ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМА в категории медицинских препаратов
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМА в категории медицинских препаратов
МЕДИА ПОТРЕБЛЕНИЕ
ПРОНИКНОВЕНИЕ ИНТЕРНЕТА ДОСТИГЛО 66% СРЕДИ
НАСЕЛЕНИЯ В ВОЗРАСТЕ 15+
Интернетом пользуются категории возрастов с потенциалом для всего ассортимента препаратов
Охват, % от общей популяции
65+ 23% 77%
55-64 43% 57%
45-54 69% 31%
30-44 84% 16%
миллиона регулярных интернет 15-29 90% 10%
пользователей
Источник: Factum group, август 2016, население 15+
ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТА В
РАМКАХ ДНЯ ЗНАЧИТЕЛЬНО ВЫШЕ, В СРАВНЕНИИ С ТВ
Потребление Интернета и ТВ в рамках суток
60
ТВ Интернет
% аудитории, потребляющей Интернет или ТВ
50
40
30
20
10 PRIME
TIME
0
Источник: MMI, 2016/1, все
ОНЛАЙН ВИДЕО И МУЛЬТИЭКРАННОСТЬ
70% пользователей смотрят онлайн
видео, чтобы отдохнуть и расслабиться
украинцев в возрасте от 25 до 44 лет смотрят онлайн видео
чаще, чем ТВ, а 70% людей в возрасте 16-24 смотрят
онлайн видео каждый день
Источник: YouTube
ПЛОЩАДОК ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ ВИДЕО СТАНОВИТСЯ ВСЕ
БОЛЬШЕ
In-stream In-page Native
ТВ КОНКУРЕНЦИЯ ВСЕ ПЛОТНЕЕ: +37% ИНВЕСТИЦИЙ В ОБЩЕМ
ПО КАТЕГОРИИ
Доли инвестиций в ТВ рекламу
Импортные производители Украинские производители
В телевизионной рекламе
17.7% становится все больше игроков, все
36.1% больше разных препаратов и
сообщений достучаться до
конечного потребителя одним лишь
82.3% ТВ становится все сложнее
63.9%
2014 2016
Источник: apteka.ua, Pharm XPLORER
АКТИВНОСТЬ КОНКУРЕНТОВ В ИНТЕРНЕТЕ
+20% АКТИВНОСТИ ФАРМ КАТЕГОРИИ В 2016 ГОДУ
Динамика показов фармрынка
1,200
1,000
прогноз
800
671
Млн. показов
600
400 940
521 457
1 п.
200
-
2014 2015 2016
Источник: TNS, январь 2014 – июнь 2016
В ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМЕ ПОЯВЛЯЕТСЯ ВСЕ БОЛЬШЕ КАТЕГОРИЙ
ЛЕКАРСТВ, ПРОСТУДА И КАШЕЛЬ ТЕРЯЮТ ЛИДЕРСТВО
Доли топ-20 сегментов лекарственных средств
Простуда и грипп От кашля
От насморка От боли в горле
1п.2016
6% 8% 11% 8% 6% 6% 7% 6%6% 8% Витамины Бады
Противогрибковые Дерматология
Мышцы и суставы От дисбактериоза
Сорбенты От аллергии
Сердечно сосудистые Успокоительные
1п.2015
Против курения Для похудения
18% 24% 9% 7% 13%
Для потенции От геморроя
Против молочницы Противозачаточные
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Источник: TNS, 1 кв. 2015 – 1 кв. 2016ОСЕНЬ ЗИМА ВЕСНА – ОСНОВНОЙ ПЕРИОД
АКТИВНОСТИ ФАРМ КАТЕГОРИИ
Сезонность рекламной активности
160
2014 2015 2016
140
120
100
Млн. показов
80
60
40
20
-
Янв Фев Мар Апр Май Июн Июл Авг Сен Окт Ноя Дек
Источник: TNS, январь 2014 – июнь 2016ЛЕТОМ БОЛЬШЕ ВСЕГО АКТИВНЫ ПРЕПАРАТЫ ДЛЯ
ПОХУДЕНИЯ
Простуда и грипп От кашля Для похудения Витамины Противогрибковые
Дерматология Сорбенты Суставы и мышцы Для потенции От насморка
100 2014 2015 2016
90
80
70
60
Млн. показов
50
40
30
20
10
-
Дек
Дек
Мар
Мар
Мар
Апр
Апр
Июн
Апр
Июн
Июн
Авг
Авг
Фев
Фев
Фев
Июл
Июл
Окт
Окт
Янв
Янв
Янв
Сен
Сен
Май
Май
Май
Ноя
Ноя
Источник: TNS, январь 2014 – июнь 2016СРЕДИ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ И БРЕНДОВ НЕТ ЯВНЫХ
ЛИДЕРОВ, АКТИВНОСТЬ ОЧЕНЬ ВЫСОКАЯ
ТОП 3 – Bayer, Сперко, Sopharma с долей от 7% до 10%
ТОП 10 производителей по SOV
Bayer 10%
Сперко Украина 8%
Sopharma 7%
Medana Pharma 7%
Service-Pharma 6%
Thornton&Ross Ltd. 6%
Фармстандарт 6%
Alpen Pharma 5%
Орисил-Фарм 5%
Медикор 4%
Источник: TNS, январь 2016 – июнь 2016ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ
ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМА – ЭТО:
Широкий Точный Видео
охват таргетинг контакт
Охват Демография Оптимизация охвата
Формирование частоты Интересы и география Максимальное качество
Качество контакта Таргетинг на конкурентов контакта
… Детализация сообщения с
таргетингомТВ + ОНЛАЙН-ВИДЕО: МЫ ДАДИМ ВАМ
УНИКАЛЬНЫЙ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ОХВАТ!
ТВ кампания,
1000 TRP
Уникальный
ТВ охват Охват ТВ: 80%
41%
Имея данные о вашем ТВ
размещении мы можем
спрогнозировать охват двумя
Охват двумя экранами и уникальный охват
экранами интернет размещением!
39%
Уникальный iVideo кампания, 8 млн.
охват iVideo показов
7% Охват iVideo: 47%ЭФФЕКТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ
ТИПЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
Холодные Потенциальные Горячие
Не имеют Могут иметь проблему, но Хотят решить
проблем не решают её проблему
ЦА: 18-30 ЦА: 18-45 ЦА: 45+
Формирование Построение Привлечение
знания о продукте, о проблематики, максимально
качестве бренда образование ЦА заинтересованной
ЦАПУТЬ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
Холодные
Отложенный
спрос
Потенциальные
Осознание
проблемы
Горячие
Решить прямо
сейчасМЫ БУДЕМ ВЛИЯТЬ НА ВСЕХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
Формирование знания о Построение охвата среди ЦА с
качественными форматами дисплей и
продукте, о качестве
видео рекламы
бренда
Построение Формирование проблематики, PR
проблематики, статьи, вовлекающие баннеры и
таргетированные размещения
образование ЦА
Привлечение Привлечение людей с высоким
потенциалом покупки: ищут продукт,
максимально продукт конкурента, прямо
заинтересованной ЦА интересуются проблемойСАМ СЕБЕ ДОКТОР – САМ СЕБЕ ФАРМАЦЕВТ https://www.google.ru/trends
МЕДИЦИНСКИЕ САЙТЫ
Посещаемость сайтов, млн
2.0
1.5
1.0
0.5
0.0
korrespondent.net gazeta.ua tabletki.ua piluli.kharkov.ua nv.ua medbrowse.com.ua eurolab.ua compendium.com.ua likar.info
gemiusAudience 11/2015КОНВЕРСИОННОСТЬ ПОСАДОЧНОЙ СТРАНИЦЫ
Позволяя пользователю перейти с
посадочной страницы в онлайн
аптеку мы будем прямо влиять на
продажи
Основные конкуренты не дают
возможность пользователю
возможность купить продукт с
Купить
посадочной страницыКейсы
Client: Bayer: Алказельцер
НЕСТАНДАРТ: БАНЕРНАЯ
КАМПАНИЯ
Так как продукт сезонный, то кампания должна
быть быстрая и очень заметная.
Лучшее решение – интерактивные банеры.
Видимые форматы + вовлечение пользователей,
дает 100% качественный контакт.
Использовали два варианта нестандарта:
- full-screen c решением
- Интеративные банера, со встроенной игрой.
Результаты:
Количество показов: 12 914 786
Охват ЦА: 4 755 099
Количество взаимодействий с банером: 52 000
СРА: 1,9 грн!!!
http://files.itcg.ua/banners/portfolio/bayer/alka-seltzer/728x240/Client: Unicef
XXX DATE
В Украине эпидемия ВИЧ. Заражено до 13%
«неблагополучных» подростков, которые
убеждены: «ВИЧ — проблема наркоманов и
проституток», и не видят риска заражения в
незащищенном сексе.
Для реализации цели UNICEF — охватить более
60% «сложных» подростков и повысить
посещаемость ими клиник для ВИЧ-теста на 50%,
мы запустили узкотаргетированную эротическую
рекламу во Вконтакте, ведущую на видеосайт. На
нем подростки занимались виртуальным сексом
без презерватива, а после — получали SMS от
онлайн-партнера с информацией о риске
инфицирования и способе тестирования.
Результаты: 78% охвата ЦА и в 2,5 раза выше
посещаемость клиник для теста на ВИЧ.
http://smartica.com.ua/ru/posts/26Client: Bayer: Канестен
ТВІЙ КРАЩІЙ ДЕНЬ
Молочница – ужасная проблема, которая расстроит
любые планы и испортит настроение надолго.
Канестен – препарат, который может устранить все
симптомы только ЗА ОДНУ НОЧЬ. И любой день
будет прекрасным.
Для реализации цели произвели промо-сайт, где
женщины могли составить ДЕНЬ СВОЕЙ МЕЧТЫ и
получить его в подарок.
Таким образом создавалась тесная связь с
брендом и 100% запоминание УТП.
Результаты: более 100 000 посетителей
1 500 участниц
http://makemyday.com.ua/СПАСИБО! Будем рады сотрудничеству!
Вы также можете почитать
