Зачем экологизировать бизнес?
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
Богатый. Умный. Экологичный Глава 2. Зачем экологизировать бизнес? Создание устойчивого и более экологичного предприятия может оказать значительное положительное влияние на нашу общую среду обитания, но большинству бизнесменов стоит взглянуть на экологизацию бизнеса и с прагматической точки зрения. Как это повлияет на мой бизнес? Выгодно ли экологизировать мое дело? Правильно ли решение начать работу по созданию устой- чивого предприятия? Вы управляете бизнесом и делаете это, чтобы получить прибыль. Как бы сильно вы ни хотели поддер- жать экологические проблемы и устойчивое развитие, в первую и главную очередь бизнес должен быть успешным. Может ли он быть как успешным, так и экологичным? Общественное мнение состоит в том, что если наш образ жизни и наш бизнес будут более экологичными, то это по определению будет дороже, чем при прочих равных в бизнесе. Принято счи- тать, что появится «экологическое бремя» для тех, кто поступает правильно. Гибридные автомобили должны стоить дороже, орга- нические продукты должны обходиться дороже, цены на неток- сичные продукты должны быть выше, чем на их опасные аналоги. У всех нас есть свой вариант этого стереотипа, укоренившегося в нашем мышлении, в том числе и стереотипа того, как мы долж- ны вести наш бизнес. По большей части это попросту неправда. Здравый смысл под- сказывает (если мы готовы слушать), что пищевые продукты с меньшим количеством пестицидов и гербицидов и более эффективное использование воды на деле должны быть дешевле; более легким и энергосберегающим автомобилям скорее следует быть менее дорогостоящими, чем обычным; продукты с мень- шим количеством токсинов и меньшим количеством опасных отходов должны на самом деле быть дешевле в производстве. Неверное мнение «экологичный = дорогой» было сформировано 34
Зачем экологизировать бизнес?
многими нынешними предприятиями в попытке убедить обще-
ственность, государственные регулирующие органы (и, возмож-
но, самих себя), что для них было бы слишком дорого (выберите
из нижеследующего):
• улучшить экономию топлива в производимых ими авто-
мобилях;
• делать продукты без токсичных химических веществ, приме-
няющихся сейчас;
• очищать сточные воды их завода;
• добывать полезные ископаемые без нанесения вреда окружа-
ющей среде;
• выращивать сельскохозяйственные культуры без применения
химических пестицидов и гербицидов;
• строить дома без использования опасных невозобновляемых
материалов;
•п олучать молоко без бычьего гормона роста и антибиотиков;
•п роизводить достаточное количество энергии без использова-
ния угля, нефти или природного газа
и так далее, и так далее, и до бесконечности…
Но все большее число компаний с каждым днем осознает, что
реальное влияние экологизации бизнеса на мир на самом деле
почти всегда положительное. Существует целый перечень пре-
имуществ, ради которых стоит сделать ваш бизнес более ответ-
ственным и экологичным.
Сокращение издержек
Сокращение затрат, возникающее как следствие перехода к более
чистому и более эффективному бизнесу — первая и самая очевид-
ная выгода при экологизации вашего бизнеса. Вы можете полу-
чить живые деньги (и добавить их непосредственно к прибыли),
когда примете необходимые меры, чтобы отслеживать ваши
затраты энергии, воды и расходных материалов и уменьшать их
всеми возможными способами. Сама по себе задача детального
исследования таких трат практически всегда позволяет увидеть
35Богатый. Умный. Экологичный возможности для значительной экономии, что в противном случае может быть упущено. Такое же внимательное изучение логистики почти всегда четко показывает поразительные возможности эко- номии топлива. Полный анализ того, как ваш бизнес использует энергию, воду и другие ресурсы и всеобъемлющее исследование, как уменьшить потребление каждого из этих ресурсов, является одним из важнейших компонентов экологизации вашего бизнеса. Такой внимательный осмотр всего производственного процесса может также обеспечить четкую базу для лучшего и более точ- ного расчета стоимости и цен на товары и услуги, которые пред- лагает ваша компания. При взгляде на ваши производственные опера-ции с новой экологичной точки зрения прямая и измери- мая экономия не только возможна, но и весьма вероятна. В связи с сокращением использования внешних ресурсов ваше предприятие станет работать более бережливо и более эффек- тивным способом. Бережливое производство — это бизнес-кон- цепция, которая была реализована практически во всех крупных корпорациях в течение последних нескольких десятилетий. Работа в экономичном режиме, методом инвентаризации «точ- но в срок» (когда новые заказы выполняются с использованием материалов, которые только что были получены вашей компани- ей) может иметь множество очевидных преимуществ. Этот метод снижает расход денежных средств, необходимых для инвентари- зации. Кроме того, в целом сокращается время между покупкой материалов для производства и получением платежей за выпу- скаемую продукцию. Это может привести к снижению затрат на оборудование за счет оптимизации ваших производственных процессов и, в свою очередь, облегчит увеличение или уменьше- ние производственных мощностей. Бережливое производство также часто позволяет уменьшить размер необходимого про- изводственного помещения. Ужесточение контроля за инвен- таризацией может улучшить эффективность аудита, снизить потребление ресурсов и облегчить переработку любых отходов. Реализация бережливой и экологичной системы также может способствовать формированию общих ценностей в отношении 36
Зачем экологизировать бизнес?
переработки отходов для сотрудников и руководства. Подобное
внимание к цепочке поставок может предупредить вас заранее
о любых возможных проблемах или предстоящем повышении
цен и нехватке материалов, которые используются вашим пред-
приятием. Наконец, экологичное делопроизводство, как правило,
может постоянно улучшаться на протяжении всего производ-
ственного процесса. Экологичный подход также может быть при-
менен и в сфере обслуживания для изучения целостной картины
того, как устроен ваш бизнес, а также поиска всех возможных
способов снизить затраты и отходы производства.
Реальная и зачастую моментальная экономия, связанная с рабо-
той более энерго- и ресурсоэффективного предприятия, является
одной из главных причин для экологизации вашего бизнеса.
При управлении более эффективным предприятием ваши успех
и прибыльность, понятные и измеримые, будут практически
неизбежны.
Сокращение отходов
Если бы владельцы любого бизнеса уделили внимание реальной
стоимости отходов, которые они производят, они бы поняли
наглядность принципа «отходы — это деньги». Применив к отхо-
дам новый, ответственный подход, можно добиться того, что
отходы вместо того, чтобы расходовать деньги компании, станут
их преумножать. То, что было отходами вашей компании, может
стать важным ресурсом для производственного процесса какого-
то другого предприятия. По сути отходы не являются таковыми
до тех пор, пока вы действительно не выбросите их на свалку.
Детально изучая отходы производства вашей компании, вы
начнете понимать их истинную стоимость: ведь каждая вещь,
которой располагает ваша компания, каждая вещь, которая
получается в процессе производства не в качестве товарной
продукции, начиная от использованной упаковки, обрезков и
отработанного машинного масла, до дыма выхлопных газов
и стоков предприятия, изначально куплена. Когда купленные
37Богатый. Умный. Экологичный материалы становятся отходами, вы в буквальном смысле слова выбрасываете деньги. Отходы не имеют смысла не только в эко- логическом плане, но и для бизнеса вообще. Уменьшение, про- дажа или исключение отходов на вашем предприятии является значимым компонентом экологизации вашего бизнеса. Мотивация сотрудников Внедрение практик устойчивого развития на вашем пред- приятии имеет все шансы привести к повышению мотивации и морального духа ваших сотрудников. Людям приятнее ощу- щать себя частью компании, которая прилагает все усилия для работы в экологической, честной и прогрессивной среде, нежели работать в компании, которая загрязняет окружающую среду, игнорирует законы и транжирит ресурсы и энергию. Такое вло- жение в чувство гордости ваших сотрудников (как, впрочем, и в ваше собственное) за свою работу и свою компанию создаст высокомотивированных работников, которые будут преданы компании, будут реже увольняться и гораздо активнее вклю- чаться в инновационные процессы. Эта мотивация и увлечение сотрудников может принести дополнительную экономию при переходе компании к экологичному и устойчивому будущему. Ваша компания также может стать привлекательной для самых лучших и талантливых работников на рынке, тех, кто разде- ляет ваши ценности и желание сделать мир лучше. Поскольку такие работники будут стремиться у вас работать, вы сможете снизить затраты на найм и подготовку новых кадров. Текучка кадров в вашей компании прекратится, так как ваши сотруд- ники, помимо прочего, будут гордиться работой в компании, которая отражает их личные ценности. Люди стремятся к фор- мированию положительной самооценки в своей повседневной жизни и работе. Они хотят, чтобы их жизнь имела смысл. Если они смогут найти это в своей работе, то повысится производи- тельность труда, поскольку они будут всеми силами стараться помочь компании стать более экологически и социально ответ- ственной, чем прежде. 38
Зачем экологизировать бизнес?
Благодаря тому, что ваши сотрудники будут вовлечены в разви-
тие компании в экологичном аспекте, вы начнете быстрее полу-
чать от них обратную связь в виде улучшения бизнеса. Движение
к устойчивому развитию будет стимулировать ваших работников
более внимательно относиться к рабочим процессам во всех
аспектах вашего предприятия. Вы и ваши сотрудники сможете
лучше замечать все слабые места вашей компании, которые
могут быть оптимизированы, как только деятельность компа-
нии будет направлена на постоянное улучшение экологического
аспекта вашей деятельности.
Более чистый и эффективный бизнес, сокративший количество
отходов и использование токсичных веществ, обеспечит своим
работникам здоровые и безопасные условия работы, заслуженно
получит доверие и преданность сотрудников вашей компании.
Экологичное и безопасное предприятие становится местом рабо-
ты, которое в гораздо меньшей степени подвержено авариям
и другим чрезвычайным ситуациям. Вы заметите, что преимуще-
ства, которые получит ваша компания, стремясь к устойчивому
развитию, начнут проявляться так, как вы совсем не ожидали. Вы
получите реальную выгоду от изменений при условии исполь-
зования всех возможных мер для экологизации вашего бизнеса.
Лояльность клиентов
Подобно тому, как ваш переход к ответственному бизнесу может
мотивировать ваших сотрудников, повышается и лояльность
основных клиентов. Людям нравится иметь дело с компаниями,
которые заботятся о влиянии собственной продукции и деятель-
ности на их местное сообщество, регион и весь мир.
Более глубокое понимание вашего бизнеса также дает лучшее
понимание потребностей клиентов и может помочь им понять
цели, к достижению которых стремится ваше предприятие
в новом экологичном направлении. В силу изменений подходов
к вашей деятельности продукты или услуги компании будут
обращены к потребителям, которые сами по себе уже пытаются
39Богатый. Умный. Экологичный жить экологично. Даже не прибегая к пиару ваших усилий как экологичных, вы можете начать позиционировать свой бизнес в качестве лидера в своей отрасли или сообществе и укрепить свою позицию на рынке по отношению к другим, менее моти- вированным конкурентам. Придерживаясь нового направления по созданию ответствен- ного бизнеса, вы будете завоевывать доверие клиентов, которое, во многих смыслах, бесценно. Честно рассказывая клиентам и общественности о новом направ- лении развития компании и делая реальные шаги, вы скорее всего сможете избежать непрерывных атак на саму компанию или ее имидж, связанных с насущными социальными и экологи- ческими вопросами или проблемами, а также с типом и составом продуктов, которые вы продаете. Сообщество или сообщества, с которыми вы работаете, также одобрят ваш новый способ ведения дел. Работая на обеспечение лучшего качества жизни с помощью вашего бизнеса, вы обнаружите, что ваша репутация в отрасли улучшится. Конкурентные преимущества Приняв более экологичную и бережливую модель бизнеса, вы оцените то, что устойчиво развивающиеся компании по всему миру уже заметили: «зеленый» бизнес имеет явное конкурент- ное преимущество над большей частью рядовых конкурентов. За счет уменьшения или устранения экологических издержек предприятия «зеленые» предприниматели замечают, что стано- вятся более гибкими в своей работе. Поскольку их предприятия работают с большей эффективностью и рациональнее, их общие расходы часто намного меньше, чем у неэкологичных конку- рентов. Подобная эффективность работы может выражаться не только в увеличении прибыли. В условиях устойчивого раз- вития, помимо прочего, снижаются расходы на выплаты стра- ховых премий, поскольку здоровье и безопасность сотрудников выигрывают от внедрения экологичных практик. 40
Зачем экологизировать бизнес?
Если для развития вашего бизнеса большое значение имеет
стороннее финансирование, то внедрение практик устойчивого
развития облегчит доступ к подобным средствам. Для банков
и инвесторов устойчивые компании с отлаженными процессами
и курсом на экологизацию предстают более привлекательными,
чем компании, которые бесконечно пытаются уместиться в раз-
меры государственных квот, увеличивая расходы на потребление
энергии, воды и производственных материалов, взваливая себе
на плечи высокую стоимость и риски, связанные с обработкой
и утилизацией опасных химикатов. Поскольку вы будете опере-
жать конкурентов благодаря тому, что ваши производственные
процессы осуществляются экологично и эффективно, а ваша
продукция безопасна и нетоксична, вы будете хорошо подго-
товлены к любым неожиданностям, связанным с вступлением
в силу новых требований по безопасности, здоровью и защите
окружающей среды. Кроме того, чистый, экологичный бизнес
имеет меньше шансов столкнуться с правовыми неприятностя-
ми, такими как иски из-за токсичности продуктов, нарушений
государственных или региональных нормативных актов и других
затратных юридических трудностей. Будучи экологически ори-
ентированным бизнесом, вы сможете выгодно выделиться среди
ваших консервативных конкурентов как передовая, динамично
развивающаяся компания.
Экологизация вашего бизнеса может также обеспечить конку-
рентные преимущества в аспекте масштабирования своего дела.
Все больше крупных корпораций начинают проверять своих
поставщиков на соответствие критериям экосертификации. Мы
подробнее поговорим о программах сертификации в Главе 4,
а затем в Главе 14. Среди финансовых аналитиков также зарож-
дается тенденция увеличивать коэффициент инвестиционной
привлекательности фирмы на основе оценки ее экологических
показателей и устойчивости развития. Все более строгие эколо-
гические нормы принимаются в некоторых регионах: от ужес-
точения нормативов качества воздуха в Калифорнии до комп-
лексных правил возврата упаковки по всей Европе. В качестве
экологичного предприятия вы будете готовы выйти на эти рынки
41Богатый. Умный. Экологичный быстрее и с меньшим переоборудованием по сравнению с други- ми предприятиями с менее продвинутым руководством. Наконец, изменение климата вскоре существенно затронет предприятия по всему миру, вызывая как обширные измене- ния в ведении дел, так и создание крупнейшего нового рынка в столетии — рынка углерода. Правительства по всему миру готовятся к крупным инициативам по борьбе с изменением кли- мата. В Европе уже есть рынок по торговле квотами на выбросы углерода, а на Чикагской климатической бирже введена торговля выбросами парниковых газов в больших масштабах по аналогии с товарной биржей, и уже сотни компаний зарегистрированы для ведения торгов. Весьма вероятно, что объемы выбросов углекислого газа, производимые предприятиями, станут ана- лизироваться и попадать под действия законодательных актов. Недавнее слушание в Верховном суде США подтвердило, что в Агентстве по охране окружающей среды США уже есть такой регулирующий орган. Углеродные налоги во всем мире являются дополнительной мерой в попытках найти действенные способы прекратить зависимость от ископаемого топлива. Неважно, с помощью торговли квотами или с помощью налогов будет создана рыночная цена на углерод, которая будет иметь серьезное влияние на весь деловой мир. Крупные корпорации уже предпринимают шаги, чтобы приготовиться к этому за- благовременно. Начиная уже сейчас пересмотр вашего углерод- ного следа и предпринимая поиски путей его уменьшения, вы будете на годы опережать конкурентов, которые игнорируют эту реальность. Все эти шаги при экологизации вашего предприятия сделают его эффективным и устойчивым, обладающим явным превосходством над конкурентами. Дизайн товаров и услуг В процессе досконального изучения своего бизнеса и направле- ния процессов в экологичном, более устойчивом направлении, вы также начнете внимательно анализировать каждый из това- 42
Зачем экологизировать бизнес?
ров и услуг, предоставляемых вашей компанией. Подобное изу-
чение товаров или услуг через призму устойчивого развития
приведет к поискам более эффективного, более устойчивого
дизайна продуктов и услуг — дизайна, создание которого мень-
ше всего отражается на нашей хрупкой планете. Эти поиски
откроют вам захватывающий мир дизайна для окружающей
среды, регенеративный дизайн и биомимикрию. Это три относи-
тельно новых подхода к продуктам и услугам, предполагающие
предоставление продуктов и услуг в соответствии с природой,
а не с тем, что регулирует экономическую сферу. Дизайн устой-
чивых продуктов и услуг — это суть, душа и сердце создаваемо-
го вами ответственного бизнеса. Он является главным показате-
лем того, что на самом деле представляет собой ваш бизнес и как
лучше всего им управлять.
Переосмысление вашего бизнеса может быть самой захватываю-
щей частью процесса экологизации. Мы подробнее рассмотрим
уже упомянутые и другие «зеленые» бизнес-концепции в сле-
дующей главе, а также в Главе 13.
Движение бизнеса в экологичном направлении — это процесс,
притом постоянный, который своей главной целью ставит орга-
низацию выгодных поставок продукции и услуг таким образом,
чтобы свести возможное негативное воздействие на окружаю-
щую среду к минимуму.
Как только вы начнете этот процесс на своем собственном пред-
приятии, вы станете получать все дополнительные преимуще-
ства, которые экологичный бизнес может предоставить: значи-
тельную экономию затрат от снижения потребления энергии,
воды и материалов; заметные сокращения объемов отходов и,
возможно, новые доходы от переработки оставшихся отходов;
повышение мотивации сотрудников, улучшение их условий
труда; упрочение преданности клиентов благодаря выбору пути
устойчивого развития; конкурентное преимущество на рынке
по сравнению с другими менее экологичными компаниями;
захватывающие новые возможности для применения улучшен-
ного дизайна товаров и услуг.
43Богатый. Умный. Экологичный Естественно, что внедрение в бизнес-процессы компании всех экологичных подходов далеко не бесплатно. Зачастую первона- чальные затраты могут быть довольно значительными. Однако одной из составляющих экологизации бизнеса является взгляд в будущее, гораздо более далекое по сравнению с тем, в которое вы, возможно, привыкли заглядывать. Используя более длитель- ный период оценки работы предприятия, а также изучая полную стоимость эксплуатации неэффективным и менее экологичным образом, вы начнете осваивать новую точку зрения с позиции долгосрочных затрат и выгод каждой вашей деятельности. Дей- ствительно, замена сразу всего освещения вашей компании на энергосберегающие флуоресцентные лампы (или, что еще лучше, на светодиоды) может дорого обойтись, но когда вы изучите показатели долгосрочного сбережения с точки зрения фактических затрат на энергопотребление, сокращения выбро- сов, а также других реальных выгод, первоначальные расходы начнут во многих случаях выглядеть как очень выгодные сдел- ки. Безусловно, потребуется выполнить целый ряд действий по стабилизации ситуации, поскольку вы не сможете реализовать все инновационные экологичные методы, экологичную полити- ку и операции сразу. Вы должны, по возможности, разработать долгосрочный план осуществления всех различных идей, кото- рые вы найдете в этой книге. Основные преимущества экологичного бизнеса очень просты для понимания. Джеффри Холендер (Jeffrey Hollender), генеральный директор «Seventh Generation», самого быстрорастущего брен- да экологичного клининга и товаров личной гигиены в США с объемом продаж более $ 100 млн в год, объясняет: «Вы в целом зарабатываете больше денег, когда делаете что-то правильно. Когда вы делаете что-то не то, люди судятся с вами, государст- во штрафует вас, сбыт падает, сотрудники брезгуют и саботируют вас, общественные группы начинают пикетировать, появляются журналисты… и, в конечном счете… загрязнения — это отходы, отходы — неэффективность, а неэффективность просто не выгод- на. Вот так просто». 44
Вы также можете почитать
