ОБЗОР ГОДА Обзор основных исследований и аналитических материалов Ipsos в 2021 году
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
ОБЗОР ГОДА Обзор основных исследований и аналитических материалов Ipsos в 2021 году
ЧТО МЫ УЗНАЛИ В 2021 ГОДУ? 2 ‒ © Ipsos | Year in Review 2021
ЧТО МЫ УЗНАЛИ?
Основные статистические данные глобальных опросов 2021 года
70% говорят, что
сейчас они платят за
поездки на транспорте
Только 4 из 10 считали, что жизнь больше, чем 6
вернется в нормальное русло в 2021 году. месяцев назад.
57
говорят, что их
% страна находится
в упадке. 8 из 10 считают, что их физическое и
психическое здоровье одинаково важны.
Профессия врача В мире 55% поддерживают
1/3
обогнала ученых по однополые браки, и 16%
опрошенных
степени доверия в мире: выступают за признание
набрали вес
64% считают, что им других юридических форм.
во время
можно доверять.
3‒ © Ipsos | Year in Review 2021
локдауна.
ЧТО МЫ УЗНАЛИ?
Основная статистика из глобальных опросов 2021 года
1 из 2 говорят, что их
навыки готовки
улучшились.
3/4 говорят, что в их стране существует
напряженность между богатыми и бедными.
70%
83 % считают, что у компаний,
владеющих соцсетями,
слишком много власти.
31% мужчин и 41%
65 %
женщин: ликвидация склонны отдавать
гендерного разрыва считают, что расовая, предпочтения
в оплате труда этническая или брендам, которые
должна быть одним национальная отражают их личные
из главных принадлежность влияет ценности.
4‒ приоритетов. на трудоустройство.
© Ipsos | Year in Review 2021
ЧТО ПРОИСХОДИЛО? 5 ‒ © Ipsos | Year in Review 2021
ЧТО ПРОИСХОДИЛО?
Исследования и размышления о событиях года ВАКЦИНАЦИЯ
В некоторых странах вакцинация Covid-
Жизнь
COVID-19 НЕ ИСЧЕЗ
продолжалась, несмотря на Covid-19 и те сложности, 19 проводилась в широких масштабах.
которые он принес. И в октябре 2021 года 1-е место среди
глобальных проблем заняли бедность и социальное В начале 2021 года количество людей,
неравенство, но в декабре Covid-19 снова возглавил топ из- намеревающихся вакцинироваться,
за распространения новых штаммов. росло, несмотря на опасения по поводу
побочных эффектов и поспешных
По результатам опроса конца 2021 года, мнения жителей испытаний. В конце года большинство
планеты разделились в отношении того, удалось ли ожидало, что ревакцинация потребуется
сдержать вспышку Covid-19: в Индии 77% считают, что это не реже 1 раза в год, большинство
так, а в Японии только 28%. Большинство ожидает, что опрошенных были готовы ее делать.
возврат к доковидной жизни займет не менее 6 месяцев.
Общественность с осторожностью
отнеслась к возобновлению
деятельности после вакцинации.
Вакцины остаются главным фактором,
сигнализирующим об окончании
пандемии и позволяющим снова
чувствовать себя в безопасности: 78%
работающих взрослых согласны с тем,
что для ощущения безопасности на
работе, все должны быть привиты
6 ‒ © Ipsos | Year in Review 2021
против Covid-19.
ЧТО ПРОИСХОДИЛО?
Размышления о событиях уходящего года ОЛИМПИАДА В ТОКИО
ИЗМЕНЕНИЕ РЕЖИМА РАБОТЫ
До пандемии 77% работающих взрослых
всегда или почти всегда работали вне дома.
Сейчас этот показатель снизился до 66%.
В мире 80% во время пандемии испытывали Отложенные летние проведения Игр.
стресс, связанный с работой: из-за Олимпийские игры в Японии Однако 62% в целом
отсутствия гарантии занятости, изменения прошли в опасное время в согласились с тем, что
распорядка или семейного давления. период пандемии, и Олимпиада стала важным
правильность этого решения поводом для объединения
Многие работали в нерабочие часы и стало предметом споров. мира после пандемии.
сообщали о выгорании и нежелании
работать. Это особенно характерно для Наш глобальный опрос, За футболом следили с
людей до 35 лет. проведенный в преддверии наибольшим интересом, на
Игр, показал, что втором месте была легкая
Но 2/3 утверждают, что они продуктивнее при общественность относится к атлетика, а дальше идут
гибком рабочем графике, и люди в целом этому неоднозначно, и водные виды спорта и
ожидают, что работодатели будут проявлять жители Японии меньше всего гимнастика.
больше гибкости в будущем. поддерживали идею
© Ipsos | Year in Review 2021
ЧТО ПРОИСХОДИЛО?
Размышления о событиях уходящего года САММИТ COP26
В День Земли компания Ipsos ослабила озабоченность
ПРЕЗИДЕНТСТВО В США выяснила, что люди во всем климатом, что это волнует
мире не уверены в том, что у только молодежь, и что самой
После предвыборной кампании, подчеркнувшей раскол в правительств есть план большой проблемой является
политической жизни Америки, в начале 2021 года Джо Байден решения проблемы неготовность общества
стал президентом США и направил страну по иному пути. изменения климата. изменить свои привычки.
Команда Ipsos изучила изменения, произошедшие за первые Конференция COP26
100 дней с его вступления в должность, проанализировав предоставила возможность Между тем, как показано в
будущее демократии, а также честность выборов. изменить это мнение. нашем выпуске
Global Trends 2021,
В первый год работы администрации Байдена значительно Во время выступления на обеспокоенность изменением
возросли глобальные ожидания, что США будут оказывать конференции компания Ipsos климата продолжала расти.
положительное влияние на мир следующие 10 лет. В 2021 году развеяла три мифа, Более всего по этому поводу
с этим согласны 62%, по сравнению с 50% в прошлом году. связанных с окружающей волнуются Германия, Канада,
средой: что пандемия Австралия и Великобритания.
74% СЧИТАЮТ, ЧТО ЭКОНОМИКА
ИХ СТРАНЫ ДОЛЖНА СТАВИТЬ
ВО ГЛАВУ УГЛА ЛЮДЕЙ
И ПРИРОДУ, А НЕ ПРИБЫЛЬ
© Ipsos | Year in Review 2021
ЧТО ОБ ЭТОМ ДУМАЮТ НАШИ ЭКСПЕРТЫ? 9 ‒ © Ipsos | Year in Review 2021
ЧТО ГОВОРЯТ НАШИ ЭКСПЕРТЫ?
Подборка статей Ipsos 2021
СЕРВИС С УЛЫБКОЙ? ПРОБУЖДЕНИЕ ЭМПАТИИ ВРЕМЯ НА ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ
Самое время заново открыть для Измерение времени ответа
4 из 10 клиентов утверждают, что себя людей, для которых мы позволяет выявить предпочтения,
медицинские маски негативно работаем, и способы ассоциации и стили обработки
влияют на их клиентский опыт. удовлетворения их потребностей. информации.
Ношение медицинских масок для Применение эмпатической линзы В маркетинговых исследованиях время
снижения темпов распространения может изменить исследование, чтобы отклика учитывается уже много лет. Мы
Covid-19, в корне изменили наше удовлетворить как функциональные, показываем, как Ipsos интегрирует это
взаимодействие. Мы изучили, как так и эмоциональные потребности. Мы в методологию исследований,
обеспечить положительный опыт представляем четырехступенчатую помогающих разработке продуктов,
работы с клиентами в новых условиях. схему развития эмпатии. маркетингу и росту сильных брендов.
10 ‒ © Ipsos | Year in Review 2021ЧТО ГОВОРЯТ НАШИ ЭКСПЕРТЫ? Подборка статей Ipsos 2021 ПУСТЕЮЩАЯ ПЛАНЕТА ДОВЕРИЕ К ИССЛЕДОВАНИЯМ СИЛА ЖЕНЩИН Мы не движемся к глобальному Дело не только в компенсации, Девять из 10 девочек говорят, что перенаселению – на самом деле участники хотят почувствовать сравнивают себя с образами, все наоборот. себя частью чего-то большего. которые они видят в медиа. В данной статье исследуются прогноз Доверие имеет решающее значение Позитивное изображение женщин изменений в структуре населения для любого сектора бизнеса и для может помочь продвижению общества мира, рассматриваются движущие функционирования общества. Но к гендерному равенству. Мы не только факторы сокращения численности особенно оно важно в маркетинговых делаем что-то полезное для общества, населения (урбанизация, расширение исследованиях, в центре которых стоит но и показываем, как бренды могут прав и возможностей женщин), а также готовность респондентов делиться также получить положительные то, как Covid-19 ускорил этот процесс. данными. результаты в бизнесе. 11 ‒ © Ipsos | Year in Review 2021
ЧТО
WHATГОВОРЯТ
DID OURНАШИ ЭКСПЕРТЫ?
EXPERTS SAY?
Подборка статей Ipsos 2021
РАЗРЫВ СЛОВ И ДЕЙСТВИЙ КОНВЕРГЕНТНАЯ ТОРГОВЛЯ ПРЕМИУМ-ТОРГОВЛЯ
Добиваясь более глубокого Увеличивается число каналов Несмотря на изменения, у
понимания, можно поощрять дела, торговли и стирается грань между потребителей хороший аппетит на
к которым люди уже склонны. физическим и цифровым. товары премиум-класса.
Проблема разрыва между словом и В данной статье исследуются каналы, Мы исследуем давнюю успешную
делом заключается в том, что за которые показывают конвергентность стратегию создания премиум-товаров в
разговорами о беспокойстве не всегда торговли, рассматривается влияние на различных секторах и регионах.
следуют действия. Поведенческая путь покупателей и последствия для Посмотрим, изменилась ли она во
наука поможет понять, что мешает брендов. время пандемии.
действовать, а что мотивирует.
12 ‒ © Ipsos | Year in Review 2021ЧТО ДАЛЬШЕ? 13 ‒ © Ipsos | Year in Review 2021
ЧТО ДАЛЬШЕ?
Насколько сильно изменился мир на самом деле – и как это влияет на перспективы?
Общественные ценности Инсайты и бизнес Планирование будущего
Наш выпуск Ipsos Global Trends 2021 Серия Future of Insights основана на Shaping 2025 and Beyond определяет
показывает, что общественные взгляды и наших беседах с клиентами и вызовы, стоящие перед миром. Он дает
ценности в мире изменились меньше, представляет новые идеи, как предприятиям, правительствам и
чем мы могли бы ожидать. Изменения, повысить влияние инсайтов на бизнес. обществам возможность взглянуть в
как правило, обусловлены давними будущее, чтобы они могли продумать
тенденциями, возникшими до Covid-19. Пандемия подчеркнула необходимость стратегии на ближайшие 5 лет.
понимания меняющихся потребностей,
В мире продолжает растет понимание эмоций и стремлений людей. В докладе представлено наше видение
срочности решения проблемы изменения 2025 года. Что следует отслеживать,
климата, но многие другие социальные Трансформация функции инсайтов, чтобы понять, насколько предположения
установки неизменны. Ценность инсайтов и Harnessing the Power могут стать реальностью?
of Data.
НОВАЯ НОРМА БОЛЬШЕ
ПОХОЖА НА СТАРУЮ НОРМУ,
ЧЕМ МЫ МОГЛИ ПРЕДПОЛОЖИТЬ
В14ПРОШЛОМ ГОДУ.
‒ © Ipsos | Year in Review 2021ССЫЛКИ НА УПОМЯНУТЫЕ СТАТЬИ Раздел 1 Слайд 3 Слайд 4 https://www.ipsos.com/en/global-predictions-2021 https://www.ipsos.com/en/culture-war-around-the-world https://www.ipsos.com/en/global-trustworthiness-index-2021 https://www.ipsos.com/en/global-trends-2021-aftershocks-and- https://www.ipsos.com/en/covid-diet-and-health continuity https://www.ipsos.com/en/sentiment-about-globalization-cooler- https://www.ipsos.com/en/covid-19-recovery-takes-priority-over- pandemic-across-world closing-gender-inequality-globally-while-women-bear-brunt https://www.ipsos.com/en/inflation-consumer-perceptions-30- https://www.ipsos.com/en/impact-race-ethnicity-and-national-origin- countries-december-2021 opportunities-perceptions-and-personal-experience https://www.ipsos.com/en/world-mental-health-day-2021 https://www.ipsos.com/en/rewired-consumer-tetra-pak-index-2021 https://www.ipsos.com/en/lgbt-pride-2021-global-survey-points- https://www.ipsos.com/en/global-trends-2021-aftershocks-and- generation-gap-around-gender-identity-and-sexual-attraction continuity © Ipsos | Year in Review 2021
ССЫЛКИ НА УПОМЯНУТЫЕ СТАТЬИ Раздел 2 Слайд Slide 6 6 Слайд 7 https://www.ipsos.com/en/what-worries-world-october-2021 https://www.ipsos.com/en/covid-and-the-workplace-dec-2021 https://www.ipsos.com/en/what-worries-world-december-2021 https://www.ipsos.com/en/covid-19-pandemics-impact-workers- https://www.ipsos.com/sites/default/files/ct/news/documents/2021 lives -11/Covid-2021-Halifax-Security-Forum.pdf https://www.ipsos.com/en/return-to-the-workplace-global-survey https://www.ipsos.com/en/covid-19-how-will-we-know-when-the- pandemic-is-ending-dec-2021 https://www.ipsos.com/en/2020-summer-olympics-perceptions https://www.ipsos.com/en/global-attitudes-covid-19-vaccine- january-2021 https://www.ipsos.com/en/global-attitudes-covid-19-vaccine- booster-shots https://www.ipsos.com/en/post-covid-vaccination-behaviours- and-return-activities https://www.ipsos.com/en/covid-19-how-will-we-know-when-the- pandemic-is-ending-dec-2021 https://www.ipsos.com/en/covid-and-the-workplace-dec-2021 © Ipsos | Year in Review 2021
ССЫЛКИ НА УПОМЯНУТЫЕ СТАТЬИ Раздел 2 Слайд 8 https://www.ipsos.com/sites/default/files/ct/publication/documents /2021-01/what-the-future-democracy_2.pdf https://www.ipsos.com/en-us/news-polls/unpacking-our-crisis- faith-elections https://www.ipsos.com/en/2021-hisf-world-affairs-influencers https://www.ipsos.com/en/earth-day-2021-globally-public-ask- what-plan-tackle-climate-change https://www.ipsos.com/en/cop26-myth-busting-global-climate- opinion https://www.ipsos.com/ipsos-mori/en-uk/ipsos-global-trends- 2021-report-aftershocks-and-continuity https://www.ipsos.com/en/what-worries-world-november-2021 © Ipsos | Year in Review 2021
ССЫЛКИ НА УПОМЯНУТЫЕ СТАТЬИ
Раздел 3
Слайд 9 Слайд 10 Слайд 11
https://www.ipsos.com/en/service-smile https://www.ipsos.com/en/emptier-planet https://www.ipsos.com/en/addressing-
https://www.ipsos.com/en/empathy- https://www.ipsos.com/en/trust-research sustainability-say-do-gap
awakened https://www.ipsos.com/en/women- https://www.ipsos.com/en/navigating-
https://www.ipsos.com/en/time-decide advertising increasingly-fragmented-world-emerging-
channels-and-shoppable-touchpoints
https://www.ipsos.com/en/trading
© Ipsos | Year in Review 2021ССЫЛКИ НА УПОМЯНУТЫЕ СТАТЬИ Раздел 4 Слайд 12 https://www.ipsos.com/ipsos-mori/en-uk/ipsos-global-trends-2021-release- aftershocks-and-continuity https://www.ipsos.com/en/transforming-insight-function https://www.ipsos.com/en/value-insights-moving-impact https://www.ipsos.com/en/harnessing-power-data https://www.ipsos.com/en/shaping-2025-and-beyond © Ipsos | Year in Review 2021
Вы также можете почитать
