АЛЕКСЕЙ ТОЛСТОГАН ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР НАЦИОНАЛЬНОГО РЕКЛАМНОГО - Adindex
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
АЛЕКСЕЙ ТОЛСТОГАН ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР НАЦИОНАЛЬНОГО РЕКЛАМНОГО АЛЬЯНСА
КОНЕЦ
НАЧАЛО
МАРТА
МАРТА
2020 2020
02НА МИРОВЫХ РЫНКАХ
СОХРАНЯЕТСЯ ВЫСОКАЯ СТЕПЕНЬ
НЕОПРЕДЕЛЕННОСТИ
Динамика мировых Динамика мировых
ВВП 2020vs2019 ВВП 2021vs2020
При однократной волне COVID При двукратной волне COVID При однократной волне COVID При двукратной волне COVID
Мир G20 США Еврозона Китай 6,5% 6,8%
5,2% 5,2%
4,5%
4,1%
3,5%
-2,6% 2,8% 3,1%
-3,7% 1,9%
-5,7%
-6,0%
-7,3% -7,3% -9,1%
-7,6% Мир G20 США Еврозона Китай
-8,5%
-11,5%
Вторая волна COVID усугубит падение
Мировые рынки ожидает падение рынков в 2020 году, а в 2021 снизит потенциал
03 в 2020 и восстановительный рост в 2021 роста почти вдвое
Источник: OECD: Economic outlook, June 2020МИРОВОЙ РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
СОКРАТИТСЯ, РАЗВИТЫЕ СТРАНЫ
ПОСТРАДАЮТ СИЛЬНЕЕ
Глобальный рекламный рынок Глобальный рекламный рынок
сократится на 8,1%. Сильнее сократится на 7,2%.
всего пострадают кинотеатры, Наихудшую динамику покажут
OOH и радио европейские рынки развитых стран
Post-COVID прогноз -31,6% 5,0%
-21,7% Мир США Китай Франция Германия Италия Россия Испания
Изначальный прогноз 5,9%
-21,5%
-5,6% 8,8% 9,1%
7,8% 7,8%
-19,5% 6,1% 6,8% 6,5%
-5,9%
4,0%
-16,2%
1,8%
-13,8%
2,5%
-10,3% 6,8%
0,9% -4,3%
12,4%
-6,0% -7,1%
2,1% -7,2%
14,3%
5,0% -10,5%
20,2%
-13,1%
9,8% -14,5% -14,3%
20,0%
-8,1%
7,1%
2020 2021
04 Источники: https://www.warc.com/newsandopinion/opinion/the-real-scale-of-the-2020-downturn/3649
https://magnaglobal.com/life-after-covid-global-ad-market-to-recover-in-2021-after-steep-downturn-in-2020/V
БЫСТРОЕ ВОССТАНОВЛЕНИЕ
ВОЗМОЖНО
1. В кризисы, вызванные эпидемиями, рынки восстанавливались по V-образной кривой1*
(«азиатский» грипп 1958 года, «гонконгский» грипп 1968 года и SARS 2002 года)
2. Текущий кризис не связан с перепроизводством2*, снижение спроса произошло из-за внешних ограничений, снятие
карантина спровоцирует интенсивное восстановление потребительской активности
3. Рекламодатели рассматривают 3-й квартал 2020 как «рестарт»3* рекламной активности
• Более 50% рекламодателей США планируют увеличить рекламные бюджеты в 3 квартале
• 90% рекламодателей, планировавших запуск новых продуктов в 2020 г., планируют запустить их во 2-м полугодии.
4. Инвестбанки прогнозируют быстрое восстановление:
Goldman Sachs и Morgan Stanley ожидают4* сильных показателей роста экономики из-за низкой базы 2-го квартала
Citigroup прогнозирует 5* быстрое восстановление рекламной индустрии, драйверы роста: FMCG и фарма
Источники:
1* https://hbr.org/2020/03/what-coronavirus-could-mean-for-the-global-economy
2* EGTA Online talk with Peter Field 26.05.20 https://vimeo.com/422865420/69412b6945
3* По данным Advertiser Perceptions https://www.nexttv.com/news/advertisers-eye-third-quarter-as-restart-for-spending
05 4* https://www.vedomosti.ru/economics/articles/2020/04/20/828406-vosstanovlenie-ekonomiki-bistrim
5* https://www.campaignlive.co.uk/article/ad-industry-heading-v-shaped-recovery-citigroup-predicts/1684987РОССИЙСКИЙ РЫНОК В БОЛЕЕ
ВЫГОДНОМ ПОЛОЖЕНИИ
1. Развивающиеся экономики 2. Россия не вводила режим ЧС,
пострадают меньше и будут контракты не расторгались по
восстанавливаться быстрее ситуации форс-мажора
Спад и восстановление мирового ВВП 3. Доля пострадавших категорий
2019-2021 (прогноз МВФ) в рекламных затратах ниже,
6 5,8
6,6
чем в США и Европе
4,5
4 3,7
2
2,9
1,7 Категория «Туризм, отдых,
0 развлечения» на ТВ рынках:
%
-2 -1
Франция: 5-7%
-4
Нидерланды: 5-10%
-3
-6
-6,1
Бельгия: >20%
Мировая экономика Развитые страны Развивающиеся страны Россия: 1,5%
06
Источники: https://www.vedomosti.ru/economics/articles/2020/04/20/828406-vosstanovlenie-ekonomiki-bistrim3 МЕСЯЦА КАРАНТИНА ИЗМЕНИЛИ
ЛАНДШАФТ РЫНКА
Digital-рекламодатели усилили Недиджитальные рекламодатели
свое присутствие на ТВ: достраивали сообщения
онлайн-возможностями
+36% Интернет- Доставка:
17%
добавили в ролики призыв
торговля: >900%
+23% покупать их продукты
и услуги онлайн
Недвижимость: Работа:
>300% >300%
Онлайн- Соц.сети
кинотеатры: Новая
+160% категория
07
Источник: внутренняя аналитика НРА/НСК, 28 марта-9 июня 2020ТВ И VOD АДАПТИРОВАЛИСЬ
К КРИЗИСУ ВМЕСТЕ С АУДИТОРИЕЙ
Начало Ослабление
карантина карантина Начало выхода
23 марта 11 мая из изоляции Зрители стремятся
Повышение осознать изменения,
осознанности при Меньше времени которые ждут их
выборе продуктов Беспокойство о жизни на просмотр в «новой реальности»,
после карантина но ждут от брендов
Запрос на актуальность Сохраняется запрос Привычка просмотра информации о том, что
контента и рекламных на заботу со стороны любимого контента они делают для
сообщений брендов с семьей сохраняется их безопасности
1-23 апреля 2-30 апреля 3-6 мая 4-14 мая 5-21 мая 6-28 мая 7-14 июня 8-11 июня
Объединение перед Просмотр― ключевой Зрители уделяют Падает потребность
экраном источник комфорта больше в новостях
внимания VOD, и растет спрос
Рост важности новостей Усталость от COVID исследуют на развлекательный
рекламы новый контент контент
Потребность и жанр
в ностальгии Потребность в более
легкой коммуникации
08
Источник https://www.thinkbox.tv/research/thinkbox-research/lockdown-tv/НОВАЯ РЕАЛЬНОСТЬ ―
НОВЫЕ РОЛИ ДЛЯ МЕДИА
ТВ-реклама все чаще используется на нижних этапах воронки продаж
2015-2019: март-июнь Доля продаж, генерируемая
тренд 2020: различными медиа в течение в течение
на рост ускорение 2 недель после старта компании, %
25% Generic Search 29%
23% 23%
21% TV 23%
20% 19% Print 10%
17,4%
Online Display 8%
15% 13,6%
12,7% Radio 7%
Out of Home 7%
10%
Social Media 6%
5%
Online Video 5%
Broadcaster VOD 4%
0% Cinema 2%
2015 2017 2019 Март 20 Апрель 20 Май 20 Июнь 20 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Доля Performance-рекламы в бюджетах ТВ ― одно из самых эффективных медиа для генерации
ТВ-рекламодателей стабильно растет краткосрочного результата
09 Источники: внутренняя аналитика НРА/НСК, 2015-2019, 28 марта-9 июня 2020
https://www.thinkbox.tv/research/thinkbox-research/demand-generation/ЧЕМУ НАС НАУЧИЛ
ЧЕРНЫЙ ЛЕБЕДЬ 2020
• Неопределенность и есть «новая реальность»
• Digital is the new normal, offline is the new luxury
• ТВ и VOD - эмоциональная опора для аудитории
в трудные времена
• Медиа в 2020 году будут конкурировать
за быстрый результат
10Вы также можете почитать
