекламе и Закона о дской среды комитета по гра* на установку и использование
что такая конструктивная ра* защите конкуренции при расп* достроительству и архитектуре рекламных конструкций, если
бота с антимонопольным ве* ространении социальной рек* Ксения Данилова отметила, они нарушают архитектурный и
домством на постоянной осно* ламы и рекламы, представляю* что в отношении зданий, кото* исторический облик объектов
ве будет оказывать благот* щей особую общественную рые являются объектами куль* культурного наследия и сосед*
ворное влияние в части регу* значимость. турного наследия, комитет по них с ними территорий.
8 НОВОСТИ ИНДУСТРИИ
СОБЫТИЯ
НОВОСТИ КОМПАНИЙ должности директора юридичес*
кого департамента двух крупней*
Комплексная рекламная кампа*
ния будет реализовываться до
ших компаний — операторов конца ноября по следующим нап*
рынка наружной рекламы: Gallery равлениям — outdoor, реклама в
Maer Group расширяет счет большой площади реклам* и Russ Outdoor. Все рабочие груп* метрополитене, транзитная рек*
сеть медиафасадов ного поля. Такой формат идеаль* пы и экспертные советы, в том лама, реклама в пригородных по*
в Москве но подходит для увеличения числе посвященные внесению ездах.
имиджевой составляющей рек* изменений в устаревшие нормы
Осенью 2017 года федеральная ламных кампаний и реализации отраслевого стандарта ГОСТ Р Russ Outdoor запускает
сеть Maer Group пополнилась но* самых креативных идей. 52044*2003, проходили при ее в Москве первый
вым интерактивным носителем, непосредственном участии. digitalситиформат
установленным на 25*этажном В настоящий момент медиахол* с разрешением ULTRA HD
бизнес*центре «Дельта» — высот* динг Maer Group предоставляет В Нижнем появился
ной доминанте Щелковского своим клиентам возможности первый 29 сентября в Москве по адресу
шоссе. Площадь рекламного по* проведения рекламных кампа* digitalситиформат ул. Петровка, д. 7 установлен пер*
ля составляет 2500 кв. м. ний более чем в 40 регионах Рос* вый в городе digital*сити*формат
сии, включая Москву и Санкт*Пе* Компания PERSPEKTIVA устано* нового поколения.
Цифровая наружная реклама тербург. вила в Нижнем Новгороде пер*
завоевывает улицы. Один из вый digital*сити*формат (1,2 х Павильон остановки «Столешни*
крупнейших российских игро* Сменился 1,8 м). Конструкция представля* ков переулок» теперь оснащен
ков digital out*of*home (DOOH) президент НАВК ет собой LED*экран с шагом современным экраном с уни*
индустрии Maer Group расширя* пикселя P5. кальными техническими характе*
ет сеть за счет цифровых носи* На очередном собрании НАВК ристиками. Благодаря разреше*
телей в столице и регионах. На (Национальной ассоциации визу* Экран расположен в центре горо* нию ULTRA HD (3840 х 2160 px) и
данный момент установлено 14 альных коммуникаций) его пре* да на пересечении пл. Минина и светодиодам повышенной яркос*
медиафасадов в Москве, Санкт* зидент Владимир Рябовол сло* Пожарского и ул. Б. Покровская ти (2 500 кд/м?) достигается вы*
Петербурге, Екатеринбурге, жил с себя полномочия. (через дорогу от Нижегородского сококачественное изображение
Нижнем Новгороде, Челябинс* кремля). Большая Покровская — контента, сопоставимое с качест*
ке, Сочи и Новосибирске. За* В частности, в ходе заседания единственная пешеходная улица вом современных телеэкранов.
пуск медиафасадов в Москве в Владимир Рябовол сообщил о в городе, которая богата архитек* Диагональ панели составляет 84
мае 2017 года (Кутузовский своем решении покинуть опера* турными памятниками и скульп* дюйма. Экран оснащен специ*
проспект, 57 и Хорошевское тора Russ Outdoor. турными композициями. Здесь альной климатической установ*
шоссе, 27) и в Нижнем Новгоро* всегда много горожан и туристов. кой, которая адаптируется под
де в сентябре 2017 года (Комсо* «В связи с этим я хотел бы оста* любые погодные условия, и
мольская площадь, 2) позволил вить и пост Президента ассоциа* На данный момент PERSPEKTIVA обеспечивает бесперебойную
Maer Group усилить лидирующие ции, а также предложить в каче* предоставляет потенциальным работу.
позиции в DOOH*сегменте. стве своего преемника Елену рекламодателям бесплатное тес*
Михайлову. Считаю, что такое товое размещение, чтобы они Цифровая уличная мебель поз*
В октябре 2017 года введен в серьезное и авторитетное биз* могли оценить возможности но* воляет более эффективно ре*
эксплуатацию медиафасад, рас* нес*объединение, каким стала вого рекламоносителя, а также шать задачи рекламодателей
положенный на самом высоком ассоциация в течение последне* подобрать оптимальный креатив. за счет лучшего качества кон*
здании северо*востока Москвы го года, должен возглавить такта и ротации креативных ма*
— бизнес*центре «Дельта» (Щел* представитель крупнейшего Ранее PERSPEKTIVA установила в териалов. В перспективе digital*
ковское шоссе, 2А), который яв* участника рынка — Russ Outdoor, Нижнем Новгороде два цифро* сити*формат открывает новые
ляется одним из главных очагов человек с многолетним опытом и вых суперсайта 15 x 5 м. В планах возможности для таргетинга
деловой и культурной жизни Вос* глубоким знанием правовых ос* компании — расширение сеть целевых групп, но уже сейчас
точного административного окру* нов индустрии, лидер, способный digital*сити*форматов в городе. возможно использование кон*
га. Медиафасад просматривает* отстаивать интересы отрасли в Smart View займется рекламой тентной рекламы, например
ся со Щелковского шоссе, Боль* публичном пространстве». «Алмател» в столичном регионе смены креатива при изменении
шой Черкизовской улицы и Ок* погоды, времени суток, количе*
ружного проезда. Предложение Рябовола Влади* Рекламное агентство Smart View ства людей, интеграция мате*
мира было поддержано участни* выиграло закрытый тендер муль* риалов из социальных сетей,
По оценке владельца Maer Group ками ассоциации единогласно. тисервисного оператора «Алма* создание интерактивных спе*
Константина Майора, высота тел» на оказание рекламных ус* циальных проектов с вовлече*
здания наделяет рекламный но* Новый Президент НАВК — Елена луг в Москве и Московской об* нием аудитории. Также digital
ситель уникальной обзорностью, Михайлова начала профессио* ласти. В ходе подготовки были открывает большие возмож*
позволяя медиафасаду с рассто* нальную деятельность в наруж* разработаны три стратегии за* ности для кросс*медийных про*
яния более чем 3 км доминиро* ной рекламе в 2008 году. Елена пуска бренда и достижения пос* ектов, например, для ООН и ин*
вать над другими форматами за имеет большой опыт работы в тавленных KPI. тернета.
НОВОСТИ КОМПАНИЙ 9
СОБЫТИЯ
Рекламный «беспредел»
С 26 по 29 сентября 2017 года в столичном ЦВК «Экспоцентр»
прошла 25*я Международная специализированная выставка
«Реклама».
Текст: Вячеслав Логачев
В этом году выставка вернулась к 4днев
ному формату: по словам организаторов,
практика показала, что это наиболее комфо
ртный формат для всех участников меропри
ятия. Соответственно, по сравнению с прош
лым годом у участников и гостей форума бы
ло на день больше возможностей для знако
мства с новинками продукции и технология
ми, встреч с клиентами и партнерами, посе
щения мероприятий деловой программы.
Выставка традиционно прошла при под
держке Ассоциации коммуникационных
агентств России (АКАР) и под патронатом
Торговопромышленной палаты РФ и прив
лекла около 10 000 посетителейспециалис
тов, что на 20% выше, чем в прошлом году.
Также выросла и площадь экспозиции ме
циальной опоре, так и для размещения на
роприятия — на 15% — и достигла 11 000 кв.
В этом году основу экспозиции выставки фасаде здания. Также в экспозиции были
м.
составляли стенды компаний, занимающихся цифровые видеовывески и видеобуквы, кото
визуальными технологиями, лазерным обо рые уже взяли на вооружение отечественные
Данные показатели наглядно свидетель
рудованием и 3Dпечатью. Также были ши производители наружки, в частности, приме
ствуют о повышении популярности меропри
роко представлены рекламные услуги и ры можно увидеть на фасаде ТЦ «Дом» в До
ятия и поступательном ходе развития про
продвижение, конструкции для наружной модедово, на «Московском цирке Никулина»
фессионального рекламного сообщества в
рекламы, праздничное оформление мероп на Цветном бульваре и др.
нашей стране.
риятий, световое оборудование.
В том, что с каждым годом выставка
Интересен и тренд на увеличение участия
Особое внимание гостей форума привле «Реклама» все больше диджитализируется,
в выставке представителей российских реги
кали цифровые технологии и продукты для нет ничего удивительного. Дальнейшее уве
онов и компанийдебютантов. По подсчетам
рекламы и оформления: цифровые экраны, личение процента производителей и постав
организаторов, 30% от общего количества
видеостены, тачпанели, табло, проекцион щиков цифровых технологий и продуктов
экспонентов — компании, которые впервые
ная видеотехника — всего разнообразия для рекламы на отечественном рынке уве
приняли участие в выставке.
представленных новинок не перечислить! ренно прогнозируют абсолютное большин
ство экспертов.
Всего же новинки своей продукции, ори
На одном из стендов выделялся видеоэк
гинальные идеи и решения представили 213
ран для ООН — размером 6 х 3 м, шаг пиксе Впрочем, на мероприятии нашлось место
компаний из 11 стран: Австрии, Германии,
ля Р8/Р10/Р13,3 рх, яркость — до 8000 и производителям типовых вывесок — в том
Казахстана, Китая, Республики Беларусь,
Кд/кв. м. Причем были модификации как в числе световых — и разнообразных средств
Республики Корея, России, США, Украины,
виде отдельно стоящей конструкции на спе рекламного оформления, включая стелы и
Швейцарии, Японии.
10 ВЫСТАВКАСОБЫТИЯ
пилоны. В связи с активным строительством
в последние годы по стране крупных торго
вых центров, данные виды продукции и услуг
весьма востребованы у ретейлеров.
По сравнению с прошлыми годами нес
колько уменьшился процент экспонентов,
представляющих традиционные средства
ООН. Впрочем, были и они. В качестве при
мера можно назвать присутствие в зале нас
тоящего автобусного павильона с рекламой и
громадной «театральной» outdoorтумбы.
Но все же больше внимания привлекали
представленные средства для статичной на
ружной рекламы в оригинальном исполне
нии. В частности, можно назвать рекламные ции развития, приоритеты государственного рий Савенков, заместитель руководителя ФАС
указатели — проект, совмещающий систему и общественного регулирования». Андрей Кашеваров, первый заместитель руко
городской навигации и наружную рекламу. В водителя главного управления по информаци
свете проведения в следующем году в России Что касается «Матрицы рекламы», то онной политике Московской области Алек
матчей Кубка мира по футболу данные каждый день работы форума был разбит на сандр Менчук, председатель Комитета ТПП
конструкции могут быть весьма актуальны и тематические блоки. РФ по предпринимательству в сфере рекламы
востребованы. Сергей Пискарев. В обсуждении также участ
26 сентября эксперты говорили о пробле вовали директор Российской ассоциации
Еще одна оригинальная новинка для рек мах традиционной рекламы в эпоху digital. В электронных коммуникаций (РАЭК) Сергей
ламы в условиях современного мегаполиса — том числе был проведен анализ главных из Плуготаренко, президент компании Hearst
урна с ситиформатом. Представляет собой менений на рекламном рынке России: что Shkulev Media Виктор Шкулев, президент Рос
конструкцию из алюминиевых профилей с предлагать клиентам в 2018 — 2019 годах в сийской академии рекламы Владимир Филип
двумя рекламными поверхностями. В ее основных коммуникационных каналах. Кро пов, член комитета ТПП РФ по вопросам регу
нижней части располагаются три мусорных ме того, одной из ключевых тем стали трен лирования предпринимательской деятельнос
бака. ды наружной рекламы. В своих выступлениях ти, эксперт по вопросам регулирования рек
ведущие специалисты ООНрынка обсудили ламной деятельности Дмитрий Бадалов, вице
Также довольно много было представле драйверы роста, плюсы и минусы диджита президент АКАР Владимир Евстафьев.
но оригинальных средств для Indoor, начиная лизации отрасли, представили современные
от рекламноторгового оборудования, разра outdoorносители и др. В ходе дискуссии выступающие дали
ботанного по системе Expo Frame, которое оценку состояния рекламной индустрии,
можно в считанные минуты собрать и, по не На следующий день в рамках выставки обозначили вызовы, с которыми ей придется
обходимости, столь же быстро разобрать, и «Реклама» состоялся круглый стол, посвя столкнуться в будущем, высказали предло
заканчивая напольными покрытиями, кото щенный проблемам регулирования отечест жения по взаимодействию органов власти,
рые тоже можно использовать для визуаль венного рекламного рынка и организованный отраслевых объединений и участников рос
ной рекламы или рекламного оформления ТПП РФ, АКАР и АО «Экспоцентр». сийского рекламного рынка.
торговой точки. Интересная новинка — тон
кие световые короба с тканью, которые иде Мероприятие впервые прошло в рамках Члены круглого стола отметили значи
ально впишутся в интерьер любого бутика. прошлогодней выставки «Реклама2016» и тельное присутствие на рынке недобросове
становится уже традиционным. В прошлом стных игроков, которые используют непроз
Словом, широта и разнообразие экспози году на обсуждение чиновников и специалис рачные схемы проведения тендеров, а также
ции, на осмотр которой у большинства посе тов были вынесены вопросы внедрения циф указали на определенные кейсы нарушения
тителей уходил не один час, позволили мно ровых современных рекламных технологий, закупочных процедур и необходимость дос
гим по достоинству оценить предложения возрастающей роли социальной рекламы, тупа у агентств к открытой информации друг
разных компаний, сравнить предлагаемые новых стандартов наружной рекламы. о друге.
условия и цены, найти новых поставщиков и
партнеров по бизнесу и просто повысить На этот раз участники мероприятия обсу ***
свой профессиональный уровень. дили тенденции развития современной рос
сийской рекламы и приоритеты ее государ В заключение хочется подчеркнуть, что
А сделать это можно было в том числе на ственного и общественного регулирования. вынесенная в заголовок фраза «рекламный
мероприятиях обширной деловой програм Модераторами дискуссии выступили вице беспредел», конечно же, означает безгра
мы, посещение которых в честь юбилея выс президент ТПП РФ Елена Дыбова и прези ничные возможности рекламы, ее широкое
тавки было сделано свободным. дент АКАР Алексей Ковылов. проникновение во многие сферы жизни, от
сутствие пределов развития и существова
Для производителей и заказчиков визу В круглом столе приняли участие замести ния. Подтверждение чему — уже озвучен
альных коммуникаций и рекламного оформ тель генерального директора АО «Экспо ные сроки проведения очередной 26 й Меж
ления наибольший интерес представляли VI центр» Владимир Губернаторов, заместитель дународной выставки «Реклама 2018», — ко
Форум «Матрица рекламы» и круглый стол директора Департамента международного торая состоится с 25 по 28 сентября 2018
«Современная российская реклама: тенден сотрудничества Минпромторга России Дмит года в ЦВК «Экспоцентр»!
ВЫСТАВКА 11СОБЫТИЯ
Инновации
от NOVATECH
Компания NOVATECH
(«НОВАТЕХ»), специализирующа
яся на поставках инновационных
материалов для производства
рекламы, вновь приняла участие в
выставке «Реклама».
Несмотря на то что такие ма
териалы компании, как ферроп
ленка NOVAfilm, силиконовые
пленки NOVAlight и EASY jet и
пленка на клеевых присосках
Spider, уже хорошо известны на
рынке и широко используются в
оформлении столичных и регио
нальных торговых центров и роз
ничных точек продаж, компания
NOVATECH не собирается оста
навливаться на достигнутом и на
ходит способы удивлять не только
потенциальных, но и своих посто
янных клиентов.
Стенд NOVATECH и креатив
ный подход в организации экспо вкусным кофе, и, наконец, офис, того, этот материал идеально ве. Для использования ферроп
зиции произвел неизгладимое где рождаются интересные идеи, подходит для outdoorразмеще ленки NOVAfilm требуется один
впечатление и на посетителей которые так и хочется быстрее ния, так как с легкостью выдер монтаж магнитной основы на весь
выставки, и на других экспонен претворить в жизнь. живает температурные перепады срок эксплуатации и она способна
тов: площадка была поделена на и ей не страшны ни холод, ни жа выдержать до пяти слоев ферроп
несколько интерактивных темати Зона, имитирующая торговую ра — в любую погоду она сохра ленки, а это значит, что уже смон
ческих зон и каждый день предс точку с настоящей витриной и не няет свои уникальные свойства. тированное изображение можно
тавала в новом обличии, демон большим участком торговой зо Усовершенствованная силиконо легко и быстро дополнять эле
стрируя всевозможные сферы ны, в режиме реальной эксплуа вая пленка на увеличенных при ментами, сообщающими покупа
применения инновационных ма тации демонстрировала возмож сосках EASY jet также была в телю о скидках, акциях или специ
териалов и радуя посетителей ности эффективного использова центре внимания, благодаря воз альных предложениях. Каждый
выставки разнообразием цветов, ния материалов компании можности производить монтаж посетитель стенда мог сам убе
фактур и удивляя количеством NOVATECH в оформлении как без использования жидкости, ра диться в простоте и эффективнос
идей: торговое пространство, где витринной зоны, так и внутренне келя и прочих инструментов: пу ти использования этого материа
магазин бытовой электроники го пространства точек продаж. зыри воздуха выходят через мик ла, снимая или добавляя элемен
сменяет магазин косметики, гос Витрина была оформлена инно роканалы между силиконовыми ты оформления. И вот уже мага
тиная комната, меняющая свой вационными пленками NOVAlight, присосками. Но приз зрительских зин косметики сообщает о расп
внешний облик по желанию каж EASY jet и Spider, каждая из кото симпатий достался пленке на си родаже Black Friday, магазин бы
дого гостя, зона бара, перенося рых обладает своим набором ликоновых микроприсосках товой техники устраивает акции
щая посетителей в уютное кафе с уникальных характеристик. Такой NOVAlight Transparent. Идеальное на ряд товаров, химчистка пред
подход в оформлении позволял сцепление с поверхностью, отсут лагает скидку 30%, а у магазина
всем посетителям стенда устро ствие клея в составе в сочетании с одежды начинает действовать
ить «тестдрайв» новым поколе ультрапрозрачностью заслужен специальное предложение на
ниям уже известных материалов. но вывели этот материал в фаво обувь и аксессуары.
Каждый мог сам наклеивать/отк риты выставки.
леивать пленки, убеждаясь в В рамках выставки компания
простоте их монтажа/демонтажа Внутренняя часть торгового NOVATECH презентовала новые
и в возможности их многоразово пространства, зона интерьера, ба материалы, не имеющие аналога
го использования. Особое внима ра и офиса были оформлены фер на российском рынке: маркерную
ние привлекала к себе пленка на ропленкой NOVAfilm. Материал и грифельную ферропленку
клеевых присосках Spider: все де представляет собой сменный но NOVAfilm, которые активно ис
ло в том, что, благодаря иннова ситель с поверхностью для пря пользовались в оформлении бар
ционному клеевому составу, мой печати, с одной стороны, и ной и офисной частей экспозиции
пленка на протяжении 6 месяцев слоем, содержащим микрочасти и были с большим интересом
использования не дает адгезии и цы железа, — с другой, благодаря встречены публикой.
при демонтаже не оставляет сле которому крепится к заранее
дов клея на поверхности. Более смонтированной магнитной осно www.magnitvinil.com
12 ВЫСТАВКАСОБЫТИЯ
Жар*птица
в технологии
SolaAir
Фотографироваться на значи
мых мероприятиях и в примеча
тельных местах уже стало тради
цией для многих. А создавать ин
тересные инсталляции и исполь
зовать этот инструмент для прод
вижения своего бизнеса является
одним из эффективных марке
тинговых решений. Выставку
«Реклама» этот тренд не обошел
стороной...
Стенд компании «Технология
Отражения» стал одним из таких
мест притяжения — настоящая
оригинальная фотозона — и учас ва применяется дополнительная важно высокое фотографическое пании появилась своя служба ло
тие в выставке компании быстро подложка с идентичным изобра качество картинки и близкое гистики, которая оперативно отг
вышло за пределы офлайна и, ко жением. Благодаря прозрачности восприятие. ружает самолетом продукцию
нечно же, заставило обратить на панели она полностью передает практически в любую точку Рос
себя внимание самых взыскатель фоновое изображение. Уже сейчас в рамках нового сии и СНГ.
ных рекламистов из разных горо проекта разработан оригиналь
дов России и стран СНГ. В ее устройстве есть свои сек ный сервис — артпайетки.рф/ Компания «Технология Отра
реты. Стержни у данной панели, http://artsequins.ru/. Он дает воз жения» также является произво
Компания «Технология Отра на которых крепятся подвижные можность любому посетителю дителем зеркальных пленок для
жения» уже третий год принимает элементы, сделаны в виде призм. загрузить свою фотографию или своих панелей, что позволяет в
участие в выставке «Реклама» и За счет этого они абсолютно неза разного рода изображения, пре том числе создавать красочные
поэтому стала весьма узнаваемой метны даже на близком расстоя образовать их в разные форматы с решения с разнообразными спе
и популярной компанией, ком нии. Прозрачность материала и применением пайеток и офор цэффектами. В этом году было
ментирует ее директор и основа его форма позволяют в точности мить заказ онлайн. Это новое су разработано еще несколько спе
тель Денис Сагидуллин: «На этой отображать любой цвет подлож венирное направление компании циальных эффектов — это голог
выставке был ряд клиентов из ки, который в предлагаемой кон — оригинальные подарки с по рафические кристаллы, гологра
разных регионов, которые прек цепции идентичен тому, что на мощью технологии SolaAir. фические диоды и шлифованный
расно знают нашу продукцию. подвижных пластинках. Именно металл. Последний создан для
Приятно встретить коллег от юга поэтому «штыречки», на которых Денис Сагидуллин также по применения в проектах в стиле
России до ее северных границ — крепятся пайетки, так искусно делился другими важными новос loft, где и предлагается применять
все они довольны сотрудничест растворяются на картинах, соз тями компании, где за последний пайетки с фактурой шлифованно
вом и являются активными поль данных по технологии SolaAir Bit. год произошло немало измене го металла.
зователями нашей продукции. Мы Данный продукт компания пред ний. В частности, был обновлен
всегда рады поделиться своими лагает использовать для печати парк оборудования — разработа Подводя первые итоги выстав
новостями и, конечно же, позна живых фотографий, создания фо ны новые его виды, которые уско ки, Денис Сагидуллин отметил:
комить рекламщиков и конечных тозон и декораций, оформления рили процесс сборки и отгрузки «Выставка нам понравилась, очень
клиентов с новинками». витрин и других решений, где так готовой продукции. Также в ком много рекламщиков, которые
приезжают из дальних регионов.
Главная новинка компании Мы буквально всех радуем своим
«Технология Отражения», которая стендом, получилась импровиза
была ею представлена на выстав ционная фотозона выставки «Рек
ке, — это новая панель под назва лама». Очень сложно пройти ми
нием SolaAir Bit — с очень ма мо нашего стенда, фактически
ленькими подвижными элемента каждый третий останавливается и
ми (их размер 12 х 12 мм). Панель фотографируется на фоне наших
создана из сверхпрочного поли шедевров, созданных по мотивам
мерного материала. При ее помо всем известной русской народной
щи можно создавать картины и сказки. И нас это не может не ра
различные панно практически фо довать. Желаем всем найти на
тографического качества. Изобра дежного и креативного партнера,
жения могут быть как одноцвет который не хуже жарптицы будет
ные, так и многоцветные, фотог способствовать процветанию и
рафия наносится прямо на сами успеху!»
подвижные элементы. Для дости
жения фотографического качест solaair.ru
ВЫСТАВКА 13ПРОИЗВОДСТВО
ОФОРМЛЕНИЕ РЕСТОРАНА KFC
Компания «Акведук реклама» завершила
очередной проект по оформлению 2*этажно*
го ресторана KFC в Новороссийске.
Были проведены работы по обшивке фаса*
дов, изготовлены вывески в корпоративном
стиле, смонтированы отдельно стоящие эле*
менты драйва, включая 22*метровую стелу.
Реализация проекта была осложнена нахож*
дением объекта в VI ветровом регионе, что,
по результатам расчетов, потребовало кор*
ректировку стандартных элементов, в част*
ности стелы. 30 сентября ресторан принял
первых посетителей.
ДЕКОРАЦИИ ДЛЯ КЛУБНЫХ ВЕЧЕРИНОК
HENNESSY
Компания «ИНФИНИТИ» продолжает сотруд*
ничество с одним из старейшим и извест*
нейших мировых брендов Hennessy, кото*
рый является спонсором многих клубных ме*
роприятий и вечеринок с участием селебри*
ти и VIP*персон в лучших ночных клубах
Москвы.
Производство декораций для данных мероп*
риятий является неотъемлемой частью для
создания оригинальной и неповторимой ат*
мосферы. Общей спецификой декораций для
ночных клубов является необходимость мак*
симально качественно работать даже при
слабом освещении. Достичь этого можно
благодаря применению специальных мате*
риалов и покрытий, а также использованию
подсветки. Кроме того, с помощью декора*
ций можно осуществить разделение террито*
рии ночного клуба на различные зоны, а так*
же подчеркнуть, выделить важные элементы
концепции.
Помимо световых элементов (объемные све*
товые логотипы) компания «ИНИФИНИТИ»
изготовила серию эксклюзивных декоратив*
ных светильников и бренд*зон. Бренд*зоны
изготовлены из МДФ, в которые были интег*
рированы световые короба с внутренней
светодиодной подсветкой и накладными бук*
вами из нержавеющей стали. Особым укра*
шением проекта стали декоративные све*
тильники с эксклюзивными абажурами, из*
готовленными из акрилового стекла с нак* нежного золотого оттенка придает данным ствии с бренд*буком компании, которые не
ладными буквами из нержавеющей стали, светильникам теплое и уютное свечение. только выделили бренд, но и создали уни*
специально подобранная виниловая пленка Все элементы выполнены в строгом соответ* кальное стилизованное пространство.
14 ГАЛЕРЕЯПРОИЗВОДСТВО
ФАСАДНОЕ ОФОРМЛЕНИЕ «АШАН»
Рекламно*производственная компания «Ла*
зерСтиль» произвела работы по изготовле*
нию и установке фасадной вывески для ма*
газина «Ашан», расположенного в торговом
центре «Город» на Рязанском проспекте в
Москве.
В ходе реализации проекта на фасад здания
были монтированы металлоконструкции для
букв «Ашан» размером — 12400 х 3800 мм.
Боковины букв и задняя стенка выполнены
из алюминия, высота буквы «А» составляет
3800 мм, а букв «ШАН» — 2280 мм. Подсвет*
ка конструкции — светодиодная в два ряда,
свечение — зеленое и красное.
АРТОБЪЕКТ «Я ЛЮБЛЮ ЗАРИНСК, Я ЛЮБЛЮ
АЛТАЙКОКС»
В честь 80*летия Алтайского края ОАО «Ал*
тай*Кокс» и группа частных предпринимате*
лей подарили городу Заринску арт*объект в
виде композиции из двух красочных свето*
вых стел и скамейки. Реализацию проекта
осуществила рекламная группа «Продвиже*
ние» (г. Барнаул).
По центру общей композиции установлена
скамейка. Справа и слева от нее расположе*
ны две малые архитектурные формы, состо*
ящие из двух объемных постаментов, с объ*
емными световыми элементами «Я» и «серд*
це», объемными световыми буквами «За*
ринск» и «Алтай*Кокс», с гербом города Зари*
нска и логотипом группы компаний «НЛМК».
Постаменты под сердце и букву «Я» предс*
тавляют собой металлический каркас из
профильной трубы, который зашит компо*
зитным материалом.
Объемные световые буквы «Я» и элемен* «НЛМК» изготовлены из оцинкованного ме*
ты «сердце» состоят из металлического талла с полимерным покрытием.
каркаса. Буквы «Я» обшиты оцинкован*
ным металлом, а элементы «сердце» — Подсветка осуществляется светодиодными
листовым алюминием с полимерным пок* кластерами, которые установлены на зад*
рытием. В лицевой части зашивки эле* ней стенке внутри конструкции.
ментов выполнена перфорация для подс*
ветки, которая осуществляется светодио* Благодаря необычной реализации внутрен*
дами, установленными на задней стенке ней подсветки элементов, при движении
внутри конструкции. параллельно конструкции в ночное время
создается особенный эффект. Складывает*
Объемные световые буквы «Заринск» и «Ал* ся ощущение множества бегающих, мерца*
тай*Кокс», объемный световой герб города ющих огоньков, которые будто преследуют
Заринска и логотип группы компаний зрителя.
ГАЛЕРЕЯ 15ПРОИЗВОДСТВО
ВЫВЕСКА МЕЧТЫ ОТ «ИНФИНИТИ»
Российский дизайнер Алена Ахмадулина в ромное внимание уделяется стилистике
2017 году запустила полномасштабное оформления. Рекламная вывеска должна
развитие собственных розничных магази* не только гармонично вписываться в ин*
нов. Бренд Alena Akhmadullina был осно* терьер магазина, но и доносить до поку*
ван в 2001 году в Санкт*Петербурге и пателя правильные коммуникации посре*
стал одним из самых ярких явлений в ис* дством цвета, форм, материалов, различ*
тории российской моды. Фирменные ных дизайнерских и технологических ре*
принты и уникальные силуэты одежды шений.
Alena Akhmadullina приобрели широкую
известность как в России, так и далеко за Akhmadullina Dreams — вторая линия от
ее пределами. В планах дизайнера, по* дизайнера в среднем ценовом сегменте.
мимо открытия собственных магазинов в Новый логотип сохраняет узнаваемость
Москве и Санкт*Петербурге, расширение основной линии, но благодаря мягким
в регионы путем сотрудничества с фран* цветам и зрительному акценту на слове
чайзи и оптовыми покупателями. DREAMS еще раз обращает внимание по*
ализовывая проекты по рекламному купателей на позиционирование бренда в
Компания «ИНФИНИТИ» активно сотруд* оформлению розничных магазинов. По* сегменте fast fashion, а также сообщает о
ничает с брендом Alena Akhmadullina, ре* мимо жестких сроков производства, ог* его основной задаче — исполнение мечты
о красивой одежде за разумные деньги.
РЕКЛАМНОЕ ОФОРМЛЕНИЕ МАГАЗИНА
«Л'ЭТУАЛЬ»
Сложный проект — это не обязательно дли* Радиусная раздвижная решетка — длиной нержавеющей стали. Светодиодное напол*
тельные сроки по производству и монтажу более 14 метров, высотой 3 метра — состо* нение — модули ARL.
конструкций. При налаженном взаимодей* ит из анодированного алюминия и стальных
ствии между заказчиком и производителем штанг. Легкое и бесшумное раздвижение Помимо производственной функции компа*
сложные проекты могут реализоваться и в ко* решетки происходит благодаря направляю* ния ReSeM возложила на себя задачи по
роткие сроки. Так, у крупнейшей парфюмер* щим на несущем металокаркасе, смонтиро* согласованию конструкции, разработку про*
ной сети «Л'Этуаль» появился еще один флаг* ванным на потолке. екта конструкторской документации. Слож*
манский объект — магазин в ТРК VEGAS. ность проекта обусловлена кратчайшими
Арочные витринные конструкции, высотой 3 сроками, выделенное время — всего месяц.
Заказчик, учитывая продолжительное сот* метра, изготовлены из прозрачного зака* Но благодаря четкой координации действий
рудничество с компанией ReSeM, передал ленного стекла, толщиной 10 мм. Стекла ок* компания ReSeM уложилась в поставлен*
исполнителю не только изготовление рек* леены взрывобезопасной пленкой. ные сроки реализации проекта и 15 сентяб*
ламных конструкций, но и часть строитель* ря магазин распахнул свои двери покупате*
ных работ, а именно: раздвижные решетки Объемные световые буквы «Л'Этуаль» вы* лям и украсил рекламными конструкциями
и арочные витринные конструкции. полнены из молочного акрилового стекла и ТРК VEGAS.
16 ГАЛЕРЕЯПРОИЗВОДСТВО
ДЕКОРАЦИИ ИЗ ЭКОМАТЕРИАЛОВ
12 — 13 октября 2017 года в Красноярске
проходила VI экологическая конференция
«Охрана окружающей среды и промышлен*
ная деятельность на Севере». К этому собы*
тию компанией 3D*Logo по заказу агентства
«ЛИРА» были изготовлены декорации в виде
природных колонн.
В основе конструкции 3*метровых колонн
использовались настоящий мох, натураль*
ный камень и натуральное дерево. Стоит от*
метить, что натуральный мох после специ*
альной обработки сохраняет свой цвет и вид
до 5 лет и не требует практически никакого
ухода.
В последнее время наблюдается модная
тенденция использования панелей из мха в
декорировании крупных офисов и рестора*
нов, а также для изготовления моховых вы*
весок и экобукв для выставочных стендов и
рекламы.
Регистрируйтесь!
Зарегистрируйтесь сами и внесите в каталог на портале свою компанию! Регистрация в удобном систематизированном каталоге компаний —
абсолютно бесплатная. Зарегистрируйтесь и получите доступ к сервисам портала!
Читайте!
Мы выкладываем для вас наиболее актуальные материалы, посвященные сайнбизнесу. Благодаря разделению
по темам и выбрке по тегам вы можете подбирать только те статьи, которые вам интересны.
Обсуждайте!
Комментируйте статьи, которые вас затронули, обсуждайте в форуме наболевшие темы — общайтесь с коллегами и профессионалами отрасли,
продемонстрируйте собственную квалификацию!
Спрашивайте!
Есть профессиональные вопросы? Задайте их на портале в разделе «Вопрос−ответ». Эксперты и коллеги по бизнесу помогут найти правильное
решение!
Планируйте!
Посмотрите в календарь профессиональных событий. Запланируйте свои командировки и отпуска, принимая в расчет отраслевые выставки и
другие мероприятия!
Регистрируйтесь, читайте, обсуждайте, спрашивайте, планируйте или просто заходите в гости на SignBusiness.ru
ГАЛЕРЕЯ 17ПРОИЗВОДСТВО
Объемы цифровых рекламных
площадей ключевых операторов
Москвы в 2017 году
Для компании «ЛАЙСА» этот год начался с реализации
digital*проектов.
В конце декабря 2016 года
был установлен первый цифро
вой ситиформат на станции
«Лужники» Московского цент
рального кольца, в настоящий
момент на 24 станциях МЦК
установлены 43 конструкци
«ЛАЙСА». Второй digital проект,
реализованныий командой
«ЛАЙСА», — сеть цифровых бил
бордов 6 х 3 на магистралях
Москвы. Проект стартовал в сен
тябре этого года и на данный мо
мент «ЛАЙСА» уже располагает
22мя конструкциями. Охват бу
дет достигаться за счет адресной
программы, в которую вошли
все ключевые магистрали столи
цы с наиболее интенсивным
автомобильным трафиком. До
конца ноября «ЛАЙСА» планиру
ет установить еще 8 цифровых
билбордов на столичных улицах
и 19 цифровых ситиформата на
8 станциях МЦК до конца 2017
года. В итоге арсенал носителей
«ЛАЙСА» пополнится на 30 циф
ровых билбордов 6 х 3 и на
18 ИНВЕНТАРЬРеклама
Цифровые билборды: «ЛАЙСА», ТТК, внутренняя сторона, съезд на ул. Бакунинская
Цифровые билборды: «ЛАЙСА», ш. Энтузиастов, в центр Цифровой сити*формат на станции МЦК «Кутузовская»
62 цифровых ситиформата на Если рассматривать объем
Цифра 32%
платформах Московского цент Всего рекламных бюджетов (в данном
рального кольца. 68% случае речь идет о стандартных
Цифра 2.8% форматах), то в 2016 году доля
В 2017 году доля цифровых Сити*формат размещения на цифре состави
97.2%
поверхностей ключевых опера ла 6%. По итогам первых трех
Цифра 29.5%
торов Москвы в объеме реклам 3х6 кварталов 2017 года их доля вы
ных площадей достигла 32%, 70.5%
росла до 23%.
среди стандартных форматов Цифра 7.9%
Cитиборд
наружной рекламы (6 х 3, сити 92.1% Что касается сегментов рек
борды, суперсайты, ситифор СС Цифра 50.1% ламодателей, размещаемых на
маты). Если доля ситиформа цифре, то первое место занима
тов (2,8%) и ситибордов (8%) Срез рынка по площади имеющегося цифрового инвентаря ключевых ет категория «аудио, видеотех
операторов, Москва
пока не велика, то доля цифро ника» (более 70% по сравнению
вых билбордов уже приближа со статикой), далее следует ка
ется к 30%, а доля цифровых су тегория «автомобили и сервис»
персайтов немногим превысила — порядка 40%. В среднем доля
50%. Вероятнее всего, в 2018 бюджетов топ30 рекламодате
году рост развития цифровых лей с 2016 по 2017 год выросла
форматов продолжится среди с 12% до 18%. При этом в топ5
билбордов, ситиформатов и товарных категорий в первом
ситибордов. полугодии 2017 года по объе
мам размещения на цифровых
В 2017 году операторы носителях вошли: «недвижи
предпочли развивать средние и мость и строительство», «туризм
малые цифровые форматы, за и развлечения», «оптовороз
медлив рост цифровых широко ничная торговля», «автомобили
форматных носителей. Источник: по данным отдела маркетинга компании «Лайса» и сервис», СМИ.
ИНВЕНТАРЬ 19ПРОИЗВОДСТВО
«ИНФИНИТИ»: безграничные
возможности на рекламном рынке
Как получить выгоду из кризиса? Как зарабатывать больше на
светодиодных технологиях, которые дешевеют? Как получить
конкурентное преимущество? На эти и другие вопросы в
эксклюзивном интервью журналу «Наружка» ответил Алексей
Жбанов, генеральный директор рекламно*производственной
компании «ИНФИНИТИ».
Беседовал: Олег Вахитов
Алексей, наш традиционный одной продукцией. Методом
вопрос: с чего все начиналось? проб и ошибок мы в итоге доби
лись желаемого высокого каче
Компания «ИНФИНИТИ» бы ства и отточенности процесса.
ла основана в 2005 году. Изна Для нас уже давно невозможны
чально мы приняли решение типичные просчеты, которые до
специализироваться в области сих пор допускают многие ком
наиболее передовых, на тот мо пании. К 2008 году мы были
мент, светодиодных техноло полностью готовы выйти на ры
гий. Нашим первым крупным нок светодиодных технологий и
клиентом стала компания «Ев предложить эффективные ре
росеть», насчитывающая в то шения уже и другим клиентам.
время более 3000 салонов. В
качестве подсветки вывесок они И как Вы встретили 2009
использовали неон или люми год?
несцентные лампы. «Евросеть»
была одной из первых компа 2009 стал для нас перелом
ний, руководство которой при ным годом в развитии компа
няло решение перевести все нии. На тот момент у нас было
вывески на светодиоды. Гото лектующие, и на базе собствен тельно изготавливали и монти 56 сетевых клиентов. Тогда мы
вых решений в этой области на ного производства приступили ровали вывески для Москвы и были небольшой компанией со
российском рынке тогда не су к изготовлению модулей. В ито области, а в регионах работали скромным штатом сотрудников,
ществовало, а ввозимая про ге, мы смогли разработать и с подрядчиками — доставляли и всё наше производство было
дукция обладала низким каче внедрить в производство продукцию, обучали персонал, оптимизировано таким обра
ством, поэтому мы решили про собственную линейку светоди давали необходимые рекомен зом, чтобы не просто пережить
изводить данную продукцию са одной продукции трех типов, дации по замене подсветки. этот кризисный период, но
мостоятельно. Мы наладили которая вошла в состав подс Сотрудничество с «Евросетью» предложить клиентам конку
контакты с несколькими заво ветки всех типовых конструк дало нам огромный практичес рентоспособные решения, так
дами, нашли подходящие комп ций «Евросети». Мы самостоя кий опыт по работе со светоди как более крупные компании
20 ИНТЕРВЬЮВы также можете почитать
