VAS-рынок России и СНГ: где искать Эльдорадо? - III Mobile VAS Conference Санкт-Петербург, 16-17 ноября
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
VAS-рынок России и СНГ:
где искать Эльдорадо?
III Mobile VAS Conference
Санкт-Петербург, 16-17 ноября
© ComNews Research 16 ноября, 2006
Эльдорадо: Золотая мечта
Поиски загадочного
Эльдорадо, хранящего
сокровища инков,
продолжаются до сих пор.
Меняется лишь место
поисков. Как и положено
легенде, Эльдорадо уже пять
сотен лет не имеет
постоянного места...
Озеро Гуатавита, Колумбия
© ComNews Research 16 ноября, 2006
VAS-рынок России
Рынок мобильного контента Ключевые тенденции [9М2006]
140 30% - «Утяжеление» контента
120 25% - Развитие IVR
100
20%
- Замедление темпов роста
80 - Экспансия на смежные рынки
15%
60 - Пересмотр стратегий операторами:
40
10%
- «портальная» стратегия
20 5% - агрегационная модель
0 0% В итоге – ужесточение контроля за
1Q05 2Q05 3Q05 4Q05 1Q06 2Q06 3Q06 4Q2006F
развитием рынка
Доходы, млн. $ (левая шкала) Доля в VAS, % (правая шкала) - Развитие WAP
Ожидается, что по итогам 2006 года рынок мобильного контента в
России вырастет до $450 млн., а к 2010 году превысит $1 млрд.
© ComNews Research 16 ноября, 2006VAS-рынок России
Рынок мобильного Интернета Ключевые тенденции [1 пол. 2006]
200 25%
180
- Самый быстрорастущий сегмент VAS
160 20% - Операторы охватили GPRS-сетями
140 практически все регионы
120 15%
100 - Активно развивается EDGE
80 10% - Рост количества пользователей GPRS:
60
40 5%
в настоящее время – 16 млн., из них
20 8,5 млн - активных
0 0% - 87% GPRS-пользователей пользуются
1H2004 2H2004 1H2005 2H2005 1H2006
WAP-GPRS
Доходы, млн. $ (левая шкала) Доля в VAS, % (правая шкала)
Ожидается, что по итогам 2006 года рынок мобильного Интернета в
России вырастет до $380 млн., а его доля в общих доходах от VAS – до 25%.
© ComNews Research 16 ноября, 2006VAS-рынок России
WAP в России
- Количество WAP-сайтов в зоне .ру:
~50 тыс. (рост в 100 раз за 1,5 года)
- Операторы и контент-провайдеры
прикладывают значительные усилия
для продвижения WAP:
- автонастройки
- обучение абонентов
- реклама WAP-порталов
- WAP-тарификация
WAP-GPRS активно пользуется порядка 7% российских абонентов.
© ComNews Research 16 ноября, 2006VAS-рынок России
Топ-20 самых посещаемых WAP-сайтов в зоне .ру
[по версии WAP Look]
1. Please wait (http://blud.net) 11. http://today.wab.ru (контент, форум, чат)
2. SOTA-XXX-ZAGRUZ 12. ЭРОтека
3. W B-City (http://supersex.wab.ru) 13. Symbian (http://smart.nokiazone.ru)
4. Супер ПОРНО 14. WAPSTAR.RU
5. http://galaktika.wen.ru (эротика, mp3, игры) 15. Малолетки
6. mobitele.wen.ru (музыка, игры) 16. Http://luber.fatal.ru
7. SymbianClub.ru (эротика, игры) 17. http://x-wap.ru
8. twilightwap.com (mp3, чаты) 18. AnimeWAP (чат, новости, контент)
9. C100.nsk.ru (контент, чат, форум) 19. Java раздел (игры и программы)
10. WapGrOb (чаты, эротика, развлечения) 20. Zagruzki.Ru (контент, эротика)
Источник: WAP Look
Самые популярные WAP-сайты/разделы в России – эротика,
развлекательный контент, общение.
© ComNews Research 16 ноября, 2006VAS-рынок России
Бизнес-модели в Интернет Рекламная бизнес-модель
- Посредническая Произошла из традиционной модели медиа-
- Рекламная вещания. К рекламной модели относятся:
- Информационная - Портал
- Торговая - Доски объявлений
- Производственная - Регистрация пользователей
- Партнерская - Платное размещение, основанное на запросе
- Коммьюнити - Контекстная и поведенческая реклама
- Подписная - Контентно-таргетированная реклама
- По потреблению - Infomercials
- Ultramercials
Источник: Michael Rappa
В 2005 г. объем рынка Интернет-рекламы в России
вырос на 89% и составил $100 млн.
© ComNews Research 16 ноября, 2006VAS-рынок России
Бизнес-модели WAP в России
В российском WAP-пространстве По мере роста количества российских
доминирует торговая модель – WAP-пользователей, начинает
WAP-портал выступает инструментом использоваться и рекламная модель.
торговли (витриной).
WAP-пространство становится более
Другие модели: организованным и прозрачным:
- Информационная
- Партнерская - поисковые системы в WAP (WAP Look)
- Коммьюнити - баннерообменные сети (Wapbanners.ru)
- Подписная - WAP-счетчики
Разрыв между бизнес-моделями Интернета и WAP
будет сокращаться. Основной источник этой тенденции –
рост числа игроков в WAP и WAP-аудитории.
© ComNews Research 16 ноября, 2006VAS-рынок России
Топ-10 контент-провайдеров [9М2006]
1. «Инфон» 6. PlayFon
2. «Информ-Мобил» 7. «Никита Мобайл»
3. SMS Media Solutions 8. «Ириком»
NEW!
4. i-Free 9. Next Media
NEW!
5. «Нева Лайн» 10. Solvo International
Ведущие контент-провайдеры используют разные стратегии:
диверсификация vs. специализация
© ComNews Research 16 ноября, 2006VAS-рынок России
Структура контент-рынка по услугам [9M2006]
M-commerce
Рост:
3% - Инфотеймент
М. Маркетинг
7% - Игры
Медиа-
Кастомизация
- Общение
интерактив
15% 39% - Медиа-интерактив
- Мобильный маркетинг
Общение
8%
- Мобильная коммерция
Игры Спад:
12% Инфотеймент
16% - Кастомизация
Помимо поиска источников роста в новых сервисах, контент-провайдеры
выходят на смежные рынки (широкополосный доступ, интернет-коммерция)
© ComNews Research 16 ноября, 2006VAS-рынок России
Структура контент-рынка СНГ по странам [9M2006]
Белоруссия Другие
Казахстан 2% 2% Основные негативные факторы:
5%
Украина - Политические риски
11%
- Особенности ведения бизнеса
- Неразвитая инфраструктура
- Низкое проникновение сотовой связи
- Низкие доходы населения
- Низкая мобильная грамотность
Россия - Маленькие рынки
80%
При принятии решения о выходе в другие страны СНГ необходимо
тщательно изучить особенности местных рынков и
проанализировать перспективы как всего рынка, так и компании в целом.
© ComNews Research 16 ноября, 2006Рекламная стратегия
контент-провайдеров в РФ
Структура рекламных затрат по медиа [9M2006]
Outdoor Не смотря на то, что новый
Press 0.1%
Закон о рекламе спровоцировал
22.2%
снижение рекламной активности
контент-провайдеров
(ограничение рекламного
Radio времени, ограничение на
6.5%
рекламу эротики, азартных игр и
т.д.), последующий за ним рост
TV
71.2%
цен на ТВ-рекламу предотвратил
снижение доли ТВ в общем
рекламном миксе контент-
провайдеров.
В сентябре ежемесячные затраты контент-провайдеров на рекламу
снизились на 30% по сравнению с январем 2006 года.
© ComNews Research 16 ноября, 2006Рекламная стратегия
контент-провайдеров в РФ
Структура рекламных затрат Структура рекламных затрат
по услугам на ТВ [9M2006] на м.маркетинг на ТВ [9M2006]
Прочее Благотворитель-
WAP-портал Бытовая техника
9% ные акции
Информация 1% 10%
Автомобили 5%
2% Развлекательные
Интерактив 5%
услуги
3%
Викторины 8%
5%
Общение Развлечения
6% 53%
М. Маркетинг
6%
Эротика
15% FMCG
71%
Затраты на ТВ на развлекательные услуги снизились с начала года,
выросла доля общения и информационных услуг.
С января по июнь стабильно росла доля мобильного маркетинга.
© ComNews Research 16 ноября, 2006Спасибо за внимание! Контакты: Оксана Панкратова Тел.: +7 916 328-3516 E-mail: o.pankratova@comnews.ru www.comnews-research.ru © ComNews Research 16 ноября, 2006
Вы также можете почитать
