КОНТЕНТНАЯ СЕТЬ GOOGLE ADWORDS - САЙТЫ-ПАРТНЕРЫ И НАЦЕЛИВАНИЕ НА САЙТЫ ГАЛИНА ЛИННИК
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
Контентная сеть Google AdWords
Сайты-партнеры и нацеливание на сайты
Галина Линник
Аккаунт менеджер Google AdWords
Google Confidential and Proprietary 1
Содержание
Что такое «Контентная Сеть Google»?
Нацеливание на контент
Нацеливание на тематические сайты
Измерение успеха
Оптимизация
Google Confidential and Proprietary 2
Что такое «Контентная Сеть Google»?
Расширенные рекламные возможности
Google Confidential and Proprietary 3
Реклама от Google : за пределами Поиска
Комплексное решение рекламной кампании
Телевидение Печать Интернет Радио Мобильный
Интернет
95% времени пользователь проводит на сайтах контентной сети, 5% - на Поиске.
Ваша онлайн реклама охватывает все время пользователя в онлайне?
Google Confidential and Proprietary 4
Цикл онлайн покупки
Поиск ipod Ipod блог ipod новости
Поиск ipod ipod магазин ipod сравнение цен
Рекламируя только на поиске,
Вы теряете потенциальных клиентов
Google Confidential and Proprietary 5
Крупнейшая сеть рекламных площадок в Интернете
Контекстная сеть Google :
• Более 80% всех пользователей Интернет
• 4.3 Млрд. просмотров страниц ежедневно
• 705 Млн. посетителей каждый месяц
• Тысячи веб-сайтов
Google Confidential and Proprietary 6
Поиск vs. Контент
Поиск Контент
Google Confidential and Proprietary 7
Аудитория – Поиск vs. Контент
Поиск Контент
Google Confidential and Proprietary 8
Используйте порталы и нишевые сайты
Объем ++ ++ Таргетинг
Google Confidential and Proprietary 9
Формула Успеха
• Показатель качества в контенте
• CTR в контенте
• История группы объявлений
• Качество целевой страницы
• Позиция объявления = QS (Контент) х CPC
• Нацеливание по IP-адресу и языку сайта
• Ценовая стратегия CPC и CPM
Понимание Подбор Измерение
Аудитории + Контента
+ =
Результатов
Масштаб и Точность Рекламной Кампании
Google Confidential and Proprietary 10Два вида кампаний в контенте
Игры Музыка
+
Медицина
Нацеливание на ключевые Нацеливание на сайты:
слова: объявление показывается объявление показывается на
на всех релевантных сайтах выбранных Вами сайтах
контентной сети
Google Confidential and Proprietary 11Нацеливание на ключевые слова
Охват аудитории
Google Confidential and Proprietary 12Нацеливание на ключевые слова :
Цели
Цели кампании:
Размер сайта
Студенты университетов, • СPC/CPM
ученики школы кампания
В Украине
Посещающие музыкальные
• Включена в
сайты
Покупающие музыкальные
контент
товары
Слушающие музыку онлайн
Точность подбора
Google Confidential and Proprietary 13Нацеливание на ключевые слова :
Настройки кампании
Google Confidential and Proprietary 14Нацеливание на ключевые слова :
На каких сайтах идут показы?
Google Confidential and Proprietary 15Нацеливание на ключевые слова :
Как исключить сайты?
Google Confidential and Proprietary 16Нацеливание на тематические сайты
Точное попадание
Google Confidential and Proprietary 17Нацеливание на сайты :
Цели
Цели кампании:
262 тыс. посетителей
Студенты университетов, • 37
ученики школы
Размер сайта
подходящих сайтов
В Украине
Посещающие музыкальные • 10 млн.
сайты просмотров страниц
Покупающие музыкальные (прогноз)
товары
Слушающие музыку онлайн
11 тыс. посетителей
Точность подбора
Google Confidential and Proprietary 18Нацеливание на сайты :
Как выбрать сайты?
Google Confidential and Proprietary 19Нацеливание на сайты :
Как выбрать сайты?
Google Confidential and Proprietary 20Оптимизация для контента
Советы по созданию успешной кампании
Google Confidential and Proprietary 21Пример : iPod
Колонки для iPod Негде Хранить Музыку?
iPod от 35$
Фирменные Колонки, Реши Проблему Стильно:
Память до 160 Гб, Все Цвета.
Скидка 20% при Покупке Купи iPod! Все Модели
Гарантия 1 год. Выбери Свой!
Онлайн! Здесь.
www.PrimerIPod.com.ua
www.PrimerIPod.com.ua www.PrimerIPod.com.ua
Реклама Товара Дополнительный продукт Потенциальная аудитория
Группа: Группа: Группа:
iPod Колонки к iPod Муз. архив
Ключевые слова : Ключевые слова : Ключевые слова :
iPod колонки музыка
айпод iPod колонки архив
ай под ай под хранение
магазин Айпод сторедж
плеер Колонки iPod сторэдж
плейр Музыкальные колонки CD
плейер Плеер колонки кассета
mp3 плеер фонотека
музыка и т.д.
Google Confidential and Proprietary 22Отличия кампании для Поиска и Контента
• Слова для контента необязательно имеют прямое отношение к рекламируемому
продукту/услуге
• Включайте более общие термины в контентную группу объявлений
• Сочетайте синонимы и название продукта для контентной группы объявлений
Оптимизация для Поиска Оптимизация для Контента
Группа: iPod Группа: iPod
Ключевые слова: Ключевые слова:
iPod iPod
дешевый iPod айпод
iPod со скидкой ай под
iPod дешево магазин
iPod распродажа vs. плеер
купить iPod плейр
магазин iPod плейер
iPod 80 Гб mp3 плеер
и т.д. музыка
Google Confidential and Proprietary 23Измеряйте результаты и оптимизируйте
Отслеживание конверсий Google Analytics
Google Confidential and Proprietary 24Резюме
Нацеливание на сайты Нацеливание на ключевые слова
• Точное нацеливание на аудиторию • Обширный охват аудитории
определенных сайтов
• Более низкий, чем в Поиске рейтинг
Продажи: CPC кликов (CTR)
Брендинг: CPM
• Результаты измеряются в конверсиях
• Подбор сайтов с помощью
• Отчет эффективности размещения
инструмента
• Возможность отфильтровать
ненужные форматы Оптимизация
• Приостановите группу без результатов
• Регулируйте ставки
• Добавляйте новые темы
• Исключайте сайты с низким уровнем
конверсий
Google Confidential and Proprietary 25Спасибо !
Вопросы
Google Confidential and Proprietary 26Приложение
Дополнительные ресурсы
Google Confidential and Proprietary 27Как подобрать дневной бюджет?
Упущенные
возможности
Установите дневной бюджет выше ожидаемого спроса за день. Рассчитайте
Дневной Бюджет инвестиции за каждую конверсию (покупку, подписку и т.д).
Google Confidential and Proprietary 28Почему я не могу выбрать сайт?
• Веб-сайт не является частью сети Google
• Веб-сайт не размещает объявлений, нацеленных на сайты
• Недостаточно показов
• Настройки издателя (напр., формат объявлений)
• Настройки на язык или местоположение
• Совет: проверьте, верно ли написан URL
Google Confidential and Proprietary 29Оптимизация группы объявлений для Контента
• Создайте группу объявлений по каждой узкой теме
Сайты, непосредственно касающиеся Вашей темы
Сайты, включающие похожие интересы Вашей целевой аудитории
Сайты по сопутствующим (дополняющим) продуктам и услугам
• Содержание группы объявления должно быть тесно связано
с одним из разделов Вашего сайта
• Отфильтруйте темы неподходящих сайтов
• Исключите менее подходящие сайты
Совет: Используйте Отчет эффективности размещения
Google Confidential and Proprietary 30Оптимизация объявления для Контента
• Согласуйте текст объявления с темой группы
Узкая тема = Четкое объявление
• Включите главное ключевое слово в текст объявления
• Укажите в тексте предлагаемый продукт/услугу
• Укажите главные преимущества по сравнению с конкурентом
(напр., «Доставка 24ч.»)
• Включите в текст призыв к действию (напр., «Звоните Сегодня!»
• Тестируйте несколько различных текстов объявлений
• Подберите целевую страницу своего сайта, наиболее подходящую
к теме группы объявлений
Google Confidential and Proprietary 31Оптимизация ключевых слов для контента
• Всегда рассматривайте группу объявлений как единое целое
• Добавьте общие термины
• Создайте 5-20 ключевых слов
• Добавьте самые нужные ключевые слова в каждую группу объявлений
Повторяющиеся ключевые слова – не проблема в контенте
• Используйте минус-слова
Google Confidential and Proprietary 32Вы также можете почитать
